文化产业概论-教学大纲(简明版).doc

文化产业概论”课程教学大纲
（简明版）
课程名称：文化产业概论
课程性质：专业基础课，必修
课时：36-42学时（含实践）

专业及课程介绍：
文化产业管理专业是21世纪初随着文化产业的发展而兴起的本科专业，从2004年的专业试点计起还不到20年，从2012年正式列入教育部本科专业目录计起才刚满10年，还处在不断更新完善优化的起步阶段。文化产业管理属于文化管理的组成部分，文化管理包括艺术管理、博物馆管理、非物质文化遗产管理、文化事业管理和文化产业管理等领域。文化产业管理不同于工商管理和公共管理，是商业价值与公共价值的平衡管理。广义的文化产业管理包括宏观层面的文化行业管理、中观层面的文化企业管理和微观层面的文化产品管理。
文化产业概论作为文化产业管理专业的基础课程，为文化产业管理专业提供基础的知识架构、理论思维与专业素养。文化产业学是研究文化产业的生产结构、运营管理、政策治理的理论与方法的应用型科学，包括文化产业生产要素、文化产业组织管理和文化产业公共治理等不同维度的知识体系。

教学目标：
通过这门课程的学习，让学生建立正确的文化产业观念，了解文化产业发展历史、现状和发展规律，较熟练地掌握文化产业发展理论和潮流趋向，能比较清晰地区分传统文化产业和新兴相关产业的区别和联系，初步掌握文化产业市场发展的一般规律，熟悉和把握文化产业与文化市场基本的矛盾运动规律，获得一定的文化项目的创意、策划和经营能力以及文化产业管理的团队协作能力。

教学要求：
通过本课程的教学使学生认识文化产业发展的性质、特点，让学生通过学习了解当今世界文化产业发展潮流，使学生建立文化产业观念，掌握文化产业基本理论，运用文化产业分析工具对文化产业发展的热点、焦点问题进行自主分析研究，为以后的专业学习打下一个良好的基础，也能够在以后的社会实践中对文化产业的基础知识有一个巧妙融合与灵活处理。

学时安排（授课老师自行调整）：
章次
内容
总课时
理论课时
实践课时
导论

第一章
文化产业的行业环境

第二章
文化产业的市场格局

第三章
文化资源的开发利用

第四章
文化资产的价值实现

第五章
文化内容的创意生产

第六章
文化科技的融合发展

第七章
文化企业的组织管理

第八章
文化企业的领导模式

第九章
文化产业的营销创新与商业模式

第十章
文化金融的运营模式

第十一章
文化产业的集聚发展

第十二章
文化产业的国际贸易与传播

第十三章
文化产业政策与文化治理

结语
文化产业的发展趋势

教学内容、学习目标：

导论
教学内容：
文化产业概论以新发展征程文化产业高质量发展为背景，以发展文化学和产业经济学为理论基础，吸收20世纪30年代以来西方文化产业研究的经典理论和20世纪90年代以来中国文化产业研究的基础理论，致力于完善新时代文化产业学的知识框架与理论体系，关注文化产业前沿实践，为文化产业学习者和从业者尽可能地提供多元化的理论框架和具有可操作性的研究方法。
一、文化产业学的时代背景
二、文化产业学的研究对象
三、文化产业学的研究方法

学习目标：
1．新时代文化产业的发展。
2．新文创经济模式的基本内涵。
3．文化产业学的主要研究方法。

第一章 文化产业的行业环境
教学内容：
文化产业的行业环境是进行文化产业专业学习的基础，通过学习文化产业的形成与发展逻辑，可以了解文化产业诞生的内因和外因，以及文化产业的基本概念。学习文化产业发展的历史环境，可以认知世界和中国经济文化发展趋势，以及文化产业的发展脉络。通过从政治、社会文化、经济和技术等层面分析文化产业的发展环境，可以了解社会宏观环境对文化产业的影响方式。
一、文化产业的形成与发展
二、文化产业发展的历史环境
（一）世界文化产业发展沿革
（二）中国文化产业发展沿革
三、文化产业发展的环境分析
（一）政治环境
（二）经济环境
（三）社会文化环境
（四）技术环境

学习目标：
1．了解文化产业的形成与发展历程。
2．了解文创产业概念的形成逻辑。
3．了解文化产业发展的历史环境。
4．了解文化产业的宏观环境。

第二章 文化产业的市场格局
教学内容：
文化产业的市场格局主要从空间维度对现阶段国内外的文化产业市场进行透视。通过对本章的学习能够了解当前国际上具有代表性的文化产业发展类型，包括市场驱动型、资源驱动型和政策驱动型，以及国内文化产业发展的总体特征、行业状况和区域状况等，从而对当前文化产业的市场格局有较为宏观的认识。
一、国际市场格局
（一）市场驱动型——美国
（二）资源驱动型——英国
（三）政策驱动型——韩国
二、国内市场格局
（一）文化产业发展的总体特征
（二）文化产业发展的行业状况
（三）文化产业发展的区域状况

学习目标：
1．了解文化产业的国际市场格局。
2．了解世界上文化产业发达的代表性国家的产业发展特征。
3．了解文化产业发展的国内市场格局。
4．了解国内文化产业发展的子行业状况。
5．了解国内文化产业发展的区域状况。

第三章 文化资源的开发利用
教学内容：
文化资源是文化产业最基础和最重要的驱动要素。它的形态丰富，主要包括物质文化资源、非物质文化资源和自然文化资源。对文化资源进行开发，首先要对其进行评估，明确核心资源体系、事业发展方向和产业发展格局，进而确定文化发展战略。经过评估的文化资源，确定可以科学、合理地发展文化产业，则可以开始进一步开发，包括基础性开发和深度性开发。
一、理论：文化资源研究模型
（一）文化资源的定义
（二）文化资源的特点
（三）文化资源开发模型
二、方法：文化资源的评估与开发
（一）文化资源评估指标
（二）文化资源的开发模式
三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生
（一）四度创新模式
（二）日常生活审美化

学习目标：
1．了解文化资源的定义和基本类别。
2．了解文化资源的主要特点。
3．了解文化资源开发的价值链结构。
4．了解文化资源评估的主要内容和基本方法。
5．了解文化资源的开发模式。

第四章 文化资产的价值实现
教学内容：
文化资产是文化产业发展的基础，将多种多样的文化资源通过有效手段进行资产化，是现代化产业发展的必要前提。首先，本章梳理了现代产业逻辑下文化资产的概念内涵，梳理了从古典经济学时期一直到价值二元性确立的理论发展历史，辨析了文化资本的概念形成过程与布尔迪厄、索罗斯比等学者进行的相关理论探讨；其次，本章从文化资产的价值二元性出发，分别介绍了大卫·索罗斯比、布莱恩·摩尔安、阿尔君·阿帕杜莱等学者提出的文化价值的评估方法，以及收益评估法、市场评估法、成本评估法及其他经济价值评估方法；再次，详细介绍了结合中国文化产业发展实际制定的文化产业无形资产价值评估体系，从基本原则、指标设定、评测过程、权重与计算、结果应用等方面进行了细致的介绍；最后，本章介绍了当今文化资产评估的典型案例，聚焦于现实中影视剧本这一特殊的文化资产类型，介绍了最前沿的价值评估行业实践。
一、理论：文化资产的观念演变
（一）文化资本的理论范式
（二）文化资产的概念内涵
（三）文化资产的价值内涵
二、方法：文化资产的价值评估与体系建设
（一）文化资产的价值评估
（二）文化产业无形资产价值评估体系
三、案例：海马轻帆剧本评估系统

学习目标
1．了解文化资产与文化资本的概念内涵。
2．了解文化资产与文化资本的相关理论。
3．了解文化资产的文化价值与经济价值评估方法。
4．了解文化产业无形资产价值评估体系的设计思路。
5．掌握文化产业无形资产价值评估体系的应用方法。

第五章 文化内容的创意生产
教学内容：
文化生产的过程是故事驱动的过程，因此故事力是文化产业发展的重要动力。故事驱动的创意生成方式有两种：一是借由生命体验，二是借由故事原型。生命体验主要由经典阅读和身体行走的结合涵养而成，而故事驱动的起点在于人们的精神共识和价值认同的构建。文化创意的思维方法分为发散性思维和收敛性思维，前者主要运用直觉、想象、非逻辑性的联想和感性的情绪感受，后者主要运用理性、聚合、逻辑的方法。故事驱动的创意思考可以通过训练进行，例如使用“六顶思考帽”来训练创意思维。
一、理论：从创意生成到创意运用
（一）生命体验
（二）原型理论
（三）创意运用：故事的“一源多用”
二、方法：创意产生的思维方法
（一）帽子的角色标定
（二）六种颜色：六顶帽子的功能解析
（三）六顶思考帽的使用方法
三、案例：创意城乡的故事驱动
（一）独立——向往天堂
（二）征服——刻下存在的痕迹
（三）归属——没有人是孤独的
（四）稳定——立下秩序

学习目标：
1． 理解故事驱动的基本定义。
2．了解创意生成的主要方式以及生命体验和故事原型的内涵。
3．了解原型在不同领域的含义。
4．了解品牌原型理论。
5．了解如何进行故事的“一源多用”。
6了解文化创意产生的思维方法，并使用“六顶思考帽”训练创意思维。

第六章 文化科技的融合发展
教学内容：
文化技术作为推动产业升级的重要手段，带来了文化产业由功能价值向文化价值、膜拜价值、展示价值、体验价值的价值转向。本章以洛可可设计公司为例，重点说明了产品、流程、材料、组织、市场的“硬创新”和膜拜、展示、体验、感官、情感、精神的“软创新”相结合的“巧创新”策略对文化和科技融合发展的重要作用。
一、理论：文化技术的价值创新
（一）技术作为文化产业的发展要素
（二）技术带来文化产业的价值转向
二、方法：“软硬兼施”的巧创新策略
（一）“硬创新”与“软创新”
（二）文化科技融合的“巧创新”
三、案例：数字时代洛可可的“巧创新”
（一）硬创新：从洛可可到洛客平台
（二）软创新：从工业设计到文创品牌

学习目标：
1．掌握文化技术对文明分期、艺术门类的历史影响。
2．掌握文化技术对现当代文化产业基本形态形成的贡献。
3．了解不同哲学观念下文化和科技的辩证关系。
4．掌握文化产品的膜拜价值、展示价值和体验价值。
5．掌握文化产业领域“软硬兼施”的巧创新策略。

第七章 文化企业的组织管理
教学内容：
文化企业的组织形态不同于一般企业，有其特殊性。一般企业的组织形态如明茨伯格所论组织形态包含创业型、机械型、专业型、事业部、创新型、使命型与政治型七大类，各类有其特殊的结构，适用于不同的企业类型。传统制造业类组织的狭隘专殊化经营未必总能适用于文化产业，弹性的针对不同产品与方案的组合，不只能有效面对风险与不可预测性，也是此产业运作不可或缺的创新部分。高度自营的微型组织，是文创产业的特征，这在生产的过程中格外明显。
一、理论：组织形态概念
（一）创业型组织
（二）机械型组织
（三）专业型组织
（四）事业部组织
（五）创新型组织
（六）使命型组织
（七）政治型组织
（八）小结：七类组织形态的比较与整理
二、方法：文化企业的组织形态特征与运作
（一）文化企业的组织形态特征与运作
（二）跨国型文化企业的组织形态特征与运作
三、案例：文化企业组织类型分析
（一）巨兽型复合体案例
（二）共生型相栖体案例
（三）主导型群结体案例
（四）虚拟型群结体案例

学习目标：
1．了解一般企业的组织形态概念。
2．了解文化企业的组织形态与运作特征。
3．了解文化企业组织类型与案例。
4．分析我国企业组织类型与案例。

第八章 文化企业的领导模式
教学内容：
文化企业的领导模式影响着员工工作质量和企业整体运转效率，能通过创意领导力达到盘活文化企业资源、开拓文化企业资本、管理文化企业资产和最终促进文化企业实现可持续发展的目的。从企业管理的角度来说，我们通常采用“冰山模型”理论来衡量人员的基本素质。应用到文化企业，冰山模型则更需要注重“创意阶层”的内在素质。创意企业家指个体具备创业心智、受到外在的商业环境和内在的审美价值及个人成就两种力量的诱发和驱使而采取创业行为的特定人群。创意企业家精神是一种隐性知识，为人力资本的一部分，包括以个人技能、能力、承诺及创意为基础的思维方式。创意管理的基本规律符合组织管理学的领导理论发展趋势，在文化创意产业的发展语境下，文化企业的领导者具备创意阶层和创意经理人的基本特质，并发展出企业家精神和卡里斯玛权威的领导模式。创意管理是文化产业经营管理能力的核心内容，创意领导力是创意经理人的核心能力，创意管理理论是文化产业理论建设的关键命题和重要基石。
一、理论：创意管理的基本规律
（一）组织管理学中的领导理论
（二）创意经理人的基本素质
（三）企业家精神
（四）卡里斯玛权威
二、方法：创意管理的实施原则
（一）现代公司治理制度
（二）创意管理的前提与六度创新
（三）创意经理人的胜任力模型
（四）创意管理的领导模式
三、案例：法蓝瓷的创意管理模式

学习目标：
1．了解组织管理学中的领导理论。
2．掌握创意阶层、企业家精神、卡里斯玛权威的概念。
3．掌握并能应用六度创新理论。
4．理解并能运用创意经理人的胜任力模型。

第九章 文化产业的营销创新与商业模式
教学内容：
决定企业营运绩效的首要因素是其商业模式，而营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。在文化产业中，商业模式与营销策略两者的概念有部分重叠，可通过九宫格商业模式与服务营销组合7P的理论组合，来分析文化产业的商业模式与营销策略。
一、理论：商业模式与营销理论梳理
（一）商业模式理论
（二）营销相关理论
二、方法：九宫格商业模式+7P营销理论
三、案例：北京故宫文创的营销与商业模式
（一）关键合作伙伴
（二）关键活动
（三）关键资源
（四）价值主张
（五）顾客关系
（六）渠道
（七）目标客层
（八）成本结构
（九）收益流

学习目标：
1．了解商业模式的基本概念。
2．掌握营销理论的相关概念。
3．理解文化产品的商业模式全过程和营销理论的应用与外延。
4．了解我国文化产业的商业模式与营销方式。

第十章 文化金融的运营模式
教学内容：
根据布尔迪厄的观点，经济资本是整个社会结构形成和发展的基础，但是随着历史的推演，文化资本扮演着越来越重要的角色，并逐渐成为影响社会结构和制度运行的主要力量。文化企业的融资来源包括内部融资和外部融资，融资方式包括直接融资和间接融资。文化企业的融资性质分为股权融资和债券融资。由于文化产业的特殊性和文化企业的复杂性，传统的金融产品和融资模式很难满足文化产业发展和文化企业运营的需要，所以文化金融的运营除了常规产业和一般企业所使用的常规模式，还应该不断创新融资模式。文化金融的创新模式主要包括基金化、众筹化、证券化（份额化）、期货化、信贷化和物权化等六种模式，每种创新模式具有不同的内涵、方式以及风险状况。
一、理论：文化金融的概念系统
（一）文化金融的定义
（二）文化金融的特点
（三）文化资本的定义
（四）文化资本的存在形式及其再生性
二、方法：文化金融的操作类型与应用模式
（一）文化金融的操作类型
（二）文化金融的应用模式
三、案例：万达院线收购分析

学习目标：
1．掌握并区分文化金融与文化资本的概念。
2．了解文化资本的存在形式及类别。
3．了解文化企业的融资方式及性质。
4．理解文化金融的创新模式及特征。

第十一章 文化产业的集聚发展
教学内容：
文化产业的集聚效应是一个自我积累的正反馈过程。本章主要围绕“文化产业集聚”这一文化产业发展的重要形态和方向展开介绍分析。具体来说，第一节首先梳理了文化产业集聚与文化产业集聚区的主要相关概念，并介绍了聚集经济理论、中心外围模型、竞争优势理论、增长极理论、新公共领域理论等相关理论模型；第二节则在现有的理论基础上，研究文化产业集聚的要素特点及文化产业集聚的机理与形成模式，包括影响因素和形成机制，用不同的划分方法对现有文化产业园区的类型进行梳理，进而从现实出发研究展望我国文化产业集聚的发展趋势；最后，第三节通过曲江新区、上海老外街、德必集团、胡同创意工场、横店影视等案例，分析了不同集聚模式的文化产业园区是如何发挥集聚效应的。
一、理论：文化产业集群与集聚理论梳理
（一）文化产业集群的相关理论梳理
（二）文化产业集聚的相关理论模型
二、方法：文化产业集聚的要素、形成模式与趋势
（一）文化产业集聚的要素
（二）文化产业集聚的机理与形成模式
（三）文化产业集聚的分类与发展趋势
三、案例：文化产业园区的集聚效应
（一）政府主导的产业投资模式：曲江新区
（二）环境体验和消费场景的升级：上海老外街
（三）集聚优质的企业社群生态圈：德必集团
（四）城市与区域共生的创新发展：胡同创意工场
（五）区域经济文化产业的增长极：横店影视

学习目标：
1．了解文化产业集群与集聚的相关理论。
2．了解文化产业集聚的要素特点。
3．了解文化产业集聚的形成模式。
4．掌握文化产业集聚园区的分类方法。
5．了解我国文化产业集聚的发展趋势。
6．认识文化产业园区的集聚效应。

第十二章 文化产业的国际贸易与传播
教学内容：
文化产业国际贸易与传播的实质为一国文化实力与传播能力的反映。国际文化贸易是一种有形的文化产品与无形的文化服务在全球范围内的贸易方式，它已成为国际贸易中的新引擎。不同学者对影响文化产业国际贸易的因素进行了研究，其中较显著的因素为文化距离与贸易壁垒。目前国际文化贸易领域主要有三种战略模式，分别是美国的自由贸易战略、法国和加拿大的贸易保护战略、日本和韩国的新赶超战略。这些战略模式依据不同的理论基础或发展现实，在国家层面制定不同的贸易政策，取得了不同的发展效果。随着数字时代的到来，文化产业的国际贸易也经历了数字化变革，迎来了崭新的发展机遇与贸易格局。
一、理论：文化软实力与文化贸易
（一）文化软实力概念概述
（二）文化贸易概念概述
二、方法：文化产业国际贸易模式
（一）文化产业国际贸易特点与影响因素
（二）应用：文化产业国际贸易与传播战略模式
三、案例：数字时代图书出版业国际贸易：以亚马逊“中国书店”为例

学习目标：
1．了解文化软实力的基本概念。
2．了解文化产业国际贸易的特点和影响因素。
3．掌握文化产业国际贸易与传播的战略模式。
4．了解文化产业国际贸易的发展趋势。

第十三章 文化产业政策与文化治理
教学内容：
文化治理在社会发展中发挥了重要作用，不仅关乎文化产业的健康发展，也关乎社会的长治久安。首先，本章梳理了文化治理的概念发展，明确了文化治理的概念定义，指出其包容性、渗透性和多元化发展三个特征，聚焦于文化治理中最为重要的文化政策，列举了演进型、竞争型、干预型、中间型和约束型等五种世界上最主要的文化政策治理模式；其次，本章回顾了中国文化产业政策的发展历史，分培育期、准备期、发展期和扩张期四个时间段，列举了最主要的文化治理政策文件，分析其对文化产业宏观发展的影响；再次，本章以文化产业政策的绩效评价为切入点，介绍文化产业政策的评估标准、评估维度与评估模式，从而更具体地呈现文化产业政策治理对不同利益主体的影响，突出其制定关键与实施意义；最后，本章以文化产业政策治理发展较为悠久的英国为例，全面介绍英国的“一臂之距”文化政策原则，以深化理解认识、提供有益参考。
一、理论：文化治理与文化政策
（一）文化治理的概念发展
（二文化政策的常见模式
二、方法：文化产业政策的转型与演变
（一）中国文化产业政策的转型
（二）文化产业政策的绩效评价
三、案例：基于内容分析法的数字内容产业政策评估

学习目标：
1．了解文化治理的概念内涵与基本手段。
2．了解文化治理中政策手段的基本模式。
3．了解中国文化产业政策的发展历程。
4．掌握文化产业政策的绩效评价方法。

结语
教学内容：
一、文化产业的产品研发创新
（一）创新文化产品形态
（二）提升文化内容品质
（三）延长文化产品价值链
二、文化产业的组织运营创新
（一）创新文化企业发展模式
（二）创新文化业态发展模式
（三）创新文化消费发展模式
三、文化产业治理的模式创新
（一）建设生态化文化产业体系
（二）推动文化产业国际贸易繁荣发展
（三）建设中国特色的文化产业战略