跨境电子商务(第二版)教学大纲.docx

《跨境电子商务》课程教学大纲
（英文名称Cross-border Electronic Commerce）
一、 课程说明
课程编码：17302812、课程总学时（理论总学时/实践总学时）：45（30/15）、周学时（理论学时/实践学时）：3（2/1）、学分：3、开课学期：
1．课程性质：
本课程是国际经济与贸易专业的一门学科专业教育课程中专业选修课。跨境电子商务课程是为培养适合我国现代化经济发展需要的跨境电子商务人才服务的实践性较强的经贸类专业课程。通过本课程的学习，使学生掌握跨境电子商务的基本理论、发展趋势及前景，认识跨境电子商务的特点、跨境电子商务的模式，了解目前国内外几种常用的跨境电子商务平台及相关知识；熟悉跨境电子商务基本操作、业务推广和客户服务；掌握国际物流和国际支付知识；掌握跨境电子商务营销；掌握对外产品网上报价、发布及推广；掌握处理网上询盘、报盘、谈判业务和客户关系维护；掌握在跨境交易的整个过程中相关问题的正确处理以及相关法律及监管等专业知识和业务操作。
2．适用专业与学时分配：
适用于国际经济与贸易专业。
教学内容与时间安排表
章次
内容（宋体小五号字）
总课时
理论课时
实践课时
一
跨境电子商务概述
2
2
0
二
跨境电子商务的营销
3
2
1
三
跨境电子商务交易
4
2
2
四
跨境电子商务贸易术语
8
6
2
五
跨境电子商务物流
10
6
4
六
跨境电子商务保险
6
4
2
七
跨境电子商务通关和商检
2
2
0
八
跨境电子商务支付
6
4
2
九
跨境电子商务法律法规
2
2
0
十
测验
2
0
2
总计

45
30
15
3．课程教学目的与要求：
跨境电子商务课程从商业模式、支付系统、物流体系、营销策略、监管机制、风险防范等各个方面全面阐述了跨境电子商务，目的就是帮助学生了解跨境电子商务的原理、方法和步骤，提高学生的动手能力，从而培养一批既精通国际贸易业务，又掌握电子商务知识的复合型人才。
4．本门课程与其它课程关系：
《跨境电子商务》是一门理论性和实践性紧密结合的综合性应用学科，它涉及国际贸易实务等多门学科的基本原理与基本知识的运用。学生应修完上述课程之后才可继续研修此课程。
先修课程：国际市场营销、国际贸易实务
后续课程：国际商务单证、报关实务、毕业论文
5．课程教学方法与手段：
采用多媒体教学，教学中采用案例教学方法，讨论法；通过提问、作业和习题课检验学生对前期相关单元所学知识的掌握情况，使学生掌握跨境电商的基础理论知识，具备进行跨境电商实务操作的各项专业基本技能。
6．课程考试方法与要求：
总成绩=平时成绩70%+考试30%
7．实践教学内容安排：
习题课、小组讨论、案例分析。
二、教学内容纲要
第一章 跨境电子商务概述 （2学时）
1． 教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电子商务的流程和跨境电商职业素养,熟悉跨境电子商务与传统国际贸易模式区别和跨境电商的商业模式,掌握跨境电子商务的概念。
教学要求：通过本章的学习，学生需要了解跨境电子商务的流程和跨境电商职业素养,熟悉跨境电子商务与传统国际贸易模式区别和跨境电商的商业模式,掌握跨境电子商务的概念。
2． 重点难点
重点：跨境电子商务的概念，跨境电子商务的流程，跨境电子商务与传统国际贸易模式区别，跨境电商的商业模式；难点：跨境电子商务与传统国际贸易模式区别，跨境电商的商业模式。
3． 主要内容
第一节 跨境电子商务概念和流程 0.5学时
一、跨境电子商务的概念
二、跨境电子商务的流程
第二节 跨境电子商务与传统国际贸易 0.5学时
一、跨境电子商务对于行业价值链的改造
二、 跨境电子商务与传统国际贸易模式对比
第三节 跨境电商的商业模式 0.5学时
一、以交易主体类型分类
二、以服务类型分类
三、以平台运营方分类
四、跨境电商的经营模式
第四节 跨境电商职业素养 0.5学时
一、语言
二、贸易实务
三、法律、法规
四、人文软环境
五、行业知识
六、营销素养
4．本章练习题
思考题
1. 跨境电子商务与传统的国际贸易模式有哪些不同？
2. 请结合一种具体商品或服务，思考跨境电商对行业价值链的改造是怎样的？
3. 请登录几个跨境电商平台，并考查这些平台的商业模式、运作流程等内容。

第二章跨境电子商务的营销策略（3学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解市场调研的内容和方法,熟悉跨境电子商务的营销策略,掌握跨境电子商务营销方法。
教学要求：通过本章的学习，学生需要了解市场调研的内容和方法,熟悉跨境电子商务的营销策略,掌握跨境电子商务营销方法。
2.主要内容
第一节跨境电子商务市场调研 0.5学时
一、市场调研的内容
二、国际市场调研的方法
第二节跨境电子商务的营销策略 0.5学时
一、产品策略
二、 价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
第三节跨境电子商务营销方法 1学时
一、社交媒体营销
二、搜索引擎营销
三、电子邮件营销
四、站内营销方式
第四节实践 1学时
使用社交媒体完成企业或产品推广
4．本章练习题
思考题
1.跨境电子商务的市场调研主要包括哪些内容?
2.跨境电子商务的市场调研都有哪些方法?
3.跨境电子商务的市场营销策略有哪些?
4.跨境电子商务的营销方法有哪些?
第三章 跨境电子商务交易（4学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电商的磋商方式,熟悉进出口合同的履行,掌握跨境电子商务的交易流程和跨境电商的磋商程序及交易磋商的内容。
教学要求：通过本章的学习，学生需要了解跨境电商的磋商方式,熟悉进出口合同的履行,掌握跨境电子商务的交易流程和跨境电商的磋商程序及交易磋商的内容。
2.主要内容
第一节 跨境电子商务交易流程 1学时
一、备案
二、入驻
三、发起订单
四、第一次审单
五、消费者支付订单

六、第二次审单
七、发货
八、第三次审单
九、清单审核
十、放行
十一、报关
第二节 跨境电子商务磋商 0.5学时
一、跨境电商的磋商方式
二、交易磋商的内容
三、跨境电商的磋商程序
第三节 跨境电子商务合同签订和履行 0.5学时
一、 出口合同的履行
二、 进口合同的履行
第四节 实践 2学时
根据函电内容完成合同条款
4．本章练习题
思考题
1.传统贸易的交易流程与跨境电子商务的交易流程的区别与联系是什么?
2.跨境电子商务磋商的主要内容有哪些?
3.跨境电子商务的出口合同履行包括哪些环节?
4.跨境电子商务的进口合同履行包括哪些环节?
第四章跨境电子商务贸易术语（8学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解贸易术语的含义与作用,与贸易术语有关的国际惯例,熟悉适合任何运输方式的贸易术语,掌握适合海运及内河运输的贸易术语以及跨境电商进口商品完税价格认定。
教学要求：通过本章的学习，要求学生了解贸易术语的含义与作用,与贸易术语有关的国际惯例,熟悉适合任何运输方式的贸易术语,掌握适合海运及内河运输的贸易术语以及跨境电商进口商品完税价格认定。
2.主要内容
第一节 贸易术语的含义及相关的国际惯例 1学时
一、 贸易术语的含义与作用
二、 与贸易术语有关的国际惯例
第二节 适合任何运输方式的贸易术语 3学时
一、 EXW 术语
二、 FCA 术语
三、 CPT术语
四、 CIP术语
五、 DAP术语
六、 DPU术语
七、 DDP术语
第三节 适合海运及内河运输的贸易术语 1.5学时
一、 FAS术语
二、 FOB术语
三、 CFR术语
四、 CIF术语
第四节 跨境电商商品报价 0.5学时
一、贸易术语选择
二、 出口商品总成本的构成
三、跨境电商进口商品完税价格认定
第五节 实践 2学时
案例分析
4．本章练习题
思考题
1.简述贸易术语的含义与作用。
2.采用 CPT 术语时应注意的问题有哪些?
3.FOB术语的含义是什么? FOB买卖双方的基本义务有哪些?
4.简述跨境电商进口商品完税价格认定原则。
第五章跨境电子商务物流（10学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电商的物流模式,熟悉跨境物流运费计算,掌握跨境物流运输单据。
教学要求：通过本章的学习，要求学生了解跨境电商的物流模式,熟悉跨境物流运费计算,掌握跨境物流运输单据。
2.主要内容
第一节跨境物流概述 2学时
一、跨境电商的物流模式
二、班轮运费
三、空运运费
第二节 跨境物流运输单据 4学时
一、海运提单
二、航空运单
第三节 实践 4学时
案例分析海运提单内容，并结合提单及所给材料计算海运运费。
分析空运单内容
4．本章练习题
思考题
1.简述跨境电商的自贸区或保税区物流模式。
2.简述班轮运价的构成。
3.简述海运提单的性质和作用。
4.简述航空运单的性质和作用。
第六章 跨境电子商务保险（6学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解协会货物条款,熟悉保险单内容，eBay和Amazon“订单保”保险方案,掌握中国保险条款基本险别的责任范围和保险费计算。
教学要求：通过本章的学习，要求学生了解协会货物条款,熟悉保险单内容，eBay和Amazon“订单保”保险方案,掌握中国保险条款基本险别的责任范围和保险费计算。
2.主要内容
第一节 传统国际贸易保险 2学时
一、协会货物条款
二、中国保险条款
第二节 跨境电子商务保险 2学时
一、eBay“订单保”保险方案
二、Amazon“订单保”保险方案
第三节实践 2学时
分析保险单条款内容，根据材料回答问题。
4．本章练习题
思考题
1.英国伦敦保险协会的 《协会货物条款》内容包括哪些?
2.《中国保险条款》中的海洋运输货物保险条款包括哪些内容?
3.易贝 “订单保”投保流程有哪些?
4.介绍亚马逊 “订单保”赔偿比例。
5.如何化解跨境电商各个环节的风险?
第七章跨境电子商务通关和商检（2学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生熟悉跨境电子商务的通关流程和跨境电子商务商检不同模式流程,掌握跨境电商进出口通关监管模式。
教学要求：通过本章的学习，要求学生熟悉跨境电子商务的通关流程和跨境电子商务商检不同模式流程,掌握跨境电商进出口通关监管模式。
2.主要内容
第一节 跨境电子商务通关 1.5学时
一、跨境电子商务的通关流程
二、跨境电商进出口通关监管模式
第二节 跨境电子商务商检 0.5学时
一、直邮进口模式商检流程
二、备货进口模式商检流程
三、集货进口模式商检流程
四、出口模式业务商检流程
4．本章练习题
思考题
1.一般出口模式的出口货物需要哪些条件?
2.保税出口模式的优缺点是什么?
3.跨境电商海关监管面临的挑战有哪些?
4.备货进口模式商检流程有哪些?
5.B2B和 B2C模式进口的货物如何征税?
第八章 跨境电子商务支付（6学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电商平台及其主要支付方式,跨境电商主要支付机构,跨境电商的国际结算风险，熟悉汇款、托收支付方式,西联汇款，掌握信用证支付方式及跨境电子商务线上支付种类。
教学要求：通过本章的学习，要求学生了解跨境电商平台及其主要支付方式,跨境电商主要支付机构,跨境电商的国际结算风险，熟悉汇款、托收支付方式,西联汇款，掌握信用证支付方式及跨境电子商务线上支付种类。
2.主要内容
第一节跨境电子商务支付概述 1学时
一、跨境电商平台及其主要支付方式
二、跨境电商主要支付机构
三、跨境电商的国际结算风险
第二节跨境电子商务线下支付 2学时
一、汇款
二、托收
三、信用证
四、西联汇款
第三节跨境电子商务线上支付 1学时
一、信用卡收款
二、 Paypal
三、Cashpay
四、Moneybookers
五、Payoneer
六、 ClickandBuy
七、 Paysafecard
八、WebMoney
九、 CashU
十、 LiqPAY
十一、Qiwi wallet
十二、NETeller
第四节实践 1学时
案例分析
4．本章练习题
思考题
1.简述跨境电商平台及其主要支付方式。
2.简述跨境电商的国际结算风险。
3.简述信用证方式支付的一般程序。
4.简述 Paypal支付方式的适用范围及其优缺点
第九章 跨境电子商务法律法规（2学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，使学生了解电子商务相关法律法规,熟悉跨境电商贸易、商务、运输相关法律法规,掌握跨境电商监管相关法律法规。
教学要求：通过本章的学习，要求学生了解电子商务相关法律法规,熟悉跨境电商贸易、商务、运输相关法律法规,掌握跨境电商监管相关法律法规。
2.主要内容
第一节 电子商务相关法律法规 0.5学时
一、电子商务登记、准入、认定相关法律制度
二、电子商务合同、签名、认证相关法律
三、电子商务支付相关法律
四、知识产权、安全隐私、消费者权益保护类相关法律
第二节 跨境电商贸易、商务、运输相关法律法规 0.5学时
一、规范对外贸易主体、贸易规范、贸易监管的一般性法律
二、贸易合同方面的法律
三、知识产权方面的法律和规范
四、跨境运输方面的法律法规
第三节 跨境电商监管相关法律法规 1学时
一、通关方面的法律法规
二、商检方面的法律法规
三、外汇管理方面的法律
四、税收方面的法律法规
4．本章练习题
思考题
1.我国跨境电商涉及的法律、法规、规范、文件包括哪几类
2.我国电子商务活动涉及的主要法律法规包括哪些方面?
3.跨境电商监管相关法律法规主要包括哪些方面?
4.查阅资料分析比较美国、日本、欧盟及中国在跨境电商法律法规方面的概况。
测验（2学时）
1.教学目的与要求
教学目的：通过本章的教学，对前期教学内容学生的学习效果检测。
教学要求：通过本章的学习，要求学生按考试纪律要求完成测验。
2.主要内容
测验 2学时
一、 简答题
二、 案例分析

撰写人： 审定人：（系主任签字） 院主管领导：

学院盖章：

2022 年 2 月 1 日
注: 最后要有大纲撰写人、审定人、院（系）主管领导的签名，纸制大纲要有院公章。