创意车震.pptx

美美惊艳路虎Style偶把泥土踩！偶把路虎style！路虎的调性绝对是爷们的，即使她是个娘们，她只要爱开路虎，都会有爷们的style。不是那些自称爷们，却在背地里苦逼们的纯娘们，假爷们。所谓品牌调性，即是品牌的一种格调与个性，从这个广告可以看出，路虎的调性大概是一种从容的优雅、是一种真性情，是一种无惧艰险、视困难为游戏的style！此种广告，找好模特，就成功一大半了！宾利STALE宾利的这则广告很有名，是宾利对多数名车广告的回击。在奔驰，宝马竞相以人物为广告核心彰显品牌个性之后，宾利敏锐的像所有名车广告做出了有力回击，竖起了很屌的中指！哈雷STALE哈雷摩托车，一直都是很有范的，它的另类是美国文化的一种表现，爷们，纯爷们，野性不羁，豪放粗犷！宝马摩托车，世界随你转动！这个文案的好玩之处，后来被我的文案群，翻译为世界，走你！从体型巨大的黄河象到如今体型大的亚洲象，这是一种进化，类比性创意已经很难打动消费者。因为用的太多，如果手法上没有创新，那么这种广告，只能沦为好看，在诉求上，其实，smart可以更好玩，而不是更呆板。Mini的范儿，我不正经说话，不代表我不正经。它的个性，吸引了很多年轻人的钟爱。文案太小，看不清！但这个广告能告诉你的就是mini的个性，玩乐及优越的性能！创意手法，添加和置换！汽车有安全气囊，但无法保护驾驶人的下肢部分？所以三菱及代理商发现了这个问题，做了这样的广告，来凸显三菱汽车在保护驾驶人下肢方面也有一手！创意手段，削减及漫画。这是什么产品的广告！没错，电动车！简单的创意往往最难想，为神毛呢？可见此广告的创意人对生活的观察是多么仔细。这个就是最简单的以形易形，以物易物！手法，相形，漫画。什么叫闲的蛋疼，什么叫手艺精湛！此广告不但反应出，kia的车好到修理工闲的蛋疼，还表现出了，他们的手艺精湛。侧面烘托的广告，往往没那么直观，但是效果却更好。就像你天天和孩子们讲，好好学习，天天向上。他们理你才怪，但你让他觉得学习是件好玩的事情，那么结果可能就不一样了！现代标准，无钥匙省省省省省省油！缩减变小类比！连加油时漏出的点点星星的一小片油，都可以跑上几公里，你可以想象这个车的省油！这个创意是不需要懂英文，就可以领会的。缩小，类比说明。你可以想象！当你开着车，走在山路上。如果轮胎一旦不够好，你会发现你的车像个球一样，开始难以控制的各种滑，各种磕磕碰碰。所以你最好使用固特异的轮胎。正是基于这个洞察，他们做出这个创意，将汽车变成了一个球。反向诉求，创意手法变形！PS功力强大，有木有！连碰撞试验中的假人都可以幸存到终老，你可以想象这车的安全性！夸张的创意手法，让人不禁“库擦”一笑！需要在车库的门口放这么多减速带的车，你可以想象，它的启动速度到底有多快！你可以想象！一身是胆，也要有金刚钻，才能把皇帝拉下马的同时干好瓷器活！这种创意用的是夸张的创意方式，不，是作死型的创意方式。火山爆发火山灰的速度是很快的，当然，你的车够快，你才敢这样拍照！油画框什么时候是三角形的了，不，是车窗型的。奔驰的广告，这是以形易形的创意手法。用窗外景色如画这个概念来体现这款越野车的特性。你可以从油画里看到，这车不是在公路上开着玩的货！速度让人痛苦！有谁知道这个是什么广告！有谁知道这个是什么广告！有谁知道这个是什么广告！有谁知道这个是什么广告！有谁知道这个是什么广告！有谁知道这个是什么广告！有谁知道这个是什么广告！宝马与奥迪的大战该你了，宝马!1将军！THANKS！