别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛别克品牌推广执行方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,活动目的,利用,CBN,媒介平台进一步提升,Buick,品牌形象；,通过在,CBN Golf,活动中的车辆展示，强化,Buick,商务车系做为商务精英驾座的产品形象；,利用,CBN Golf,活动信息共享，收集潜在客户的信息；,活动利益点,AD,：,总计,380,万元的,SGM,宣传广告,总计,260,万元带别克,LOGO,或标版的活动宣传广告,PR,：,SGM,高层领导专访，并在新闻发布会和开杆仪式做现场发言,SGM,选手专访,其他带别克品牌名称的软性新闻报道,活动现场：,现场,Buick,品牌形象广告牌所有现场宣传物料明显位置出现,Buick,品牌,数据资料共享：,全部参赛选手个人信息资料共享，共收集,880,名潜在客户信息资料,参赛选手为商界精英，为集团采购获得客户信息资料,注：详细赞助内容详见冠名赞助回报计划,比赛时间,地点,比 赛 主 题,地域及主题选择考虑,主 要 邀 请 对 象,赛 制,4,月,21,日,上海,2006,年度开杆赛,1,上海为基地；,2.,便于大客户邀请,除去年老选手外,首站赛力邀高、大、全,个人,5,月,19,日,北京,中国经营者邀请赛,1.,栏目宣传,;2.,京沪联手,中国经营者、决策、头脑风暴等嘉宾为主,个人,/,队际,6,月,6,日,上海,中国地产精英对抗赛,与,2006,上海国际地产大会相结合,地产大会与会人员及上海房地产业名人,个人,6,月,30,日,海南,第一财经四周年特别策划,第一财经四周年台庆特别盛典,以第一财经特邀嘉宾为主,个人,/,队际,7,月,14,日,昆明,巾帼,/,须眉配对赛,商界精英中女性及高球爱好者中女性所占比例日益增加,商界女强人、女明星及社会知名人士,个人,/,队际,8,月,18,日,威海,EMBA,商学院四校联赛,作为常规系列赛,每年举办一场,各大商学院组织选手成队,配职业教练,队际,9,月,22,日,北京,跨国企业评选热身赛,2006,中国最具影响跨国企业评相结合,跨国企业高层名人,个人,10,月,27,日,昆山IT,精英挑战赛,1.IT,企业发展及高球热点；,2.,京城明星增加看点吸眼球,IT,界精英，娱乐、体育界知名人士,个人,/,队际,11,月,10,日,上海,金融名人邀请赛,1.,上海“金融年”,;2.,外资金融全面开放论坛（筹办）,金融界人士及其各理财中心和机构大客户,个人,12,月,17,日,厦门,中国商会联赛,各地商界名人按地方、行业等划分成立商会探讨交流,国内各大商会成员,个人,/,队际,1,月,18,日,广东,2006,年度总决赛,1.,避开冬季热点旅游城市,2,、,06,年赛程终点站,各站优秀选手组队、获奖选手；力邀更多精英、重量级选手,个人,/,队际,2006,年,Buick.CBN Golf,赛程计划,Buick.CBN Golf plan,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,AD,PR,DEALER,赛程,EVENT,CRM,1,月,年度开杆赛前宣传,4,月,7,日,-4,月,20,日,SGM,孙晓东专访,4,月,21,日,10:00-10:30,新闻发布会,4,月,21,日,11:00-11:45,年度开杆仪式,4,月,21,日,12:30-13:00,SGM,选手专访（每场比赛中选手午餐结束后，比赛开始前的休息时间通常为,13:00-13:30,）,4.21,5.19,6.6,6.30,7.14,8.18,922,10.17,11.10,12.17,1.18,CBN,选手信息分析,带,SGM,名称的宣传报道（每场比赛结束后的,2,周内）,现场车辆静态展示（每场比赛的全程时间进行展示,通常为,9:00-20:00),SGM,选手报名统计（,1,个月内统计报名选手，,2,周内确认选手名单交由,CBN),静态展示车辆提供、现场派驻销售顾问,(,每场比赛静态展示的全程时间,通常为,8:00-20:00),每场分站赛前,2,周在上海和当地媒体进行赛事宣传,合作经销商,比赛时间,比赛地点,合作经销商,地 址,联系人,联系方法,4,月,21,日,上海,上海永达,上海市虹梅路,1601,号,荣思萍,13601935545,5,月,19,日,北京,北京达世行,北京市朝阳区建国门外郎家园建国路,95,号,孙钰景,13910011861,6,月,6,日,上海,上海永达,上海市虹梅路,1601,号,荣思萍,13601935545,6,月,30,日,海口,海南洋浦安骅,海口市南海大道,116,号,黄淑慧,13976599810,7,月,14,日,昆明,云南博威,昆明市学府路,178,号,段永坤,13888339079,8,月,18,日,威海,威海市美利达,威海市青岛南路,228,号,宋艾霞,13506317567,9,月,22,日,北京,北京达世行,北京市朝阳区建国门外郎家园建国路,95,号,孙钰景,13910011861,10,月,27,日,昆山,昆山华通,江苏省昆山市长江南路,1131,号,严文娟,0512-50553965,11,月,10,日,上海,上海永达,上海市虹梅路,1601,号,荣思萍,13601935545,12,月,17,日,厦门,厦门泰成,厦门市湖滨南路国贸大道,AB,座,姜朝伟,13600961767,1,月,18,日,广州,广州安骅,广州市黄浦大道东,580,号,李凯,13825134963,2006,年度开杆赛活动内容概述,时间,:,2006,年,4,月,21,日,10:30-20:00,地点,:,美兰湖高尔夫俱乐部,活动内容,:,10,：,30-11,：,50,2006别克,第一财经商界精英高尔夫挑战赛新闻发布会,12,：,00-17,：,30,2006,别克,第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛,18,：,00-20,：,00,2006,别克,第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛颁奖晚宴,新闻发布会,时间,:,10:30-11:50 AM,地点,:,美兰湖高尔夫俱乐部宾馆,参加人员,:,人左右,新闻媒体,主办方领导,赞助方领导,其他嘉宾,新闻发布会活动流程,详见,附一：,2006,年度开杆赛新闻发布会流程,.xls,SGM,领导专访,时间,:,10:00-10:30,地点,:,美兰湖高尔夫俱乐部酒店（具体待定）,被访嘉宾名单,:,上海通用汽车有限公司市场总监 孙晓东,采访媒体名单,：,（待定）由,CBN,提供,采访提纲,:,（待定）,SGM,拟定,媒体及嘉宾签到,:,地点：美兰湖高尔夫球俱乐部酒店大堂,时间：,9:4010:30 AM,媒体签到分发：新闻通稿、记者证、车辆资料介绍、媒体礼金,嘉宾签到分发：礼品（待定）,（注：,SGM,领导于,4,月,21,日,10:00 am,前至美兰湖球场酒店二楼签到）,相关布置：,签到处背景板,签到桌（含台布、台花）,X,架,名片托盘,台卡,邀请媒体名单,已确定的媒体名单（共,31,家）,高尔夫大师,上海航空,第一财经频率,搜狐,世界高尔夫,第一财经频道,第一财经日报,东方网,解放日报,新闻晨报,每周广播电视报,网易,东方早报,新闻晚报,周末画报,腾讯,文汇报,青年报,外滩画报,时尚高尔夫,新民晚报,新闻午报,上海一周,大都市（男版）,环球时报,华人世界,东方周末,第一财经网站,东方企业家,上海电视,新浪,正在确认中的媒体名单（共,10,家）,21,世纪经济报道,上海商报,中国经济时报,中华工商时报,上海金融报,中国经营报,深圳特区报,Shanghai Daily,新民周刊,燎望东方周刊,比赛安排,选手报名,:,SGM,选手报名名额为,8,人,CBN,选手报名名额为,72,人,使用统一格式的选手报名表,(,报名表格由,CBN,提供,),参赛选手须自备球具,SGM,选手由经销商统计报名情况,最终名单由,SGM,确认并汇总至,CBN,选手邀请,:,全部选手由,CBN,统一寄发电子邀请函,并进行电话确认,比赛流程,详见,附二：,2006,年度开杆赛比赛流程,.xls,选手签到,:,地点：美兰湖高尔夫球俱乐部会所大堂,时间：,11,：,00-11,：,30,选手签到分发物品：球员分组表；更衣箱钥；车辆资料介绍；选手证,赛事手册；礼品（具体内容待定）,(,备注：嘉宾签到全部由,CBN,方负责，暂定不发任何物品,),相关布置,:,签到处背景版,签到台（含台布、台花）,X,展架,台卡,名片托盘,选手签到,开杆仪式,时间：,12,：,00,地点：美兰湖球场,1,号开球区（或,10,号开球区）,参加人员参赛选手；主办方领导；,SGM,领导；其他赞助方领导,开杆仪式现场布置：,开球区背景板；现场,Buick,广告牌,户外音响系统；,演讲台（或麦克风架）,开球球台,赛场其他区域布置,：（详见比赛区域物料清单）,果岭旗,现场,Buick,广告牌,高尔夫球车车标贴,球童背心,别克车辆静态展示,展示区域一：（详见静态展示效果图）,地点：,美兰湖球场会所大堂以及大堂外草坪,展示车辆：,荣御,君越,路尊,展示区域二：（详见静态展示效果图）,地点：,美兰湖球场,1,号球洞开球区,展示车辆：,-GL8,路尊,颁奖晚宴,时间：,18,：,00-20,：,00,地点：美兰湖高尔夫俱乐部酒店（详细位置待定）,参加人员：,参赛选手；主办方代表；,SGM,代表；其他赞助方代表,相关现场布置,：,晚宴现场背景板,X,展架,室内音响系统,成绩公布看板,讲台（立式麦克风）,颁奖晚宴流程,详见,附三：,2006,年度开杆赛晚宴流程,.xls,相关设计,主背景板画面一,会所大堂静态展示区域效果图,球场静态展示区域效果图,球场静态展示区域车台俯视图一,球场静态展示区域效果图,球场静态展示区域车台俯视图二,Buick,现场广告牌效果图,果领旗设计图,刀旗设计图,TEE MAKE,效果图,TEE MAKE,平面图,高尔夫球车车贴,大巴车标贴,球童背心效果图,球童背心背面,球童背心正面,相关证件设计,信封、信纸设计图,应急预案,活动突发事件处理小组,在活动进行期间，如果遇突发事件，以下人员即自动组成活动突发事件处理小组，以对事件处理进行统一指挥、人员调派及最高决策,-,组长：,CBN,现场主要负责人、,SGM,现场主要负责人,-,组员：,OMS,现场执行人员、,CBN,现场执行人员,意外突发事件及应对处理,事件类型,虚拟事件,应对处理,决策人,自然不可抗力因素,中到大雨、大风,暂停户外休闲活动,组员,极端恶劣天气（雷雨,/,暴风雨,/,沙尘暴等）,取消比赛，通知保险公司处理理赔事宜,组长,人员受伤,轻微小伤,提供现场简单医护用品,组员,严重受伤,现场工作人员立即通知“突发事件处理小组”，由小组成员拨打,120请求医护救援,组员,活动小结,比赛结束后一周内，以书面形式提交小结报告，报告内容含,活动综述,现场剪影,调查问卷分析,出现的问题以及改进措施,收集整理赛事广告宣传报道样报、样带等资料,附件,附一：,2006,年读开杆赛新闻发布会流程,附二：,2006,年度开杆赛比赛流程,附三：,2006,年度开杆赛晚宴流程,附四：,2006,年度开杆赛物料清单总表,附五：,2006,年别克,.,第一财经商界精英高尔夫挑战赛赛事宣传计划,附六：,2006,别克,.,第一财经商界精英高尔夫挑战赛年度开杆赛项目进度时间表,关于,SGM,费用问题,除,400,万赞助费用之外，需,SGM,承担的部分费用：,8,名,SGM,参赛球员住宿、机票费用（如果有外地选手需要安排差旅和住宿）,OMS,工作人员执行费用（每场,2,名工作人员）,Thanks!,