大健康产业规划.doc

大健康产业计划 健康“预防”之重食品、 保健品领域 伴随健康意识逐步提升, 健康服务领域由传统单一“诊疗”领域延伸“预防”-“医治”-“休养”三大阶段领域。绿色食品、 保健品相关产业属于健康服务领域第一阶段产业。营养保健品作为大健康“预防”阶段关键组成产业, 消费比重逐步上升。现在保健品政策力度偏紧, 存在放宽空间, 同时人均可支配收入水平远落后于发达国家, 消费能力分化显著, 中高收入人群消费能力未完全满足, 叠加人口老龄化加剧, 消费潜力巨大。 发展进程 产业趋势 新消费群机遇 深度研究 阶段一: 无序期(1990年代中期-时代中期) 19代中期营养保健食品概念逐步盛行 法规还未制订, 监管比较松散 市场混乱, 产品同质化严重, 假冒伪劣产品猖獗, 影响消费者信任度 阶段二: 发展和整理并存期（代中期-） 食品药品监督管理局接管营养品监督管理工作。监管逐步规范, 但仍然有待提升。市场碎片化, 但领先品牌开始崭露。 为处理食品安全问题, 监管部分酝酿更规范法律法规 阶段三: 深入高速发展期（-未来） 新保健品监管条例推出 产业逐步整合, 领先品牌占据更大市场分割 消费者教育程度更高, 营养品成功关键将取决于质量和安全性 年轻化 年纪趋于年轻, 多数年轻消费者相比于中年消费者购置力偏低, 对价格比较敏感 不过伴随年轻消费者成长, 她们支付能力逐步提升 企业在网购产品铺设上既要有针对价格敏感消费者基础产品, 又要有符合升级需求高端产品, 双管齐下, 全方面满足消费者不一样层次需求 需求细分化 新一代年轻消费者愈加有主见, 知道自己要什么, 愿意接收新兴事物, 不愿意跟风对保健食品有多样需求 企业在产品开发开发商应针对不一样网购群体, 做深入细分, 比如针对运动爱好者运动营养品, 针对年青女性美容保健食品, 针对白领抗疲惫产品, 并在深耕细分市场同事, 利用好鸽子市场之间联络与协同效应。 科学化 伴随回去信息渠道扩大和受教育程度提升, 年轻消费者对国外保健品理念、 产品及价格认知度高, 对产品得科学性要求更高, 购置愈加理性化 企业在产品宣传上应避免夸大其词、 翻翻而谈吹捧 而愈加重视科学性, 从原材料和功效上论证产品专业性, 取得消费者认可。 绿色食品行业电子商务发展可行性与投资战略计划分析汇报-2022年中国绿色食品行业电子商务发展可行性与投资战略计划分析汇报在一个需求经济时代, 企业成功关键就在于, 是否能够在需求还未形成之时就牢牢锁定并捕捉到.查看详情保健品行业市场前瞻与投资计划分析汇报-2022年中国保健品行业市场前瞻与投资计划分析汇报在市场竞争日益猛烈今天, 企业成功关键就在于, 是否能够在需求还未形成之时就牢牢锁定并.查看详情 相关推荐: 大健康产业食品安全保健酒行业健康产业基地建设保健器材营养保健品牛初乳类保健品互联网+保健品保健品行业“十三五 健康“医治”之基医药、 医械领域 “医治”需求是人类对健康需求第二阶段需求, 更是关键阶段。这个阶段医药、 医疗器械产业是满足人类疾病医治需求基石产业, 产业需求容量与发展空间不言而喻。近两年, 医药产业政策出台之密集, 包含面之广, 力度之大均是以往所罕见。国务院常务会议, 明确了中国未来医药产业创新升级四大方向, 总结为加强原研药、 首仿药、 高端医疗器械等研发创新, 经过仿制药一致性评价等方法提升基础药品质量、 提升医药行业市场集中度, 建立完善现代医药流通网络四个方面。 产业现实状况 关键领域 医药电商 投资环境 商业模式 投资评级 深度研究 医疗制造业主营业务营收 医药制造业主营业务分布 目前, 中国医药电商仍处于成长久, 伴随政府对于处方药销售监管政策松动, 医药电商市场规模有望达成3000亿元, 在宽广市场前景及政策放宽刺激下, 大量资本涌入医药电商领域, 投资热度逐步升温;经过不停探索, 医药电商商业模式也不停丰富, 不过连续有效盈利模式仍在探索之中. 探索期 （1998-） 共公布2项目政策, 推进医药电商早期探索 萌芽期 （-） 共公布1项政策, 以争夺用户, 赚取差价收益为特征, 市场格局不显著 第一张牌照 成长久 （-） 共公布2项政策, 经过规模运行、 服务创新提升用户用户粘性, 市场由分散到逐步集中, 仍然依靠规模效应 天猫医药馆上线 发展期 （以后 共公布2项政策, 依靠提供健康处理方案, 形成供给链整合, 差异化策略为主, 成本事先为辅, 盈利水平提升 经济环境 电商规模连续扩大, 网购、 B2C占比不停提商 移动端发展快速 医药流通行业待续增加 政策环境 医药电商政策逐步开放, 将进入发展快车道, 政策东风已来 资质审批加紧 技术环境 互联网技术发展为网络购物带来便利 冷链技术及设备发展, 为医药电商物流发展奠定了基础 经济环境 截止底, 中国网民规模达6.88亿, 互联网普及率达50.3%, 网购用户达4.1亿 网民结构年长化, 医疗需求增加, 医疗健康重视度提升 模式 类型 运行模式 盈利模式 代表企业 B2C 自营式B2C 医药连锁企业自建官网实现与消费者之间电子教育 销售价差、 交易佣金、 广告 康爱多、 好药师、 老百姓、 壹药网等 平台式B2C 第三方B2C平台亿中立身份为买卖提供虚拟交易平台服务 交易佣金、 广告 天猫医药馆、 京东医药业务等 B2B 政府主导B2B采购平台 非营利性药品集中招标采购平台 非营利性 各地域政府医药指标采购平台 药企B2B 原材料供给商与药厂之间、 药厂与医药批发商之间、 医药批发商与零售商之间电子采购交易 交易佣金、 广告费、 物流配送 九州通、 珍诚在线等 O2O服务 O2O 线上下单线下取药 销售价格、 线上交易佣金, 为线下导流 阿里健康、 药给力、 快方送药等