盛朝传媒发廊专业广告机计划书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第1页,-2-8发廊信息联播网（盐城）运行中心,发廊专业广告机（专利号：ZL50666）,盛朝传媒旗下产品,传媒改变世界 我们创新传媒,第2页,盛朝传媒介绍,盛朝传媒有限企业是当前国内从事广告新媒体和互动广告软件研发先行者，拥有一系列广告新媒体、设备和软件自主产权、商标权、并涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。盛朝传媒充满了令人惊奇创作力，每次都渴望新创作能给客户带来惊奇。互动传媒深入利用，使得互动传媒业务拥有了前所未有发展空间。盛朝传媒将传统传媒伎俩结合互动优势，发展为最有力互动传媒平台中国发廊信息联播网，将是领导营销新力量。,我们将以多元化合作方式与各界搭档合作，共同建立中国最大发廊信息联播网盛朝传媒有着高清楚营销思绪、强有力市场策划、成熟快速占有方案。利用辽阔合作联盟网络，品牌客户终极广告目标将得以快速实现，海量资讯和强大互动功效，能够为全部品牌客户及消费者提供第一手各类资讯，充分利用手机媒体分众性、为全部客户提供可细分到需求受众无线应用处理方案，成为中国最具价值无线媒体运行商，真正移动营销教授。,201月份，发廊专业广告机取得国家专利局颁发专利证书 专利号：ZL 2011200350666,年10月份，经过近二年发展，企业决定成立发廊信息联播网，确定发廊信息联播网（盐城）运行中心方案。,第3页,盛朝传媒介绍,在成立确定发廊信息联播网（盐城）运行中心同时，依靠企业自有专利新媒体发廊专业广告机，和广大媒体同行寻求建立了战略合作搭档，双方本着行业发展共同高度，致力于新媒体行业发展方向，力争占有全国二、三线城市更大市场份额，共同确立了下一步发展方向，协同完成整个行业市场覆盖。,第4页,发廊专业广告机介绍,发廊广告机含有结构简单、使用方便，经过网络或U盘直接将广告信息拷贝到存放器中存放，发廊广告机开机后自动循环播放全部广告信息，当用户需要了解自己发型和肤质只需将外置显微摄像头连接上发廊广告机，就能够一键将显微摄像头画面切换到广告机上，在发廊广告机显示器上就能够看到自己发型或肤质了。断开外置显微摄像头，发廊广告机接着播放全部广告信息。该发廊广告机支持高清格式视频文件播放，经过红外接口能够自由下载发廊广告机上视频、音频、动画和图片精彩内容，还能够经过网络实时更新广告内容。,感应式发廊广告机（当客人靠近镜面时，经过红外感应到人体。原来镜子其中一块区域，立刻播放广告。当客人离开时，自动恢复为镜面。）,移动式发廊广告机（不带红外感应头）能够经过摇臂挂架调整移动广告机任意长度和角度，使广告机保持与用户最正确距离和角度，方便用户观看。实时编辑、播放视音频、图片、字幕等组合多媒体内容。,第5页,发廊信息联播网广告市场分析,受众最多、最密集媒体：上到80岁下到8岁，上至政府官员、企业老板、商界精英、明星大腕、下到学生、平民百姓人人都需要剪发。,最具传输强制性和接收主动性媒体：发廊广告机将镜子与广告媒体完美结合，镜子既是播放器，照镜子就是看广告，让传输面对面、让沟通零距离，真正做到主动传输、强制收看，剪发店中安放广告机，用户在剪发时间里，无法看书看报看手机，被动型直接接收广告植入，适合用于各类广告主投放。,传输抵达率最高、干扰最小媒体：剪发时静心、封闭、干扰度低，信息传输效果自然无可比拟。含有“高关注”、“高抵达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势于一身，是其它媒体无法比拟优势传输媒介。,发廊专业广告机外置2支摄像头，剪发师经过高清摄像头1能够随时将用户发型显示在发廊广告机LED显示器上供用户观赏选择;剪发师/美容师经过显微摄像头2能够将用户耳道、头发、皮肤放大20-400倍在发廊广告机显示器,供剪发师/美容师和用户检验。依据检验结果推荐护理保养产品。,经过无线网络能够控制管理全部加盟发廊广告机，组建FTV-网络电视 实时播放娱乐和广告信息，广告投放灵活多变，经过自办节目内容提升档次。,第6页,发廊信息联播网受众及职业分析,市区范围内几乎全部些人群都覆盖 儿童 青年 老人 都需要剪发。,发廊信息联播网覆盖范围内全部些人群 政府公务员 企业家 商人 工人 农民工 学生,第7页,发廊信息联播网区域分布,发廊信息联播网确保全市每个小区都要安装到，重点院校、政府企业、商业中心周围增加投放。,信息联播网（盐城）运行中心，在全市分8个运行部-大市区（亭湖区 盐都区）、响水、滨海、阜宁、射阳、建湖、大丰、东台。,近期尽快覆盖全市区，为全市覆盖做好准备。,第8页,发廊信息联播网媒体投放形式,发廊信息联播网采取专利新媒体发廊专业广告机,一对一投放（一镜一屏）,安装在发廊镜里面或固定在发廊镜外面,选取1022寸高清液晶屏,选取高清摄像头及显微摄像头,采取机载广告信息 网络控制播放,实时依据需要组织现场直播（网络版）,第9页,发廊信息联播网广告形式,流动字幕,实时播放流动字幕广告 适合各类商家活动通知,视频广告,经过屡次重复播出使消费者对商品留下较深印象，视觉冲击力更强。,企业介绍,能够充分展示企业文化和理念 更能够拉近企业与消费者距离,冠名赞助,提升企业 商家 社会公众关注度,现场直播,各类婚庆礼仪 开业庆典等现场直播,第10页,发廊信息联播网广告形式列举,流动字幕,图片广告,现场直播,企业专题片,娱乐节目,视频广告,第11页,发廊信息联播网广告刊例价,*,发廊信息联播网广告收费模式最低按包月计算；,*季度价,=,月价*,3*0.90,；六个月价,=,月价*,6*0.80,；包年价,=,月价*,12*0.70,；,第12页,发廊信息联播网优势,中国美容美发经济年度汇报,世界范围来看，美容美发产业正在向新水平前进。美容美发业将成为继房地产、汽车、旅游、电子通信之后我国居民“第五大消费热点”，巨大商机已经开始凸现。中国科学院院士、著名物理学家何祚庥对中国美容业做出了大胆预言，他说，“中国将成为世界上最大美容国”。从一些相关汇报数据中能够看出，最近两年中国涉足美容消费人数已达3亿多人次，城镇人口月平均美容消费已达29.33元。俗话说：爱美之心，人皆有之。生活中确实如此，尤其对于女性，哪个女人不爱美？哪个女人不希望自己青春永驻？即使达不到青春永驻，也要经过各种美容方法延缓衰老到来。至于美发，更不用多说了，我想恐怕没有些人终年累月不进一次美发店吧，尤其是男士，基本上是一个月修理一次，能够说，这个市场拥有长久稳定用户资源。,第13页,发廊信息联播网优势,发廊信息联播网覆盖人群广，（2011）市辖区158.65万人(亭湖区83.90万,盐都区74.75万)，发廊联播网拥有庞大受众群体。,发廊信息联播网覆盖人群全，目标群体遍布各个领域，区域内全部人群都可以接触到。,发廊信息联播网，是集视频、音频、网络于一体数字化新型传输平台；是利用软性广告和公关活动增强消费者对产品品牌认同感乃至依赖性，帮助广告主树立品牌形象、传达品牌价值共享价值平台；是提供广告、公关、营销推广一体化服务媒体系统；是提供传统媒体和户外媒体协同传输、一站式服务超媒体系统平台。,影响传媒广告效果关键要素是：能否看到、是否在看、关注程度、有效记忆，“美容美发厅传媒系统”具备以上全部关键要素，而且具备天然不轻易被竞争对手复制核心竞胜优势，堪当中国最有价值传输媒体之位。整合营销传输工具主要有五种：广告宣传、销售促进、公共关系、人员推销、直复营销，“美容美发厅传媒系统”是全部媒体中唯一能够一体化运用以上五种工具超媒体系统平台。,经过发廊信息联播网，可为美容美发顾客提供多重娱乐享受和多种互动参加性活动；经过发廊专业广告机上显微摄像头可认为顾客提供发质检验和皮肤检测。为顾客提供更好美容美发体验，提供外置摄像头顾客可以随时了解自己发型。,第14页,发廊信息联播网优势,一、高价值节点经济时代，企业唯有抓住制胜关键节点才能取得最大胜利。日化、服装、汽车、珠宝等行业集中向时尚进军，甚至连金融机构发行银行卡也开始变得时尚起来，而美容美发厅无疑是流行时尚发源地和风暴中心，其用户又大多是追求时尚意见领袖。美容美发厅必定是企业公布广告，举行公关活动黄金场所，必将成为各行各业争相启用黄金媒体，其有效性自然是最高。,二、紧贴生活形态,人们生活轨迹和生活领域展现出巨大改变，商业楼宇电视、移动手机、DM资讯、网络博客等都是顺应城市生活形态改变趋势而生发并取得高速成长新媒体。开辟了一个区分于传统电视媒体及户外媒体新传输媒介，开创了一个更高效、更人性化传输新格局，掌握了终端零售直接影响力，从而深入提升广告精准抵达率和企业投资回报率。,三、锁定意见领袖美容美发厅是这些跟随时尚时尚，先知先觉意见领袖集聚中心，发廊信息联播网经过与掌控话语权意见领袖一对一、面对面直效沟通、互动、体验传输，成为广告主实现低成本、高效率病毒式传输首选媒体。,四、定向集束传输在传输媒体选择中，定向宣传媒体主要性是不言而喻，它不但是一个低成本宣传方式，而且是全部传输媒体中指向性最清楚、抵达率和阅读率最高传输媒体；定向媒体是线性传输媒体中一个。所谓线性传输，就是依据目标消费者特征，利用最有效、最直接媒体方式直接抵达目标受众一个传输策略；怎样将确定,第15页,发廊信息联播网优势,信息最准确、最直接、最经济地传递到目标受众头脑中，是线性传输精华，也是企业最想明了问题。不论是分众还是聚众，都是线性定向媒体一个，其即使是定向，却都是一对多，都是散射性，有效性很低。发廊信息联播网创造了与目标受众“一对一”、“面对面”亲密接触传输机会，真正实现了定向集束传输，其有效性自然略高一筹。其中差异相当于拿手电筒与激光枪相比较，传输效果有着天壤之别。,五、广告收益率高怎样最大化提升广告传输效益，一直令广告主头疼，且是传媒行业至今无法处理一大难题。高著名度并不意味着高销售回报，名气不等于品牌，广告不等于销量，更不等于利润；企业在开展品牌（产品）推广过程中，广告传输最怕花钱赚吆喝，催花不结果。假如只顾狂轰烂炸，忽略消费者感受，反而适得其反，有时还会引发消费者逆反心理和拒绝心态。大规模传输和促销往往危及企业可连续发展。消费者实施购置行为流程普通为：初识吸引联想奢望权衡自信实施享受等8个心理阶梯。消费者实施购置行为，必定是个人行为，不是外界强加。“美容美发厅传媒系统”独有媒体环境，轻易与消费者形成互动、心灵共振，不但能帮助企业提升市场份额，更能提升品牌心灵拥有率，拥有更多忠诚客户，形成重复性购置，最终享受用户终生价值。,六、干扰程度低放眼看看大陆百富榜，前十大最少有三大与无聊经济相关，再看看登陆纳斯达克中国企业，短信企业、游戏企业、楼宇电视，都是无聊经济群延伸下产业。发廊信息联播网利用了人们在美容美发期间较长时段无聊时间，在人们没有任何特定思维状态下、在无聊等候时期、在毫无思想准备时刻，经过刺激人们兴趣，完成信息传输，创造了广告传输最正确媒体环境，干扰程度低。,第16页,发廊信息联播网优势,七、关注时间长注意力就是生产力，在眼球争夺战中，谁能让消费者坐下来，谁就已经赢了。一个广告在不适当时间播出，不但不会吸引观众而且会造成反感甚至危害到传输收视质量。权威机构测评数据显示，填补闲暇广告普通都会有比普遍广告高出数倍抵达率和关注度。一个工作白领天天只有8个小时在家时间，能注意到电视广告时间总和只有5分钟。分众媒体提供累计注意时间也不满5分钟，而且利用基本都是人们处于慌忙、焦虑状态“垃圾时间段”。发廊信息联播网却能够提供最少20分钟广告关注时间，而且利用都是人们正处于休闲和享受状态黄金时段，其广告效果价值与“垃圾时段”不可同日而语；同时长时间收视保障，单支广告CPM含有极强竞争力。,发廊信息联播网含有没有可替换绝对优势，必将成为广告主首选。,一、分众在区域市场无法形成优势，美发厅数量众多足以支撑美容美发厅是制胜区域市场法宝，也是楼宇电视、健康媒体、大卖场媒体无法形成规模优势地方，中国中小城市多以生产企业为主，商务楼极少，利用率不高，数量有限，无法形成规模优势。经过商务楼宇等媒体资源，分众传媒无法在二线城市形成绝对优势。二、二线城市成为厂商赢利重点而对于广大厂商来说，销售渠道开始出现下移趋势，大中城市终端竞争激烈，成为树立品牌形象地方，真正赢利区域开始转向中小城市，如珠宝连锁业巨头金佰利主销地就在二线城市。二线城市成为厂商获取超额利润重点区域，广告投入必将愈加集中。,第17页,发廊信息联播网系统介绍,第18页,发廊信息联播网客户端,依据发廊环境无偿设计 升级 改造 安装,第19页,发廊消费行为分析,剪发时间 年纪时段,数据起源问卷星,第20页,发廊消费行为分析,剪发消费 每个月收入,数据起源问卷星,第21页,选择发廊信息联播网,中国户外广告业微观生态调查分析汇报之广告主篇调研结论显示，“户外广告资源全部者”最为具备主导力，“广告主”其次，“政府干预，包含政策法规”排在第三位置。相对于整个广告市场，广告主最含有主导力是得到普遍认可，不过从户外广告企业调查来看，他们认为“户外广告资源全部者”主要程度要高于“广告主”。这是由户外资源独占性和相对稀缺性决定。,一、广告主广告立体投放黄金宝地中国广告主广告投放基本情况：医药保健品、化装洗涤用具、IT类产品广告投入占销售额百分比显著高于其它行业，食品饮料类百分比也较高。在医药保健品方面，广告投入占销售额百分比平均到达近20%，化装洗涤用具在17%左右，IT类也超出了10%，食品饮料类大多超出8%。服务性行业对于户外电视广告媒体比较偏重。一些国有大型服务性机构是投放户外广告最多广告主，如电信运行商、金融机构等，他们分布在各地分企业是各地户外广告主要投放对象；另外，因为当地广告主在服务提供上地域限制，户外广告自然成为其吸引当地居民首选媒介。一些户外媒体全国性网络为消费类产品广告主提供了全国统一户外媒介形式，也使一些消费产品开始成为户外广告投放大户。发廊信息联播网独有媒体环境，价值凸显，必将成为他们竞相投放广告黄金宝地。,二、广告主能够实现一对一、关系营销唯一媒体,营销大师菲利普科特勒博士曾经说过，企业需要更精准、可衡量和高投资回报营销沟通，需要更重视结果和行动营销传输计划，还有越来越重视对直接销售沟通投资。企业在过去多年不停寻求突破传统媒体，因为在电视、报纸、杂志登载广告有一定局限，广告客户希望能打破传统宣传手法，为消费者留下深刻品牌印记。,第22页,选择发廊信息联播网,企业也不再单纯依赖广告投放活动，而是公关活动、广告活动、人员推销、直销等各种营销推广方式齐头并进，并进行有效组合。广告主日益重视线下广告（企业促销活动、路演活动、赞助公关等活动经常被定义为“线下”活动，以区分于媒体广告“线上”活动）与渠道促销，而且在不停加大这二者投入。互动营销也正日益被广告主所认同与使用，绝大部分本土广告主对于互动营销尝试还处于初级阶段，并没有实施系统互动营销。发廊信息联播网良好媒体环境为实现系统互动营销提供了最适合平台，是广告主降低系统成本根本办法。,三、广告主实现跨媒体一站式、一体化运行平台,伴随全球化推进和知识经济兴起，人们生活方式在不停地分化重组，受众对信息展现出分层、多样和个性化需求。“分众化”游戏规则，日益主导着媒体产业。在一个“分众化”时代，媒体产业只能是一个“合众国”，而不可能成为某一个内容提供商一统天下“王国”。发廊信息传输网将经过最有价值媒体品牌平台衍生出跨媒体整合能力，构筑强大立体化传输网络，一改传统媒体和分众传媒点对点单向传输为“面”对“面”多维互动传输。跨媒体互动不只是媒体整合、技术整合，更是观念整合和受众体验整合。同时，能够依据广告主产品性质、特点、适用人群，制订出完整媒介策略，并依据市场反馈意见及时将信息汇总后传达给广告主，及时调整改进，形成良性互动、价值循环。,四、广告主延伸进入二、三线乃至县级市场（小区）触角楼宇电视只布局在直辖市、重点省会城市、著名中等城市等几十个城市，发廊信息联播网网络布局能够从直辖市、省城、中等城市、地级市一直延伸到县级市场，实施多层坎级交叉覆盖，纵横交织，覆盖面更大，交叉更厚，广度和深度不可同日而语。发廊信息联播网所专注美容美发厅等媒体资源在县级城市和小区周围广布，其网络布局空间是无限，新型广告传媒帝国轮廓初现。伴随广告主渠道不停下移趋势，战略中心开始从省级向市、县转移，对二三级市场媒体需求日益迫切。显然，发廊信息联播网含有没有可替换绝对优势，必将成为广告主首选。,第23页,盛朝传媒加盟合作模式及宗旨,建立覆盖全国蓝海传媒无线营销服务体系，为企业和品牌提供优异无线营销服务整合管了解决方案和国际化视野本地化专业服务；,产品在研发、市场、销售和服务专业化分工，规模化发展，推进中国3G服务业在信息化应用普及；,快速形成竞争实力，使 E 化服务成为本地区、本行业最专业无线服务管了解决方案提供商，蓝海传媒成为中国无线营销服务解决方案品牌和企业首选产品，创造持续销售颠峰，共享盛举。经过与合作伙伴产品、技术和服务整合，向客户提供一体化解决方案，为客户带来更大利益；,在市场、销售、咨询、方案、实施、运行维护到升级换代过程中展开有效合作，给客户提供贯穿整个产品生命周期协同服务。按合作方式和合作内容沿价值链细分，蓝海传媒有如下合作伙伴类型：地区加盟合作伙伴、行业合作伙伴、战略合作伙伴。,第24页,城市等级划分及各城市独家加盟政策,一类城市：北京、上海、广州、深圳、重庆；,二类城市：省会城市或经济发达城市：如杭州、苏州、天津、武汉、西安等；,三类城市：经济很好城市：如台州、无锡、黄冈、南阳、十堰、邯郸等；,四类城市：经济欠发达地域：如南通、衡水、舟山等；,*此加盟政策自1月1日起执行！,第25页,发廊信息联播网加盟商要求,认同经营理念、经营模式，共同维护品牌声誉；,含有连续发展意识，并有提升自我管理能力意愿；,认可和了解加盟手册，自愿加入共合网体系并愿意恪守合约；,诚信经营，无不良统计；,含有独立经营主题资格；,区域内含有一定市场影响力，拥有一定客户群体；,必须具备良好资信情况，含有独立法人资格或信誉良好自然人。而且善于学习，能够发挥员工主动性和创造性。,拥有良好社会关系资源和对应数量基本客户，含有一定业务拓展能力，控制渠道能力和率领团体能力。,拥有优异人力资源和良好商业信誉，含有一定资金实力，有充分流动资金。,有一定数量固定资产，收现能力强，规范经营遵法经营，能够切实维护客户正当权益。,有相对良好固定办公场所和必备办公、通讯设施、并配置专职业务人员；认同企业经营理念和经营模式。,在取得正式授权后，都必须准期完成协议要求任务；主动维护企业权威，主动落实企业各项市场发展规划。不然，企业有权收回授权，原代理加盟协议即自动终止。,在授权期间必须服从总部领导，业务关系直属总部客服部领导。,未来是财富希望，妄想一夜暴富，一蹴而就投资人将不是我们选择。,第26页,发廊信息联播网加盟商市场工作,安排专门团体来操作此项目；,安排当地域适当商家资源安装设备；首先为个体经营终端商家，这些商家特点是，确定合作手续简单，没有复杂签单流程，方便我们确定商家合作关系；再次就是加盟商自有资源客户群，这些群体能够第一时间建立合作关系，到达加盟商在当地快速建立起小规模发廊信息网局域平台；最终再进入品牌及连锁型资源，扩大当地市场份额；,密集型商家资源选择，将我们系统设备安装在其营业场所镜面上；,经过统一网络系统进行管理，市场维护人员定点定区域实施维护；,承接全部类型广告进行平台投放，产生盈利；,第27页,按照五类城市基础网点,100,个来预算：,办公场所：,元,/,月,配置人力资源成本：,4,人；,4*1500=6000,元,/,月（配置标准约为：,20-30,网点,/,人）办公成本：（通讯，网络，耗材，水电，物业）,500,元,/,月,财务成本：（银行，税务，会计）,1000,元,/,月,费用成本：（接待，交通，招聘）,元,/,月,其它费用：,1000,元,/,月；,累计成本：,11500,元,/,月,项目费用：加盟费,5,万元；,按照布点周期，前两月为市场准入期，两月投入成本为：,11500,元*,2+50000,元,=,730,00,元；,后每个月运行成本为,1,元,区域加盟商当地（县级）市场投入成本,第28页,按照四类城市基础网点,300,个来预算：,办公场所：,3000,元,/,月,配置人力资源成本：,6,人；,6*2500=15000,元,/,月（配置标准约为：,40-50,网点,/,人）,办公成本：（通讯，网络，耗材，水电，物业）,1000,元,/,月,财务成本：（银行，税务，会计）,1000,元,/,月,费用成本：（接待，交通，招聘）,元,/,月,其它费用：,1000,元,/,月；,累计成本：,19000,元,/,月,项目费用：加盟费,10,万元；,按照布点周期，前三个月为市场准入期，三月投入成本为：,19000,元*,3+100000,元,=157000,元；,后每个月运行成本为,0,元,投入与产出 第一个月 第二个月 第三个月 第四个月第五个月 第六个月 第七个月 第八个月,前期投入部分（元）,50000 50000 50000 100000 100000 100000 150000 50000,广告收入（元）,0 0 0 30000 50000 100000 00 300000,区域加盟商当地市场投入成本,第29页,发廊信息联播网广告收益估算,市场预算：,网点数量,300,个，平均天天安装,3-4,个点；依据当地市场广告刊例价预算：,按照全网,3,个视频广告片计算：,一个月毛收益为：,18000,元*,3=54000,元,按照全网,4,个图片广告计算：,一个月毛收益为：,12800,元*,4=51200,元,按照全网,2,个专题片计算：,一个月毛收益为：,30000,*,2=60000,元,按照全网,1,个直播计算：一个月毛收益为：,50000,*,1=50000,元,第30页,结束语,我们为您提供这么平台：,一家最有理想、成长快速高科技传媒企业；一家100%以客户为中心，视为客户提供高价值产品和专业到位服务为生命企业；一家自有多渠道媒体资源：中国发廊联播网，卖场信息（购物车广告机）联播网，等最具竞争力专利媒体设备和网络；不论是高端奢侈品、房地产、汽车、金融等行业，还是至快速消费品、电子类等行业客户，都能匹配到适当他们有效目标客户群；与一群主动、热情、有理想、乐于助人团体共同开创事业。,您，将有机会在最短时间实现您个人目标和人生价值！盛朝传媒欢迎每一位立志投身于互动传输专业领域有识之士加盟，并期待我们成为共创美好未来搭档！,第31页,盐城盛朝传媒有限企业中国发廊信息联播网（盐城）运行中心,第32页,