百度网络推广策划书.doc

一.企业为什么要做网络推广（网络营销的独特优势）传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的；交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻，最具活力，受教育程度最高，购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在客户。受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在internet上可以通过权威公正的访客流量统计出每个客户被多少个用户看过，以及这些词用在查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商家正确评估广告效果，审定广告设放策略。实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告发版后很难更改、，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价，而在internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。强烈的感官性：网络广告的载体基本上是多媒体，超文本格式文件，受众可以对 感兴趣的产品了解更为详细地信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预定、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。二.企业为什么选择搜索引擎（因为潜在客户在寻找你们）1、2009年中国上网用户达到3亿，为互联网提供了海量的信息，企业要想在无数杂乱信息当中脱颖而出，只能依靠搜索引擎。2、潜在客户在找信息的时候，其需求已经通过“产品关键字”的形式表现出来；3、从搜索引擎来的访问者，都是带有明确需求、主动找到企业的潜在新客户，成交机会更大；4、与其他营销方式相比，企业每花的一分钱都不浪费；5、不少企业在各种论坛或者各种网站上登陆信息，能为互联网带来不少的信息。但真正有需求的客户是进了精品样板店容易下定决心购买，还是愿意到处找街边小广告买自己需要的东西？精品样板店贵企业网站，街边小广告四处张贴的企业信息。换言之，用搜索引擎进行网络营销和进行企业网站的推广，可以为企业带来有针对性的潜在新客户，这些潜在客户主动找企业的产品,也更容易与企业之间达成交易。三.企业为什么喜欢选择百度（因为效果好、服务佳）（百度让企业获得新客户的平均成本最低，投资回报率最高。）百度 全球最大中文搜索引擎，每天响应来自138个国家，超过3亿人次的访问和查询信息 3亿中国网民95%以上使用百度，78%以上是百度的忠诚用户，58%的搜索是关于产品的查询 2009年11月百度在中国的覆盖率73.2%，排名第一，超过第二名Google14.0%（根据互联网第三方权威统计机构iresearch评测）。全球最大中文网络营销平台，遥遥领先同行 目标受众广泛，覆盖最有商业价值人群 网民体验最好的网站，具有极高的广告投放价值目前有超过30万家企业利用百度的推广平台，让潜在客户主动找上门来。四.百度推广五大独特优势，打开财富之门！搜索推广是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式： 有访问才付费,没有访问不付费，企业还可根据市场需要灵活控制费用，还可针对相关地域投放。用少量的投入就可以从3亿中国网民当中给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。什么是按效果付费：您的潜在客户通过百度搜索访问了您的网站您的网站在搜索推广体系当中的位置(3)必须要有效进入到您的网页。 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广百度是全球最大中文搜索引擎，全球最大中文网站覆盖95%的中国网民每天超过23亿次搜索是最具价值的企业推广平台 真正按效果付费，获得新客户平均成本低按照给企业带来的潜在客户有效访问数量计费，没有客户访问不计费为企业提供详尽、真实的关键词访问报告，企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况企业可根据自身需求，灵活控制推广力度和资金投入，充分利用每一分钱 针对性极强对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面，更容易达成交易帮助企业获得大量业务咨询电话、传真、邮件，让客户主动找到你 推广关键词不限 企业可以同时免费注册多个关键词，数量不限，发起人为免费注册，没有点击不会产生任何费用。让企业的每一种产品和服务都有机会被潜在客户发现，获得最好的推广效果 全程贴心服务 全程技术保障365天，724小时服务专线关键词设定审核、网站标题描述的推荐，每月定期发送地域性网站统计报告，帮助企业分析市场需求。网站发布时间不超过两天拥有业界超大规模的服务中心和完善的服务理念，提供专业的售前售后咨询服务，随时解答客户疑问，确保客户利益以先进的技术保障快捷的沟通，为企业提供更高效的增值服务五.收费标准推广费预付款4000元 + 专业服务费600元/年预付款说明（1）推广排名推广费最低预付金为4000元，多付不限，存入您所注册的搜索推广账号中，当有潜在客户通过搜索推广点击访问您的网站后，百度会从您的账号中扣除相应费用。 （2）不同关键词的每次点击价格起价可能不同，同一关键词的每次点击价格起价可能不同。关键词以1分为竞价单位，无上限。如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。（3）预付金用完可续费，最低续费金额为1000元。专业服务费说明专业服务费600元/年，我们将为您提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4项专业服务。咨询服务根据企业客户的业务，帮助客户选择不少于50个最恰当的“产品关键字”管理服务帮助企业客户撰写网站和网页的描述（每个“产品关键字”所对应的网页）开户服务为企业客户注册“搜索推广”帐号，填写企业客户的详细信息和联系方式报告服务帮助企业客户调整每一个“产品关键字”在搜索结果中的位置每一个“产品关键字” 的访问人次，访问者的地区来源六.七大特色功能支持限定地域推广企业可根据推广计划，只有指定地区的用户在百度搜索引擎搜索企业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省每一分推广资金。支持每日最高消费额的控制为了帮助用户控制推广费用，百度为用户开设了每日最高消费限定的功能。当你开启了该功能后，你在百度的消费额当天达到你设定的限额时，你所有的关键词将暂时搁置。零点过后这些被搁置的关键词会自动生效。自动竞价功能百度搜索推广不仅可以随时手工设定竞价价格，还设有自动竞价功能，自动竞价则只需您设定一个关键词点击的最高价，这个最高价是您为这个关键词出的最大点击价格，也就是说，您的关键词实际点击价一定不会超过这个最高价。帐务续费提醒当企业的帐户余额小于某个金额时，可以在搜索推广系统中设定帐户续费提醒功能，自动发邮件提醒您，保证搜索推广服务不中断。关键词分组管理企业可根据自已的产品分类，建立不同的推广关键词组，分开管理关键词；关键词排名提醒当企业购买的关键词的排名下降时，可以在搜索推广系统中设定自动发邮件提醒，随时监控推广效果；防止恶意点击在访问统计时百度搜索推广系统有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。