豪华公寓公关活动策划.doc

皇典公寓公关活动策划方案

目录
一、 活动背景 1
二、 问题分析 1
三、 活动目标对象 1
四、 活动主题与目的 1
五、 筹备组织 1
六、 活动筹备 2
(一) 新闻发布会 2
(二) 公关广告 3
(三) 赞助活动 4
(四) 后期活动工作 6
七、 经费预算 6
（新闻发布会预算：3500元，再结合其他的汇总之后发过来给我） 7

一、 活动背景
皇典公寓自开业以来，因为交通不便，公众担心住进去以后是否会影响购买东西，是否缺乏娱乐而太清静寂寞；所以虽然该公寓的周围景色迷人，服务优质，价格合理，但是也是空置了大部分的房屋，而且降价后都仍然没有起色。所以借助媒体的力量为本公寓在公众心中树立一个良好的正面的形象，从而认可本公寓，显得尤为重要。

二、 问题分析
劣势：
交通不便
缺乏娱乐而太清静寂寞
优势：
周围景色迷人
服务优质
价格合理

三、 活动目标对象
社会的中高收入人群，如政府高干，社会白领，知名人士，退休老干部等

四、 活动主题与目的
活动主题：一起牵手走进皇典爱情公寓
活动目的：
皇典公寓赞助活动（暂名）是皇典公寓的一项重要公关活动，其对公寓形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：
1．彻底改变一些不利于皇典公寓社会形象的负面影响；
2．增加业主和购房者的信心，直接促进销售；

五、 筹备组织
为确保以上活动顺利开展，由皇典公司成立筹备小组，人员组成如下：
皇典公司公关策划部负责人员
皇典公司皇典公寓项目组
皇典设计制作负责小组

六、 活动筹备
(一) 新闻发布会
1、时间：X月X日10：00～12：00am
2、地点：皇典公寓宴会厅
3、邀请人员：公寓所在区的区长
《非诚勿扰》节目负责人
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团
4、参评单位代表:皇典公寓已购房业主代表8名
公证机构工作人员
新闻媒体人员
5、参与人员：皇典公司董事长
皇典公司皇典总经理、皇典副总经理
皇典公司公关策划部负责人、皇典公司工作人员
6、会议程序：
(1) 与会人员签到并赠送纪念品
(2) 皇典公司董事长讲话（10分钟），内容要点：皇典公寓开展对《非诚勿扰》节目的赞助活动；
(3) 《非诚勿扰》节目负责人讲话（5分钟），内容要点：节目组对此次活动的支持，简要阐述此次活动对公寓形象和节目本身的重要意义。
(4) 皇典公司总经理讲话（5分钟）皇典公司赞助活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。
(5) 专家团代表发言（10分钟
(6) 参与单位签名并领取资料；
(7) 该市***公证处宣布对赞助活动进行全程公证；
(8) 会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要共进午餐（标准待定）。

(二) 公关广告
结合本次对相亲节目的赞助，围绕“一起牵手走进皇典爱情公寓”这个活动主题开展一系列的公关广告活动。

1. 媒体选择——报纸
《皇典日报》告知广告宣传
据我们的调查可知，皇典日报是市民关注度最高的媒体媒介。为了使本次宣传活动引起社会的关注和期待，使宣传主题更充分地传达到市民的心中。在赞助相亲节目活动期间，我们建议在《皇典日报》进行广告宣传，画面如下：
在某个版面上放上一张《皇典公寓销售合同》但乙方已签名，甲方那一处空白，其中皇典公寓这个几个字样用放大镜放大的方式突出。
在图片下面出现这么一行字：
要想有拿下这笔订单，参加皇典相亲节目，你将有机会轻松拿下这张合同。
版面选择：在活动开展前期选择第二版全版，后期选择第二版1/2版
投放时间：一个月
费用预算：3000*30*+1500*30

2. 媒体选择——电视
邀请热播电视剧《爱情公寓》中的明星演员们，为本次公关活动作宣传。
宣传口号：皇典爱情公寓， 期待你的加入。
画面：胡一菲拿着报纸，指着报纸上写的上相亲节目有机会入住皇典公寓这个标题，对曾小贤说，“曾小贤，你上次参加那个什么百万富翁的活动得了了三百万，看你这次上这个皇典相亲节目，说不定能拿回个房子来呢？”然后，曾小贤抢过报纸来看，得意地笑了。
最后，口号出来
投放频道：皇典当地电视台，广东卫视
播放时间：晚上8点
费用预算：30000+80000

3. 媒体选择——网络
企业网站的更新，将赞助相亲节目这一活动视频链接到企业网站的企业活动动态里，已便增加人们对网站的浏览量。
当然，企业网站里必须有公寓的相关图片，图片突出周围景色的迷人，优质的服务。

4. 媒体选择——户外
户外广告媒介有平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
我们选择大家熟悉的路牌广告，公交站牌。
画面：
一男（曾小贤）一女（胡一菲）在公寓里幸福的生活画面
（幸福，从皇典公寓那一刻开始）
投放时间：一个月
预算费用：2000*30

画面二：1流的服务
2人的天堂
3星级的服务
45万元起，6万首付（每个数字的开头放大，文字缩小一倍，大大的123456以吸引公众眼球）
注脚写着：皇典公寓
投放时间：一个月
预算费用：2000*30

(三) 赞助活动
1. 赞助原因
相亲节目由来已久，由最早的《非常男女》到《玫瑰之约》，相亲节目在观众心里有一定的市场与地位。而《非诚勿扰》不像以往《玫瑰之约》等国内早期征婚交友节目奉行的你好我好大家好的温情模式。《非诚勿扰》打破了以前男女数量对等的选择方式，由1位男嘉宾上来挑选多位女嘉宾，形成差异性戏剧化效果。
我们选择《非诚勿扰》的原因：
(1) 该节目火爆，当下十分受欢迎，我们可以借助节目的强大影响力，快速建立了在全国观众品牌形象和影响力；
(2) 我们的目标是通过这次的赞助活动挺高公司豪华公寓的知名度，吸引更多的购房者。推动公寓中空闲房屋的销售；

2. 具体赞助计划
(1) 赞助实施时间：2个季度（半年），合作时间为2014年1月
(2) 赞助形式：对《非诚勿扰》进行独家冠名
(3) 赞助回报：
A 荣誉回报
1） 该年每期的《非诚勿扰》主持人要在节目开始、广告放送回来以及节目结束时说出 “感谢皇典X独家冠名播出”。
2） 本公司享有对《非诚勿扰》的独家冠名赞助商权益，并且独家冠名赞助商权益可以在品牌包装、影视广告、平面广告上使用。
3） 该年《非诚勿扰》的相关活动仪式、宣传报道、物品资料均体现本公司的冠名单位权益。 
4） 经主办方授权许可后，冠名单位获准以‚“《非诚勿扰》特约赞助商”名义，自行组织相关的媒体宣传及活动。
5） 在法律许可范围内，本公司作为《非诚勿扰》的总冠名商，节目的影像资料可用于总冠名单位或其产品的宣传。

B 其他宣传回报
项目
内容
电视
1） 在江苏卫视以及相关频道播出时，在节目显示本公司的标识；
2） 主持人要在节目开始、广告放送回来以及节目结束是说出 “感谢皇典X独家冠名播出”，还有牵手成功的要说出“恭喜，获得由皇典X提供的购房现金券皇典元”；
3） 每位嘉宾的VCR要在公寓采景、拍摄；
4） 节目开始之前，要播放本公司豪华公寓的广告。
网络
1） 在《非诚勿扰》官方网站设立 “企业风采”专栏，宣传本公司的豪华公寓，以及设立链接，可链接至本公司官网；
2） 在当地新闻网进行活动宣传。
3） 对本公司进行全方位软文性包装报道。
报纸
1） 在当地都市报等实时报道活动的新闻和消息，同时刊发活动专题性文章、名人关注活动等报道；

2） 在报纸的娱乐版刊登关于本公司独家冠名《非诚勿扰》的消息。
活动现场
1） 节目现场的主背景板为“皇典X 非诚勿扰”；
2） 在所有活动的入场设计路线主要位置均显示公司的标识；
3） 在所有活动的迎宾车车身或车厢内部以总冠名的形式出现公司的标识；
4） 统一派发冠名单位宣传资料，并安排进行现场宣传；
每个嘉宾的采访背板和比赛背板上出现公司的标识。

(四) 后期活动工作
活动举办后的各媒体的新闻跟踪报导，公寓的工作人员要积极与之配合，以便维护公寓建立起来的形象。
公寓工作人员对已获得奖励的参赛选手的情况进行及时的跟踪，以便取得公众的信任，使公众对公寓持积极的态度。

七、 经费预算
（新闻发布会预算：3500元，再结合其他的汇总之后发过来给我）
6