1、房地产广告与策划教学大纲课程名称：房地产广告与策划课程编码：B0531077课程类别：专业必修课适用专业：工商管理专业房地产经营管理方向学时与学分：课程总学时：48课程总学分：3理论教学学时：48实践(验)教学学时：0一、大纲说明本大纲根据2009级工商管理专业房地产经营管理方向本科专业人才培养方案制订。（一）课程的地位和作用该课程是以一定理论为基础的专业技能课，主要介绍广告策划的基本概念、思维方法、广告策划的程序、战略、策略以及广告媒体策划、广告创意、广告文案写作等知识，重点是有关广告策划操作的训练。（二）课程的教学目的通过对广告策划理论的掌握、熟悉广告策划的运作、训练广告活动的策划操作，使
2、学生能具备相关广告活动的策划技能。（三）先修课程与后续课程先修课程：房地产经营管理、市场营销学、广告学。后续课程：房地产开发、房地产投资分析。二、教学内容、教学要求及教学重点和难点第一章 绪论【教学内容】1、广告策划含义2、内容，特性3、原则【教学要求】1、掌握广告策划的含义、内容2、了解广告策划的特性、原则3、掌握房地产估价的概念及要素【教学重点】广告策划含义第二章 广告策划中的思维和文化【教学内容】1、思维方式及应用2、文化特征与企业文化【教学要求】1、掌握广告策划中的思维方式与应用、企业文化。2、熟悉广告策划中的文化特征。【教学重点】方式及应用【教学难点】文化特征第三章 广告策划的运作【
3、教学内容】1、广告策划的程序与内容2、广告策划书结构【教学要求】掌握广告策划的程序、内容、策划书的结构【教学重点】广告策划的程序与内容【教学难点】广告策划的程序第四章 广告战略、策略策划【教学内容】1、广告策划战略选择2、战略决策选择3、目标原则实施条件4、广告为品策略、市场策略、实施策略 【教学要求】1、掌握战略选择、熟练掌握并运用广告产品策略、实施策略。2、了解战略决策特点、战略目标、原则、实施条件【教学重点】1、广告策划战略选择2、广告产品策略、市场策略、实施策略【教学难点】广告策划战略选择第五章 广告创意策划【教学内容】1、贴切达意2、借鉴创新【教学要求】熟练运用贴切达意、借鉴创新的创
4、意策划方法 【教学重点】1、贴切达意2、借鉴创新【教学难点】运用借鉴创新的创意策划方法第六章 广告媒介策划 【教学内容】1、广告媒介组合策划2、广告时机策划3、影响广告媒介选择的因素【教学要求】1、了解广告时机策划及影响媒介选择的因素2、掌握并会运用广告媒介包含策划知识【教学重点】广告媒介组合策划【教学难点】广告媒介组合策划第七章 公关策划【教学内容】1、公关活动方式2、时机3、内容【教学要求】1、掌握并运用公关活动方式策划2、了解公关活动时机策划3、熟悉公关活动策划的内容 【教学重点】公关活动方式第八章 促销活动策划【教学内容】1、赞助促销活动2、专题促销活动3、展览促销活动4、零售业促销活
5、动【教学要求】能运用以上理论进行各种简单促销活动的策划【教学重点】零售业促销活动第九章 广告设计【教学内容】1、电视广告设计2、广播广告设计3、报纸广告设计4、杂志广告设计【教学要求】了解相关广告设计的操作【教学重点】报纸广告设计【教学难点】电视广告设计第十章 广告文案写作【教学内容】1、广告标题写作2、正文写作3、标语写作【教学要求】熟练掌握广告文案写作知识从而进行简单文案写作【教学重点】1、广告标题写作2、正文写作【教学难点】广告标题写作三、教学环节及学时分配序号教学环节总学时其 中备注理论学时实验学时1绪论220无2广告策划的思维文化440无3广告策划的运作220无4广告战略、策略策划6
6、60无5广告创意策划660无6广告媒介策划660无7公关策划440无8促销活动策划660无9广告设计制作440无10广告文案写作880无总 计48480四、教学方法与教学手段说明(根据情况选项)针对房地产广告与策划课程的教学内容和重点，结合自身教学实践，对此课程的教学方法进行了探讨。提出帮助学生培养对课程的兴趣爱好，采用案例武、启发式、互动式等多种教学方法融入于教学中，从而丰富教学内容，激发学生的积极性，从各方面加强学生独立分析问题能力、判断能力和决策能力的培养，提高教学质量。五、考核方式考核类型：考试考核形式：闭卷、笔试六、推荐教材及主要参考资料（源）（一）选用教材：汤鸿.纪昌品.房地产策划技术及案例分析【M】.南京：东南大学出版社.2008年.（二）主要参考书：崔银河.广告策划与创意【M】. 北京: 中国传媒大学出版社.2007年.江根源.广告策划【M】. 杭州：浙江大学出版社.2007年.范方华.房地产销售策划传播管理模式【M】.广州：广东经济出版社.2006年.余源鹏.房地产广告策划与创作【M】.北京: 中国建筑工业出版社.2005年.吴绍臣.房地产广告【M】.广州: 广东经济出版社.2002年.大纲编写人（签字）： 教研室主任（审核）： 系主任（审核）：5
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