1、《房地产广告与策划》教学大纲
课程名称：房地产广告与策划
课程编码：B0531077
课程类别：专业必修课
适用专业：工商管理专业房地产经营管理方向
学时与学分：
课程总学时：48
课程总学分：3
理论教学学时：48
实践(验)教学学时：0
一、大纲说明
本大纲根据2009级工商管理专业房地产经营管理方向本科专业人才培养方案制订。
（一）课程的地位和作用
该课程是以一定理论为基础的专业技能课，主要介绍广告策划的基本概念、思维方法、广告策划的程序、战略、策略以及广告媒体策划、广告创意、广告文案写作等知识，重点是有关广告策划操作的训练。
（二）课程的教学目的
通过对广
2、告策划理论的掌握、熟悉广告策划的运作、训练广告活动的策划操作，使学生能具备相关广告活动的策划技能。
（三）先修课程与后续课程
先修课程：《房地产经营管理》、《市场营销学》、《广告学》。
后续课程：《房地产开发》、《房地产投资分析》。
二、教学内容、教学要求及教学重点和难点
第一章 绪论
【教学内容】
1、广告策划含义
2、内容，特性
3、原则
【教学要求】
1、掌握广告策划的含义、内容
2、了解广告策划的特性、原则
3、掌握房地产估价的概念及要素
【教学重点】
广告策划含义
第二章 广告策划中的思维和文化
【教学内容】
1、思维方式及应用
2、文化特征
3、与企业文化
【教学要求】
1、掌握广告策划中的思维方式与应用、企业文化。
2、熟悉广告策划中的文化特征。
【教学重点】
方式及应用
【教学难点】
文化特征
第三章 广告策划的运作
【教学内容】
1、广告策划的程序与内容
2、广告策划书结构
【教学要求】
掌握广告策划的程序、内容、策划书的结构
【教学重点】
广告策划的程序与内容
【教学难点】
广告策划的程序
第四章 广告战略、策略策划
【教学内容】
1、广告策划战略选择
2、战略决策选择
3、目标原则实施条件
4、广告为品策略、市场策略、实施策略
【教学要求】
1、掌握战略选择、熟练掌握并
4、运用广告产品策略、实施策略。
2、了解战略决策特点、战略目标、原则、实施条件
【教学重点】
1、广告策划战略选择
2、广告产品策略、市场策略、实施策略
【教学难点】
广告策划战略选择
第五章 广告创意策划
【教学内容】
1、贴切达意
2、借鉴创新
【教学要求】
熟练运用贴切达意、借鉴创新的创意策划方法
【教学重点】
1、贴切达意
2、借鉴创新
【教学难点】
运用借鉴创新的创意策划方法
第六章 广告媒介策划
【教学内容】
1、广告媒介组合策划
2、广告时机策划
3、影响广告媒介选择的因素
【教学要求】
1、了解广告时机策划及影响媒介选择
5、的因素
2、掌握并会运用广告媒介包含策划知识
【教学重点】
广告媒介组合策划
【教学难点】
广告媒介组合策划
第七章 公关策划
【教学内容】
1、公关活动方式
2、时机
3、内容
【教学要求】
1、掌握并运用公关活动方式策划
2、了解公关活动时机策划
3、熟悉公关活动策划的内容
【教学重点】
公关活动方式
第八章 促销活动策划
【教学内容】
1、赞助促销活动
2、专题促销活动
3、展览促销活动
4、零售业促销活动
【教学要求】
能运用以上理论进行各种简单促销活动的策划
【教学重点】
零售业促销活动
第九章 广告设计
【教学内容】
6、
1、电视广告设计
2、广播广告设计
3、报纸广告设计
4、杂志广告设计
【教学要求】
了解相关广告设计的操作
【教学重点】
报纸广告设计
【教学难点】
电视广告设计
第十章 广告文案写作
【教学内容】
1、广告标题写作
2、正文写作
3、标语写作
【教学要求】
熟练掌握广告文案写作知识从而进行简单文案写作
【教学重点】
1、广告标题写作
2、正文写作
【教学难点】
广告标题写作
三、教学环节及学时分配
序号
教学环节
总学时
其 中
备注
理论学时
实验学时
1
绪论
2
2
0
无
2
广告策划的思维文化
7、
4
4
0
无
3
广告策划的运作
2
2
0
无
4
广告战略、策略策划
6
6
0
无
5
广告创意策划
6
6
0
无
6
广告媒介策划
6
6
0
无
7
公关策划
4
4
0
无
8
促销活动策划
6
6
0
无
9
广告设计制作
4
4
0
无
10
广告文案写作
8
8
0
无
总 计
48
48
0
四、教学方法与教学手段说明(根据情况选项)
针对房地产广告与策划课程的教学内容和重点，结合自身教学实践，对此课程的教学方法进行了探讨。提出帮助学生培养对课
8、程的兴趣爱好，采用案例武、启发式、互动式等多种教学方法融入于教学中，从而丰富教学内容，激发学生的积极性，从各方面加强学生独立分析问题能力、判断能力和决策能力的培养，提高教学质量。
五、考核方式
考核类型：考试
考核形式：闭卷、笔试
六、推荐教材及主要参考资料（源）
（一）选用教材：
汤鸿.纪昌品.房地产策划技术及案例分析【M】.南京：东南大学出版社.2008年.
（二）主要参考书：
崔银河.广告策划与创意【M】. 北京: 中国传媒大学出版社.2007年.
江根源.广告策划【M】. 杭州：浙江大学出版社.2007年.
范方华.房地产销售·策划·传播管理模式【M】.广州：广东经济出版社.2006年.
余源鹏.房地产广告策划与创作【M】.北京: 中国建筑工业出版社.2005年.
吴绍臣.房地产广告【M】.广州: 广东经济出版社.2002年.
大纲编写人（签字）： 教研室主任（审核）：
系主任（审核）：
5
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
