《少年》演员选拔大赛冠名招商方案.doc

河南电台My radio FM90.0

《向上吧少年》
河南首部当代青少年素质教育系列剧
童星选拔大赛

[冠名招商方案]

河南三致文化传播有限公司
2014年08月

百年大计，教育为本。青少年是祖国的花朵，未来的希望，所以，一直以来，青少年身心健康成长受到了国家领导人及社会各界人士的大力关注。

一. 项目背景
二.项目简介
三.项目安排及形式
四、赛事流程及规则
五、企业合作意向
六、企业冠名
附件：《向上吧少年》项目书

一、 项目背景
我们国家的儿童影视剧在电影、电视剧方面已经取得了辉煌的成绩。但是，距离国家3.6亿儿童的精神需求相比，还是非常不够。中国文联副主席、著名影视评论家仲呈祥曾经有八个字的形象描述：“3亿儿童，嗷嗷待哺”。
少年儿童影视文化教育在世界一些发达国家的艺术教育中得到高度重视。现代社会中，艺术媒介迅速向网络化方向发展，以艺术广告、电视和多媒体网络为主体的媒介已日益成为社会大众的艺术文化知识的来源和基本生活内容，并日益重构大众艺术。心理感知的格局，它彻底超越了时空的阻隔，有力促进了世界艺术一体化格局。
《向上吧少年》正是在这一情况下应运而生的。
该系列剧自运作以来，受到了社会各界及媒体的高度关注，纷纷送来祝福。
范军：著名影视表演艺术家，他表示：本影片是开启了一代人的梦想，开启了青少年电影之旅的梦想。
《不是闹着玩的》导演卢卫国也对本项目寄予了高度赞扬，并希望小演员好好表演。
河南电视台《香香美食》栏目著名节目主持人林小飞也为本片送来了祝福。
著名演员王志刚老师，更是倾情加盟本片，为本剧倾情出演。
著名演员袁慧芳、崔文化也为小演员们加油助威。
《向上吧少年》第一季共10集影片克服了种种困难，精益求精，终于拍摄成功。
第一季影片已经成功在河南电视台、重庆卫视完成了2次的循环播出。其中，在重庆卫视的播出收视率达到 1.306% 之高，并成功入围重庆卫视《微视频大赛》，也为本项目的长期运作奠定了基础。
影片成功通过优酷网、搜狐视频等各大视频网站审核，点击量突破10万次之多。
河南三致文化传播有限公司（简称河南三致文化机构）专长于影视剧运作、品牌形象设计与推广、高端活动策划、栏目包装、设计印刷、２Ｄ、３Ｄ动画制作。
曾经参与影视作品：
电影类：故事片/《达摩祖师》《心债》《玩家》
         戏曲片/《阎家滩》（获1998年度中国电影华表奖）
        戏曲片/《程婴救孤》（获2008年度中国电影华表奖、第15届美国洛杉矶国际
家庭电影节最佳外语片奖）
电视剧类：30集《大 平 原》  20集《一路格桑花》   40集《护士站的故事》
          120集《清明上河》  20集《芝麻官演义》   20集 《火力少年王》
           24集《湖光山色》等
电影电视类：《山乡邮人》《网惑》《颍河岸畔的春天》《武昌情殇》《停不住的爱人》
             《代理爸爸》《古币奇缘》《疯狂的导演》等
专题片类：《台湾新罗电视：中国博物馆——洛阳民俗博物馆、千唐志斋博物馆》
           《郑州文物考古研究院》《郑州地铁3号线》《郑州外国语学校2012、2013》
           《河南中烟工业公司——黄金叶香飘六十年》《中国化工集团》
微电影类： 三致《向上吧少年》《进城之后》《不可挽回》《过节》《网恋陷阱》《隐瞒》
           《谍影危情》《户口风波》《玉镯》《非魔即盗》等
二、项目简介
名 称：“向上吧少年”河南首部当代青少年素质教育系列剧童星选拔大赛
举办时间：2014年10月---12月
主办单位: 河南电台My radio FM90.0
承办单位：河南三致文化传播有限公司
媒体支持：河南电视台十频道、重庆卫视、河南电视台民生频道等
东方今报大河报、河南日报等
新浪网、优酷网、大豫网、商都网、腾讯网、新华网、人民网、搜狐网等
三、项目安排及形式
1、行程安排：
（一）赛前筹备：即日起—－2014年10月12日
（二）开赛仪式新闻发布会——2014年10月12日
（三）演员选拔大赛——2014年10月12日－12月13日
　　比赛内容：影视剧、小品、舞台剧、个人才艺展示、模仿秀等
2、活动形式：
1）线上活动：
在该项目官方网站上传小演员个人才艺或相关介绍，观众参与投票，可投出心中认为最好的前三强，并有礼品或礼券作为奖励，与大家形成有效互动，形成持续关注；
在该项目官方网站上传赛程花絮及播出情况，使整个节目更加具有趣味性，更有看点；
在该项目官方网站设置专家坐谈环节。初赛及复赛环节，邀请省内专业演员坐谈；决赛环节，邀请省内、外知名演员坐谈，形成专家团队，点评孩子之间的表演及配合情况，利用名人效应，使家长和孩子，形成有效的持续关注，专家座谈每周一期，共7期。
2） 线下活动：
l 新闻发布会：邀请省市级领导、河南电台领导、冠名及赞助企业领导及明星莅临现场。
l 《向上吧少年》内刊（发行量在20万册）：选拔花絮；儿童产品商业版面；影视名人寄语；剧照及故事连载等内容。
四、赛事流程及规则
【活动周期】 两个月
初 赛<一个月>：每周末两天比赛；地点：大型商场外场
复 赛<半个月>：每周末两天比赛； 地点：大型商场内场
决 赛<一天>：复赛后的第二个周末； 地点：大型节目录播中心
1、初赛：
【评委团队】 《向上吧少年》导演组3人（专业评审席）
现场大众评审两人（大众评审席）
【选拔人数】：不限
【规则要求】：
1） 自我介绍和才艺展示，可自带音乐和乐器，3分钟/人。（才艺不限）
才艺展示后，如2票通过，可从主持人手中任意抽选一个规定题目，根据规定题目进行表演，评委会根据选手才艺展示和规定题目评选出进入复赛名单。
2）2票以上通过者，可直接晋级复赛；1票通过者，由现场大众评审进行投票，如2票通过，也可直接晋级，1票通过，将直接淘汰；
现场大众评审是主持人在现场根据举手报名人员随机挑选，每位现场大众评
审有3个晋级名额。
加入现场大众评审，将会使整个活动的趣味性大大增加，使整个活动现场的气氛
更加热烈。并且与现场观众形成了有效互动，打破了以往很多活动现场观众没有参与
感，只是看看就走的弊端，更能增加民众对整个活动的持续关注。
2、复赛：
【评委团队】 《向上吧少年》总导演、崔文化、袁慧芳（专业评审席）
现场大众评审两人（观众评审席）
【选拔人数】：40人
【规则要求】：
1） 个人自选才艺展示+语言类表演（诗朗诵、讲故事、说绕口令等）+规定命题表演
2）全部晋级复赛的小选手，分两批进行比赛。
第一天个人比赛：个人才艺展示+语言类表演，3分钟/人。（才艺不限）
2票以上通过者，直接进入第二天的比赛；1票通过者，直接淘汰出局。
第二天表演比赛：以现场抽签的方式两两结合，完成一个5分钟左右的小短剧。
艺术顾问组将会在现场对小选手进行面对面指导。
此环节可以考验小选手的随机应变能力、配合能力以及舞台的展现力。
3票全部通过者，直接进入总决赛；2票通过者，进入待定席位，1票通过者，由现
场大众评审进行投票，如2票通过，也可进入待定席位，如一票通过，将直接淘汰出局。
3）本轮比赛环节结束，可根据网络投票和待定选手现场拉票，评选出最后进入总决赛的席位。
3、总决赛：
【评委团队】 张一山、韩佳、崔文化、袁慧芳、《向上吧少年》导演组（专业评审席）
媒体评审团（20人）
【规则要求】：
1） 将学员分成8组，每组5人，抽签定表演顺序，每组表演完之后，评委投票选出2名进入下一轮，淘汰3人，第一轮结束后有16人晋级第二轮比赛。
2） 第二轮，16人分成四组，每组4人，随机抽取表演题目，四组表演结束后，评出团队第一名。
3） 第三轮，16人进入最终拉票环节，每人1分钟讲话，拉票结束后，由7位评委和20位大众评审共同打分，根据分数高低，评出十强选手，成为向上吧少年签约演员。
五、企业合作意向
1、扩大影响——大赛通过线上、线下不同渠道传播的手段，使企业品牌一步步走近中小学
生乃至全家人的生活，引领一个时期的消费习惯；
2、 树立美誉——大赛之关于素质教育的魅力、专业的团队、影视剧的手段，利用教育平台、
电视网络媒体平台的充分传播，势必将企业品牌推向高峰，为企业赢得社会效益的丰收；
3、 达成交易——大赛持续2个月（10月—12月），为学生参与活动热情最高的时期，在此
架起企业与社会沟通最有效的桥梁，借助活动多层次的沟通实现与终端消费者的亲密接
触，获得实实在在的市场表现。
六、企业冠名
1、冠名方式：初赛、复赛、决赛可分开冠名，也可独家全程冠名。
2、冠名费用：
初赛： 60 万元人民币
复赛： 60 万元人民币
决赛： 80 万元人民币
独家冠名费用：　　180　　　万元人民币
u 冠名企业回报:
1）荣誉回报：
冠名企业为本次活动的冠名单位，企业产品作为本次活动的指定专用品牌，将在活动的全部公示中得到鸣谢；
冠名企业领导为本次系列活动的特邀嘉宾；
冠名企业领导出席各系列活动，享受VIP待遇并与影视明星及电视媒体相关权威人士会见交流；
冠名企业获赠大赛冠名纪念证书及特约协办单位奖杯；
2）媒体回报：
l 电视媒体：在电视播放大赛相关活动的宣传预告片，每天滚动播出2次，间播6天，并
制作专题新闻进行大赛的全方位报道，每天播出2次，间播6天，在节目中以冠名方式体
现企业名称（LOGO）或企业产品名称；
电视媒体平台： 河南电视台十频道、重庆卫视等
CMMB河南手机电视 移动电视——睛彩中原频道，是专为河南手机电视用户打造的专属频道，每天24小时不间断播出，5大板块13个栏目睛彩纷呈！
重庆卫视综艺大赛节目平均收视率：5.41%
l 网络媒体：优酷网、新浪网、腾迅视频、大豫网、商都网、网易等
1）网站全方位对比赛进行持续两个月的宣传造势；（以冠名方式体现企业名称）
2) 播出比赛全部赛事及比赛花絮；
3）利用网络优势，进行线上投票等宣传造势工作；
据中国互联网络信息中心调查显示，中国网民规模已近6亿人；平均每天上网的网民按1/10计算，就是6000多万的点击量；按照1/10的人能够浏览到《向上吧少年》来计算，那每天至少有600多万的点击量。
网络合作媒体：优酷网、新浪网、搜狐网、腾讯网、爱奇艺网、爆米花网、商都网、河南网络电视台、重庆网络电视台等
l 广播媒体：河南电台My radioFM90.0每天以新闻的形式口播6次，间播12天；
中小学校广播台每天以新闻的形式口播6次，间播12天；
据郑州市交通局2011年数据显示：郑州私家车保有量已超过110万辆，出租车总量10608辆，每天近70万辆机动车流量，那么每天至少有近70万人收听广播节目。
据郑州市教育局数据显示：郑州市区有小学206所，在校生29.08万人；初中85所，在校生13.81万人；每个学校都设有广播台，每日收听率将达到20万以上。
l 平面媒体：在全省平面媒体上投放此次活动软文报道，介绍活动具体情况及参与活动的方式，在版面上体现冠名企业名称或企业产品核心信息；
报纸媒体平台： 大河报、东方今报、河南商报、河南日报、郑州晚报等
报道将以软文的形式出现，每半月见报一次，共4次。
媒体提供数据：大河报每日发行量95万份；东方今报58万份；河南商报40万份；
河南日报53万；郑州晚报60万。
l 官方媒体平台：河南电台My radio官方微博、河南三致文化机构官网、三致文化机构官方微博及官方微信公众账号。
3）地面活动回报：活动周期（两个月）
l 在各大商场、公交线路、地铁等人流量密集场所，派发《向上吧少年》特刊，发放宣传单页；一个月为一期，每期1万册，共4期（比赛期间）。
据商业调查数据显示：二七万达、中原万达、360国贸等人流密集商圈每日平均人流量均在5万人以上。
据郑州市公交总公司数据显示：各种运营车辆5271 台，运营线路238 条，线路总长度3721公里，日运营里程67万公里、运送乘客250万人次。
地铁1号线日平均运送乘客20万人次。
郑州市270万人/天同时翻阅《向上吧少年》特刊，可以想像这种影响力所带来的价值。
l 联合各大培训机构，提升在专业影视表演领域上的竞争；创造参赛学校的荣耀感，从而
提高本次活动的影响力；同时在校园及各大培训机构公告栏张贴比赛海报，悬挂吊旗，
摆放展架;以冠名赞助方式体现企业名称或企业产品名称。
郑州目前据不完全统计有上百家少儿培训机构，比如大山外语，直营学校42所，累计
培训学员在30万人以上；郑州新东方少儿培训学员也已达到12万人以上。
l 比赛开幕式(新闻发布会)：体现企业名称（LOGO）或企业产品名称；
广告牌：路牌、周边广告牌、主会场门前广告牌、LED背板等；
产品静态展示：设定专门展位进行产品摆放；
　 物料：请柬问卷、胸牌、印刷品、活动流程表、餐布、资料礼品袋广告等；
主持人口头重复咛谢;
决赛现场专设嘉宾方阵1个。
[以上广告表现形式按赞助金额可进行适当调整；广告物料由企业提供]
4）线上回报：
在河南电台My radio官网、河南三致文化机构官方网站（）投放横幅、对联、漂浮等互联网广告，进行活动告知，同时为赞助企业提供企业链接；
演员选拔大赛赛况紧密的追踪、增强对学生与家长的花絮报道——参赛趣味故事。
线上有奖调查问卷,在网上对所有比赛选手进行企业问卷的调查，每周提供一次问卷数据．据郑州城市人口调查显示，郑州中心城区常住人口将达到600万以上，按每期1/10的人看到《向上吧少年》的宣传来计算，就是60万人以上；60万人中有1/3的人参加官网问卷调查的话，那每期的平均点击量也在20万以上。
5）名人效应：
邀请由小童星一步步成长起来的当红影视明星担当大赛评委及导师，利用名人效应，全方位立体化提升大赛层次。
在明星参与期间， 双方可商议拟定出若干宣传点进行炒作，由我方负责联系媒体进行推广。如：明星去企业项目举办一场活动或见面会等，利用名人效应，增加企业曝光率与知名度，以促进企业项目的直观效益。
6)联合摄制：冠名单位可作为《向上吧少年》的联合摄制单位出现。
字幕鸣谢：《向上吧少年》系列影片中的10集片头字幕，可出现冠名单位相关负责人的名字（不超过3人），作为“本集策划”。
《向上吧少年》系列影片中的10集片尾字幕可显示鸣谢冠名单位及冠名单位联合摄制的字幕。
7）真正为企业量身定做剧本：
《向上吧少年》可由编剧为冠名单位量身打造一部适合自己的微剧，并有效的植入场景和戏份，并有效加入情节、台词等，突出冠名单位不同于其他企业，且优于同行业其他企业之处（硬件、软件等），最终以画面的形式在影片中展现，并相应的展示冠名企业Logo标志，门头或企业标语等。
8）宣传片定制:
三致制作团队将根据冠名企业的企业理念及优越的软硬件设施，为企业量身打造时长为1分钟的企业广告宣传片，此片可用于投放电视媒体及网络媒体之用。
6） 慈善捐款:
最后总决赛环节，在评选出十强后，现场举办慈善捐助仪式，由冠名企业出资至少十万元，以捐款的形式，将资金捐给希望工程小学，用于贫困孩子的教育、教学设施等方面。此环节皆在提升企业的口碑及美誉度。

本策划书仅做项目招商使用
谢谢！
2014年08月

11