盐都文化艺术中心推广策划提案.pptx

盐都文化艺术中心推广策划提案盐都文化艺术中心推广策划提案 一、文化艺术市场分析一、文化艺术市场分析 二、盐都文化艺术中心市场定位二、盐都文化艺术中心市场定位三、盐都文化艺术中心三、盐都文化艺术中心CISCIS系统导入系统导入四、盐都文化艺术中心应用体系设计四、盐都文化艺术中心应用体系设计提案结构提案结构p前言前言 盐都文化艺术中心的建设体现了盐城深厚的历史文化底蕴，为营造城市文化艺术氛围、改善盐城人的高雅精神享受、提升城市文化形象等方面发挥了积极作用。为了让盐都文化艺术中心具有较强的竞争力和影响力，成为盐城文化产业的一面旗帜，其除具备服务功能以外，还应面向市场进行市场化运营。通过科学系统的市场调查，获取准确度高、有价值的数据，并对调研对象的科学选择和调研数据分析，为盐都文化艺术中心的定位及其形象识别系统（CIS）的导入提供决策依据，使盐都文化艺术中心的营销推广符合目标市场和外部环境及其变化的需要。p文化艺术领域市场分析文化艺术领域市场分析 在国际金融危机的冲击下，文化的心理抚慰、精神激励功能得以凸显，大众文化需求的进一步提升，也为文化艺术产业提供了相应的发展机遇。文化艺术消费不仅成为人们日常生活的重要组成部分，也是经济困难时期拉动内需的重要手段。我市的文化艺术市场起步较晚，发展较慢，这和人民的生活水平高低，以及市场需求的大小和发展市场的外部条件、环境有着密不可分的关系。正因为这样，就更需要有一个“放水养鱼”的扶持过程。需要政府各职能部门和社会方方面面创造一个比较宽松的发展环境，使这个才刚起步的新兴行业能逐步完善，逐步成熟，逐步壮大。文化艺术中心总体概况文化艺术中心总体概况中心所属区域历史、人文现状综合描述中心所属地域市政规划布局及未来发展方向 文化艺术中心空间布局文化艺术中心空间布局中心总体平面规划及其说明 中心功能分区示意及其说明 中心周边交通状况中心周边交通状况中心周边交通环境中心周边基本路网 中心所属区域道路建设及未来发展状况 中心主要出入口设置 中心道路设置及其说明 中心主要干道设置 中心车辆分流情况说明 中心停车场布置 中心道路设置中心道路设置环境文化艺术氛围营造1、中心周边环境调查和分析2、中心人文环境的营造及艺术风格构想3、中心各组团环境概念4、中心公共建筑外部环境概念5、中心主入口环境概念6、中心沿途可营造环境概念7、针对本项目的其他公共环境概念p盐都文化艺术中心市场定位盐都文化艺术中心市场定位 任何企业要想在竞争中确立优势，就要注重差异化，进行市场细分，然后找准属于自己的市场定位。盐都文化艺术中心的市场定位是关系到中心生存和发展的超前决策。盐都文化艺术中心应以振兴盐城文化艺术为已任，打造盐城文化艺术核心品牌，并发挥核心品牌的社会辐射力、艺术影响力和市场号召力。盐都文化艺术中心除承担公共服务职能外，还应面向市场运营，融汇主流文化和大众文化。要让到过盐城的外地人立体地感受到：盐城人正在进行怎样的文化追求。区域文化艺术市场区域文化艺术市场SWOTSWOT分析分析 1、盐城文化艺术市场竞争性状况调查2 2、盐都文化艺术中心优势分析与对策3 3、盐都文化艺术中心劣势分析与对策目标客户群定位分析目标客户群定位分析 1、中心周边企、事业单位调查情况分析 大中型企业会议场地现状调查及需求量 事业单位会议场地现状调查及需求量2、中心周边家庭情况调查分析 家庭成员结构 家庭收入情况及业余爱好 家庭成员文化艺术方面兴趣调查3、中心周边学校学生课余活动及培训情况调查4、中心目标客户群定位 目标市场：目标市场区域范围界定 目标市场特征描述 目标客户：目标客户细分 目标客户特征描述价格定位及策略价格定位及策略 1、文化艺术中心场地运营成本 大剧院运营成本 青少年活动中心运营成本2、文化艺术中心项目利润目标 大剧院运营利润目标 青少年活动中心运营利润目标3、可类比项目市场价格调查4、价格定位及策略p盐都文化艺术中心盐都文化艺术中心CISCIS系统导入系统导入 CIS 亦称为企业形象识别系统，是指对企业的精神理念、行为规范、视觉形象进行系统设计，以塑造出富有个性和亲和力的形象，并获得公众、组织认同，它绝不等同于传统意义上的广告与标志设计。它具有战略性、整体性、传播性、差别性、标准性特征。CIS是一个系统标准，它由战略形象（相当于人的“心”）、行为形象（相当于人的“手”）和视觉形象（相当于人的“脸”）三部分组成。企业视觉形象是指企业有别于其他，具有良好识别功能的统一视觉表现。其核心部分包括企业的名称、标志、标准色、标准字体等。造型设计既要富有意境，又要突出个性，形象鲜明，便于记忆，便于宣传，以统一运用于整体包装推广。盐都文化艺术中心高级管理人员访谈 CICI实态调查实态调查 盐都文化艺术中心员工意见调查 客户座谈 盐都文化艺术中心理念识别系统盐都文化艺术中心理念识别系统 企业精神；企业理念；企业目标；主导文化；企业口号；管理原则；战略策略；行为原则等。盐都文化艺术中心行为识别系统盐都文化艺术中心行为识别系统 盐都文化艺术中心竞争行为规范员工从业行为规范企业对外行为规范企业环境形象规范企业激励奖惩条例企业宣传行为规范等。p盐都文化艺术中心应用体系设计盐都文化艺术中心应用体系设计 通过应用体系设计实现对内征得员工的认同感、归属感、加强凝聚力，对外树立盐都文化艺术中心的整体形象，资源整合，有控制的将信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。盐都文化艺术中心识别系统设计视觉识别系统设计的创意总概念描述视觉识别系统基本要素设计视觉识别系统基本要素设计1、盐都文化艺术中心标志2、名称标准字体（汉、英两种字体）3、专用印刷字体（汉、英两种字体）4、标准色5、吉祥物造型（象征造型、图案）6、基本要素的使用规范（标专的变异用法；标志与名称混合用法；标志与企业印刷字体混合用法；标志的色彩用法；标志与公司名称配合时的色彩用法）应用方面设计应用方面设计1、名片 2、信纸3、信封（大、小）4、资料袋5、便笺（大、小）6、卷宗夹7、工作联系单 8、合同书 9、报价单 10、贺卡 11、请柬 12、胸卡13、荣誉证 14、公文包等 环境视觉设计环境视觉设计1、盐都文化艺术中心大门外观 2、形象墙/总接待台3、公告栏/活动公示(栏)4、宣传标语、口号5、玻璃门窗色带6、广场及沿途可营造环境视觉设计指示系统设计 1、盐都文化艺术中心机构平面图 2、楼层指示牌3、部门指示牌 4、职务指示牌5、欢迎标语牌 6、停车区域指示牌 7、安全警示牌 旗帜及交通工具系统设计旗帜及交通工具系统设计 1、盐都文化艺术中心企业旗帜 2、桌旗3、庆典旗帜 4、灯柱挂旗/吊旗效果5、轿车、巴士工作人员服装系统设计工作人员服装系统设计 1、男管理人员 2、女管理人员3、男工 4、女工5、礼仪小姐服装6、领带/领带夹媒介推广策略及广告类设计媒介推广策略及广告类设计 1、媒体推广总策略及媒体选择2、软性新闻主题3、媒介组合4、投放频率及规模5、报纸广告标版 6、广告牌标版7、杂志广告标版 8、宣传单页标版9、POP及海报10、灯箱标版 其它应用方面设计其它应用方面设计 1、文化艺术中心形象宣传册设计2、形象宣传光盘包装设计3、T恤衫 4、太阳帽5、雨伞 6、提袋（纸基/塑基）7、钥匙扣