垄断竞争市场厂商均衡.pptx

微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 第第12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 引例引例（1）在垄断竞争理论中，产品差异化有什么意义？）在垄断竞争理论中，产品差异化有什么意义？（2）现实中，哪些企业很需要进行产品差异化？哪些企业不）现实中，哪些企业很需要进行产品差异化？哪些企业不需要？请你论述这些企业进行产品差异化的理由需要？请你论述这些企业进行产品差异化的理由（3）你还能举出一些产品差异化的例子来吗？我国企业进行）你还能举出一些产品差异化的例子来吗？我国企业进行差异化有什么特点？差异化有什么特点？微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 第第12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡教学目标：教学目标：使学生对垄断竞争有一定的了解和认识使学生对垄断竞争有一定的了解和认识能够利用垄断竞争下厂商的短期均衡与长期均衡条件对其生产进行决策能够利用垄断竞争下厂商的短期均衡与长期均衡条件对其生产进行决策能够对产品差别化有较深入的认识。能够对产品差别化有较深入的认识。教学要求：教学要求：掌握垄断竞争市场的特征掌握垄断竞争市场的特征掌握垄断竞争厂商的需求曲线、短期均衡和长期均衡掌握垄断竞争厂商的需求曲线、短期均衡和长期均衡理解垄断竞争市场的效率性和非效率性。理解垄断竞争市场的效率性和非效率性。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 第第12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡教学内容：教学内容：12.1 垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线 12.2 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡 12.3 垄断竞争市场的效率分析垄断竞争市场的效率分析 微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 12.1 垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线12.1.1 12.1.1 垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征 介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织形式介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织形式 ,既存在着激既存在着激烈的竞争，又具有垄断的因素。烈的竞争，又具有垄断的因素。(1)(1)市场中存在着较多数目的厂商，且彼此之间存在着较为市场中存在着较多数目的厂商，且彼此之间存在着较为激烈的竞争。激烈的竞争。(2)(2)厂商所生产的产品是有差别的，或称厂商所生产的产品是有差别的，或称“异质商品异质商品”。(3)(3)厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较强。厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较强。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 12.1 垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线12.1.2 垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线 1)d曲线曲线 需求曲线需求曲线d表示：在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格而其他厂表示：在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格与销售量之间的对应关系。商的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格与销售量之间的对应关系。单个厂商在主观上就有一条斜率较小的需求曲线，称为单个厂商在主观上就有一条斜率较小的需求曲线，称为主观需求曲线主观需求曲线。2)D曲线曲线 在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格，而其他所有厂商也使产品在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格，而其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。一个垄断竞争厂商降低价格时，其他厂商为了保持自己的市场，势必也会跟一个垄断竞争厂商降低价格时，其他厂商为了保持自己的市场，势必也会跟着降价，因而存在着另外一条需求曲线，称之为着降价，因而存在着另外一条需求曲线，称之为客观需求曲线客观需求曲线。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 12.1 垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线d曲线表示单个厂商改变价格时曲线表示单个厂商改变价格时预期的产量，而预期的产量，而D曲线表示单个曲线表示单个厂商在每一价格水平实际面临的厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量或销售量，所以市场需求量或销售量，所以d曲曲线与线与D曲线相交，意味着垄断竞曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。争市场的供求平衡状态。客观需求曲线客观需求曲线D更缺乏弹性，所更缺乏弹性，所以更陡峭一些，主观需求曲线弹以更陡峭一些，主观需求曲线弹性较大，较平坦些。性较大，较平坦些。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 12.2 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡 12.2.1 垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡 P311微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 12.2.2 垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡 MR=LMC=SMC，P=AR=LAC。只有正常利润。只有正常利润 微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 完全竞争和垄断竞争的长期均衡比较完全竞争和垄断竞争的长期均衡比较第一，完全竞争厂商第一，完全竞争厂商D、AR、MR曲线三线合一，切为平行线。垄曲线三线合一，切为平行线。垄断竞争厂商断竞争厂商D、AR、重合，且向右下方倾斜，并且、重合，且向右下方倾斜，并且MR AR。第二，完全竞争下长期均衡时的产量其平均成本处于最低点。垄第二，完全竞争下长期均衡时的产量其平均成本处于最低点。垄断竞争下长期均衡时的产量其平均成本高于最低点。断竞争下长期均衡时的产量其平均成本高于最低点。第三，完全竞争下长期均衡时价格低于垄断竞争下的均衡价格，第三，完全竞争下长期均衡时价格低于垄断竞争下的均衡价格，且且P=MC。垄断竞争下长期均衡时价格高于完全竞争的价格。垄断竞争下长期均衡时价格高于完全竞争的价格。第四，完全竞争下长期均衡的产量高于垄断竞争时的均衡产量。第四，完全竞争下长期均衡的产量高于垄断竞争时的均衡产量。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 12.3 垄断竞争市场的效率分析垄断竞争市场的效率分析 12.2.1 12.2.1 垄断竞争的非效率性垄断竞争的非效率性 与完全竞争市场相比，垄断竞争市场是无效率的。与完全竞争市场相比，垄断竞争市场是无效率的。（1 1）垄断竞争市场的价格大于边际成本）垄断竞争市场的价格大于边际成本（2 2）垄断竞争厂商在长期均衡时存在过剩的生产能力。）垄断竞争厂商在长期均衡时存在过剩的生产能力。12.3.2 12.3.2 垄断竞争的效率性垄断竞争的效率性 （1 1）有利于消费者多样性消费需求的满足）有利于消费者多样性消费需求的满足 （2 2）效率高于垄断市场的效率）效率高于垄断市场的效率 （3 3）有利于企业的竞争）有利于企业的竞争 （4 4）有利于鼓励创新）有利于鼓励创新 微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 案例：斯沃奇手表案例：斯沃奇手表你能戴几只手表你能戴几只手表 德州电气公司生产大众化数字式手表，结果到了几乎谁都买得起的地德州电气公司生产大众化数字式手表，结果到了几乎谁都买得起的地步。该公司虽然控制了市场，但获得的利润很少，其生产的手表常常步。该公司虽然控制了市场，但获得的利润很少，其生产的手表常常成为廉价赠送品。成为廉价赠送品。斯沃奇公司采取差别化战略，通过开发高档产品，增加特殊功能，提斯沃奇公司采取差别化战略，通过开发高档产品，增加特殊功能，提供快捷发货和很完善的售后服务，其生产的数字式手表获得了丰厚的供快捷发货和很完善的售后服务，其生产的数字式手表获得了丰厚的利润。先是生产一种价格不贵，并配有七条可互换各种颜色的表带的利润。先是生产一种价格不贵，并配有七条可互换各种颜色的表带的手表，每天更换一条不同的表带，宣传手表，每天更换一条不同的表带，宣传“一周之内，你可以天天佩戴一周之内，你可以天天佩戴不同款式的手表不同款式的手表!”的的“每日一表每日一表”的新消费概念。然后出其特色手表，的新消费概念。然后出其特色手表，以争取中产阶级和上层阶级的市场，其表带镶有金或者银，或者用鸵以争取中产阶级和上层阶级的市场，其表带镶有金或者银，或者用鸵鸟皮、鳄鱼皮、蛇皮等具有异乡情调的皮革或进口的手工制作而成。鸟皮、鳄鱼皮、蛇皮等具有异乡情调的皮革或进口的手工制作而成。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 案例：斯沃奇手表案例：斯沃奇手表你能戴几只手表你能戴几只手表他们生产顾客定做的手表，印上公司的标示语或者人们喜爱的谚语他们生产顾客定做的手表，印上公司的标示语或者人们喜爱的谚语和俗语。这样，这些手表就变得具有收藏价值了。接着公司开始生和俗语。这样，这些手表就变得具有收藏价值了。接着公司开始生产特别版本的斯沃奇手表，并提醒人们，此手表的生产数量有限，产特别版本的斯沃奇手表，并提醒人们，此手表的生产数量有限，只有在拍卖会上出售，价钱可能相当高。斯沃奇手表，的收集者们只有在拍卖会上出售，价钱可能相当高。斯沃奇手表，的收集者们争先购买这些具有收藏价值的手表，原来卖争先购买这些具有收藏价值的手表，原来卖20或或30美元的手表被几美元的手表被几千美元的价钱买走。千美元的价钱买走。分析斯沃奇公司采取的差别化战略，及其对我国企业的启示。分析斯沃奇公司采取的差别化战略，及其对我国企业的启示。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 典型计算题典型计算题某垄断竞争市场中一厂商的长期总成本函数为：某垄断竞争市场中一厂商的长期总成本函数为：假设该市场中不存在进入障碍，产量由该市场的整个产品集假设该市场中不存在进入障碍，产量由该市场的整个产品集团调整。如果产品集团中所有厂商按同样比例调整它们的价团调整。如果产品集团中所有厂商按同样比例调整它们的价格，出售产品的实际需求曲线为格，出售产品的实际需求曲线为Q=3002.5P（1）计算厂商长期均衡产量和价格。）计算厂商长期均衡产量和价格。（2）计算厂商主观需求曲线上长期均衡点的弹性。）计算厂商主观需求曲线上长期均衡点的弹性。（3）若厂商主观需求曲线是线性的，导出厂商长期均衡时的）若厂商主观需求曲线是线性的，导出厂商长期均衡时的主观需求曲线。主观需求曲线。微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 微观经济学原理与实务:第第12 12章章 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡