企业新闻写作套路公开课获奖课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,企业新闻写作套路,第1页,为何写？,第2页,1.,明确媒体定位和读者需求,汇报工作？,形象宣传？,产品推广？,分企业内网？,总企业内网？,外部媒体？,企业员工？,上级领导？,广大客户？,报道目标是什么？,主要阅读者是谁？,在什么媒体公布？,每一条新闻采写，都要基于如下几种问题确实定：,接受者不一样样，新闻视点不一样样,我们但愿读者获得什么信息？,读者但愿获得什么信息？,第3页,怎么写？,第4页,2.新闻写作构造,倒金字塔消息构造按照新闻内容重要程度依次论述,哪些很重要、哪些重要、哪些次重要,导语,主体,结尾,导语：简要论述关键事实,主体：论述有价值部分详细信息,结尾：概括总结，升华主题,背景：论述次重要信息及有关背景,第5页,3.,新闻导语,要素：时间、地点、,名称、与会者、,议程内容,除名称和时间外，其它要素主要程度，要依据会议实际情况加以判断。有时候地点很主要，譬如现场会议；有时与会人员很主要，就要放在前面交代。不然，假如属于常规性，就能够放在最终讲，甚至地点能够不讲。,新闻,五要素,何人,何时,何地,何故,何事,会议新闻,第6页,3.,新闻导语,年1月11日，太平人寿与美年大健康加强战略合作暨“美太携手，福进万家”主题活动开启会在沪举行。双方计划在健康服务、保险产品、业务渠道等方面全方面融合，打通健康服务产业链，深入构建“大健康”格局。,（摘自太平人寿联合美年大健康推出健康管理“一站式”处理方案）,叙述式：,把新闻中最主要、最新鲜、最有吸引力事实，高度概括地加以叙述。,近日，惠誉国际（Fitch Ratings）公布了对中国太平保险集团及其下属各子企业相关评级。其中，太平人寿财务实力评级为“A+”，评级展望为稳定，这是惠誉国际连续第三年对太平人寿作出该评级。,（摘自太平人寿连续三年获惠誉国际“A+”评级）,结论式：,将新闻事实结论，在开头部分写出来，开门见山，反应事实意义。,合用于：会议、活动类新闻,合用于：获奖类新闻,第7页,3.,新闻导语,悬念式：,用,设置悬念,方式引出新闻报道事实，引发读者注意和思索。,“三年再造一个新太平。”20，中国太平党委书记、董事长王滨提出了“三年再造”战略目标，重新点燃了太平再创业激情和梦想。不过，对于外界而言，“三年再造”一直是既熟悉又陌生。,（摘自搜狐网11月21日中国太平“三年再造”后连续发力 寿险保费晋级“千亿俱乐部”）,引语式：,引用与活动相关话语，参会者感受等，以增强导语生动性。,“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸。”“从草原来到天安门广场，高举金杯把赞歌唱。”一首首曾伴随和影响几代人成长经典歌曲，今晚在北京音乐厅再度响起，依旧深深地打动了全场观众心。,（摘自人民日报1999年10月7日）,合用于：人物通讯、理赔服务类新闻,合用于：活动类、理赔类、人物通讯类新闻,第8页,01,02,03,新闻主体,构造,新闻主体是对导语内容展开和补充,时序构造：按照事件发生、发展先后次序安排层次。,逻辑构造：根据事物之间内在联络或逻辑关系，如因果关系、并列关系、主次关系等来组织安排层次。,时序+逻辑构造：时序与逻辑两者兼有，规定构造严谨、层次分明；详略得当、简洁明确。,4.,新闻主体,第9页,5.,新闻结尾,对所报道事实或意义作简要概括，以突出重点，加深印象。,本次培训增进了境外企业更好理解企业治理基本原则、设计、流程和规范，对深入做好境外企业章程等基本企业治理制度修订工作起到了积极引导和借鉴作用。,（摘自集团举行国际业务条线企业治理与“三会一层”运作规范专题培训交流会）,指明新闻重大意义。,本次会议为广西分企业年工作明确了目旳和经营思绪、提供了发展方向和工作措施。广西分企业全体干部员工将以奋斗者为本，坚持艰苦奋斗，继续聚力量，持续拼速度，永远争荣耀，扎实基础，创新发展，实现新十年大目旳、大梦想、大突破。,（摘自太平人寿广西分企业召动工作会议）,意义式,小结式,第10页,5.,新闻结尾,用激情语言，激发读者热情。,会议在热情洋溢气氛中圆满结束。会后全体运行客服人必将坚守服务公约，推行服务承诺，不忘初心，砥砺前行！,（摘自太平人寿召开“服务三贴近 我们在行动”服务活动启动会）,在报道完重要事实后，深入指出事情发展必然趋势或必然成果。,展望式,鼓励式,未来，太平人寿将深入贯彻中央十九大扶贫工作精神，积极承担央企社会责任。在广西扶贫开发事业上，深化与当地各级政府合作力度与广度，创新完善服务体系、强化风险管控，充足发挥商业保险补充性优势，将城镇居民大病保险工作办成惠民、便民、利民民心工程。,（摘自玉林大病保险助力精确扶贫 成效明显）,第11页,6.,新闻背景,据理解，“中国金融机构金牌榜金龙奖”已持续举行近10个年头。20，金融时报社联合中国社科院金融研究所，秉持一以贯之权威、客观、公开原则，为奖项评审环节提供学术支持。数年来，太平人寿凭借其稳健卓越市场体现，以及不停获誉品牌影响力，已陆续在该评比中斩获包括“年度最具成长性保险企业”、“年度最对旳寿险企业”在内多种奖项。,（摘自“2023中国金融机构金牌榜金龙奖”揭晓 太平人寿获评“年度最对旳寿险企业”）,使读者更加好地,了解新闻内容,没有固定位置,可一次性交代,也可多处补充,不宜过多,第12页,他人说好才是真好！,新闻都是可以模仿！,金点子,第13页,新闻评析,第14页,优秀,感谢聆听,第15页,