刘德华演唱会策划方案.doc

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特约联合赞助简述 “×××之夜”刘德华上海八万人体育场盛大演出

2004年9月17日周五晚（初定）

企业赞助参与回报明细

依兰文化 策划执行

前 言
当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继2002年内地之行获得巨大成功之后，于2004年9月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。
亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。
我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。
本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。
· 组织机构
主办单位 ： 文新报业集团
承办单位 ： 东方演艺有限公司
协办单位 ： 上海依兰文化传播有限公司
票务总代理 ： 东方票务公司
· 演出时间
2004年9月17日 周五晚（暂定）
· 演出地点
上海八万人体育场
是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳8万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。

· 演出票价
1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元
费用：人民币150万

权益及回报
Ø 特约联合赞助企业享有2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的特约联合赞助权。
Ø 各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由企业特约联合赞助2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现特约联合赞助企业LOGO及特约联合赞助企业广告宣传。
Ø 特约联合赞助企业回赠价值1.5万元不等面值2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的入场券。
广告宣传回报明细如下：
· 电视活动广告—片长15秒
1、整体活动广告
Ø 从2004年8月18日~9月16日投放15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、东方电影、教育台等频道
Ø 各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，总播出量不少于365次。

2、以特约联合赞助商为主的广告
Ø 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助商10秒企业广告+特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 音乐、生活时尚频道在04年8月18日~9月16日期间投放，总播出量不少于226次。

电视媒体投放费用：人民币 273.75 万元整（折后价）

· 高级商务楼宇电视广告—片长15秒
Ø 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 从2004年8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滚动播放。
Ø 市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。

高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币 19.6 万元整（折后价）
· 广播电台广告—片长15秒
Ø 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO
Ø 从2004年8月1日~9月16日
Ø 东广流行音乐频率FM103.7、上广交通频率AM648/FM105.7
Ø 每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天，总播出量不少于1000次。

广播媒体投放费用：人民币 23.03 万元整（折后价）
· 报刊平面广告
1、整体活动广告
Ø 约2004年8月1日~9月16日（根据活动实际的情况执行）
Ø 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于14次。

2、以特约联合赞助为主的广告
Ø 约2004年8月1日~9月16日（根据活动实际的情况执行）
Ø 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3广告位及LOGO。
Ø 新闻晨报、申江服务导报、上海星期三，不少于3次。

报刊媒体投放费用：人民币 51.5 万元整（折后价）
·车亭灯箱：70个（50个大、20个小）
Ø 车亭灯箱广告，大灯箱含特约联合赞助权益及LOGO，6~7个小灯箱含特约赞助1/3~1/2广告。
Ø 规格：大灯箱：3.5米×1.2米；小灯箱：1.8米×1.1米。
Ø 闹市区、居民生活社区。
Ø 发布时间：2004年8月1日~9月16日。

车亭灯箱媒体投放费用：人民币 46.89 万元整（折后价）

· 户外公交车身媒体：
Ø 整车广告，车身两侧含特约联合赞助权益及LOGO，3辆车车尾含特约赞助商1/3~1/2广告。
Ø 豪华空调车、闹市区行驶、10辆
Ø 发布时间：2004年7月~9月
Ø 发布周期：2个月
户外公交车身媒体投放费用：人民币 30 万

·大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排）
Ø 新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含1/3~1/2特约赞助商广告等
Ø 现场悬挂赞助企业横幅
新闻发布投放费用 ：人民币30万元整

· 音像店、柯达连锁店海报广告：
Ø 宣传海报中含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 2004年8~9月演出前，全市500家，数量不少于500个，5元/个/天
派送点海报投放费用：人民币 12.5 万元整

· 宣传品
1、海报宣传
Ø 含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 宣传海报5000份，标准尺寸：72cm×54cm
Ø 张贴到遍布全市的300个售票网点及上海周边地区售票网点
2、入场券票面封套宣传

Ø 封面含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 票面封套宣传80000份，标准尺寸约22cm×9.5cm
3、宣传手册
Ø 封面含特约联合赞助权益及LOGO +内页1跨页广告及LOGO。
Ø 宣传手册100000份，标准尺寸约为13cm×11cm；
Ø 随票附赠80000份，其它随宣传单片统一派送酒吧、四、五星级宾馆、酒店。
宣传品制作投放费用：人民币30万元整

·演出现场 （根据实际场地情况安排）
Ø 含特约联合赞助权益及LOGO。
Ø 演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告；
Ø 演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告
Ø 发布时间：约2004年8月15日~9月16日
现场投放费用 ：人民币75万元整

·其它辅助媒体宣传
网络宣传：从2004年7月底起，向各主流网站和售票网站全面重点推出本次介绍，预订票消息，演出相关内容。
·主流网站有：新浪网、东方网、上海热线、文新在线等；
·售票网站有：东方票务、柯达网络票站等。
平面消息：从2004年7月底起，文新及本市其它各主要平面媒体刊发本次演出消息，并配发照片，对外公开售票。
平面专题：从2004年7月底起，《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《青年报》、《上海电视》、《中国日报》、《上海日报》、《英文星报》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《外滩画报》、《文汇报》、《解放日报》、《上海壹周》、《新闻午报》、《地铁报》、《浙江日报》等报刊分别刊发2次以上、半版以上的演出专题报道，并配发照片。
电视专题：从2004年8月中旬起，东方卫视《娱乐新天地》、新闻娱乐频道《娱乐在线》、音乐频道《娱乐新闻网》、文艺频道《文化追追追》、包括其它省市等相关娱乐、新闻节目分别对本次演出做专题介绍。

感谢企业对本次大型活动的支持和信任，忠心希望有机会为贵公司提供优质的服务！谢谢！！

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