【素材三】第三单元第三节做理智的消费者.doc

第三单元 关注经济生活
第三节 做理智的消费者
李嘉诚的故事
　　身无分文的青年李嘉诚如何赚得第一桶金？出身寒微的李嘉诚如何征服名门小姐的芳心？李嘉诚如何从小老板变为“塑胶花大王”？李嘉诚如何把握房地产市道良机？李嘉诚如何兵不血刃以7亿搏60亿？李嘉诚如何连续多年稳踞全球华人首富宝座？这本书告诉你商
业巨子成功的秘诀，华人首富不息的传奇，这本好书也许将改变你的命运。
第三章 少年涉世 自古雄才多磨难(2)
　　李嘉诚每天都把闹钟调快10分钟响铃，最早一个赶到茶楼。调快时间的习惯一直保留
到今日，他做任何事，都走在时间的前面。
　　茶楼的工时，每天都在15个小时以上。茶楼打烊，已是半夜人寂时。李嘉诚回忆这段日子，说“我是披星戴月上班去，万家灯火回家来”。这对一个才十四五岁的少年，实在是太累太乏了。白天时，茶客较少，但总会有几个老翁坐茶桌泡时光。李嘉诚是地位最卑下的堂 仔，大伙计休息，他却要呆在茶楼侍候。
消费应与经济和人的健康发展相适应
当前，消费品零售额增长不慢，为什么消费品价格却持续低迷？为什么就业问题如此严峻？简单分析，目前的供大于求大概有以下原因：1、竞争加剧和生产率提高的原因；2、收入差距拉大的原因；3、多项改革的原因；4、物价与统计原因。对刺激消费，作者有几点理论思考：1、刺激消费的目的不是为了促进生产，而是为了满足人民物质和精神生活的合理需要。2、要考虑消费行为对生产行为的影响，不能鼓励浪费型消费。3、浪费型消费不利于产业结构和产品结构的升级。4、浪费型消费不利于资源可持续利用和环境保护。作者还提出了促进合理消费的几项政策建议：1、大力宣传理性消费，理直气壮地反对浪费型消费。2、加大对农民减负力度。3、提高个人收入所得税累进税率。4、加大技术引进和开发力度，提高我国机械设备、精密仪器和冶金、化工、纺织行业中高技术高附加值产品的自给率。5、要正确对待汽车的生产与消费，大力发展公交车的生产和消费。
　　　　　　　　　　　　对当前消费品供求状况的判断　　
　　正确判断目前的消费形势，找出商品过剩的矛盾所在，是解决供求矛盾的关键。改革开放以来，80年代剔除物价因素后的消费品零售额年平均增长速度是7.5%，90年代是9.2%，2001、2002年分别为9.3%和9.7%，相应的80年代GDP年平均增长速度为9.4%，90年代为10.1%，2001年为7.3%，2002年为8%。如果我们认为80年代消费不低迷的话，90年代经济平均增长速度比80年代提高了0.7个百分点，消费品零售额平均增长速度却提高了1.7个百分点，2001年经济增长速度比80年代平均增长速度降低了0.2个百分点，但消费品零售额增长速度却提高了1.8个百分点，2002年经济增长速度比80年代平均增长速度提高0.5个百分点，消费品零售额增长速度却提高了2.2个百分点，说明近年来的居民消费并不低。
　　那么，接下来我们就要分析，既然消费品零售额增长不慢，为什么消费品价格却持续低迷？为什么就业问题如此严峻？简单分析，目前的供大于求大概有以下原因：
　　(一)竞争加剧和生产率提高的原因
　　1、科技进步发挥了重要作用。90年代中期中央提出实现两个转变，即从计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，经济增长方式从粗放型向集约型转变，市场在资源配置中的作用大大加强，技术进步的速度明显加快，劳动生产率大幅度提高，社会有效供给迅速增加。
　　2、国有企业改革一步步深化，非公有制企业快速发展，企业活力明显增强，竞争更加激烈，导致产品价格下降，更新换代步伐加快，生产效率不断提高，商品供给量增长较快。
　　3、农村劳动力向城市转移的速度加快，制约了工资的上升，使工业品生产的劳动力成本得以保持较低水平。
　　4、随着经济的发展和消费的升级，产品加工深度不断提高，而我国具有自主知识产权的技术比例较低，对发达国家的依赖性越来越强，形成了“两头在外”的产业结构，一是附加价值高的核心技术和重要部件依靠进口，二是购销差价很高的出口依靠外国的销售网络。这种结构导致产值虽高，利润却不高，出口虽多，效益却不多。企业为了增加利润增加积累，只有压低工人工资，抑制了国内普通消费品的需求。
　　5、随着我国经济国际化程度的加深，国际竞争国内化，国内竞争国际化，进出口对市场供求的调节作用增强。因而全球性的通货紧缩对我国市场产生一定影响。
　　6、由于消费品市场进入全面的买方市场，在短缺经济时期存在的大批超额利润行业进入低利甚至微利时期，以前企业产销率达到30%就可能赢利，现在必须达到80%甚至90%以上才能赢利，因此，企业对消费市场的依赖性更强了，要求增加消费的呼声也更强了。
　　　(二)收入差距拉大的原因
　　1、随着供求关系由卖方市场向买方市场转变，企业淘汰加快，企业集中度不断上升，规模经济和品牌经济特征日益明显，大批经营不善的企业被淘汰出局，新建小企业的难度加大，农村乡镇企业的发展速度减缓，导致不同行业、不同企业工薪阶层收入差距拉大，使高档消费品需求增长较快，而中低档消费品需求乏力。
　　2、国内居民收入差距拉大，出现了两类高收入人群。一类是随着国内市场化程度的逐步加深，工资即劳动力的价格迅速市场化，具有较高学历和知识层次的人群一方面供给有限，一方面掌握了较多的分配权，因此这批人的收入迅速上升，而普通工薪阶层由于供给严重过剩，且在收入分配中属于弱势群体，因此他们的收入增长很慢。这是导致消费品零售额增长很快，而大批普通消费品市场又需求不足的一个重要原因。
　　3、1997年以来农产品价格持续下降，农民从事农业的收入增长缓慢，加上适合农村劳动力转移的低技术行业产品供给过剩，使农民的非农业收入增长减缓，这两大因素导致的农民收入低增长，成为传统消费品市场需求疲软的重要原因之一。
　　(三)多项改革的原因
　　住房、医疗、教育、养老保险等一系列改革带来的普通居民支出预期上升和收入预期下降，对消费产生了一定的紧缩作用，特别是减少了非理性消费。这个因素影响的也是中低档消费品的需求。
　　(四)物价与统计原因
　　与80年代不同，90年代后期以来，GDP统计可能存在负水份。由于信息通信产品高速增长，而这些产品更新速度最快，价格也下降最快，按目前统计规则，老产品按不变价统计，新产品按现价统计，因此，在这些行业统计的价值量增长速度远低于实物量增长速度。此外，在其他行业大量统计制度不健全的新建企业中，很难做到真正按不变价统计产值，多数是按现价统计。因此，现行统计中的不变价产值在相当大程度上要受到价格因素的影响。在80年代的通货膨胀时期，统计的价值量增长远远高于实物量增长，而90年代后半期进入通货紧缩期以来，统计的价值量增长则低于实物量增长。这就是90年代后半期以来消费品零售额增速与GDP增速之比高于80年代的重要原因。
　　由上分析，目前的消费需求不足问题应当说是结构性的，主要存在于传统的普通消费品市场上，一方面是过度竞争形成的供给过剩，很多属于绝对过剩，一方面是居民收入差距拉大导致的有购买能力的需求不足，是一种相对过剩。我们所要通过政策扩大的消费主要是针对相对过剩的问题，绝对过剩问题则主要应通过扩大出口来解决
　　　　　　　　　　　　对刺激消费的几点理论思考　　
　　1、刺激消费的目的不是为了促进生产，而是为了满足人民物质和精神生活的合理需要。近几年理论界和管理部门强调消费到了不适当的程度，过多地强调消费对经济的促进作用，而较少强调消费本身的意义，似乎消费的目的就是为了满足生产的需要。如餐饮消费目的应当是健康、方便、美味，如果是为了促进生产，那就必然是消费得越多越好，其结果必然是导致肥胖病、高血压、高血脂、高血糖，严重影响身体健康，当然，除了促进农业生产外，其带动作用也是很大的，可以带动药品制造业、医疗服务业的发展，难道这不是很具有讽刺意味吗？再如教育消费，既然是消费，学生就是上帝，我交了钱学校就应当给我文凭，这样培养出的学生质量如何可想而知。教育其实有两种功能，一种是消费，一种是投资。学历教育、非学历教育中的专业技术培训和为求职或更好地工作而接受的教育都属于投资，只为兴趣爱好和提高个人生活质量而接受的教育属于消费。因此，接受投资性教育者要准备承担投资风险，要作好拿不到文凭准备，只有这样学生才会好好学习，并根据社会需要和本人的实力选择学历教育的级别，而不是学历越高越好。也只有这样才能从根本上减少假文凭或名不副实的真文凭，使人才供应与社会需要相适应，使教育资源得到合理利用，促进社会经济和教育本身的健康发展。近几年，消费性教育发展较快，但主要局限在退休老年人，他们学书法、学美术、学音乐、学舞蹈、学文学、学摄影、学武术体操，甚至学做时装模特，等等。这是生活质量提高的重要标志。如果能更多地引导中青年接受这类教育，不但会使全民的精神生活极大丰富，而且对提高国民的整体素质都大有助益。
　　可见，消费的合理化问题不仅仅是一个经济问题，还是一个社会问题，不是市场可以解决的，必须通过广泛、持久的宣传、教育才能实现。我国现在已越来越强调可持续发展，而减少浪费型消费，增强消费的合理性，正是保持经济可持续发展的一个重要手段。　　
　　2、要考虑消费行为对生产行为的影响，不能鼓励浪费型消费。时下在经济理论界有一种否认节俭、鼓励浪费型消费的倾向，持这种观点的的人抬出现代宏观经济学之父凯恩斯所谓经过严密论证得出的“节俭悖论”和“消费致富论”作为理论依据，堂而皇之地要求人们改变节俭的习惯，鼓吹只有每个人都尽可能多地消费，经济才能走出低谷，走向更加充分就业和繁荣的平衡。他们没有想到，当浪费型消费成为时尚时，生产中的浪费现象必将充斥企业。人的行为具有一贯性的特征，一个生活节俭的人在生产中往往也会注重节约，降低成本，而且会在节约上开动脑筋，不断想出降低成本的新方法。只有把我们的职工都培养成这样的人，我们的产品竞争力才会不断提高，并立于不败之地。而一个生活中大手大脚的人，在生产中同样会大手大脚，而且不可能指望他们在降低成本上动脑子。如果这样的人占了企业的多数，不但不会产生降低成本的新方法，就是有了这样的新方法也难以发挥作用。
　　按照这些经济学家的说法，节俭对经济增长并没有好处，但事实并非如此。在西方发达国家中，除了美国属于浪费型消费的过度外，其他国家都十分崇尚节俭，在媒体上不时可以看到关于欧洲发达国家招待外国元首的宴会非常简单的报道，还有大量关于瑞士人很少带劳力士手表，德国很少见高档奔驰汽车，餐馆剩菜过多要罚款，百万富翁穿牛仔裤等报导。这些国家的经济并没有因此而落后，许多国家的人均GDP甚至还超过了美国。这些事例足以说明节俭不但不会抑制经济增长，反而会促进经济增长。　　
　　3、浪费型消费不利于产业结构和产品结构的升级。提高竞争力一靠创新产品，二靠节约成本。我们常说，要不断调整产业结构和产品结构，促进产业升级，其实质就是要不断引进新技术新工艺，不断开发新产品，不断生产出具有新功能的产品，或用更低的成本生产产品。一个企业做到这两点，就能在市场竞争中获胜，一个国家做到这两点，就能在国际竞争中获胜。而企业开发新产品和降低生产成本的新工艺新技术，必须要有外部压力，才能激发出内在动力。如果需求旺盛，市场供不应求，企业就会感不到外部的压力，也就不会产生内在的动力。一般来说，一个产品或一种技术的市场饱和时，也就是新产品新技术即将出现的时候。如果政府通过政策刺激它的需求，鼓励浪费型消费，就回推迟新产品新技术的出现，从而推迟产业结构的升级。当然，政府通过政策刺激一些新产品的需求有利于促进产业的升级，但这不属于宏观的消费政策，更不是浪费型的消费政策，而是行业性的消费政策。　　
　　4、浪费型消费不利于资源可持续利用和环境保护。我国是一个资源大国，但却是一个人均资源的小国。据有关资料，目前世界石油资源仅够开采50年，我国石油资源可开采时间更短，我国蕴藏丰富的煤炭资源也仅够开采80多年，其他金属资源就更加短缺。因此，保护资源、提高资源利用率，应作为我国发展经济的一条基本原则。浪费性消费同破坏性开采一样，都是贻害子孙的，都应下大力气杜绝。　　
　　　　　　　　　　　　促进合理消费的几项政策建议　　
　　1、大力宣传理性消费，理直气壮地反对浪费型消费。要追求实实在在的经济发展速度，不要名义或虚假增长。我们需要绿色GDP，同样也需要绿色消费。经济学意义上的有效需求是指有支付能力的需求，我们所要刺激的有效需求与此应有所不同，即不但是有支付能力的需求，还应是对人的健康、工作效率的提高有利的需求，而且这种需求不能损害其他人的利益。满足这三个条件的需求应当鼓励，反之，则应当限制甚至禁止。如吸毒、买春、赌博等，就要禁止，吸烟、喝酒则应通过高额税收进行限制。当然，在对一般性消费品的需求是否满足上述三个条件很难判断，只有通过宣传教育由消费者自己去把握。　　
　　2、加大对农民减负力度。目前我国农民收入受到压抑的原因是，工农业产品价格出现了严重的剪刀差。与计划经济时期不同的是，这种价格剪刀差不是政府价格管制的结果，表面上看似乎是市场调节的结果，但实际上是美日欧等发达国家对农产品实行巨额补贴的结果。而我国政府给予农民的补贴却十分有限，使我国农民处在严重的不公平竞争之中，况且我国农民还担负着国家粮食安全和稳定供应的重任，更要求国家给予财政支持。而且工农业产品价格剪刀差导致的城乡居民收入差别过大既不公平，也不利于国民经济的健康发展。目前我国农业税在财政收入中的比重很低，2000年仅为465亿元，占各项税收总额的3.7%，大概还不及每年大吃大喝中扔掉的多。因此，取消农业税对财政收入不会有明显影响，却可以使农民收入得到一定的增加。加入WTO后，许多国内政策是否合理，都应放在国际经济的大背景下考量，无论从保护农民公平竞争权利看，还是从保证国家的粮食安全和三个代表的角度看，取消农业税都是十分必要的。据权威资料，2004年国家将减免200亿元农业税费，以增加农民收入，这是保护农民利益的一项重大举措，建议未来几年内将农业税全部取消。　　
　　3、提高个人收入所得税累进税率。目前我国已形成一个城市高收入群体，一方面他们的收入增长很快，一方面他们的边际消费率很低。同时，我国又有一个广大的低收入群体，一方面他们的边际消费率很高，一方面他们的收入又很低。这种状况加剧了普通消费品供大于求的矛盾，并形成恶性循环。通过税收杠杆调节过高的收入差距，扩大“低保”范围，增加城乡困难群体的收入，既不降低高收入者的消费水平，又可提高低收入群体的收入水平，从而提高他们的生活水平和生活质量。　　
　　4、加大技术引进和开发力度，提高我国机械设备、精密仪器和冶金、化工、纺织行业中高技术高附加值产品的自给率。目前我国生产所需的大量生产资料和企业投资的大量机械设备和精密仪器是要依赖进口的。许多资金密集型和技术密集型的产品我国还不能生产，或不能大规模生产，因而严重依赖进口。虽然消费品生产能够满足国内需求，而且能够大量出口，但在我国最主要出口产品机电产品和纺织服装产品中的大量关键部件和大批高档服装面料，也都要依赖进口。这说明我国目前的生产过剩是结构性的过剩，而非全面过剩。从这个角度看，目前不是要刺激消费的问题，而是需要增加国内生产的问题。要采取有效措施，将引进技术与自主研发相结合，凡是在国内生产有利的产品应尽快实现进口替代。这是当前我国产业升级的重要内容。　　
　　5、要正确对待汽车的生产与消费，大力发展公交车的生产和消费。从去年以来，我国家用轿车的消费进入高速增长期，汽车工业开始进入发展的黄金时期。为了进一步刺激汽车工业的快速增长，许多经济学家在不断呼吁政府出台鼓励汽车消费的政策。真正具有购买力的地方是大城市，而大城市又往往交通拥挤，并不适合发展家用轿车。以北京为例，随着去年以来家用轿车消费的快速增长，城市交通拥堵问题已成为一个严重的公害，大大降低了交通效率。其带来的时间损失、能源浪费和环境污染是无法计算的。我们不禁要问：发展汽车究竟是为了什么？难道不是为了获得更加方便快捷的交通工具吗？为什么地铁受欢迎？因为不堵车。如果公交车不堵车，也会很受欢迎。目前公交车少且堵，逼使富裕人群提前买车，形成交通的恶性循环。少数开车的人降低了多数人的交通效率，既不公平，也没有效益。而且破坏大气质量，浪费能源，更有甚者，可能在未来为了能源而引发战争，或者受制于人，实在得不偿失。建议大力发展公共交通，与此相适应大力发展公交车的生产。以我国对公交车的需求，完全有条件成为全世界最大的公交车生产国。这样做，既能够为城乡居民提供方便快捷的交通工具，又能使我国汽车工业得到大的发展，并在公交车市场独霸全球，拉动我国工业生产的增长和技术的进步。对轿车的生产和消费应参考欧洲发达国家和新加坡的做法，适当限制，至少不应鼓励。　　　　　　　（国家信息中心预测部,步德迎） 　　
中学生消费问题的调查与分析
　随着我国人民生活水平的提高，我们学生们可以参与的社会活动的范围正日益扩大，学生消费自然也是不可忽视的重要内容面对琳琅满目的商品，层出不穷的各种品牌，千变万化的市场信息，给每一个学生提供了一个通过消费活动认识社会，了解社会，适应社会的过程。 　　
有些同学，他们穿着所谓的流行新款服装，脚上穿着几百元的运动鞋……面对这些部分学生感到羡慕，然后纷纷效仿，我觉得其主要原因是想住那种追逐潮流时尚的感觉。 　　
从有关资料上知道，我国目前中学生的消费人数高达7300万，因此他们的消费趋势及对家庭消费的影响力是至关重要的，据初步问卷调查结果表明，中学生每月零用钱人均为100至300多元，有甚至达到500多元；而主要用于购买零食和文化用品的中学生约占了80%，其中男生乐于去运动场所和书店的占了50%，而30%至40%的女声则热衷于书店和商店，读报方面，以晚报和电视节目报接触率高，25%左右的中学生其印象最深的广告则是自己喜欢的明星等。 　
长期以来，假期消费在学生生活中一直扮演看调剂品的角色，他被认为是文化生活的一种补充。60%的中学生认为假期消费本来是学生紧张学习之余恢复体力和放松精神的主要手段之一，内容应该是多样化的，但在我们目前看来，多数区县城市中，因环境的局限，除少数学生能够走出家庭，进入社会，文娱，体育领域之外，大部分学生的假期活动主要还是集中在家庭的小天地了被动的进行，如闲聊，闲玩，看电视等，另有相当于50%的中学生则沉浸在无所事事的消费之中，如打扑克，打电子游戏机等，还有50%的中学生则从事消极的甚至有害的活动。而在一些专门为学生提供的消费活动中心看到的中学生，简直少的可怜。 　
　 其次，中学生的“人情消费”也在日趋加温。就拿我们就读的实验学校中学生消费的调查数据显示在校园里，没有送过礼物的同学很少，男生一般都请吃饭，而女生都是送小礼品或小玩意。学生用在“人情消费”的费用1年之中，少则几十元，多则几百元。据了解，学生这些人情费的支出，主要向家长要。面对学生这一消费现状，不得不引起我们的反思。中学生的消费怎样才能合理进行？政治开放的大好形势给每一个家庭带来了经济收入的增长。生活水平的提高。“再苦也不能苦孩子”，“要富先富孩子”。是不少家长的共同心愿。家长对孩子的收入和关注往往是超过对自身的关爱，使他们在孩子身上大把花钱也在所不惜。在这样的优越条件下长大的孩，吃要好，穿要名牌，用要新奇，享受高档消费，成为理所当然的要求。 　
　于是，在不知不觉中，校园里刮起了超前消费之风，而同学间的互相攀比更主张了“风”势。可是，同在一间教室里上课的同学，各有个家的不同的经济状况，面对收入微薄的父母，面对下岗的父母，面对经济负担沉重的父母，“穷孩子”怎能伸出手要钱？于是“寒酸”“不潇洒”，使这类孩子觉得“脸上无光”，心理不平衡。有条件高消费的同学，物质上的优越对他们未必是一件好事。俗话说：“玩物丧志”。物质欲望的满足往往抵消了精神上的追求，害怕吃苦，贪图享乐，不思进取使青少年意志消沉，害怕困难。他们很难接受挫折和失败的考验。 　
　中学生应有怎样的消费观念呢？ 　
　首先，应树立适应的消费观，适度就是适应家庭经济条件之度，适应中学生正常需求量花钱要考虑到家庭的承受能力，不顾家庭生活条件而追求超前消费是不应该的，父母辛苦工作抚育孩子本已不易，怎么能以自己可花可不花的消费要求加重他们的负担呢？适合学生的消费需求之度，这就是说，提倡学生在为了自己成长方面，该花的钱还是要花，但在享乐方面不过份追求。比如身体发育需要的营养饮食，培养智力需要的有益书刊，符合中学生身份的衣物，该买的就买，而时髦地去吃，去穿，去玩互相攀比看花父母辛苦赚来的钱，是很不合情理的。 　
　其次，中学生还要防止盲目消费。盲目消费表现在不管有无好处，有无必要，是否适合自己，而一味地追“时髦”赶“潮流”，只要人家说声：“现在就兴着个。”“流行”，就非要人有我有不可。中学生应该提高自己的审美观，接受科学的消费咨询，多听家长、老师的意见，多思考，消费的目的和效果，防止盲目消费。 　
　第三，中学生要抵制不利于健康的消费内容，如有的同学进营业性舞厅，玩游戏机赌博。这都是不好的消费，行为。抵制不良的消费在很大程度上，取决于中学生是否树立了正确的审美标准与良好的生活方式。 　
　　总而言之，消费方式反映着人的文明程度，中学生的消费方式应当是合乎社会的文明程度，健康有益的，在衣食不愁的基础上，应当走向发展性层次。例如，订购有益的书刊，学习电脑，参加促进身心健康的活动等，对有害的消费要时时保持警惕，防止在某种诱惑下误入歧途，不管社会发展到什么程度，节俭美德总是受人推崇的。在中学生中要提倡勤劳简朴的生活观。应当从消费行为中发扬中华民族的传统美德。

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