商业插画概述.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商业插画,纪保超,郑州轻工业学院易斯顿美术学院,理论篇,1.,商业插画的界定,(1),商业插画的概念,形态、形式、表现风格,(2),插图、艺术插画与商业插画的区别,(3),商业插画与绘画的异同,2.,商业插画的功能,(1),吸注功能,(2),解读功能,(3),诱导功能,3.,商业插画的基本要素,(1),色彩要素,(2),形态要素,(3),材质要素,一 商业插画概述,课前思考,:,插图、商业插画,与绘画、速写的区别联系,在生活中运用,1.,商业插画的界定,(1),商业插画的概念：指具有商业目的，并被应用于商业领域的插图形式。,插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。,形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。,商业插画的样式,形式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰性商业插画、图解性商业插画等。,情节性商业插画,装饰性商业插画,图解性商业插画,商业插画的表现风格,写实风格,幽默风格,科幻风格,涂鸦风格,商业插画与绘画的异同,(2),插图、艺术插画与商业插画的区别,插图：插在文字中间帮助说明内容的图画，包括形式图表和绘画形式。,艺术插画：以体现个人风格为目的的插画形式，具有装饰感，具有吸引和引导读者阅读的作用。,商业插画：具有商业目的，可明确传达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风格。广泛用于企业形象宣传、包装、展示等。,(3),商业插画与绘画的异同,绘画：主要用来表现艺术家的个人感受，而不一定传达大众层面的特定信息。展示渠道是各种展览、媒体及收藏机构。在未被收藏前，版权归属于个人。,商业插画：有明确的目的性，兼具审美和实用性，通常为某个特定的商品或客户服务，明确传达特定信息。运用于各种商业场合，借助广告渠道进行传播，具有时效性。支付费用后，作者放弃版权，只保留签名权。,相同点：均用图画表现形象，能够表达文字难以传达的思想，具艺术欣赏性。几乎所有的绘画形式都可用作商业插画，优秀的插画作品也可以作为艺术品被收藏。,商业插画的功能,2.,商业插画的功能,(1),吸注功能,成为视觉焦点，迅速吸引消费者注意力。,(2),解读功能,以图画的形象，快速、有效地协助文字内容传达商品信息。,(3),诱导功能,抓住消费者心理，将其视线引至文案，使其对商品产生进一步认识。,商业插画的基本要素,3.,商业插画的基本要素,商业插画设计作为设计师的创造性活动，其目的主要是传达特定的商业信息。,通常，人的大脑在处理和辨认图形时，,65%,左右的信息来自于色彩感受，,35%,左右的信息来自对形态和材质的感受。只有这三方面的信息都具备时，物象才能完整呈现。,(1),色彩要素,色彩设计是商业插画设计中必不可少的一环，它可服务于作品本身的美感，可结合商品对象的特征营造出某种气氛和风格，加强作品感染力。,普辛：色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用，正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样。,合理而巧妙地为插图配色，常能使消费者在接受色彩刺激的同时产生兴奋的情绪，引起情感共鸣。,设计时应把握好色彩规律，依据商品的特征、风格和诉求，用合理的色系为商业插图配色。,(2),形态要素,商业插画的创造需借助点线面构成的形态表达而得以实现。不同轮廓、量感、比例组合出不同的形态，具有不同的美感特征、审美情趣和价值观念。现代造型观认为，明确、单纯、概括的形态更引人注目。,(3),材质要素,任何艺术作品都是建构在材质基础上的，不同物理属性的材质具有不同的审美特征。从色泽、肌理、质地等视觉或触觉特征中可显示出材质的独特个性和内涵。,在商业插画中应学会利用材质特征，令插画形象的质感更为突出。多种不同的材质给设计师提供了广阔的创作空间，从而使作品呈现丰富的面貌。设计时应根据具体商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的、有目的性的设计，巧妙运用材料语言来表现商品的特性及美感。,本章回顾,：,一,.,商业插画概述,1.,商业插画的界定,(1),商业插画的概念,形 态：商业绘画、摄影图片、电脑图形等,形 式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰,性商业插画、图解性商业插画等,表现风格：写实风格、抽象风格、装饰风格、幽默风格、科幻风格、涂鸦风格,(2),插图、艺术插画与商业插画的区别,(3),商业插画与绘画的异同,2.,商业插画的功能,(1),吸注功能,(2),解读功能,(3),诱导功能,3.,商业插画的基本要素,(1),色彩要素,(2),形态要素,(3),材质要素,网站推介,:,1.,插画中国,www.chahua.org,/,2.,视觉中国,-,插画社区,/,3.,插画家园,