大型企业网站分析建议书.doc

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***网站分析建议书

一、 行业特点：
<市场概况>
中国建筑陶瓷、卫生洁具行业利税前30名

图一
<主要品牌>
TOTO、科勒、新中源、鹰牌、惠达、箭牌、四维、东鹏

<产品特点>
国产洁具品牌正在崛起，进口洁具稳居高端市场，国产知名品牌与进口品牌同台竞技

<行业用网状况>
大部分知名品牌企业均有自己的企业网站，受国际知名品牌企业率先上网影响，行业上网意识比较明显。主要有以下一些代表性网站：

TOTO：
科勒：
新中源：
鹰牌：
东鹏：
四维：

二、 网站建设要点：
<策划要领>
建筑陶瓷、卫生洁具是同人们家庭生活息息相关的产品。现代白领和家装DIY一族非常关心家庭装潢用品，许多已经习惯通过互联网进行产品搜索、对比和选配，因此该类企业上网显得尤为必要。
建筑陶瓷、卫生洁具产品型号品种繁多，性能参数复杂难记，行业内企业应当注重在企业网站上强化企业品牌形象，通过网上品牌宣传与竞争树立企业的系列产品形象，强化目标访问群或潜在消费者的品牌意识，促进一体化采购。
提供方便的产品搭配效果展示和产品选购指南。
网站策划要以终端客户和专业人士为企业网站的主要目标访问群，为他们提供方便的服务。

<设计制作>
随着技术和网络社会影响力的发展，网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重，对其要求也越来越高。网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术。于是，大量以前被忽略的艺术原则被采用，当然，也包括很多新的多媒体技术被运用。对于洁具行业的企业网站而言，其设计风格应当同企业VI规范相一致，并突出洁具行业特色，整体应以清爽、洁净为基调。
品牌和产品是网站的两大主题，在产品展示设计上，应注重突出整体装饰效果展示，用整体环境装饰和产品选配来体现产品特色；具体页面设计与制作应当注意在合理“场合”与“位置”进行品牌（LOGO）的展示或阐述，增加出现的频次和表现手法，加深访问者的视觉印象。

<技术应用>
使用产品动态展示技术，适用于多种类、多型号的产品展示，条理清晰，方便更新与维护。
在产品展示上，可使用多种表现手段如FLASH、视频、360全景等技术，加深产品的展示力度，使访问者对于企业产品有更深的感性认识。

三、 ***网站分析与建议：
<客户简介>
<现有网站分析>
1、 设计制作

分析：
1）、在三年前，***网站的设计，应当是一个比较经典的案例。随着各种技术的深入发展和应用，网站设计也变得越来越精彩纷呈。在设计理念上，实用简约与时尚互动成为重要的参考因素，对于***洁具网站而言，由单纯的一个形象引导页点击进入网站首页的做法现在看来已经不合时宜了。
2）、在产品展示整个布局上，稍感杂乱，图片不够清晰，拍摄环境也不够理想，难于突出***高档次的产品特性。如果能采取flash的表现方式，用清晰精美的图片，简洁的界面去表达相同的内容，将会取得更好的效果取的。
3）、对于***设计中心，如果场景的能更加清晰一点，如果场景的选择能更加真实一点，如果初始页面能更加简洁美观一点，那给用户将是更加美好的享受。当然，这也是因为现在的网络速度跟两年前相比有很大进步的前提下才能实现的。还远不止这些！如果用户在选择产品组合的时候能给出一个参考价格，如果能用户的鼠标移到产品上能看到放大的更加精细的产品图片，对于用户来说，这是贴心服务的一种体现啊！

2、 网站架构

***洁具网站栏目策划是围绕着“***产品”展开的。首页进入后即为产品展示栏目在小小的方寸之内，就把***的产品一览无余，并且用生动图形的方式把多系列，多品种的产品有重点的排列出来了，让用户能感受到***的多而全的产品群，也能很方便的让用户进入他所喜好的产品了解详细信息。
分析：
1）、进入***网站首页，会给人一种栏目太多的感觉，不符合当前流行的栏目模块化划分的理念；
2）、网站首页虽然突出了产品展示，但由于一成不变的场景，往往令经常访问网站的访客有一种失落感；
3）、***新闻和工作机会等一些经常更新的栏目内容，在首页缺乏及时的体现，影响了访客及时了解***资讯；
4）、***网站的促销活动使用弹出窗口进行说明和表达，不能很好保留和展示既往的促销活动历史而且弹出窗是今后网页浏览所要淘汰的技术，应当尽量避免使用。
5）、网站技术的深入应用能够让网站访问者充分的参与到网站中来，对于***网站而言，应当不再仅仅满足于展示***产品、发布***新闻，还可以让***网站成为***的客户服务平台、消费者俱乐部平台和品牌互动传播平台。对于跨国大公司来说，这种需要已经由时尚潮流变为企业的必备了。

3、 运营推广
***网站建设已有近三年的时间了，通过登录搜索引擎、注册***网络实名、洁具等行业实名、发送免费手册、赠送礼品促销等网站运营推广方法，在网民中具备了初步的影响力，基本树立了卫生洁具行业内知名国际品牌的企业和产品形象。
分析：在google上分别搜索关键词“洁具”和“卫浴”，***网站的自然排名第790位和1000位以外；在baidu上分别搜索关键词“洁具”和“卫浴”，***网站排名第126位和第56位；专业搜索引擎google的pagerank网站综合评估值为4（满分为10）；运用世界排名alexa分析可得知，***中国网站世界排名为131709，拥有的网站外部链接数为68。从这些分析数据我们可以知道，***中国网站在搜索引擎的密切关键词自然排名上是表现不佳的，搜索洁具、卫浴等关键词的目标访问用户很难快速找到***网站，不利于***网站面向更多的访客。

<客户网站建议>
1、 内容规划
根据实际需要，***网站可分为***中国、产品中心、客户服务、***俱乐部四大模块。其中：
***中国包含公司介绍、***全球、***新闻、工作机会等内容；
产品中心包含最新产品、卫浴组合、***技术、设计中心等内容；
客户服务包括售后服务、产品选购、销售网络、客户反馈等内容；
***俱乐部包括样本索取、会员注册、促销活动、俱乐部活动等内容。
***网站分成四大模块后，整个结构清晰明朗。除了涵盖现有网站的所有内容外，新开了***俱乐部栏目，提供网站俱乐部会员注册，将网站的促销活动、索取样本和赠送手册等活动作为俱乐部的活动内容，结合其他俱乐部活动的开展，能有效提高***网站的访问忠诚度。
2、 设计制作
1）网站页面设计上可将常规的FLASH引导页面同网站首页融为一体，既能像引导页一样实现印象深刻的视觉冲击和品牌形象展示，又能不拘泥与此，直截了当的获取网站最新信息和核心内容，适应现在高效率和快节奏的工作、生活规律。整个页面设计以产品为核心，可使用多种展现手法，同时注重品牌、产品和企业三者之间的平衡性。
2）、采用ASP动态技术，将整个网站的最新信息在首页显示，主要包括最新公司动态、最新产品展示、最新典型项目、网站内容导航、设计中心、产品认证、***产品搜索等。网管在后台可以动态更新首页的内容。浏览者一进入首页就能够了解整个网站的最新更新和公司的最新活动，给浏览者耳目一新的感觉，吸引浏览者经常访问***洁具网站。
3）、网站的设计制作还应当充分体现网站的交互性，吸引和鼓励访客参与到网站提供的活动内容中来，包括***俱乐部、***产品设计中心等，让访客得到充分的产品体验。

3、 网络营销
1）、对网站进行搜索引擎优化，从关键词定位、网页结构、服务器响应速度、网站外部链接数等多方面进行改进，提升网站在搜索引擎中的自然排名，获取更多的目标访问数，提高网站访问质量。
2）、定期开展***俱乐部活动。***俱乐部作为***网站同访客互动的重要内容，可定期开展各种参与性的活动，如有奖调查、用户产品体验分享、***厨房设计大赛等等。各类活动的开展，可有效提升***网站的活力，同时能够收集各类客户分析数据，对***公司的市场营销策略研究起到很好的参考作用。
3）、结合***网站活动和企业促销活动开展，适当投入网络广告，做针对性的网络宣传，吸引访客参与网站活动，提升***网站知名度和品牌美誉度。
4）、充分开展电子邮件营销，通过电子杂志、活动和促销邮件广告等形式，同***客户以及对***产品感兴趣的终端用户及专业人士定期保持邮件联系，提升***网站的访问忠诚度。