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服装行业市场分析

服装行业结构类型：完全市场竞争

形成服装行业的结构原因：
    1.服装企业的微观环境是指对服装企业生产经营活动产生直接影响的要素。这些要素构成企业的微观环境。公众 竞争者 顾客 市场营销渠道企业都是与企业密切相关的环境要素。
    2.宏观环境:1人口环境2经济环境3自然环境4政治，法律环境5社会文化环境6科学技术环境7消费者购买需求
服装业竞争的三个层次：
　　服装行业是充分市场化的行业，竞争激烈是其主要特点。但在不同的发展阶段，或不同类型的企业，参与竞争的方式有很大差异。
　　1.成本和价格的竞争：即低层次的竞争。企业主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低产品价格为手段参与竞争，对设计和品牌开发投入很少，产品主要靠来样加工和抄袭。整个行业表
现为总量增长，利润率下降；
　　2.质量和使用价值的竞争：即较高层次的竞争。主要靠满足消费者物质用途和美观需要，包括质量、功能和材料创新，从而提高产品价格，扩大利润空间。使用价值的竞争可以推动产品
升级换代，提高产品附加值和盈利空间，同时使行业步入良性发展的轨道。
　　3.品牌与营销网络的竞争：即更高层次的竞争。随着现代社会文明的发展，服装已突破其遮体御寒、美化生活的使用功能，而逐渐被赋予丰富的文化内涵，甚至名牌服装成为身份、地位的象征。因此品牌与设计的竞争突破了服装行业传统的利润空间，使其成为国际上先进服装公司竞争的主要手段。同时，随着现代物流业的发展，特别是直接面向最终消费者的服装，国际上品牌营销已从制造商品牌向零售商品牌过渡，流通能力成为品牌竞争的重要手段。目前由国际知名服装品牌控制的营销网络快速扩大。　
   目前我国多数服装企业仍处于成本价格竞争阶段。少数先进企业已处于使用价值竞争阶段，并开始步入品牌与营销竞争阶段。而跨国公司的竞争手段早已发展到品牌设计与营销网络竞争的
阶段。

服装行业产业内部竞争状态：
    依靠成本、价格进行激烈竞争是中国服装工业的现状，多数企业忽视技术开发和市场开拓型人材的培养，重硬件轻软件，重生产轻研发，重仿制轻独创，忽视设计、品牌和创新。
　　1.市场体系建设是影响市场流通的重要因素，目前我国缺乏成熟、高效的服装流通体系，缺乏像沃尔玛、日本迅销一类的大型服装流通企业。
      2.诚信建设的缺乏也是导致我国市场效率低下的重要原因，企业间缺乏契约与诚信合作，造成交易成本高企，商品流通阻滞。
　　3.相关产业及替代品的发展：服装的相关产业主要有服饰产业和文化产业。服饰产业主要包括鞋类、手袋、首饰、配饰、皮革品、化妆品等；文化产业中与服装相关的主要有广告传媒、流行色推广、时尚出版、模特、摄影、会展、设计等。多年来这些行业得到快速发展，与服装行业起到了相互促进的作用。
　　4.新进入者的威胁：由于服装行业能够大量吸收劳动力就业，且投资少，见效快，进入壁垒低，特别是许多面料企业纷纷向服装下游的扩张。随着竞争形式向品牌和设计阶段的过渡，未来服装行业的进入壁垒将不断提高，加之行业利润率的下降，新的进入者将放慢进入的步伐。
    从4种因素分析看出，我国服装行业在要素供给方面基本无约束；市场需求方面虽然国内市场供过于求，但国际市场的出口空间很大；相关产业和无替代品不构成对其威胁。这些因素决定了我国服装行业仍将保持较快增长；但行业内部低水平削价竞争，潜在进入者的威胁又决定了行业利润率不会高于社会平均利润率

服装行业市场绩效评估：
所谓的绩效考核，就是一种正式的员工评估制度，是对企业员工在某个时间段为企业所做贡献的评价过程，其典型的基本特征：清晰界定责、权、利，强化“标准”权威，改变传统的“人管人”的管理模式为主动型的“自我管理”，强调结果导向，要求数据量化，事实清晰化描述。绩效考核，现试分析如下：
  其一：用人方面，绩效考核做工作分析，以岗位说明书的方式，使企业的价值观，体制规范得到确立并认同，员工创造绩效和企业交换所需，形成员工与企业之间共赢的新型关系。
  其二：在满足员工的需求方面，考核避免所用等同于废话的好、坏、多、少、大概。。。。。。诸如此类的形容词，副词；在绩效方面用数据用事实说话，采用评分或分级措施，在同等的资源和预算下，可以满足员工需要成长，和需要成就感支撑的精神追求，同时在营造一种公正，公平、和谐的工作人文大环境。
  其三：企业与员工共同的目标导向创造双赢。部而也只有真正的实现企业与员工的双赢，才能真正地实现企业的可持续发展。
     无可否认，绩效考核作为一种管理手段，最终的目的是提高效率，创造利润。绩效管理的考核制度作为西方的舶来品，缺乏符合国人民族性特点，缺乏符合行业性特点，缺乏进入企业内部所要做的具体的转化和整合工作。在推行绩效考核的时候，既要有建立起“公司自我”的标准体系，要有“以不变应万变”的原则底线；同时针对具体的个体性格差异，不确定因素，做人
处事要有象水不一样的“以万变应不变”的灵活性，做具现实意义，做具有温州特色的服装业绩效管理考核工作，不仅要做好绩效的数字量化和事实描述的刚性数学衡量工作，同时，为了绩效考核的思维能得以贯彻执行，团队建设者们还应做好不可量化的柔性的心理与沟通艺术工作。绩效考核是一系统工程，每一步的动作都会影响整体效果的发挥。