体育新闻传播中的议程设置理论.doc

体育新闻传播中的议程设置理论

【内容提要】
“议程设置”理论是新闻传播学里面的一个重要理论，结合我们的研究方向是体育新闻与传播专业，我写了这篇论文。这篇论文分为三个部分。第一部分主要概括了“议程设置”理论的一些相关理论知识。第二部分主要讲述了以“周洋感谢门”为例的体育新闻传播中存在的议程设置理论。最后一部分结合实际，论述了如何在体育新闻中最好的发挥“议程设置”的作用。

【关 键 字】

议程设置 体育新闻传播 “周洋感谢门”

“议程设置”理论是传播学中关于大众传播宏观效果的一个主要理论。“议程设置”是指媒介通过对某些议题报道量报道顺序的不同，影响了受众对它们的重要性的认识，从而为受众设定议程。这个理论意在论证大众传播和大众传媒具有强大的影响和社会效果。
随着经济发展和社会进步，体育的地位越来越重要、作用越来越突出。体育新闻传播的范围也在不断扩大，在一些体育新闻事件中，“议程设置”理论的应用也是屡见不鲜。本文就是以“周洋感谢门”为例，主要论述目前体育新闻传播议程设置的表现形式，以及其功能。

一、“议程设置”理论概述
“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。 百度百科：议程设置理论

“议程设置”理论其核心观点有：1、大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。2、大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。3、媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。4、不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。
从以上基本概述中，我们不难看出“议程设置”理论的一些特点：第一，它强调大众传播影响的有力性，认为大众传播媒介能操控公众对社会现实的认识，甚至是具有“创造社会现实”的巨大力量；第二、在受众观上，认为受众无知的倾向，认为受众是孤立的个体，无法掌握丰富的信息资源，无法从纷繁复杂的新闻事件中分拣出有新闻价值、值得关注的新闻，认为受众只是新闻信息的接受者而不是真相的挖掘者，需要通过强大的媒体才能了解事件的原貌，认为受众没有思考能力，无法对新闻事件进行独立的价值解读从而确立自己的观点和判断，而是需要权威的话语权掌握者进行引导和告知；第三、“议程设置”认为受众对社会孤立的恐惧让他们有关注社会主流热点事件或倒向某一方舆论的高度必要性。从众心理让受众对传媒设置的议程以及强势舆论产生趋同行为，进而按照设置的议程来选择阅读兴趣和关照周围世界，屈服于“多数意见”的压力来选择应持的观点、立场。
体育新闻是对人类的体育运动、健身活动及相关信息进行的一种报道。体育运动的竞争性，超越自我性、审美性以及广泛兴趣性、普及性等，使体育新闻报道拥有众多的读者。随着2008年北京奥运会的举办，在这个后奥运时代，体育在社会中地位日益提高的大背景下，体育新闻的关注度也提升到了与时政、社会等新闻相同层次的高度。传统媒体或者网络媒体都开始增加了对体育新闻的报道，体育新闻的发展正在呈现一个井喷的趋势。这让我们对新闻新闻传播的前景无比的憧憬。那么，在网络传播中，是否存在“议程设置”理论的运作？
我认为存在，在体育新闻传播中，“议程设置”以其不同于类型新闻的传播方式出现，虽然其信息传播链条上的各环节以及整体运行环境发生了一些变化，但是其传播效果依然明显。接下来，我将以今年3月热门的体育新闻事件—“周洋感谢门”为例尝试讨论这个理论是如何运行的。

二、“议程设置”理论的构建--以“周洋感谢门”为例
首先，简述一下“周洋感谢门”。
2010年2月21日，温哥华冬奥会短道速滑女子1500米比赛上，长春姑娘周洋勇夺金牌，生于1991年6月9日的她成为中国最年轻的冬奥会冠军（18岁）。赛后有记者问“奥运会冠军对你意味着什么”，周洋回答：“获得这枚金牌以后，可能会改变很多，以后会更有信心，也会让我爸妈生活得更好。”这句话感动了无数网友。周洋夺冠前，家境较为清贫，父母身有残疾，无固定单位。很多人或许想不到，去温哥华之前，世界冠军周洋每月只有500元的工资。
周洋夺金以后的第15天，3月7日，国家体育总局副局长、国际奥委会副主席于再清参加全国政协体育界别分组讨论，谈起有运动员夺冠后感谢父母，他说：“小孩儿有些心里话没有表述出来”，运动员得奖感言“说孝敬父母感谢父母都对，心里面也要有国家，要把国家放在前面，别光说父母就完了，这个要把它提出来。”于再清表示，要加强对运动员的德育。
一席话激起千层浪，在网友热议冬奥冠军被体育总局批评的同时，各路名嘴也对此事件通过各种形式表达了自己的感想。网友们纷纷站出来支持周洋，表示这对于一个90后的小姑娘来说，要求未免太苛刻了。最经典的一句评论是“你是冠军，祖国妈妈才拥抱你。不是冠军，只有亲妈拥抱你。”
事件还有进一步的发展，3月8日，记者电话连线周洋的父母，他们表示，下次和孩子交流时，会告诉她先感谢国家后感谢父母。接着，周洋在接受某网站访谈时，被主持人问及夺冠后要感谢的人，“最想说的就是感谢。感谢国家给我们提供了那么好的条件，让我们有这么好的条件去征战奥运会，也要感谢支持我们的人，感谢教练，感谢工作人员，感谢我爸妈。”细心的网友发现，父母的排名从第一位直降到第五位。
从周洋感谢父母遭到领导批评，到引起社会广泛关注甚至争议，再到周洋改口先谢国家，再到政协委员纷纷现身辟谣，事件走过了“三步曲”。周洋改口先谢国家后，全国的媒体报道与评论又掀起了一个新的高潮，著名导演冯小刚在接受媒体采访时说：“我觉得一个人，他要发表什么感言，不能是你教给他怎么说，你应该让他真实地表达他的感情，不管是电影得了奖还是拿了冠军，你都应该真实地表达感情。” 冯小刚同时表示周洋改口很可悲。
客观的来评论这个事件，国家体育总局副局长于再清的那番话，其实是在符合某种政治正确的名义下，用长官意志劫持了个人意志，用“国家至上”遮蔽了公民精神。而周洋后来修改了致谢版本，还表明个人自由再一次落败于“服从大局”的需要。这是一个共输的结果，“国家体育总局官员”输掉了民意，“周洋”则无奈地、或者说是有些懵懵懂懂地输掉了自己的人格。 新闻晨报：“先谢国家”的多重隐忧

在这个共输的局面下，广大媒体包括电视和网络纷纷发表了政协委员的看法，表示亲人祖国不分一二。政协委员、体育总局体操中心主任高健“辟谣”说，“于局长在小组讨论会上根本没提周洋的名字”。高健还回忆了当时的情景，“全国政协委员、中国跆拳道队总教练陈立人在7日上午的小组会上谈到中国跆拳道队进行了‘励志教育’，每个队员都很有感触，爱国心、感恩心有很大提高。于再清随后插话指出，‘中国运动员是举国体制之下培养出来的，取得成绩的时候，应该感谢祖国，感谢父母。’”随后全国政协委员、中国奥委会副主席胡家燕表示作为国家体育总局副局长，呼呼运动员感谢国家本身并没有错，对中国的运动员来说，是国家培养了他们，成绩背后有教练、后勤众多团队，当然要感谢国家的培养。“感谢亲人、感谢祖国，没有第一、第二的问题，这样的要求也不苛刻，不必要太较真。”随后，这场风波得以平息下去。

三、“议程设置”理论应用
不难看出，在这个体育新闻事件正在往不好的方向发展的时候，媒体在最后的新闻报道起到了很好的舆论导向作用。为什么在这个体育新闻事件上媒体的“议程设置”会取得成功呢？
首先，因为广大体育媒体注意到了这场争论的主要矛盾点，就是国家和父母谁重谁轻的问题，从而引用了政协委员的话，为了的是引出“和谐”这个词，符合了我们国家目前构建和谐社会的大方向。体育中蕴涵着和谐理念与和谐精神，体育新闻报道的宣传更加要围绕以和谐为中心，广大体育媒体就是利用和谐的观点来进行议程设置，统筹兼顾了各方利益，消除了社会争议，把公众视线转移到构建和谐社会上面来。
其次，我们不能忽略的是新闻报道“议程设置”的客观性，争议产生之后，媒体并没有一味的评论谁对谁错，谁重谁轻的问题，而是客观公正的对新闻事实进行报道，等待更好的时机对争议进行消除，并且引导社会舆论往更好的方向发展。同时，广大媒体对新闻的时效性要求也是做到分秒必争，3月8日一天的时间，利用政协委员的回应立刻进行报道，并进行评论，让广大的受众第一时间接受和谐的主题，避免了争议。
在“周洋感谢门”事件中，广大的媒体正是正确的利用了“议程设置”的强大功能，形成了强大的了社会舆论，成功的化解了矛盾，促进了体育新闻事业乃至社会的和谐发展。
通过对典型的“周洋感谢门”事件的以上分析，我们可以看出，在当今体育的地位越来越重要、作用越来越突出的时代，体育新闻传播的方式也正在朝着科学化的方向发展。无可置疑，我们又需要利用经典传播理论“议程设置”为社会公众设置议题、制造主流舆论进行舆论引导，从而进行社会控制，维护社会和谐，这也是广大媒体的职责所在。

参考文献：

1． 朱宙炜、张胜利：《体育传播学导论》，北京：北京体育大学出版社，2007年版。