各类品牌服装定位.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,服装品类分类,1,.,前卫女装,年 龄 段：18岁25岁风 格：色彩鲜艳、款式大胆、夸张、服饰图案引领当季潮流，突现女孩张扬自我的个性。深受追求超前生活方式、有独特个性的年青一族所钟爱。经营品种：T恤、衬衫、背心、裤子、裙子、外套、夹克、棉褛、风衣、毛衫、羽绒服、牛仔系列、配饰（时尚包、腰带、项链、围巾、丝巾）服饰面料：棉、锦纶、棉纶、涤纶、氨纶、粘纤、羊毛代表品牌：ONLY、VEROMODA、六七八 月,2,.,休闲女装,年 龄 段：18岁35岁风 格：以朝气蓬勃、活泼开朗的运动款式为主、服装色系基本分为二类亮丽色和中性色，图案较精典，服装充分体现了穿着者对生命积极乐观、追求理想的时尚生活方式。追求健康、活跃生活方式的时尚休闲人士。产品结构：T恤、衬衫、背心、裤子、裙子、外套、夹克、棉褛、风衣、毛衫、羽绒服、牛仔系列、配饰（休闲包、休闲鞋、休闲帽、腰包、围巾、休闲袜、皮带）服饰面料：棉、锦纶、棉纶、涤纶、氨纶、粘纤、醋酸纤维、羊毛、羊绒、羽绒、聚氧乙烯合成革代表品牌：ESPRIT、ELLE,3,.,少 女 装,年 龄 段：18岁28岁风 格：款式介于正装于时尚休闲之间，宜于上班或朋友聚会时穿着，细节处注意体现流行的元素，色彩清新,品牌服装折扣店,，独具性格、张现个人风格。年青、时尚的职业都市女性。产品结构：T恤、衬衫、背心、裤子、裙子、外套、夹克、棉褛、风衣、毛衫、羽绒服、配饰（时尚包、围巾、丝巾、皮带、帽子）服饰面料：棉、锦纶、棉纶、涤纶、氨纶、粘纤、醋酸纤维、羊毛、羊绒、羽绒、聚氧乙烯合成革代表品牌：淑女屋、E-LAND,4,.,淑 女 装,年 龄 段：22岁35岁风 格：款式简洁、大方又不失时尚，色彩高贵、明了，适合上班等正式场合穿着，体现一种追求高贵、时尚的个性风格产品结构：衬衫、针织衫、背心、裤子、裙子、外套、棉褛、风衣、毛衫、大衣、配饰（腰带、项链、淑女包、围巾、丝巾）服饰面料：棉、棉纶、氨纶、粘纤、羊毛、羊绒、涤纶、锦纶代表品牌：FA：GE,5,.,成熟女装,年 龄 段：30岁50岁风 格：款式传统、大方、优雅，加入时尚细节，颜色偏中性，制做精细，体现一种高品质的生活方式。适合有一定收入，追求生活品味的成熟职业女士产品结构：衬衫、针织衫、背心、毛衫、裤子、套装、西服、大衣、风衣、裙子、配饰（正装包、腰带、项链、围巾、丝巾）服饰面料：亚麻、氨纶、棉纶、锦纶、涤纶、丝、桑蚕丝、棉纶、羊毛、羊绒、粘胶代表品牌：哥弟、滕氏、太和,6,.,精品女装,年 龄 段：25岁45岁风 格：精品女装是传统女装的高品位的体现，表现的是温婉、俭约的风范，通过面料高品质的质地叙述着文雅的概念，通过精致的剪裁工艺表达着高品位的内涵，有着自然、精致、丰富的独特品位个性，是白领女性的首选品类,优品优男,。产品结构：套装、针织衫、连衣裙、晚装、职业套装、短裙、裤子、衬衫、大衣、风衣、配饰（项链、手链、丝巾扣、丝巾、手包、太阳镜等）面料选择：多选用羊毛、羊绒、棉、丝、桑蚕丝、麻等质地的面料。以柔软的质地，温和的色泽体现服装的高品位。代表品牌：宝姿、范怡文、马狮龙,7,.,商务休闲,年 龄 段：25岁45岁风 格：“轻松”是休闲服装的精髓所在，优雅是正装所诠释的内涵。绅士休闲则是正装的优 雅和休闲的轻松完美的结合，也是优雅的情绪深入骨髓的最佳体现。这种风格的服装在正式和非正式场合均能得体的表现着装者的风范。产品结构：夹克、针织衫、休闲裤、休闲衬衫、T恤、休闲单西装、休闲配饰休闲鞋、休闲 袜、休闲包、休闲皮带等）面料选材：该类服装的面料大多选用棉、麻等材质。突出的是衣服的舒适和材质所带来的轻松。代表品牌：汤尼威尔、SEE,8,.,绅士正装,年 龄 段：25岁50岁风 格：正装阐述的是欧洲的文化气息，诠释着优雅的内涵,品牌女装折扣,。在毛料、剪裁等成衣制造、选料 和工序中渗入了浓厚的欧洲色彩，在细节中见真章。该类风格的服装适宜在正式场合和写字楼等地穿着。产品结构：套西装、西裤、单西装、衬衫、毛衫、T恤、正装配饰（皮包、领带、吊带、袖扣、领带夹、皮带、银包等）面料选择：这类服装面料选用高支纱的羊毛成分，羊绒、棉、丝等也较为普遍。通过这些材料的选材，提高服装的整体品位与优雅的内涵。代表品牌：PORTS、都本、沙驰,9,.,户外休闲,年 龄 段：25岁45岁 风 格：户外休闲服饰源于牛仔服饰，继承了牛仔服饰原有的粗犷和随意的风格，是人们外出度假的最佳选择。产品结构：休闲牛仔裤、休闲裤、牛仔外套、休闲夹克、休闲西装、休闲T恤衫、休闲衬衫、休闲针织衫、户外配饰（牛仔皮带、腰包、袜子、休闲皮带、休闲包等）面料选择：棉、麻、高科技的新面料为通常所选用，经过水洗处理的面料更能强调其随意的风格。代表品牌：CAMEL、JACK&JOHNES,10,.,牛仔服装,年 龄 段：25岁40岁风 格：牛仔服装源于美国西部牛仔的着装风格，体现了一种粗犷、豪放、随意的精神风貌，颜色分为：浅蓝、涸熏蓝、太阳漂、中蓝、日光晒，最初多为蓝领工人的主要着装。如今，因牛仔服装拥有的“平凡中洋溢着热忱、奔放、自由的特性”，“闲逸、豪放、自我本色的体现”，已成为现代人自我个性的充分诠释，适合不同年龄人群。产品结构：牛仔裤、牛仔上衣、牛仔衬衫、牛仔风衣、毛衫、T恤、牛仔配饰（牛仔帽、牛仔皮带、丝巾、牛仔包、棉袜等）服饰面料：棉布是这类服装的主要面料，多为加厚、粗纺的质地，其主要特性是耐磨，大多采用水洗的工艺进行处理。但随着穿着年龄层面的扩宽（作为外出旅游的着装），质地细腻、柔软的牛仔面料也应用很广泛。代表品牌：LEE、LEVIS,11,.,体育服装,年 龄 段：16岁以上的适宜人群风 格这类服装是人们在运动中的着装。按照各种运动类别的特性，应运而出各类运动服，如：篮球服、足球服、体操服、网球服等，运动套服更为运动员和爱好动人士的日常着装，给人以清爽、休闲、简单、舒适之感。服装颜色主要以橙色、黑色、兰色为主，样式简洁，大方。产品结构：服装类（篮球服、足球服、网球服、运动套服等）、鞋类（足球鞋、篮球鞋、慢跑鞋、网球鞋、极限鞋等）、运动配饰（背包、水壶、护漆、护腕等）服装面料：基本服装面料分为棉、尼龙、涤纶、刷毛织物/毛圈织物、针织布。具有干爽、透气、快速播汗的高科技纤维织成的面料是一些著名品牌不断研发的新型服装面料。鞋类选材：鞋面的材料一般是真皮、PV太空革、PVC人造革、牛巴革、网布（尼龙或棉质）、丽新布等,优品优男服饰,。鞋底材料选用：EVA、橡胶、TPR、PV、PVC。代表品牌：NIKE、ADIDAS、REEBOK、MIZUNO,12,.,体育用品,年 龄 段：所有适宜人群产品结构：体育用品可分为网球拍、羽手球拍、乒乓球拍，各种球类，旱冰鞋，杠铃，各种棋类，运动器材及健身器材。代表品牌：PRINCE、HEAD、WILSON,13,.,户外运动,年 龄 段：25岁40岁风 格：主要用于远足、旅游、登山等极限运动。产品结构：外套、帐篷、登山鞋、旅行包、登山工具等材料选择：代表品牌：NORTH FACE、OZARK,14,.,童 装,是儿童时期各种年龄的孩子所穿服装的总称,其所适宜的年龄层在0岁至15岁。童装品类主要是按照年龄层来划分，具体分为：,15,.,婴儿系列,年 龄 段：0岁至1岁之间的婴儿产品特点：以缝线少、穿换方便的简单式样为主。颜色一般以明度较高的浅淡色彩为主，如浅黄、粉红、浅蓝、浅绿等颜色经营品种：婴儿连体衫、内衣、睡衣为主面 料：以柔软、耐洗涤、吸湿与保温性能良好的棉、毛织物为主，例如细平布、泡泡纱、，毛巾布、精纺毛织物、法兰绒等代表品牌：丽婴房,16,.,小童系列,年 龄 段：1岁至5岁之间的幼儿产品特点：多采用钉按扣、小纽扣或拉链的前开门形式及口袋的设计。一般选择粉红、蓝色、乳黄、藏青等含有灰量的颜色，避免过于刺目的颜色经营品种：内衣、上衣、裤子、T恤为主面 料：多选择耐洗涤、不褪色而且结实的材料，冬季面料轻软保暖，夏季面料有良好的吸湿性和透气性代表品牌：好孩子,17,.,中童系列,年 龄 段：6岁至12岁之间的儿童产品特点：以简洁、方便为主，不宜华丽、繁琐。颜色多为明亮、柔和的颜色。培养孩子良好的审美情趣。经营品种：T恤、连衣裙、衬衣、外套为主面 料:以轻柔结实、耐洗涤、不褪色、缩水率小的材料为主代表品牌：波姆斯,18,.,大童系列,年 龄 段：13岁至15岁之间的少年 产品特点：与成人服装较为相似，遵从一定的流行时尚，更注重体现少年儿童所具有的特殊美感。偏于稳重的色调、避免刺目的颜色经营品种：T恤、连衣裙、运动装、休闲装、羽绒服、毛衣、针织衫等。面 料：依据设计、穿用季节、个人喜好来选择代表品牌：米奇,19,.,青春休闲,年 龄 段：15岁25岁风 格：休闲服装本身是从运动服装中发展出来的，具有运动和时尚的双重特性，轻松、舒适、随意的特性，鲜艳的色彩充分满足了青少年的需求。产品结构：休闲裤、T恤、针织衫、围巾、针织帽、休闲鞋、棉袜、护腕等，男、女服饰均有。服饰面料：采用面料主要有棉织物、麻纤维织物、丝绸织物、羊毛织物、粘胶纤维织物、涤纶织物、晴纶织物、锦纶织物等。代表品牌：佐丹奴、班尼路、真维斯等,20,.,