商场圣诞节活动策划方案.doc

商场圣诞节活动策划方案

方案一:
　　2009××商场圣诞节企划方案
　　主题：圣诞欢欣尽在××商场
　　活动时间：12月11日——12月26日
　　广告文案：
　　雪花飞舞中，身穿红袍的圣诞老人带着梦想中的礼物与欢乐悄悄的降临××；
　　红白相间的色调，闪闪发光的圣诞之灯，让人感觉到了那种独特的浪漫与温馨，象征着平安与幸福；
　　映衬在其中的××雪莲花，圣洁无暇，与整个圣诞节的氛围相得宜障，她的动感时尚紧扣着时代的脉搏，更会让这个圣诞节格外的迷人……
　　祥和、平静中，甜蜜的味道，神奇的礼物，无尽的惊喜，以及××精心筹备地圣诞狂欢活动，将激情点燃，刹那间心底里的所有欢乐全部释放。
　　圣诞小天使选拔
　　节日期间××将选拔10名小朋友为××今年的圣诞幸运小天使，参加12月25日26日××举办的各项圣诞的活动。每位小天使将获赠丰厚的节日礼品一份。凡年龄在7周岁以上的小朋友即日起即可到××一楼服务中心报名。××将根据报名先后，择优录用。
　　圣诞小童星征召
　　凡在唱歌、跳舞等方面有一定特长的小朋友，均可报名参加12月24日晚××举办的“幻彩圣诞”狂欢晚会，使自己得到锻炼成长，同时还可赢取精美的圣诞纪念礼品一份。即日起开始，无论个人还是团体均可到××一楼服务中心报名，××将根据报名先后择优录用。
　　圣诞谜语有奖竟猜
　　节日期间，逢周六周日，××将在二楼举办谜语有奖竟猜活动，只须光临××即可参加，靠您的聪明才智猜中谜语，赢得精美礼品。
　　圣诞老人播撒福礼
　　圣诞节的礼物，奇妙而又。12月24日——26日，只要您光临××就有机会获得圣诞老人送给您的礼物，在这个浪漫的节日里收获一份特别的惊喜！
　　圣诞××送您惊喜
　　★每日一物低价购：节日期间，××每天为您推出一种商品超低价限量销售，只要光临××就有机会购买到异常便宜的鸡蛋、大白菜、精品小家电、保暖内衣等商品。
　　★引爆人气大优惠：欢乐圣诞，××各种特色小吃、休闲食品以及圣诞丝巾、围巾、帽子、精品服饰、珠宝首饰、手表时钟等多种商品优惠特卖。选一款，过一个甜蜜、温馨、绚丽的圣诞节。
　　★即时惊喜摸彩送：节日期间，当日××购物满50元即可参加圣诞摸彩活动，每张彩券均有精美的礼品，摸到什么送什么，即摸即送，惊喜欢乐。
　　圣诞节到来之际，××恭祝全市人民健康、快乐、平安、幸福！
　　宣传计划：
　　1、店内外装饰
　　12月11日前，完成圣诞氛围的营造
　　2、DM广告
　　12月10日前印制好，并开始发放
　　3、电视广告：
　　12月8日开始打字幕广告；12月15日开始上画面配音广告；
方案二:
　　活动主题：圣诞疯狂抢衣大比拼
　　活动时间：12月17日－－－12月24日（晚）
　　活动方式（概要）：
　　1、自17日起凡购物满50元以上的顾客，凭购物小票于总服务台记录，并可以参加24日圣诞平安夜的“抢衣大比拼”活动。
　　2、报名时间为12月17日－－－－12月24日下午17：00点整
　　3、24日晚18：00发号前200名顾客凭小票参与活动，晚19：30分正式开始。
　　4、所抢商品由百货商场所有商家赞助，并于规定位置注明商品价值。
　　5、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有，并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者。
　　6、圣诞晚照常营业
　　活动评估：
　　1、通过一个星期时间的人气集合，当晚参与活动的人员只多不少
　　2、数百种商品的赞助，其价值将远远高于购物最低标准，迎合了众多顾客贪便宜的心理，参与性加强。
　　3、由于现今休闲服装单品价值较低，所以购物参与的最低标准定为50元，可促进其商品销售。
　　4、活动现场气氛热烈，使人过目不忘。
　　卖场布置及注意事项：
　　1、圣诞气氛不必多言，需根据卖场不同进行区别对待。
　　2、现场秩序更为重要，人员分配如下：计时人员2人、核定商品价值人员2人，主持1人、发号员2人、公布价值员1人、保安若干
　　3、商家赞助商品需把握一定尺度，价值不能太低。
　　4、其它活动也需跟进，如发放礼品等，不需多言。
　　广告宣传
　　1、12月17日报纸四分之一通栏，设计思路：不能过分强调商品促销，应以圣诞活动为主，将抢衣活动介绍清楚及诱导顾客参与为重中之重
　　2、12月23日报纸四分之一，以促销为主，重点转为商品促销以及整体活动介绍，并突出圣诞夜场。
　　3、发放活动传单若干。
　　评论：
　　活动倒是挺有新意。我总觉得是在消耗顾客的体力，说白了就是一种玩弄的感觉（以顾客的角度考虑）。对于现代企划的目标和方向，我想还是见仁见智，但是，有一点，现在的顾客越来越精明了，或者说越来越难伺候了，这样的活动我想作为一个过渡性的，阶段性的或者补充型的活动，还是可以，但是作为主力活动，是不是还是应该从广度和深度上下点功夫。
　　首先将店面装扮的浓浓的圣诞气氛！彩灯、音乐、圣诞树等等！所有店内员工头戴圣诞帽！出钱制作一个大型圣诞花车（东风车加圣诞喷画框架），圣诞老人及白雪公主等人物站在花车上沿街派送圣诞糖果！也可在卖场内随机派发糖果！此举可迅速在商圈内产生强烈的洋节日刺激感，圣诞晚会则可花2000元请一个摇滚乐队增强现场气氛，现场派发气球、圣诞眼罩等。以及领唱平安夜之歌等....
　　营销活动方面：制作一些装礼物清单的袜子，贴在活动看板上，
　　购物满￥68元在A区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥2-10元）
　　满￥168元在B区..........................（价值￥4-20元）
　　满￥288元在C区..........................（价值￥6-30元
　　“狂欢圣诞节、无限惊喜送”活动方案