1、
丰泽园中秋DIY暖场活动策划方案
一、 活动主题：
“月润丰泽 乐在中秋”主题DIY暖场活动
二、活动时间：
2014年9月6日——9月7日（活动持续两日）
三、 活动地点：
丰泽园营销中心
四、 活动目的：
1. 活动以欢庆中秋为主题，提升项目亲和力，以项目为根本活动为噱头扩大推广，提高市场关注度和案场到访量
2. 以月饼DIY和传统游戏为噱头赚足市场眼球，引起广大客户关注，吸引媒体曝光
3. 借活动提高销售现场人气，提升丰泽园的品牌知名度和美誉度
4. 为老客户推出老带新优惠政策，以此挖掘潜在客户目标，促进案场销售
五、 参与人员
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丰泽园老客户与意向客户（预计100组左右）
六、 活动宣传支持
提前一周进行全方位广告宣传支持，包括官方网站网络信息发布、DM单页、微信、短信、电话，其中以DM单页发送及网络和微信推广进行集中宣传，以求覆盖度及曝光率。
9月1日-9月6日 制作“月润丰泽 乐在中秋”字样的中秋节邀请卷（建议样式制作新颖）短信或电话通知邀请客户来丰泽园领取邀请卷 。
9月1日-9月6日 新DM单页派发，推出月润丰泽 乐在中秋系列活动，并推出老带新新优惠政策。
9月1日-9月6日 微信与官方网站推广以活动为主题的系列宣传，以“月润丰泽 乐在中秋”为主题，突出中秋欢乐气氛。
以上活动的目的宗旨在达
3、到强化活动宣传效果和彰显开发商人性化的经营理念。
DM单页、微信、网络的诉求围绕活动主诉求和辅助诉求共同推广，让客户感受到本次活动的可参与性及有利可图性，吸引客户来访，有效促进售楼处来访客户量增加。DM单页建议在9月3日-9月7日派发，针对姚村、王庄、南辛、时庄等乡镇派发。微信及其网络的推广建议循序渐进的推广方法，9月1日-9月3日，以中秋节举家团圆为主题突出亲人之情，不表现项目本身，博取客户好感，9月3日-9月7日，宣传丰泽园中秋活动亮点，吸引新老客户来访参与活动赢得精美礼品。
短信诉求主要突出活动亮点及其可参与性，并且有精美礼品相送，以此来更有效的吸引客户来访。
七、 活动宣传诉求
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主诉求：月润丰泽 乐在中秋
辅助诉求: 1.月饼DIY 欢乐齐分享
2.博饼欢乐惠 博出2014状元郎
3.欢喜摸秋 世纪同乐
4.欢庆团圆词谜济 花灯圆月闹中秋
5.中秋游戏共欢乐 精美礼品赢回家
八、 活动组成及环节
活动组成：1.迎宾拍照+2.月饼DIY制作+3.猜灯谜+4.博饼+5.摸秋+6.投壶
活动环节：迎宾到场拍照留念——月饼DIY——客户自由猜灯谜——博饼活动和摸秋活动——投壶游戏——活动结束
九、 活动流程
活动持续两天，两天的活动时间安排一致。
地点
5、
时间
内容
丰泽园营销中心
活动前一天晚上
所有现场布置工作准备完毕
9:00以前
工作人员到位，检查活动准备情况
8:00-11:00
引领来宾背景板拍照，暖场音乐响起
10:00-11:00
博饼环节
9:00-11:00
客户自由月饼DIY制作
9:00-11:00
客户自由投壶
9:00-11:00
摸秋环节
11:00
活动结束，月饼发送
月饼DIY、投壶环节和猜谜环节贯穿整个活动，任意时间参与
十、 活动规则
1） 月饼DIY制作，每个家庭为一组，每组客户可以根据月饼制作老师的指导制作一个月饼，进行月饼制作和烤制，赠送的月饼礼品包含
6、自己制作的月饼。
2） 博饼环节设立时间是每天10:00-11:00，客户排队掷色子，根据游戏规则，投掷出对应图片的点数可以获得相应的礼品（游戏只限男性参与）。
3） 摸秋环节（游戏只限女性与儿童参与），蒙上眼睛原地转三圈，然后走到桌前摸取礼品，客户最终得到的礼品是触碰到的第一个礼品。
4） 小游戏投壶，每个客户派发6支箭，在规定距离内往壶内投掷，投中5个以上者（包括5个）赢取小礼品奖励。
十一、售楼处内部包装
活动以中秋节举家团圆为主题，售楼处包装要充满家庭温馨和睦的气氛。
音乐播放以轻音乐为主，衬托节日气氛。
气球以粉色为主，红色、黄色为辅，飘满售楼处屋顶，突出温暖的感觉。
创意式花灯和中国结在售楼处角落摆放，充满节日气氛。
十二、售楼处外场划分及包装
各个区域用警戒线划分出区域，关于宣传活动环节的X展架分别摆放在游戏区域，猜谜区域用彩色丝带在树木之间拉开，字谜装订在彩带上，供客户猜谜。
售楼处
月饼DIY
服务区
区
摸秋区域
博饼区域
猜谜区
十三、相关物料及费用
自备物料+活动公司物料
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