浅论平面设计中的想象力与创意表现.doc

学校代码 10126 学号 01035076
分 类 号 密级

本科毕业论文

浅议平面设计中的想象力与创意表现

学院、系 内蒙古大学艺术学院艺术设计系
专业名称 艺术设计（视觉传达艺术设计）
年 级 2010 级 2 班
学生姓名 付佳
指导教师 王巍

2014年4月13日

内蒙古大学艺术学院本科毕业论文

目 录
一、绪 论 1
二、想象力在平面设计中的表现 2
（一）想象力是平面设计的思维方式 2
（二）想象力是平面设计的价值所在 2
三、想象力在平面设计中的作用 3
（一）提高平面设计作品意图表达准确性 3
（二）充分体现平面设计作品独特性 4
四、想象力与创意表现在平面设计中的结合 5
（一）平面设计中想象力的创意表现手段 5
（二）平面设计中想象力的创意表现原则 7
1.具体形象设计不脱离实际 7
2.充分表达自由设计情志 7
结 论 8
致 谢 9
参考文献 10

内蒙古大学艺术学院本科毕业论文
浅谈平面设计中的想象力与创意表现
摘 要
本文着重于想象力与创意表现在平面设计中运用的介绍。只有设计者具有丰富和奇特的想象力，才能创作出优秀的平面设计作品。在文章中我论述了想象力在平面设计中的表现、作用以及想象力与创意表现在平面设计中的结合。平面设计中想象力的来源离不开设计者对生活和自然的仔细观察和丰富积累，先通过事物间相关性在可能毫无关系的两个事物之间建立联系，使其具有一种新的内涵及意义；再利用事物的具体形象，通过想象力对具体形象的加工以及运用能够表达感情的形态、线条、色彩的创意表现手段结合于平面设计之中。

关键字：平面设计，想象力，创意表现

On the graphic design of the imagination and creative expression
Author:Fujia
Tutor:Wangwei
Abstract
This paper focuses on the use of imagination and creative expression introduced in graphic design. Only designers with rich and strange imagination to create outstanding graphic design works. In the article I discussed the imagination performance in graphic design, function and performance combined with imagination and creativity in graphic design. Graphic Design Source imaginative designers inseparable from careful observation of life and nature and rich accumulation, the first thing to establish contact through the inter-correlation between two things may have no relationship, it has a new connotation and significance; recycling concrete image of things, through the imagination of a specific image processing and the use of forms to express feelings, lines, colors combined with creative means of expression in flat design.
key words ： Graphic design, imagination, creative expression

第 9 页
内蒙古大学艺术学院本科毕业论文

一、绪 论
伴随经济社会快速发展， 富有创意的平面设计已经成为一种趋势。伴随这种趋势出现了新媒体、新材料、新科技，多样复杂的创意表现媒介，而通过想象力在创意表现中寻找突破口，以为了从平面设计基本形象出发，更好的进行有创意蕴含的平面设计。在文章中我论述了想象力表现在平面设计中的表现、作用以及想象力与创意表现在平面设计中的结合，并通过实际的平面设计作品进行分析。
充分解释说明想象力、创意表现在平面设计中的重要作用。使得广大设计者有了更多的创作思维方法，给浏览设计作品的人带来更多的思想与视觉上的新鲜感，从而更适合现在经济社会发展中大众的审美情趣。我写此文时，我看了关于是韩国设计师李正贤的设计作品，受到启发，在他的作品中对想象力与创意表现利用丰富的品面设计作品进行了诠释。具有独特风格的设计是每个人设计者的梦想，平面设计作品应该赢得大众的欣赏与喜欢，甚至是对其审美具有方向性引导作用。

二、想象力在平面设计中的表现
（一）想象力是平面设计的思维方式
想象力是人脑在已存在形象的基础上经过自我大脑创造而制作出新形象的能力，这种能力是人所特有的，被人的大脑所反映的。一个艺术创作者能够进行丰富而且高于生活美化生活去创作艺术形象离不开想象力；一个缺乏想象力的创作者不可能在平庸的思维中创造出打动人心的艺术形象。所以，在平面设计中运用想象力非常重要。有性格的艺术作品才能算得上美的作品。”每个人的想象力都不同，想象中的映像也不一样，正是这个不一样体现出了平面设计作品所表达的独特个性，从而使得作品蕴含特殊风格的美感和趣味特点。选取这个话题的价值就是在于如何把想象力运用到平面设计中去，让想象力在平面设计艺术中表现出更高的艺术创作的作用与价值。
平面设计是设计中的一种。平面设计有各种形式，设计构思、图案造型有多种多样及所选用的媒介传递方式无穷无尽。体现着人们无穷的智慧，随着科技的发展，平面设计的新形势不断涌现，形象的设计灵感源于生活和自然。想象力是平面设计的基础，是平面设计关键因素，同时是平面设计的精神所在。

（二）想象力是平面设计的价值所在
平面设计本身既是一种面向大众艺术，又是一种内在的自我的修炼，要求设计者与外界沟通并进行自我思考，通过设计作品表达设计者的想法和认识。平面设计经过艺术化创作后，产生更加生动，更加富有新寓意的视觉形象。而这个新的视觉形象是人们通过运用具有想象力的思维方式找到的，想象力是一种人所特有的创造性认识能力，也是一种人所特有的创造能力，从实际自然生活所提供的材料中，对已有材料进行二次创造加工，创造出新的形象，想象力使平面设计作品更具有活力。利用平面设计形式展示的艺术形象可以提高人们的美学观念，加强对生活观察的积累，人们的精神生活得到丰富，而且不同文化的差异被它体现，同时也能体现不同风格的差异，激发人们潜在的灵感和想象力。
我们都有这样的体验，在大自然中，你能想象山野林间、路边小溪边野花、小草在向你招手；你还可以想象数不清的轮廓清晰的线条优美的小叶片正托着晨露，迎着朝霞，舒展着碧绿的叶脉，在向你招手，恭候你的到来。这些自然美的物体，变成兴奋，变成我们拥抱大自然的力量为人类美好的生活增添了独具魅力的风采，但这些形象本身并不具备动态的形象，而是我们通过想象力赋予了他们动态的生命，并通过平面设计展现出来，也使得平面设计中的形象生动鲜活起来，更具趣味性与感染力，引起浏览着的共鸣。
平面设计是通过视觉传达的语言传递信息与表达观点，利用视觉元素将信息传达给浏览者。设计者利用想象力对实际生活中的事物进行联想创造加工，经过构思设计，艺术加工，设计成为一件赋予情感的平面设计作品。在艺术中想象力的运用，就可以将设计提升到一个与众不同的更高的境界，所设计的作品则有了新的生命力及更美的内涵。让设计画面有了思想、有了情趣。在以下两幅设计作品中，第一幅作品设计者将本生静态的咖啡豆想成了一个黑人的嘴，在巧妙联想的同时也将咖啡的产地告诉了浏览者。而在第二幅作品中，作者想表达主人公想去旅游，作者将主人公所有想去的旅游的景点标志建筑与翅膀结合，通过此意向告诉浏览者，可以在这里实现旅游的愿望。在平面设计中发挥想象力，将不同的形象建立联系，使其不再是简单的形象，而是更加美好生动的形象，让人为之赞叹，为之倾倒，这就是想象力运用于平面设计中的价值所在。（如图1.1）

图1.1
三、想象力在平面设计中的作用
在设计中想象力如同风吹过形成的湖中波澜，又如柳树轻摇，或者如百花在风中颤颤地动，在大自然中摇曳生风、婀娜多姿，让设计画面异常可爱异常娇媚，但是又奔放开怀。想象力的发挥符合大众正常思维模式特点，对大众思维具有积极向上的引导作用，并不是完全天马行空脱离实际。保持想象力运用的自然、巧妙、准确。
（一）提高平面设计作品意图表达准确性
设计中的想象力是从自然生活中的事物联想加工得来的。每个设计者都有自己独特的思维模式，同时也就利用想象力表现出来的观察事物角度，方式也就不同，这也使创作出得平面设计作品风格、内涵也不同。每一件设计作品与生活自然有着很密切的联系，同时都凝聚著作者的思绪和情趣，反映出对生活喜爱、愤怒、哀伤、快乐感受；有的也能够反映出一段耐人寻味的故事。用想象力体现设计的丰富、不同寻常的同时，在设计时发挥想象力并不是脱离实际，而是在尊重实际的基础上进行联想加工，创造出能够准确表达设计意图的平面设计作品。想象力，是一种高级认识过程只被人脑所体现，它将人头脑中已有的客观事物的具体形象进行重构，发觉事物与事物之间的特殊联系。（如图2.1）

图2.1
（二）充分体现平面设计作品独特性
设计中的想象应该在意料之外，但是也应该在情理之中。通过巧妙的方式建立事物之间的联系，这种联系往往在生活中是已经存在的在的，只不过经常被大家所忽视，将这种联系运用于平面设计中时容易引起共鸣，而也使设计的作品变得巧妙与特别。想象力的发挥存在着个体差异，不同的设计作品体现着设计者之间的不同审美品位。平面设计的本质是被它所设计的艺术形象的特点，它的艺术语言的特点，它的设计题材特点和它具有的特殊社会功能所决定。平面设计艺术形象固然是意识形态性的，是包含着思想、感情的，同时又必须是物态化了的。被设计形象首先是存在于实际空间的物质实体。通过设计语言将有实际体积的、有三度空间的、有实际重量的、可视而又可触摸的形象加以平面化，赋予作者的理解。平面创意设计正是通过这这样的方式让创作的形象反映现实，把思想感情传达给浏览作品的人。（如图2.2）

图2.2
四、想象力与创意表现在平面设计中的结合
（一）平面设计中想象力的创意表现手段
创意中需要想象力，要进一步认识和掌握想象力的一些规律及特点，对平面创设计中的创意手段加以考察，平面设计的切入点才能被找到。
形态的表现利用。在空间中实际存在的、有体积的形象，是设计创作时主要造型和表现参照物。平面创意设计的特点主要从这里产生。有实际形态的创意设计，依靠它本身以外的光线，使自己的可视的立体形象呈现在人们眼前。在平面设计时，必须考虑到如何能适应各种环境条件。平面创意设计首先靠形态讲它那无声的语言。例如，在设计元宝猫形象时，我的设计出发点来自于自己生活中所喂养的宠物猫，通过在观察它在日常活动中的行为和动作，对它具体的形象进行细致的了解，再将他赋予独特的个性格特点，运用拟人化的表现创作手法展现在平面设计作品中。将元宝猫慢慢当作一个独立的实在的个体，赋予他属于自己的东西，通过形形色色的肢体语言，表达他的感情。（如图3.1）

图31
一个艺术形象的诞生是作者对当时境况、情绪、心灵、情感、记忆以及想象等诸多方面的反应时，这个形象才能以其鲜活生命力紧紧地抓住观者内心。平面设计塑造形象丰富性所在是让其具有属于自己形态特征。要让平面设计变得优秀，它的每一个侧面，每一个角度，都能把观众引到一个新的境界中去，而又是具有统一完整的鲜明的风格的整体。设计师在设计时，须要考虑诸多方面，在平面设计中表现力主要靠对人对物形态的表现，所以在做创作时，要有意识地强调设计主体的形态感。形态是要表现的某一个人的或某一个动物的体积，因而，形态不是空洞的、纯形式的、抽象的，而是将不同创作对象的轮廓、结构、形象综合结合后，一同表现。
线条的表现利用。设计的线条可以是粗细、深浅、长短变化的。粗细、深浅、长短变化的线条在画面中的运用与变换组合可以改变浏览设计作品的人的感受。例如外轮廓线是绘画中描述所塑造形象的外形的线条，轮廓线条的粗细会改变主题形象的体积感，对流览作品的人也会留下不同的印象，粗轮廓线会使主体形象变得丰满有重量；细轮廓线则让主题形象变得轻盈灵巧起来。所以线条在平面设计画面中的作用不能小觑。(如图3.2）

图3.2
色彩的表现利用。色彩在设计的画面中也具有十分重要的作用。色彩对于平面设计中事物的表现力有着强力的效果，其他形式无法比拟。可以说对每个事物的认识我们是从事物的色彩和形状开始的而色彩的平面表现力有时是远远强烈于结构线条的表现力。色彩能更为容易的吸引浏览者的目光，同时对人的心理会产生着重要的影响，通过对人的感官系统直接与间接的刺激，使人产生不同的感觉。在设计作品时，色彩要使用要考虑符合自己的真实感觉、故事主题及创作理念，在设计的过程中用色彩刻意的表现创作者的情绪，抛弃对固有颜色的选择习惯，运用逆联想通过抽象的感觉想到色彩再想到具象的事物，通过这样利用色彩便会找到属于自己的专属色彩，属于自己设计的专属色彩。（如图3.3）

图3.3
（二）平面设计中想象力的创意表现原则
平面设计的题材很多。有人说，平面设计艺术好像是一本书，这本书能够把人们过去的设计具体形象和设计思想情志传达给后来的人们。通过设计者的想象，再将所想象的主体运用于创作之中，最终创造想象出来全新的，独特的平面设计形象。
1.具体形象设计不脱离实际
不能说凡是新颖的平面设计作品就是好的。如果经过思维加工的形象通过平面媒介进行传达时不能引起浏览者的共鸣。那它就失去了现实的创作价值，它也许是有一定的审美价值，但审美价值对于平面设计作品来说并不是起决定作用的因素，而唤起浏览者对生活中是已经存在的只不过经常被大家所忽视事物与事物之间联系，并将这种联系运用于平面设计中时容易引起共鸣，才是最关键的设计目的不脱离实际的设计才能被浏览者感知，而不会是他们感到陌生遥远。
2.充分表达自由设计情志
自由是创作的根本意义。想象力在平面设计中的应符合大众的基本思维方式，思维轨迹，思维规律去发觉想象力的积极方面前提下，通过不同的方式、媒介平面设计作品的灵活性，从而在设计的形象中充分表达个人的风格特点，相同又不同，使作品具有特殊的吸引力。自由是艺术基本的追求，自由是精神上的，自由是人格独立的，以让创作表达更为丰富生动并且形象，也让创作更富有创作者性格特点。

结 论
平面设计所学要的是创作者通过对实际生活以及对自然的联想，利用自身思维想象力对已有的事物进行平面创作，为使创作的形象更为生动，形象力归根结底是为设计中的意图服务的，在平面设计中的创意表现要更为准确、更为巧妙、更为自然，作品因此变得富有感染力和新奇性。平面设计是一箱面对大众审美的艺术，设计者应利用想象力在平面设计中的特有的作用，唤起大众被其忽略的事物与事物之间的联系，好的设计作品新颖符合时代与社会潮流，适应变化与发展的社会的社会不同层面的需求，能够引起大众的共鸣。设计中充分发挥想象力、创意表现与实际结合创作品面设计作品是当今每个设计师应当思索与考虑的问题。

致 谢
四年的大学生活已经接近了尾声，感谢这四年来在学业上给我很大帮助的老师以及陪我一起走过的同学们。在此特别感谢王巍老师从毕业设计的选题，到毕业设计的创作，再到论文的撰写的整个过程给予我悉心的指导与无私的帮助。同时，也十分感谢审阅本次答辩的老师对我认真负责的审核。在此由衷的向内蒙古大学艺术学院的全体老师表示感谢，感谢这四年来对我的栽培。

参考文献
[1] (美)W·格兰·格瑞芬 黛博拉·莫里森|译者:丁婷. 广告创意大解码--36位顶尖设计师的创意心路 [M]. 上海人民美术出版社 2012年
[2]胡卫军. 平面设计配色速查[M]. 电子工业出版社. 2012年
[3][日]+Designing编辑部.译者: 周燕华 郝微. 版式设计:日本平面设计师参考[M]. 人民邮电出版社 2011年
[4]汤姆.阿尔茨蒂尔. 广告的战略.文案与设计[ M ]上海人民美术出版社 2013年
[5](韩）李正贤.译者：杨轩. 不一样的配色设计[ M ] 中国青年出版社 2012年