传统图形在现代企业形象设计中的应用.pdf

设计实践22023年第8 期总第3 2 8 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.08.045.传统图形在现代企业形象设计中的应用许菁菁南京技师学院，江苏南京2 1 0 0 2 3摘要：企业的形象设计对企业发展至关重要。在现代企业的发展中，塑造良好的企业形象，可以将其产品和文化推向更广阔的市场。现今，很多企业将中华传统文化结合图形应用在企业的形象设计中，不仅有利于弘扬我国优秀的传统文化，还在一定程度上丰富了企业的文化内涵。基于此，阐述了传统图形在现代企业形象设计中的应用价值，探讨了传统图形在现代企业形象设计中的应用策略，以期对提高企业形象的民族性和国际性有一定的参考价值。关键词：传统图形；现代企业；形象设计；文化内涵分类号：J524传统图形经过历史的沉淀和长期的发展逐渐趋于丰富，并具有深厚的文化底蕴，这也促使其形成了一种较为特殊的图形艺术文化。近年来，现代艺术的蓬勃发展对中国传统艺术文化的发展产生了较大的积极影响，在一定程度上说明了现代艺术的发展和中国传统艺术文化的发展是相辅相成的关系。当今社会，很多企业管理层十分重视企业的形象设计工作。对企业而言，只有塑造了良好的企业形象，才能将企业生产的产品及企业文化推向更为广阔的市场。目前，很多设计师在企业形象设计中都会大量运用一些传统图形来进行设计。我国传统图形种类丰富，且大多数图形蕴含了深厚的文化底蕴，这为现代企业形象的设计提供了丰富的素材。因此，传统图形在现代企业形象设计中的应用也逐渐成为各界学者研究的重要课题。1传统图形在现代企业形象设计中的应用价值1.1提升企业的文化内涵传统图形作为人类文化艺术发展中的重要成果，收稿日期：2 0 2 3-0 7-1 6作者简介：许菁菁，女，硕士，讲师，研究方向为艺术设计。136也是我国重要的文化遗产之一，其最主要的功能是传递和表达信息。将传统图形应用到现代企业的形象设计中，不仅能有效体现出我国优秀传统文化的博大精深和艺术的多元性，还能在一定程度上提升企业的文化内涵。一个具有独特文化内涵和艺术特色的企业形象，不仅可以提升企业的品牌价值，还可以吸引更多的消费者，促进企业的发展。传统图形作为我国优秀传统文化的重要组成部分，其独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴，在现代企业的形象设计中有着广泛的应用巴。例如，天福茗茶企业标志（见图1）设计中，绿色表示天然、健康有机；而天福的商标则是一块菱形的商标，里面写着一个“福”字，“福”字有着吉祥、祥和的寓意。同时，天福茗茶的形象标志在设计中融人传统茶壶的图形元素，既体现了品牌的传统特色，又展现了品牌的现代感。茗茶天福TenFusTEA图1 天福茗茶形象标志1.2塑造良好的企业形象传统图形凝聚了我国劳动人民的智慧和结晶，很多传统图形经过世代传承与发展，逐渐成为一种现代艺术。传统图形本身具有一定的社会价值和商业价值，在现代企业形象设计中应用传统图形来展开相应的设计活动，不仅可以充分发挥其自身的价值作用，还有利于彰显企业的良好形象和先进的经营理念。例如，中国传统的龙、凤、麒麟等元素融入企业标志设计中，可以展现企业的中国文化特色和传统价值观；传统的水墨画、花鸟画等元素融入企业宣传海报设计中，可以展现企业的文化底蕴和艺术品位。传统图形通常蕴上海包装总第3 2 8 期2 0 2 3 年第8 期设计实践中国邮政藏着丰富的文化底蕴，设计人员在应用传统图形进行相应的设计时，应全面透彻地研究中国传统图形，巧妙地提炼一些传统图形的精髓，以合适的方式融入企业的形象设计中，从而传达出企业的稳定、传统、可靠等特点，以提高企业形象的专业性和信任度。以“凤凰卫视”的形象标志为例（见图2），该形象标志在艺术形式上，充分应用了中国古老的图腾，寓意凤凰展翅腾飞。在设计结构上，设计人员充分借用了中国传统的“喜相逢”图案形式。该标志的设计不仅体现了中华传统文化的深厚内涵，还有利于展现凤凰卫视立足传统、开放包容的姿态，这为凤凰卫视塑造了良好的企业形象2。图2“凤凰卫视”形象标志2传统图形在现代企业形象设计中的应用策略2.1采用适应国际化的设计语言近年来，由于受经济全球化和经济一体化的影响，人们的生活方式和审美观念都发生了较大的改变，很多人的生活方式逐渐朝着国际化的标准迈进。就社会现状而言，人们普遍喜欢穿牛仔裤、吃炸鸡和汉堡、喜欢网购和上网聊天。若想有效增强传统图形在企业形象设计中的应用效果，设计师必须了解当前的国际形势，不断培养和增强自身的国际设计意识，运用先进的设计理念设计出一些符合国际化潮流的产品和LOGO标志。首先，设计师应了解国际化设计的特点和趋势。国际化设计通常注重简洁、明了、直观和易懂的表达方式，同时注重色彩、构图、比例和形状等方面的协调与平衡。因此，在应用传统图形的过程中，设计师应考虑如何将传统图形与国际化设计语言相结合，以达到最佳的视觉效果和传达效果。其次，设计师应根据企业的定位和目标受众选择适合的传统图形元素。不同的企业有不同的文化背景和市场定位，应根据实际情况选择适合的传统图形元素。例如，面向国际市场的企业可以考虑使用具有国际化特色的传统图形元素，如中国的汉字、印度的梵字、阿拉伯的阿拉伯文等；面向本土市场的企业可以考虑使用具有本土特色的传统图形元素，如中国的龙、凤、狮子等。最后，设计师需要注重传统图形元素的国际化表达。在应用传统图形的过程中，对传统图形元素进行创新和个性化处理，使其更符合现代企业形象设计的要求和市场需求。例如，可以通过改变传统图形的颜色、线条粗细、形状等方面来实现符合国际化潮流的效果。只有这样，才能使企业逐渐树立国际化的企业形象，从而推动企业所生产的产品迈向国际舞台。2.2注重传统图形应用的创新性传统图形是中国文化的重要组成部分，具有深厚的文化底蕴和历史积淀。在现代企业形象设计中，传统图形的应用可以为企业增添文化气息，提高品牌的文化内涵和价值。但是，仅仅应用传统图形是不够的，设计师还要注重传统图形应用的创新性，使企业形象更加具有现代感和时代感。这就要求设计人员必须紧跟时代的发展步伐，树立先进的创新意识和创新思维，在传承中华优秀传统文化的基础上，充分发挥其自身的创造能力进行传统图形应用的创新，从而使设计的企业形象标志富有一定的时代性特征。以“中国邮政”的形象标志为例（见图3），该形象标志设计充分注重了创新性，是将“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成。并在其中融人了翅膀的造型，这让人联想到中国古代“鸿雁传书”，形象地体现中国邮政的信息传递功能，也充分展现了中国邮政的发展方向和物流及信息传输的速度感。图3“中国邮政”形象标志设计师可以通过以下方式来实现传统图形应用的创新性。一是改变传统图形的颜色和线条粗细。传统图形的颜色和线条粗细通常比较固定，设计师可以通137CHINAPOST设计实践2023年第8 期总第3 2 8 期上海包装过改变传统图形的颜色和线条粗细来实现创新性的效果。例如，将传统的红色变成蓝色，或者改变传统的线条粗细。二是利用数字化技术。设计师可以利用数字化技术对传统图形进行重新设计和加工，从而实现传统图形应用的创新性。例如，利用计算机软件将传统的手绘图案转化为数字化图案，然后进行重新设计中国建设银行ChinaConstructionBank和加工。总之，注重传统图形应用的创新性是现代企业形象设计中的重要策略之一。设计师需要不断探索和创新，将传统图形与现代设计手法相结合，创造出更加富有创意和想象力的设计作品2.3注重色彩的应用在我国古代，不同的色彩有着不同的文化意蕴。设计人员应了解传统图形所代表的文化寓意和相关历史背景，选择与之相符的色彩。传统图形往往有其独特的文化内涵，其中包含了丰富多样的色彩意象。例如，用绿色构成的图形通常表现出朴实无华的感觉，用红色构成的图形能表现出热情和炽热，用金色构成的图形则代表荣耀、财富和身份，而蓝色的图形能给人一种纯粹的感觉。以“中国建设银行”的形象标志为例（见图4），该形象标志以古代铜钱币的内方外圆为基础，突出银行的职能特征。方，意味着严谨、规范；圆，体现着和谐、融通、饱满。整体运用了标准色一一海蓝色，象征理智、祥和、包容、稳定，体现了国有商业银行的非凡风范，中国建行就像一片广衰的海洋，吸纳四面八方的人才和资金。由此可见，运用好色彩，可以使传统图形更好地运用于企业形象设计。因此，设计师在运用传统图形时，应选择与其所表达的文化价值相契合的色彩方案，以更好地传递企业的理念和价值观。另外，也可以通过对比色和互补色等调配原则，突出传统图形中特定元素或者强调企业品牌识别度，增加视觉冲击力和吸引力，使企业形象更加突出和令人难忘。由于色彩在不同文化背景下具有不同的象征意义，设计师应注意避免让人产生误解。在进行国际化设计图4“中国建设银行”形象标志时，要考虑到特定文化中对颜色象征意义的理解差异。避免使用具有负面、冲突或冒犯性意义的色彩，确保传达正面积极的形象和信息。同时，色彩的组合应注意平衡和协调，过多或过少的色彩会导致设计感缺失或视觉冲突，因而要谨慎选择适合的色彩组合。3结语综上所述，在当前时代背景下，我国企业形象的设计已逐渐迈人了风格多元化的发展时期，很多企业形象设计的标志也逐渐趋于多样化。传统图形作为我国古老的一种艺术文化，具有诸多应用价值和优势，将其应用于现代企业的形象设计中，不仅能充分塑造和彰显企业的独特形象与经营理念，还能在很大程度上丰富企业的文化内涵，为企业的形象增添独特的艺术色彩。因此，相关设计人员要充分重视传统图形的作用和价值，汲取传统图形中的精华来塑造企业的良好形象。与此同时，设计人员还要注重传统图形应用的创新性，在运用传统图形展开设计的基础上，适当融人新的时代元素，赋予企业形象标志新时代的内涵，从而帮助企业创造更多的经济效益和社会效益。参考文献1项李，谷悦.新媒体视阈下南京竺派越剧博物馆品牌形象设计策略与实践研究 .四川戏剧,2 0 2 1(1 2):1 1 1-1 1 4.2杨超，梁蓝波.国际品牌形象设计的“融民族性”表达 .包装工程,2 0 2 1,4 2(2 2):3 5 9-3 6 6.3赵文晶，崔凌志.融合文化环境下IP品牌形象塑造模式研究 .中国出版,2 0 1 7(6)：4 8-5 1.138