百度搜索引擎竞价系统使用说明.docx

百度账户后台使用说明

一：一级导航栏
1. 首页

图1

进入首页左边第一栏项目为“我的账户”，此模块旨在大体描述账户基本信息，包括账户名称，余额。且分别对搜索引擎推广和网盟推广进行区分。
第一栏可以直接点击“缴纳费用”用以充值，此处略过，后文会对充值系统进行详细解说。
第二栏搜索推广，分为“新版进入”和“旧版”，目前“新版进入”开发尚不完善，但界面友好度较“旧版”提高很多，且新版功能更强大，也是今后的使用趋势，故下文中着重对新版进入进行说明。
第三栏网盟推广点击进入后可对网盟账户信息进行管理。
第四栏“我的积分”，可使用积分兑换百度礼品，在此不着重描述。

图2

第二个模块为“xx的推广情况”模块，此模块可较为粗略的展现此账户在某一时段的点击量和消费信息，这某一时段可以是昨日、上周、本月、上月和自定义时段，但自定义时段时常不能超过13天（如图3）。

图3

图4

“我的消息”模块提供了百度的相关信息，内容包括账户小贴士、小技巧，百度相关新闻，如需要可自行查询，点击“更多”后进入信息列表页面，可根据信息发布时间查询以往相关新闻。
“我的营销中心”模块尚未开放。
“给百度留言”模块是一个联系百度账户管理专员的平台，但随着百度商桥的应用，此功能应用频率不高，但其中有一些Q&A可以查阅，对新手来说还是有一定的帮助的（如图5）

图5

2. 账户信息

‘个人设定’模块中可即时修改账户相关信息及联系方式，可根据个人需要设置提醒模式，以便更好的管理百度账户（如图6）。

图6

‘资质管理’模块是账户生成的时候所提供的相关证明文件的展示模块，不可修改。
‘安全设置’模块是对账户进行保护的设置模块，可根据个人需要进行酌情设置。

3. 财务

本模块是所有财务信息处理的平台，可展示账户消费信息，总金额，充值已经申请发票的业务。其产品管理功能与首页网盟充值功能相似。以下是充值流程：缴纳费用（可利用网上银行支付或柜台转账的方式向账户中冲入需要的金额）à 财务到账后所充值所有额度均默认在搜索引擎账户中 à 进入产品管理，如图7操作向网盟账户中进行充值。à 申请发票。

图7

4. 百度统计
百度统计需要向网站内部嵌入百度自带javasccript代码后获取网站的实时流量，以及相关分析数据。

网站概述（图8）：内容包括今日流量，昨日流量以及预计今日流量的数据和报表。点击查看完整报表可根据用户需求进行筛选查询，例如某一日期时间段查询以及XX天内某一时间点的查询。也可按相关指标查询（如图9），可按浏览量（点击数量），访问次数，访客数（UV，可理解为IP量），新访客数（以前没有出现的IP），新访客比率（新访客数/访客数），跳出率（仅观看此页面的数量/页面总进入数），平均访问时长，平均访问页数，转化次数，转化率（访客到达转化目标页面的数量比率，转化目标页面需要在设置里面进行手动添加）。
图8

图9

搜索推广漏斗：以图形方式描述搜索账户基本情况，可自定义时间段查询并分析目标，目标可细化为计划和单元。
推广方式：针对搜索推广和网盟推广两大类销售手段进行数据分析，可自定义查询时间，此功能分别列出查询时间内搜索推广和网盟推广的花费以及为网站带来的效益，可清晰的算投入产出比率。
推广计划：在推广方式查询的基础上细化到每个计划的分析，功能与推广方式相同。
推广单元：细化到每个推广单元的数据分析。
关键词：细化到每个推广单元的关键词分析。
创意：这对每个创意所产出的效益数据进行分析，直观展示某一个创意所带来的点击量和花费。
推广URL速度：查询访客访问页面打开所需的速度。（程序员和网站设计用处更大）

趋势分析&时段分析：功能与（图8）相类似，查看完整报告即为此页面。

图10

全部来源：可以分析出哪些是搜索引擎带来的流量哪些是直接访问，此数据收集系统均有缓存，故实时数据与cnzz或51yes相差极大，往日数据相对较精准，实时数据没有参考性。
搜索引擎：提供通过百度搜索达到网站页面的点击数量。
搜索词：收集访客通过搜索哪些关键词访问到目标网站，并对每个关键词进行基础的分析，包括是否为推广关键词，关键词产生的pv，访问时长，跳出率等等。
访问入口：提供访客登录目标网站所访问的域名，适合一站多域名情况下的分析。
以下功能与cnzz雷同，这里不作过多叙述。
设置：此模块可对网站二级目录进行检测，设置检测某二级目录，可专门对此目录的访问量进行监测。

5. APT
API是应用程序接口 (Application Programming Interface)的英文缩写，百度推广API是百度推广平台对外开放的一系列应用程序接口。开发人员能够调用API与百度推广平台直接交互，基于API开发自己的应用程序实现对推广账户和广告的管理。
百度开放接口应用于SEM公司程序员搭建多账户百度监控系统的说明性文档，目前部分接口免费开放，另外一些涉及核心产权的技术则需要向百度公司申请并付费使用。
此功能对普通推广用户用处不大，可不作研究。

二、搜索推广

回到首页点击搜索账户‘新版进入’，进入搜索账户管理页面，默认为推广概况页面，该页面包含账户余额提示，我的提醒，通告，各个单元点击和消费数据和图表。

1. 推广概况

我的提醒：可根据用户需求自由定制提醒时间和内容（如图11）。当同时管理多个账户的时候可通过定制提醒，提前预知账户达到金额下限的时候进行提醒；针对每个推广计划，则可以提醒计划预算下限的提醒；针对每个关键词，可以监控关键词的展示情况，当达到提醒要求时进行提醒；针对每个创意，对展现资格进行个别监控。

图11

通告：和首页‘我的消息’模块功能一样。
推广概况：此模块展示查询时间内的推广数据，其中包括展现次数，点击次数，点击率，消费额，转化（需设置转化目标页面），点击率，平均点击价格。
排行榜：显示各个推广计划和单元以及关键词推广属性排行榜，但只展示前10名。右侧可自由添加多个定制目录，例如单独监控某几个单元或者关键词的消费信息，省去再到下一级页面查询的时间。

2. 推广管理

图12

预算：设定每日所有计划花销总额的最高上限。
推广地域：限制广告展示的客户IP地域，如图12所示，推广地域为北京，那只有隶属北京IP的用户才可以看到投放在搜索引擎上的广告。
推广时段：设定广告展示时间段。
否定关键词：百度会自动匹配相近似的词汇到广告中来，如果想把某些质量较差的匹配词语屏蔽掉，可在此处进行添加设置。
批量下载：可将报表批量生成xls文件用以存档。
其他设置：修改推广计划的名称和创意展示效果等辅助性工具。

蹊径：当某一项计划长时间排在搜索引擎第一位（目前是一个月），百度账户管理员会为用户开通蹊径管理通道，进入后可对每个推广单元进行添加蹊径操作，每个单元最多可添加五个子链接（如图13）。

如图13

创意：也就是搜索引擎的广告展示内容（如图13），包括标题、描述语言、通配符、网址四部分组成。一般情况下，标题和描述语言和推广计划标题越相近，语言使用越流畅，通配符使用次数越多，此创意质量度越高。具体规则则有百度公司制定，目前尚无行业标准。
关键词：意为访客在百度搜索栏中键入的查询短语，根据访客查询的短语内容匹配我们设置的关键词，以达到相关广告展现。所以，关键词越精准，广告展现的机会越大。但百度推出的竞价系统，使多家竞争企业同样精准关键词之间，谁出价越高，广告展现排名越靠前。同样，关键词质量度也是衡量广告展现位置的一个重要因素，质量度三星的关键词即时出价没有质量度只有两星或一星的高，但依然可以稳定排在他们前面展示，所以，关键词与创意的匹配度就要相当的高，既相当于关键词放置在创意通配符中，要使创意读起来很通顺，并且符合文章的书写规范。

3. 工具栏

图14

优化建议：由百度列出用户账户内存在的问题，可根据用户意愿决定是否对所谓的问题设置进行修改。另外，本工具还提供关键词消费和点击的排行和基础数据汇总。
数据报告：针对账户、计划、单元、关键词、创意和指定范围的数据生成报告，提供用户作为数据参考使用。
推广实况：可即时查询目标关键词匹配的广告创意目前在搜索引擎中的排名。
历史操作查询：记录用户账户以往的操作动作。
关键词推荐：百度自动匹配用户未添加关键词进行推荐。
估算工具：针对某些关键词出价多少来测算该广告能排在什么位置上，估算准确率不高。
搜索词工具：可提供每个单元、创意或者关键词匹配出现广告时访客所使用的搜索词，并进行数据排列，可监测到近期用户搜索词语的变化情况。
转化跟踪：设置最终目标网页，记录所有到达此转化页面的访客信息并总结数据信息工具。