网络营销效果评价和控制.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,目录,第一篇 网络营销理论基础,第1章 网络营销理论基础,第二篇 网络营销方法体系,第2章 网络营销惯用工具和方法,第3章 网络营销导向企业网站建设,第4章 搜索引擎营销,第5章 许可,Email,营销基础,第6章 网络广告基础,第三篇 网络营销实践与管理,第7章 网络营销实践应用,第8章 网络营销效果评价与控制,第1页,本章关键点,网络营销效果评价体系内容,网站建设专业性评价内容,网站访问量主要指标及其意义,第2页,网络营销效果评价体系内容,对网站建设专业性评价,对网站推广和网络品牌评价,网站访问量指标评价,各种网络营销活动反应率指标评价,第3页,企业网站评价（1）：关于企业网站优化设计,网站设计对用户阅读习惯合理性,网站结构对搜索引擎抓取信息合理性,有网站导航/网站帮助,有网站地图,网站链接有效,网页下载速度,每个网页都有适当标题,静态网页与动态网页应用合理,网页设计META标签中关键词和网站描述合理,第4页企业网站评价（2）：网站内容和功效,网站基本信息完整,网站信息及时、有效,产品信息详尽,查找产品信息方便,网站功效运行正常,用户注册/退出方便,表达出网站促销功效,具备网站各项网络营销功效,是否采取弹出广告等对用户造成骚扰功效,第5页,企业网站评价（3）：网站服务有效性,网站帮助系统,详尽FAQ,网站公布多渠道用户咨询方式,提供会员通讯,建立会员小区,第6页,企业网站评价（4）：网站可信性,网站介绍明确说明了企业基本情况,网站含有必须法定证书,网站公布多渠道用户咨询方式,网站信息及时、有效,公布服务承诺,有合理个人信息保护申明,网站内容、功效、服务满足用户普通需要,第7页,关于网站推广评价,搜索引擎收录和排名情况,取得其它网站链接数量,注册用户数量,第8页,网站访问量指标评价,独立访问者数量（unique visitors）,页面浏览数（page views）,每个访问者页面浏览数（Page Views per user）,一些详细文件/页面统计指标,第9页,网站统计信息主要内容（1）,用户访问量改变情况和访问网站时间分布,用户浏览器类型,访问者电脑分辨率显示模式,用户所使用操作系统,访问者所在地域和IP地址,第10页,网站统计信息主要内容（2）,访问者来自哪些网站/URL,访问者来自哪些搜索引擎,用户使用哪些关键词检索,最主要进入页面,每个访问者平均停留时间,独立访问者数量和重复访问者数量,第11页,取得网站流量资料基本方法,经过在网站服务器端安装统计分析软件来实现,采取第三方提供网站流量分析服务,第12页,课程结束，谢谢！,第13页,