连锁渠道传媒招商(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,连 锁 渠 道 传 媒,招 商 资 料,1,连锁渠道媒体覆盖：,成华区、锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、高新区六个区及崇州、大邑、德阳、都江堰、金堂、龙泉、眉山、绵竹、内江、彭山、彭州、郫县、蒲江、清白江、邛崃、什邡、双流、温江、新津、新都等地。,连锁渠道广告宣传栏,数量：,红旗连锁在成都市区及周边地区的网点遍布商业街和居民社区，近千个已有的分场网点和在建网点所形成的巨大连锁网络,直接覆盖人口总量约3000万。我公司拥有该两个连锁公司99%的分场广告点位发布权。,我们的,连锁渠道广告,锁定的人群：,具有一定经济实力的人群，城市主力消费群体，时尚产品的引领者。,2,3,连锁渠道媒体与其他常规媒体（电视、报纸、杂志、广播、户外、,Internet,）,相比较属于一种,全新,的媒体，它是将连锁店的各种公共资源整合在一起，并开发成,可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体,。,连锁渠道媒体,实在的环绕生活，与常规媒体相比到达率优胜一筹，我公司现在独立开发,的,连锁渠道媒体,区别于,传统媒体,，其具备的高覆盖率、高关注度、高性价比与传统媒体受众群是益分流相比地位日益重要。是顺应国内媒介市场需求而衍生的实效性强、针对性强的,新型媒体,。,中国主要媒体有效到达率平均千人成本,（单位：元,/,千人）,连锁渠道媒体,直接影响着市场份额的占有率，也是企业抢占市场的,最快捷、最直接、最低成本,诉求的重要阵地。,相关媒体,连锁渠道媒体,电台,户外,杂志,报纸,电视,千人成本,3.33,6.41,8.3,30.8,51.42,30.64,连锁渠道媒体对比传统媒体,4,媒体到达率,连锁渠道媒体到达率,1000人次（场内购买人群）+5000人次（场外流动人群）x30天=18万人次/月,20个连锁渠道广告每期受众总印象,18万人次x20个=,360万人次/每期,连锁渠道传媒的高到达率及高性价比提升了其重要地位,相关媒体,电视,户外,连锁渠道,报纸,杂志,媒体到达率,93.2%,87.1%,79.2%,67.1%47.6%,连锁渠道媒体对比传统媒体,5,连锁渠道媒体的优势,新颖的宣传方式,企业产品广告、产品DM单以及公益广告的融汇，更能提升企业产品的权威性及认可度，同时提高人群的主动关注度。作为,西南首家系统的连锁渠道DM单发放平台,，将规模化的推广企业产品，,打造深入人心的产品形像。,广告覆盖面广,覆盖了成都及周边90%以上的成熟商业街区和居民社区，有利于提升企业品牌的知名度，提高产品的销售量。,视觉冲击力强,相较于其它户外媒体，连锁渠道广告近乎零距离的视觉距离和强大的视觉冲击，必将给人留下极其深刻的印象。,6,重复暴露频次高,凡居住在高层时尚住宅楼及成熟社区的业主，,每人每月,至少,平均16次,到连锁分场购物，连锁渠道广告不可避免闯入他们的视野，高接触频率使连锁渠道媒体具有极强的品牌记忆力。,广告干扰度低,由于连锁渠道媒体置于连锁分场门外醒目位置，以及其具有的唯一性，决定了其广告发布不同于传统的媒体方式而能免受其它众多广告的干扰。,锁定具有消费能力的人群,在高档的商住、住宅楼以及成熟社区中集中了具有首次、第二次或多次购置大宗物件能力的消费者，他们都是的城市主力消费群。,连锁渠道媒体的优势,7,连锁渠道媒体的优势,广告关注度高,人群在连锁分场购物或路过时，会对有别于传统媒体的连锁渠道广告产生好奇，以及相对长的逗留时间，会使其更近距离的关注连锁渠道广告,。对DM单的主动索取，更能拉近与人群的距离，创造引导性消费环境，提升消费者对企业产品的认知。,更高的媒介渗透率,直接面对最终用户群体交流、沟通，有效地避免了传统媒介存在的到达率、有效率和用户选读率低等诸多难以解决的问题，同时也能使相关媒体发布监测数据实现有效量化。,适用行业众多,适用行业众多：房地产行业、电信产品、汽车、旅游、饮料、食品、洗涤用品、化妆品、家电、装饰建材、珠宝、电脑、媒体、餐饮以及金融等。,8,目标人群精确,贴近生活、把广告做到社区、家门口,西南首家系统的,DM,单发放平台,极具亲和力,接触频次高,到达率高,售点提示,公益性,连锁渠道媒体的特点总结,9,广告画及DM单尺寸,连锁渠道广告尺寸（M M）,广告外框：750*530,广告画面：660*450,连锁渠道DM单尺寸（M M）,DM单画面：210*285,成都欣精华广告 Tel:[phone] 84420798、Fax:[phone],10,连锁渠道媒体运用策略,以品牌形象主导的媒体运用,建立强势品牌形象,高频率,促进销售,品牌维系度高,案例：蓝光地产富丽东方、香境楼盘,2008年8月至10月，,蓝光地产,投放了200个连锁分场点位的房产广告。,实景图,实景图,11,连锁渠道媒体运用策略,迅速建立品牌知名度,覆盖目标受众,高频率,提高售后美誉度,案例：万和,2008,年,8,月至,11,月，,万和公司,投放了,100,个连锁分场点位的燃具广告。,以品牌服务为主导的媒体运用,实景图,12,成功案例房产类,蓝光地产富丽花城楼盘,13,连锁渠道媒体受众调查数据,20%,年龄比例,人群比例,文化比例,49%,21%,10%,中层收入者,中高层收入者,高层收入者,低层收入者,性别比例,58%,42%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,女性,男性,14,连锁渠道广告参考价格,公开价格（含首次制作费）,宣传栏广告宣传位刊例价：1000元/个,月,DM单宣传盒不带印刷刊例价,单位：元/张,规格 份数,5千以内,5千-1万（含5千）,1万以上（含1万）,16开,0.30,0.25,0.15,15,期待合作，并衷心祝您成功！,16,