怎样成为一个优秀的广告人.doc

怎样才能成为一个真正的广告人

要做一个真正的广告人、成就广告人生十分不易，那么，怎样才能成为一个真正的广告人？
作为年轻人，首先要有一个正确的人生价值观，不要把追求名利作为人生的唯一目标。在事业的选择上要有一个正确的观念。我很欣赏的一句话是：年龄人应该选择一项事业而不是一份工作。在工作中，要把自己所做的当成一种事业，一种追求来做，而不仅仅只是一种谋生的手段。有一位著名策划人说过：如果说为了赚钱，我可以做许多其它的事，都比作广告、搞策划赚钱。
　　其实追求广告就如同追求你喜欢的人，首先你必须是真心爱她，就是要对她感兴趣，然后是用持久的恒心去感动她。
兴趣
　　子曰：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”
　　大卫·奥格威曰：“霍普金斯除了广告之外，别无嗜好。”
　　克劳德·霍普金斯曰：“如果一个人不能认同他的职业，不能从职业中获得快乐的话，他是不可能成功的。”
温韬曰：“兴趣是第一生产力。”
当你真正爱上了某种事业，就会乐此不疲地工作，做你热爱的工作，并在工作中获得最大的乐趣，那样你除了将会在脑力与体力付出的过程中得到相应的物质回报外，更重要的是，你将会获得比物质回报更多的奖励――事业的成就感。相信许多成功的广告人大都有这种思想：有时并不为赚多少钱，只想多干几件漂亮活。
对广告感兴趣，喜欢她，把她当成一生的追求“你是我今生唯一的赌注”、“你是我一生不停的脚步当你读书时见到“广”或“告”字便能有心跳的感觉时，你已成功一大半了。另外，不光要注意她，对她做到了如指掌，还要对所有与她有关的人、事、物都关心，注意。这样才能讨人家欢心。
要有广泛的兴趣，对任何的事、物都感兴趣，对各个学科的东西都感兴趣，尤其是与广告有直接关系的事物，时时刻刻地关心她，你会在翻看报纸杂志时首先翻看广告内容，你会注意每一件广告作品，更注意其设计，创意之笔，你会在看到某一新产品时就去分析它的品牌策略如观察包装、命名、广告语等。
　　如果你身处广告行业但对广告还不甚感兴趣的话，建议多看看叶茂中的书，他会引你“上贼船”的。而且你能在跟他“沟通”的过程中与他共同“干”几件漂亮活，并共享成功的喜悦感！
学习
——要不断提高自身素质、创造佳绩才能讨她关心；要多学，具有广博的知识。女生不都喜欢多才多艺的男生吗？
　　广告属于智业，智业必须以学为本。
坚持不断地学习，俗话说干一行爱一行，干一辈子学一辈子。那么，干广告的是干一辈子学两辈子，你必须付出常人两主的时间和精力来学习和工作。有人说当经理是一项无法把工作和休息分开的工作。那么，干广告则是一项无法把工作、学习和生活中的任何事分开的工作。你必须无时无刻不在想，无时无刻不在过滤自己获取的信息，随时记录有用的东西。
要有较快的学习领悟能力，你可能今天服务于一家食品企业，明天又要去为某电器厂家作策划，哪一天，又要为某化学产品作广告，所以，你必须尽快地学习你所要广告的产品的知识，行业行识，与之相关的自然科学知识等。
　　你还必须有连续作战的能力，整天整夜甚至几天几夜，学习中，你会为你所喜欢的东西忘记睡觉去反复地思考琢磨，工作中，你会在你的状态中将工作一气完成。晚上睡觉常被创意的思维缠得整夜不眠。
努力、坚持
——坚持不懈地追求她，“风雨无阻”，用你的恒心感动她，女生不也经常会出点“馊主义”考验你的恒心吗？
　　大卫·奥格威说：“霍普金斯是一位惊人的苦干者，他很少在子夜前离开办公室，星期天因为可以不受任何干扰地工作，所以是他最喜爱的日子。
　　克劳德·霍普金斯说：如果一个人比别人多做一倍的工作，那他肯定能获得比别人多一倍的成就。”
　　我们的工作要做到不断超越自己的计划。
　　奥美前总裁，夏洛蒂·比尔斯说：“我希望我们能提供给客户比他们所预期更多的东西，留下因惊喜而深刻的印象。”我想我们在工作也是如此，我们的工作要做得比别人所预期的更好，“留下因惊喜而深刻的印象”。
大胆、自信
——不要自卑，不要觉得自己追不上她。广告没有权威，奥格威死了！
大胆地想，大胆地做，这样才能创作出非凡的作品，取得不凡的成绩。不要为你的想法太离谱，太天真，那或许就是伟大的创意。想想，大凡成功的巨作，无不依靠伟大的创意。你可以大胆地想，离谱地想，哪怕想到外星系，想到地核里，不要怕，在为到处都有伟大创意等你去发现。不管是在外星系还是地核里找到的创意，只要过后头脑“恢复正常”以后，把它带回地表现实中进行加工，删除一些情理之外的，加入一些贴近现实的，那么一件好创意就诞生了，所谓意料之外，情理之中。大胆地做，积极争取多做，多想，尤其是年轻人，多做多想，不仅使你增加了知识与经验，增强自身的能力，而且还使你有了更多的表现自我，创造佳绩的机会。要有永不满足，永不服输的精神，要相信，再好的也会有更好的。
　　其实，“只要我们是在不断进步，就没有什么辛苦可言。如果我们是在走下坡路，就算是从大理石的宫殿搬到了稍差一点的宫殿里，那也是让人痛苦的。
多看多想
——时时刻刻地注意观察，思考，吃饭时，看电视时，看书时，时刻想着你要的与广告　　有关信息，时刻想着你正面临的创意，不定哪时哪点东西的带你进入魔幻的创意世界。补充一点，一旦被带入状态，一定要抓住机会，及时深入思考下去，不管何时何地在做何事，发现灵感，不顾一切去追赶、捕捉、深入。
　　多实践
——初入广告的人大多缺少机会，这时，就要自己去争取，同样的项目，可以主动要求了解情况主动思考拿自己的方案和想法，别不好意思，不过是为了锻炼自己嘛，但喜人的是许多时候，你或许就会成为中案者，那么，这一次你就可以为自己鼓了劲也为自己今后的发展，创造更好的条件，另外呢，也可以自己多搞点“演习”嘛，选定自己代表的产品或企业，通过市场调查确定“敌人”，然后进入角色，想吧、做吧，当一份方案拿出后，对自就是己的一种锻炼。而喜人的是许多时候你会创作出好的创意或策划，然后，你就很有可能赢得你的演习战中你所代表的企业或产品，他们会成为你的客户。
主动，大胆地实践吧，我相信，当你创作出一件较成功的作品时，我相信你会发誓干一辈子广告的。也不要整天感叹没有机会，机会也要靠自己去创造。
　　聪明的人善于抓住机遇，更聪明的人善于创造机遇。——莎士比亚
最后，作为一个真正的广告人，还应该非常注重文化方面的修养，只有具有较高的文化修养，才能创作出真正有品味、有内涵的广告，否则，再美丽的图画，再华美的词藻，也只是一个老架子，缺少内涵，有形无神，必不能长久。

　　古今成大事者，大学问者，必须经过三种境界：
　　“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。”
　　“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴，”
　　“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”

中海——许文俊