1、广告策划书的内容和攥写
一、 广告策划方案上的含义
也有人称之为广告计划方案， 所谓策划，一般是指对某项活动的运筹和规划，是计划的动态体现。具有动态的筹划谋略的含义。
广告策划方案是指规模较大，持续时间较长的，系列的为实现同一目标而进行的广告活动的整体策划。
狭义的广告策划即谓一个或几个单一性的广告进行策划，也可陈伟单项广告策划活动。
二、 会商构想有关战略策略
拟定市场营销战略，确定广告目标，而后对品牌策略，广告主题，广告表现战略，广告媒体战略，等，以及与之相配合的其他其他营销策略进行决策和策划 。
三、 广告策划预算
广告媒体购入费，广告制作费，一般管里费，
2、调查费等，一般来说广告费用总额的75%--85%来购买媒体，5%--15%用于广告制作，5%左右用于调研，2%--7%用于广告的邪恶条管理 。
四、 内容包括
1、 前言
这部分主要是说明广告策划方案的宗旨，所要达到的目标和效果必要是还
要阐明企业广告主的营销战略。
2、 市场分析
市场环境分析，企业和产品状况分析，消费者分析，和目标消费群体的分析，
3、 广告受众
具体说明关高目标消费群体的基本状况，如：年龄、职业、收入 、文化、家庭状况等。分析其需求特征和心里特征说明其生活方式和消费方式。
4、 根据市场定位为和产品定位分析出企业的目标市场，从而选择广告的目市场说
3、明其选择的理由和地区分布
5、 广告的表现策略和媒体策略
主要包括广告的表现战略和媒体战略，说明用什么方法能够使商品在消费者心目中留下深刻的印象，能够刺激消费者产生购买呢兴趣，那鞥够改变消费者的使用习惯。
同时阐述广告实施的具体细节如选择那些种类的广告，内体的组合运用方式
6、 广告预算及分配
7、 相配套的措施和策略主要指其他整合营销传播手段
（3、4、5、合为广告策略）
五、 策划书的目录
1、 市场环境分析
营销环境分析，消费者分析、产品分析，企业和竞争对收的竞争状况的分析企业与竞争对手的广告分析
2、 广告策略
3、 广告媒体的具体安排
4、 广告预算
5、 广告效果
6、附录市场调查问卷等
六、 案例雀巢广告策划方案
前言
1、市场环境分析
宏观环境分析，微观环境分析，swot 竞争者分析，消费者分析，产品分析，产品定位，目标市场
2广告策略
广告目标
目标市场策略（包括企业的原有目标市场和市场细分
产品定位策略
广告媒体策略，简单的概括，包括媒体的选择标准，媒体的确定
3广告策略的实施
4其他活动计划
5、预算
6、广告的预测效果
7、广告设计
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