美国杂志的历史.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,细分化时代的杂志,1,.,Brainstorm,：,杂志，“杂”在何处？有何特“志”？,“,杂,”,分类繁杂（按内容、按学科、按读者对象、按时间,）,50s,中期，图画、雕刻、木刻和其他形式的,插图,已经成为杂志的主要内容；,戈德妇女杂志,雇佣妇女为杂志着色并用模版刷印图画；,哈波斯月刊,每期都提供精细的木刻艺术作品；,照片,运用到杂志中经历了较长的时间；,到,19C 90S,人们才把照片运用到印刷媒介中去。,14,.,二、现代美国杂志的发展。,从,1870,年到,1905,年，杂志数目从,1200,种增加到,6000,多种；,大多数定位于地方和,地区受众,；,杂志的,失败率,也很高，大量杂志夭折或者被兼并；,1879,年,邮政法,的颁布允许杂志以较低的邮费；,更好的,铁路运输,降低了杂志的发行成本；,现代技术,的进步降低了杂志的生产成本（大规模印刷、传输系统、生产线、快速印刷机的出现）,随着杂志,发行量,的飙升，全国性杂志的,广告,版面开始走俏。,15,.,1.,社会改革和扒粪者。,大众杂志的兴起依赖于低廉的价格和较稳定的广告收入；,杂志也涉足所谓的,“,黄色新闻,”,领域,为了公众利益而进行的社会改革讨伐运动。,一些记者对于传统新闻感到不满意，从报社转向杂志社，以采写更加宽广话题的深度报道。,16,.,西奥多罗斯福总统对于过多的负面报道感到生气，他于,1906,年戏称这些记者为,“,扒粪者,”,。,雷,斯坦纳德,贝克、弗兰克,诺里斯、林肯,斯帝芬斯、艾达,塔贝尔等,记者,以此称呼为,自豪,。,1902,年，,麦克卢尔,以有关商业垄断、人身保险欺诈、城市政府的政治欺骗等话题的系列深度报道，揭开了调查性报道,“,黑幕,”,揭发运动的序幕。,17,.,2.,大众杂志的兴起。,黑幕揭发运动一直持续到,20,世纪一战的爆发；,一战之后，主要的出版物是大众杂志；,20C 20S,到,50S,的大众杂志成功的,关键要素,是，,图片新闻,的主导影响。,18,.,A.,星期六晚邮报,第一个,广为流行的大众杂志是,星期六晚邮报,。,它成为美国历史上,出版时间最长,的杂志。,重点报道,新闻、诗歌、随笔和戏剧评论等。,它是第一个直接,诉求女性,的杂志。,截止到,20C 20S,末，,星期六晚邮报,的发行量已经达到,200,万，成为破记录的,第一大杂志,。,19,.,星期六晚邮报,20,.,21,.,B.,读者文摘,1922,德维特,华莱士和莱拉,A,华莱士，格林尼治村。,它维护了早期杂志的,功能,：刊登从其他杂志上,摘选文章,的,浓缩文本,。,袖珍式,的版式使它在家庭和旅行中受到读者青睐。,读者文摘,基于,三个标准,选取文章：,“,实用性,”,，,“,持久的兴趣,”,，和,“,建设性,”,。,到,80,年代中期，它已成为世界上,最受欢迎,的杂志。,22,.,23,.,C.,时代,在大众杂志时代，,时代,杂志取得了商业上的成功。,由亨利卢斯和布里顿哈登于,1923,年创办；,它发展一种,解释性新闻,的品牌,指派记者团用几个礼拜去调查和报道新闻故事。,时代,的成功鼓舞了一些主要追随者，包括,新闻周刊,，在新闻杂志中发行量领先。,24,.,D.,生活,生活,通过改进,图片新闻,而发展出一种与流行广播竞争的战略。,它于,1936,年由亨利 卢斯创办,它把公众的幻想与画面、广播新闻、广告和摄影时尚的,流行文化,融合起来。,生活,周刊是世纪之交图片杂志的产儿，与当时的老字号杂志形成鲜明的对比。,25,.,3.,大众杂志的衰落。,在,1970,年,，,生活,的发行量达到,顶峰,，为,850,万份；,到,1971,年,，,瞭望,的发行量达到近,800,万的顶峰；,此后两本杂志的发行量,急剧下降,；,它们的衰落证明了媒介历史上一个主要的,经济转变,；,同时也是,转向电子,导向文化的一个关键时刻。,26,.,A.,电视指南,的诞生。,电视指南,于,1953,年问世；,它使用,袖珍型,版式和女性杂志惯用的,超级市场销售渠道,；,由沃尔特 安嫩伯格,三角出版公司,创刊；,它对电视节目进行,细分化,并诉求于全国观众对,电视,的日益痴迷；,27,.,电视指南,从,20C 50S,到,21C,将列为全国最受欢迎的杂志；,在,80S,，它的名气和发行量开始,下滑,；,在,1988,年，媒介大亨鲁伯特,默多克收购,了三角出版公司；,新闻集团刚拥有福布斯,广播网,，而购买,电视指南,旨在拥有一个自己的,节目单,。,28,.,电视指南,成功的故事证明了杂志行业的几个主要倾向：,电视指南,利用美国人对于,电视,的兴趣成为一本非常成功的杂志。,电视指南,证实了全国,现购系统,的销售威力；,杂志也像其他媒介一样面临着同样的挑战,大型媒介集团正在实施,收购,小型媒介组织和利用一种媒介来提升另一种媒介的战略。29,.,B.,生活,和,瞭望,的死亡。,1969,年，,星期六晚邮报,倒闭；,1971,年，,瞭望,倒闭；,1972,年，,生活,倒闭,。,原因分析：,这些杂志以,低价,来维持高发行量，损失惨重；,电视网,分割杂志在广告蛋糕中的份额；,杂志的发行,成本,和制作成本都在提高，但广告销售已经持平；,瞭望,、,生活,等杂志仍过多地,依赖订阅,而不是超市和报摊销售；,邮费的急剧增长,对大规格出版物的负面影响尤其明显。,30,.,C.,人民,拯救,生活,。,1974,年，时代公司创办,人民,杂志，,10,年内第一本成功的大众杂志；,它以丰富的名人传记和人情味故事为特点，在两年内盈利；,人民,的成功具有,启发意义,：,它缩小规格并通过报摊和超市销售来获得发行盈利；,在内容方面，它沿袭人们对于名人的传统文化进路；,由于大量照片的支持，它的文章短小精悍。,31,.,三,.,细分化主宰市场。,32,.,