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商品美学与可持续发展

摘要：大自然旖旃的风光是美，社会生话中的高尚情操也是美，作为置于人类社会中的商品亦同样具有美的属性。在市场竞争十分激烈，优胜劣汰的今天，企业怎样把自己的产品推向市场，占领市场，除了把握商品的使用价值外，更重要的是把握商品的美学价值。随着人类文明的进步，对审美的选择已成为人们重要的购物动机之一。商品的使用价值由单纯的“适用”向“适用”和“好看”双重功能转化，只有这样才能适应社会需求的不断延伸。本文主要探讨商品美学与企业生存发展的关系，并就商品美学特征以及把可持续发展作为实现商品美学的途径之一，做一粗浅的分析。
关键词：商品美学价值 商品销售 消费心理 可持续发展
正文：
一、 商品美学分析
当陈列一排的矿泉水在消费者面前，而具有高设计感的瓶子，大部分的人一定会先被吸引过去，接着在以自己的喜好作抉择，这与“机会成本”道理一样，所以商品的外观对顾客的第一印象是非常重要的。
现代商品理论认为，商品的质量不仅指商品的有用性和物质性，而且是指体现商品社会性的，与商品物质性相联系的商品的外观美、鉴赏美等因素的综合。商品的功能也不仅局限于满足人们的需求，还包含在一定程度上能够给消费者一种文化享受和精神愉悦，这便形成商品的美学价值。
对于商品美学的认识，可以概括为三点：
第一，商品外在美与内在美的统一。商品外在表现的美与商品内在质地的美是和谐统一的质量好的而且富有艺术感染力的商品可使之身价倍增，耐用不耐看的产品难以畅销，而徒有外表美但质量不好的商品，即使一时畅销，由于缺乏坚固的质量根基，终究落得昙花一现。
第二，鉴赏美和实用美得统一。消费者总是从个体的利益出发去判别事物，要求商品既好看又好用。对于具有不同审美能力和购买力的消费者来说，对商品的审美感受是大相径庭的。
第三，流行美与个体美的统一。流行美反映人们对审美要求的趋同性，而个性美则反映人们对审美情趣的独特性。人常言“物以稀为贵”，对企业来说不仅如此，还以以“新”则贵、以“奇”则贵、以“极”则贵等等。两种质地相近的同功能的商品，其中还一个可能以新颖的款式、巧妙的命名、别致的装饰而畅销。流行美以个性美为基础，个性美是流行美的发源地。任何商品的流行，都是从对个性美的认同扩展而来的。
二、商品美学开发与实现的途径
商品审美价值市场的情景是诱人的。商品的美除了大自然赋予的之外，更多的是人的探索和创造，是人类思想和审美的结晶。商品审美价值的实现首先取决于商品审美客体中到底蕴含了什么?即商品审美客体本身具有的属性和素质怎样的?当然，这只是一种内在的、可能的美学价值。商品美学价值的实现还与商品审美主体紧密相关，实现商品美学价值最根本的是看商品审美客体作用于商品审美主体的效应，商品美学价值的实现过程也主要是商品审美客体主体化的过程。在这一过程中，商品审美主体表现出极大的自由性、自主性。商品美学价值的实现还是一种社会效应的实现，那么它必然要打上时代的烙印。无论是商品审美主体、商品审美客体、还是审美活动，都具有历史性的因素。
在明确商品美学价值的意义后，必须进一步探讨提高商品美学功能和实现审美价值的途径：
第一，美化商品的外观造型。实现这一途径的着眼点有三：一是优化商品的式样和造型美；二是完善商品色彩的美学要求；三是商品花样美的创造。
第二，美化商品的包装装潢。商品包装是无声的推销员，其着眼点有三：一是实用品与装饰品相结合，既实用性与审美相结合，以提高商品身价；二是包装中图案与色彩的运用，要求尽可能鲜明的表现主题内容，具有整体感与系列美，以吸引顾客的注意；三是表现鲜明的民族风格，越是民族的，越是世界的，具有民族特色的和“老字号”往往深受国内外消费者的喜爱。
第三，选定和购置良好的销售场所。首先要给销售场所起一个动听的名字；其次要注意店面装潢；三是讲究商品的摆设。
世界进入现代工业生产高度发展的时代，尤其是面临新的产业革命的今天，被认为是现代文明三大支柱之一的材料，由于普遍采用合成技术，综合新材料大量衍生，并且被广泛应用于产品制造，迅速地改变着商品的面貌。新的产业革命，使材料不断更新，技术不断进步，产品迅速更新换代，市场周期加快。这种状况，不能不影响到消费者的审美观念。它要求商品设计者和制造者随时注意研究和发展新材料，改革和采用新技术，对传统产品进行改造和创新。只有在材料和技术方面有了大的突破，才会使商品美有一个崭新的面貌。造型设计者应该懂得工艺技术，否则，可能因为工艺技术限制使自己美的设计无法实现;也可能因为不了解某种工艺技术的生产能力而限制了应有的美的设计，这都会给商品审美价值的创造带来损失。
三、商品美学的可持续发展
可持续发展商品是指在产品的研制、开发、生产、包装、运输、销售、使用及使用后的处置全过程都符合环境保护的要求，对生态环境无害或危害极小，并有利于资源的保护和再回收的商品。可持续发展商品就是绿色商品，也就是环保商品，只有保护好环境，经济才能发展得好。
(一)商品生产的可持续发展
2010年，对于大多数国内面料企业来讲，创新产品、更好地为客户服务仍然是不变的宗旨。其中低碳经济、可持续发展等更是成为了重点关键词。而对于采购商、生产商来讲，可持续发展早已走上了他们的工作日程，只不过在2010年更是进一步成为他们的重中之重。沃尔玛的可持续发展蓝图中的计划是：2012年整条产业链都将实现可持续发展，包括商品包装减少50%，在整条供应链组织，要有90%供货商达到环保要求。为此，沃尔玛在全球的8000个门店遍及15个国家，会员15万人，几年前就建立了可持续发展的目标，为寻找100%可再生资源的供应商，实现产品生产全过程零废物排放而努力。
由此我们可以看出，要想实现100%可持续发展，首先就要从产品的源头上使用有机资源，确保原料安全，同时不能牺牲产品质量，并鼓励剩余资源的可持续使用。
(二)商品包装的可持续发展
商品包装必须走可持续发展之路。可持续发展的核心是发展，但要求在严格控制人口、提高人口素质和保护环境、资源永续利用的前提下进行经济和社会的发展。现在商品的过度包装已经是一个重大问题，小小的月饼却包装的富丽堂皇，直让人惊叹，包装比月饼还值钱；几百克的茶叶却偏偏要浪费上好的木材和锦帛进行包装。这些都是对资源的浪费，商品要发展但决不能以对自然资源的浪费为代价。要重视绿色包装的开发和采用，绿色包装是指在生产、使用、报废和回收处理在利用的过程中，能节约资源能源、保护生态环境和劳动者本身，易回收且再生循环利用率高的材料或材料制品。现国际包装行业已经进入以开发环保材料替代传统材料为主的时代。这种绿色包装也从另一个方面体现的商品的简约、环保之美、
(三)商品使用过程的可持续发展
现在人们越来越提倡使用低碳产品。低碳商品并非针对某一类商品，事实上，低碳涉及到我们生活的各个方面，低碳商品在我们的日常消费中处处可见。有关专家认为，只要在生产、消费过程中符合低能耗、低污染、低排放要求的商品，都可归入低碳商品的行列。如节能灯、夜灯、竹筷、ＬＥＤ彩电、石头环保纸（以石灰石为原料）、手帕、充电电池、环保袋等均属此列，甚至由于包装简洁从而减少豪华包装过程中的碳排放的简装商品，也可算是低碳商品。　倡导低碳消费，正在成为新的消费趋向。
结束语：商品生产者通过研究和掌握商品审美心理、商品审美规律和商品审美观念，在生产商品时，提升商品审美价值，使得商品使用价值得到艺术展现，使人们对商品的适用性和功能意义获得迅速、准确、真实的了解和领悟，能够吸引更多消费者，诱导和激发人们的购买欲望，促成购买行为，扩大销售。并且在商品生产过程中转向更清洁、更有效的技术——尽可能接近‘零排放 ' 或‘密封式 ', 工艺方法一一尽可能减少能源和其他自然资源的消耗。保护和加强环境系统的生产和更新能力，改善人类的生活品质，使企业获得好的市场效益，推动社会经济更快发展，从而引导人格的逐步完善。
参考文献：
1) 祁津民：《商品美学》〔M].北京:高等教育出版社.1991.
2) 杜书瀛：《审美价值的消费和评价》〔J].西安:陕西师范大学学
报.2004.5
3) 陈添：《商品美学刍议》
4) 郑贵华：《商品包装与可持续发展》
5) 武军、李和平：《绿色包装》中国轻工业出版社2000年版
6) 林涵、李正山：《可持续发展》中国环境科学出版社2000年版