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会展旅游的发展现状与对策:会展旅游的现状及对策
摘要。作为国民经济发展的新亮点，会展业在中国发展迅速，并为旅游业带来了巨大的商机。南昌近年来在会展业取得了较大的成绩，连续五年荣获“中国十佳会展城市”称号。本文简述了会展旅游的概念，并通过对比阐述南昌的会展现状；从南昌各节事活动的主题与实践安排分析其特色。笔者还从相关政策、硬件设施与旅游企业的营销机制三个方面分析了XX市会展旅游发展中遇到的问题；依据XX市会展旅游的特征与问题提出相应的对策。
关键词：XX市；会展旅游；会展经济一、XX市会展旅游的发展现状
会展活动包括举办各类会议、展览、订货会、洽谈会等。会展业发展，往往能带动当地旅游业的发展。因为商务会展活动节奏较快，所以，会展商务与休闲娱乐的有机结合，为会展开展成功的重要标志。围绕会展活动中所涉及的吃住行游购娱，特别是展览后的商务旅游，极大地推动当地旅游业的繁荣，由此出现了会展旅游的概念。会展旅游以其规模宏大、游客消费能力强、逗留时间长、经济效益高等特点，成为我国旅游业发展的热点。
会展旅游与传统旅游有区别也有联系，它独立于传统旅游资源存在。会展城市的地域性与经济发展水平直接影响了会展企业的盈利能力，南昌作为XX省的政治、经济和文化的中心，紧邻长江三角洲、珠江三角洲以及中南三角三大经济圈，区位优势明显，具有连接东西、沟通南北的战略地位。并且在交通、休闲氛围、硬件设施等方面都具有发展会展旅游的优越条件。在全省范围内，南昌的会展经济在占全省70%以上，为江西会展业的“龙头老大”。并在2007年至2011年连续五年荣获“中国十佳会展城市”称号。2007年，XX市举办了第22届全国医疗器械展览交易会等9个全国性及区域性大型展会；2008年，举办了第64届汽车配件交易会、第36届全国制药机械博览会等6个全国品牌展会；2009年，举办了世界低碳与生态经济大会暨技术博览会、第四届中国南昌国际汽车展览会等7个大型展会；2010年举办药交会、广告节、中博会、中国鄱阳湖国际生态文化节、国际汽车展等10多个全国性品牌展会。2011年，南昌会展业发展迅猛，全年成功举办全国第七届城市运动会等130余项展会。
然而在全国范围之内，南昌的会展业的游客满意程度不高，发展一般。据2006年中国城市经济学会提出的全国首届城市旅游竞争力评价中显示，南昌在全国34个省会城市中排在第26位，属于城市旅游发展的第四个层次——潜力巨大型城市，与会展经济繁荣的北京、广州、上海等城市相比差距仍然很大。而在2011年全国游客满意度的调查中显示，南昌的游客满意度排在50个样本城市中的后十名。从中部六省之中比较，2010年XX市的旅游总收入在中部六省中最低，旅游接待总人数仅略高于合肥见表1，图1。这说明南昌作为中部旅游重点发展城市，其资源、交通以及区位优势尚未充分发挥。
二、南昌会展旅游的发展特征
（一）主题鲜明，充分体现南昌特色
会展活动是展示城市历史和特色品牌的重要文化景观。南昌依据其悠远流长的历史文化、浓郁的民俗风情、得天独厚的红色旅游资源、多样化的生态旅游资源、独特的饮食文化等特点，整合区域范围内相关的旅游产品形成产品线，组织了一系列主题鲜明的会展活动。
1.红色会展旅游
“八一南昌起义”为南昌留下了高品位的独特的红色旅游资源。近年来，XX市整合其特有的红色旅游资源，以八一南昌起义纪念馆为核心区域，联合相关景区，开辟了“军旗从这里升起”主题红色旅游线路。而中国红色旅游博览会与南昌国际军乐节等专业展会正是依托南昌优越的红色旅游资源，吸引众多军事爱好者，也逐渐成为全国红色教育基地，对南昌的红色旅游有一定的推动作用。
2.自然景观型会展旅游
XX市东临鄱阳湖，西临西山梅岭，中间穿插着江南第一大漠厚田沙漠。形成一面依山三面傍湖、四大水系穿境而过的山水城格局。南昌也依托这些独特的自然资源开发相应的会展旅游产品。如展现生态湿地的中国鄱阳湖国际生态文化节、中国绿色食品博览会、世界低碳与生态经济暨技术博览会等，树立起了江西低碳、环保、科技的生态大省形象；厚田沙漠的户外旅游节和沙雕节，模拟出世界各国著名沙漠的自然奇观、风土民俗和人类治理沙漠、适应沙漠的成果以及天香园旅游文化节等活动。此类生态文化会展通过研讨侯鸟迁徙、环境保护等问题一系列问题，促进民众环保意识，传达另类休闲的理念，开展环鄱阳湖的生态经济区的旅游合作。
3.历史文化、风土民俗型会展旅游
豫章故郡南昌依托其丰富的历史文化、文物型旅游资源，包括历史景观、地域文化和宗教活动举办了滕王阁艺术节展示历史名楼丰富的历史文化；八大山人文化产业博览会以书法艺术研讨交流为主，邀请国内外著名书法家、广大书法爱好者参与，以提升八大山人梅湖景区的知名度。除此之外还有汪山土库建筑研讨会、绳金塔庙会等节事活动扩大其在赣鄱文化、佛教界的影响等。
4.美食系列会展旅游
美食系列会展旅游是指以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动。如XX县区的军山湖螃蟹节，南昌金秋美食节；XX县区杨梅节等。
5.综合型会展旅游
除了上述几种分类之外，还有一些综合型的会展旅游。如结合了自然生态、亲水以及历史文化的水上楹联文化节。又如推介一批涉及高新技术与重点产业的中国中部投资贸易博览会等。此类大型的综合型博览会有利于从各方面宣传南昌，达到生态效益、经济效益和社会效益共赢的局面。
南昌会展旅游的主题鲜明，富有地域性特征，并采取适当的原则优化整合，强化其独特性，从而有效地规避旅游产品的替代性。在旅游者眼中形成鲜明的差异化形象，从而推动南昌整体形象的发展。
（二）时间安排妥当，衔接性较强
会展活动往往有很强的季节性。因为节日本身具有时段性，一些会展活动所依托的资源也有最佳观赏期，这些因素限制了活动举办时间。
南昌的会展旅游时间安排得当，均匀分布在四季的各个时段中，且衔接性较强，营造了良好的旅游氛围。其中，重要的全国性、国际性展会少有重叠。例如2010年，3月的国际医疗器械及医药保健品展览会；4月的中部国际汽车文化节；5月举办国际装备制造业博览会；8月举办国际婚博会；9月的中博会；10月的国际消费品博览会；11月份的中国鄱阳湖国际生态文化节和绿博会；12月的药交会以及花博会等等。
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