燕窝国际交易中心项目可行性分析报告.doc

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x 合作交流燕窝国际交易中心
项目可行性分析

目录
第 1章 项目概要 .......................................... 错误！未定义书签。
1.1 项目背景 ............................................. 错误！未定义书签。
1.2 项目基本情况 ........................................... 错误！未定义书签。
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1.3 项目预计规模 .......................................... 错误！未定义书签。
1.4 项目投资回报 ........................................... 7
第 2章 投资方简介 ............. 8
第 3章 项目的必要性及可行性分析 ................................... 11
3.1 项目的必要性 ........................................... 11
3.2 项目的可行性 ........................................... 12
3.3 项目的目标 ............................................ 12
3.4 项目的优势（吸引买卖双方的能力）及不同类型的交易中心比较 ..................... 12
3.5 竞争策略 ............................................. 15
（1 ）客户战略 ............................................ 15
（2 ）价格战略 ............................................ 16
（3 ）服务战略 ............................................ 16
（4 ）品牌战略 ....................... 16
第 4章 项目产品及服务分析. ...................................... 17
4.1 项目产品介绍 .......................................... 17
4.1.1 现货交易平台（B2B 模式）交易方式 ............................... 17
................................................... 17
4.2 服务盈利模式 ........................ 17
第 5章 项目建设方案 ........................................ 19
第 6章 运营管理及营销策略. ...................................... 20
6.1 公司运营管理 .......................................... 20
6.2 营销策略 ............................................ 22
6.2.1 营销宗旨 ............................. 22
6.2.2 目标市场 ........................................... 22
6.2.3 市场开发策略 ......................................... 22
第七章 投资估算与资金需求. ...................................... 23
7.1 项目投资估算 ........................................... 23
7.1.1 建设投资估算范围. ......................... 23
7.2 建设投资估算依据及内容. ...................................... 23
7.2.1 估算依据 ........................................... 23
7.2.2 估算结果 ........................................... 23
第 8章 财务分析 .......................................... 24
8.1 基本财务数据假设 ........................... 24

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8.2 财务效益分析 .......................................... 24
................................................... 24
................................................... 25
................................................... 25
............... 26
................................................... 26
................................................... 27
第 9章 风险分析及对策. ........................................ 28
9.1 风险因素及识别 ......................................... 28
9.2 风险防范对策 .............. 28
第 10 项目结论及建议.
章 ....................................... 30
10.1 ...............................................
结论 30
10.2 ..............................................
建议 30
附件 1
附件 2 附件 3

第 1 章 项目概要

1.1 项目背景

燕窝作为传统保健食品，在亚洲有庞大的消费群体和广阔的市场。中
国是全球最大的燕窝消费市场,每年燕窝交易量约 600 吨，总值超过 500 亿 元人民币（广东省燕窝产业协会提供的数据）。国内消费的燕窝主要来自

马来西亚和印度尼西亚，这两个国家是全球燕窝的主要产地。
马来西亚和印度尼西亚所生产的燕窝薄身，燕盏饱满，口感软糯，其 中 70%出口到中国大陆和港澳台地区，深受中国消费者喜爱。但由于 2011

年"毒血燕"事件，国家质量监督检验检疫总局暂停了燕窝产品进口，消
费者对燕窝商品失去信心。
2013 年底，国家质量监督检验检疫总局派出工作组考察了当地的燕窝 企业，并发布了《关于进口燕窝产品检验检疫要求的公告》，符合该公告 的燕窝产品获准进入中国市场，暂停两年的燕窝贸易得以恢复。截至 2015

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年 12 月，获国家质量监督检验检疫总局批准进口燕窝生产商共 25 家，其
中马来西亚 19 家，印度尼西亚 6 家。

在此背景下，x 对外经济贸易实业有限公司、x 市国内合作交流信息有
限公司和 x 驰道林实业有限公司利用 x 自贸区对贸易投资的促进作用，充 分运用互联网+技术手段，积极探索全新的燕窝现货交易市场模式，构建

规范运作、具有公信力的燕窝交易平台，推动全国燕窝交易有序开展。
1.2 项目基本情况
x 合作交流燕窝国际交易中心有限公司（以下简称"本项目"）。

本项目注册地址在中国（x）自由贸易试验区内。
前期计划租用 500 平方米以上的场所用于交易中心的整体运营。主要
包括各部门人员的办公区域、布置交易服务器等 IT 设备的机房区域、储存

燕窝的仓库区域、 交易商现场办理手续的窗口区域以及展示活动区域等。 供
本项目是一个政府认可、具有公信力的燕窝现货交易中心平台。
（1）交易会员方面：

让有资质的燕窝生产商，贸易商通过交易中心的电子交易平台系统，
在遵守国家法律法规的前提下，通过网上进行交易。
（2）商品品质方面：

货物则直接存放在指定的保税监管仓库内（x海关、x出入境检验检疫
局认可并入驻检测的仓库）。在x出入境检验检疫局出具的入境货物
检验检疫证明后，才能进行交易。

（3）交易中心方面：
为交易者提供一个公开、公平、公正的交易场所和有效监督服务，交
易中心将制定一套制度规则为整个现货市场提供了一种自我管理机
制，使得现货交易的"公开、公平、公正"原则得以实现。

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