1、我国高校体育产业可持续发展若干建议
［摘要］通过对我国高校体育产业可持续发展的障碍因素进行了
阐述,从可持续发展的角度思考我国高校体育产业的发展。进而提出现阶
段我国高校体育产业应该向树立科学的发展观、发挥资源优势、开拓高校
体育消费市场、重视体育场馆的经营管理、建立健全法律法规体系、促进
人的全面发展等方面发展，以促进我国高校体育产业的可持续发展。
［关键词］高校体育产业可持续发展建议
从剖析我国高校体育产业发展中存在的不足着手，依据可持续发展的
基本理论，对目
2、前我国高校体育产业现阶段障碍因素的分析研究，力图基
于可持续发展基本理论，探究我国高校体育产业可持续发展问题，从理论
上为相关部门在高校体育产业发展决策提供参考。
一、我国高校体育产业发展的现状
我国社会主义市场经济体制的建立，为高校体育产业提供了良好的社
会环境。然而，当前我国高校体育产业发展存在不少缺陷：
第一，受传统观念束缚,缺乏市场意识。我国高校体育产业的发展，
一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余体育
训练，认为高校体育搞产业化开发是不务正业。另一方面，整个国家体育
3、
产业的发展水平制约了我国高校体育产业的发展。由于整个高校体育产业
的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度还不能适应市场
经济和高校体育事业发展的需要。目前，高校体育设施的主要目的是为了
教学，忽视市场资源配置的要求，在教学之余,体育设施资源过分闲置，
不能充分利用,增加了维修、管理经费的投入。第二，管理体制僵化,运行
机制不活。高校体育的组织形式仅限于本校的师生员工,缺乏与社会交流
合作，其功能远没得到充分发挥。高校体育产业发展路子窄、办法少，经
费筹划主要是"等、要、靠",缺乏开拓进取精
4、神。管理体制大多采取的
是单一的管理模式，主要是搞好体育教学，没有把体育产业的发展放到应
有的地位去考虑。第三，资金不足,缺乏快速发展的后劲。我国高校体育
活动场地设施大多靠政府拨款建设、维修,资金十分有限，加之近年来高
校连续扩招，高校体育资源尤为紧张，经费不足已经成为高校体育产业快
速发展的关键问题。第四，营销人才匮乏,经营理念落后。在市场经济条
件下,作为体育产业的开发者，势必存在知识结构不合理、经营理念落后、
经营决策不当等诸多的问题。
二、制约我国高校体育产业可持续发展的障碍因素
5、
1.体育化市场结构不完善,处于无序发展状态由于相应的管理法规制
度尚不健全,缺乏必要的产业政策支持,高校体育市场的经营主体投资行
为较为盲目,高校体育市场难以得到有效的规范。从笔者调研情况分析，
我国高校体育产业政策的配套建设非常滞后，未能依据经济规律和高校体
育特点全面、系统地制定体育产业发展的总体方针和各门类、各层次相应
的产业的关系，以及其他各主管部门的协同关系，形成一个统一的、完整
的系统结构，缺乏对体育产业进行有力、有效、有序的调控和监管，这已
成为制约高校体育产业发展的障碍因素。
2
6、消费主体存在着两极分化的现象一方面是少部分高校体育场所所
由于消费环境优良,服务设施齐备,管理措施完善而受到消费者的青睐,经
营效益较佳；另一方面,则是大多数以低消费人群为主体的高校体育经营
产业,由于经营项目单一,市场竞争能力差,消费水平定位调整空间不大。
3.缺乏必要的政策措施大部分的高校体育产业经过几年的发展虽已
有一定的规模,但远未成熟,仍需各方面政策扶持才能够从萌芽走向壮大。
4.区域经济发展不平衡由于我国经济发展所存在的区域不平衡性,必
然导致社会发展的区域性的不平衡,在经济发展不同层次的区域的高校,
7、
产生了对体育市场的认识,体育消费的观念,以及体育消费结构等方面的
巨大差异。
5.过多的干预行为随着市场经济的发展,高校体育市场的经营活动必
然要遵循市场规律去运作。这就要求有关的行政管理部门必须转变观念,
切实做到管办分离,真正做好管理服务、积极引导,为体育市场的发展创造
条件。
三、高校体育产业的可持续发展的内涵
可持续发展作为一种科学的发展观，已经成为人类社会新文明时期的
旗帜与灵魂。可持续发展的内涵非常宽泛，涉及当今社会面临的人口、资
源、环境、生态,以及经济等诸多领域，其主旨是从根本上转变经济增长
方式，实现社会的经济发展与人口、资源、环境相协调，走生产发展、生
活富裕、生态良好的文明发展道路，保障一代接一代的永续发展。所谓体
育产业可持续发展是指在充分利用和不损害资源持续性基础上,在以人为
中心的社会发展框架中，尊重个人意愿，以增强人民体质，增进身心健康,
延长人的寿命和最大限度地发挥个人与集体的运动能力，争取优异成绩，
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