网络营销—电饭煲.doc

苏泊尔电饭煲

----网络竞争对手分析

课程： 网络营销
学号： 0954100112
姓名： 赵 维 佳

目 录

第一部分 调研背景简介............................................................................................................. 2
调研对象...................... 2 调研目的........................................................................................................................... 2 调研方式.............................................................. 2 商品简介........................................................................................................................... 2 选定公司简介.................................................................................................... 2
第二部分 调研内容......................................................................................................................... 3
1．目标市场及目标用户情况调研....................................................................................... 3
（1）Google Adwords 关键词工具 ..............3 （2）Google Adwords 点击量估算 ..............................................................................4 （3）百度指数 ................................................................................................................ 5 （4）Google 趋势........................................................................................................... 9
2．竞争对手情况调研......................................................................................................... 11
（1）搜索排名结果..................................................... 11 （2）对手网站基本情况............................................................................................... 12
①网站首页 PR 值 .................................................................................................12 ②搜索引擎快照新鲜度............. 14 ③网站年龄............................................................................................................. 16
（3）竞争对手网站流量情况..................................................................................... 17
①Alexa 排名.......................................................................................................... 17 ②google 趋势........................................................................................................ 17

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第一部分 调研背景简介

调研对象：这次的网上市场调查对象是电饭煲。

调研目的： 这次网络调研的目的主要分为两方面： 一是目标市场及目标用户的情况；

二是竞争对手情况。

调研方式：网络调研。下列为本文应用到的网络工具。

1．目标市场及目标用户情况调研
在搜索引擎上某个特定关键次被搜索的次数是很重要的信息。 产品最相关的主关键词被
搜索次数越多，说明市场需求越大，用户越关注。
（1） Google Adwords 关键词工具
（2） Google Adwords 点击量估算
（3）百度指数 。
（4）Google 趋势
2．竞争对手情况调研
（1）搜索排名结果
（2）对手网站基本情况
①网站首页 PR 值
②搜索引擎快照新鲜度
③网站年龄 W
（3）竞争对手网站流量情况
①Alexa 排名
②google 趋势

商品简介：电饭煲，又称作电锅、电饭锅。是利用电能转变为内能的炊具，使用方

便，清洁卫生，还具有对食品进行蒸、煮、炖、煨等多种操作功能。常见的电饭锅分为保温
自动式、定时保温式以及新型的微电脑控制式三类。

选定公司简介：中国苏泊尔集团位于浙江台州玉环，是一家由炊具制造开始创业

的多元发展的企业集团。公司始建于 1994 年 8 月。十余年来，先后建成炊具小家电事业链、
医药事业链、海洋资源事业链、房地产事业链和贸易事业链等产业。
2002 年国家工商总局认定"苏泊尔"为"中国驰名商标"。 中国名牌战略推进委员会认定苏
泊尔的压力锅和不粘锅为"中国名牌产品"，国家质检总局授予苏泊尔不粘锅、电饭锅等产品
质量免检证书。
2005 年世界品牌大会将苏泊尔列为 500 最具价值品牌，中国社科院民营经济研究中心
将苏泊尔列入中国制造业民营企业品牌竞争力 50 强。2006 年在杭州举行的中国民营企业峰 会上，被认定为中国民营企业自主创新 50 强之一。2007 年被列为 2006 年度全国工商联上
规模民营企业 500 强。
集团目前拥有 18 个下属全资子公司、股份公司和合资公司。其中浙江苏泊尔股份有限
公司（原炊具公司）是国内炊具行业中唯一的一家上市公司。浙江苏泊尔股份有限公司于
2000 年 11 月 10 日在浙江省工商行政管理局办妥变更登记。

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