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广告多棱镜
授课时间

授课班级

课前准备

课 型
专题研究课
总课时数
二课时
学习目标
1.了解有关广告的知识。
2.掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。
3.培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。树立学以致用的学习观。
4.能从身边的广告语中发现语文现象，并进而研究其中的语言特色。
学习重点
掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。
学习难点
引导学生运用广告的基本原理进行广告创作活动，在创作中充分运用已掌握的语文知识。
第一课时
学习过程
二次备课
【自主学习】
一、我来了解（广告的相关知识）
自由阅读课本p246——p250 内容，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？
  （温馨提示）：广告的定义、分类、形式、作用及有关故事

二、我来展示（收集的广告语）
1.优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

2.列举几则好的广告语，结合课本的知识短文，通过简评，归纳：优秀的广告语的特点是什么？

【合作探究展示交流】
一、我来评价（成功与不足）
1.请同学们鉴赏一下，这些广告语精彩在何处？从下面几则广告语中任选一条说说，按“我喜欢（或欣赏） ，喜欢（或欣赏）的理由是： 。”自由发言。
①平时一滴水，难时太平洋。（太保公司）
②多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
③煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
④科技奥运，自在移动。（中国移动通信）
⑤今年二十，明年十八。（香皂广告）
（温馨提示）：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。
(示例)： “平时一滴水，难时太平洋
（参考评析）：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

2.从上面的广告的赏析中，你觉得创作一则好的广告有哪些要求？
（学法指导）：从广告词的内容，表达形式及语言特点思考.

二、我来创作（公益广告创作）
1.公益广告知识窗。
公益广告的特点
①以道理倡导人----公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
②以情感打动人----人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
③以创意吸引人----公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
广告语创作的注意点
①广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）
②广告的理解与欣赏（从你知道的广告或某一类广告语中选一个进行鉴赏）
③广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）
④关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。
2.公益广告语创作尝试。
①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

②请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。
读书好心情，
购书  。                         
③用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

④用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。

⑤为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的宣传语。

【总结反思】
这节课的收获：

【课后作业】
1.请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）(福建宁德中考题)

2.中国平安保险公司是国内第一家以保险为核心的融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等业务为一体的金融服务集团，于2007年10月29日迎来了20周年庆典，聘请刘翔出任形象大使，推出了“速度，让世界改变看法；专业让每个家庭拥有平安”的广告语。这则广告语很有创意，请用简洁的语言加以评析（镇江市中考题）

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广告词常用的方法

一、对偶
二、对比
三、双关
四、顶真
五、仿写或引用
六、押韵 

第二课时
学习过程
二次备课
【自主学习】
1.好的广告语能给人带来美的享受，可是有的广告语却很不规范，出现语病，请你收集在日常生活中有语病的广告。

2.对于不规范的广告用语，你是怎么看的？

【合作探究展示交流】
一、广告交流台（交流收集的有语病的广告，并阐明病因）
二、广告诊疗室
1.你作为主治医师，说说下面两则广告“病”因在哪里？
①今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

②艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。

2.近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：
①某胃药广告：无所胃惧
②某淋浴器广告：随心所浴
③某自行车广告：乐在骑中
④某眼镜广告：一明惊人
请你在上文的横线上，改正这些成语的错字。这些厂家商家利用其中的 造成“成语广告”的大量出现。对这些“成语广告”，你是赞成还是反对？请谈谈你的看法。

【当堂训练】（中考直通车）
下面请发挥你聪明才智完成下列中考中的广告题。
1.找一找：很多广告都将成语改头换面，你同意这种做法么？试着找回下列成语原来的字，并再举一两例，谈谈你的看法。
①某保温杯广告：有口皆杯（ ）
②电脑软件广告：码到成功（ ）
③某止咳药广告：咳不容缓（ ）
④某热水器广告：随心所浴（ ）
⑤某烧鸡广告：鸡不可失 （ ）
⑥某饭店广告：食全食美 （ ）
⑦某旅行社广告：坐享其乘（ ）
⑧某加湿器广告：湿出有名（ ）
⑨某自行车广告：乐在骑中（ ）
⑩某洗衣粉广告：衣衣不舍（ ）
　　2.为“禁烟”、或 “公民义务献血”、 或“希望工程”拟一则公益广告：

3.请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.
某车主在他的车后写道：“别吻我我怕羞！”

4.八所中学政教处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是有的同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。

【总结反思】
这节课的收获：

【课后作业】
1.下面有两则广告词，请任选一则加以评说。
　　①禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。
　　②车到山前必有路，有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。

2.阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限10个字以内）。（2分）
　　“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。
　　人们的分析是①“晶晶亮”说明产品：
②“透心凉”表示产品：

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