网络营销工具与方法.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 网络营销工具与方法,网络营销工具与方法,第1页,第一节 网络营销工具,1.1,企业网站,1.1.1,企业网站概念和特点,五个要素,域,名,访问速,度快,网页设计有创意且目,网页内容经常更新,操作简便界面友好,网络营销工具与方法,第2页,第一节 网络营销工具,1.1,企业网站,1.1.1,企业网站概念和特点,企业网站含有自主性和灵活性,企业网站是主动性和被动性矛盾同一体,企业网站功效需要经过其它网络营销伎俩才能表达出来,企业网站功效含有相对稳定性,企业网粘是其它网络营销伎俩和方法基础,网络营销工具与方法,第3页,第一节 网络营销工具,1.1,企业网站,1.1.2,企业网站与网络营销之间关系,企业网站总体总体策划应以网络营销为指导思想,企业网站促销意思明确,企业网站服务尤其是在线用户服务需为网络营销服务,企业网站对销售和售后服务支持作用应得到合剪发挥,企业网站在网络营销资源积累方面提供支持,网络营销工具与方法,第4页,第一节 网络营销工具,1.1,企业网站,1.1.2,企业网站类型,基本信息型,电子商务型,多媒体广告型,网络营销工具与方法,第5页,第一节 网络营销工具,1.2,搜索引擎,1.2.1,搜索引擎概念,搜索引擎是对互联网上信息资源进行搜集整体,然后供查询系统,它包含信息搜索、信息整理和用户查询三部分。,1.2.2,搜索引擎现实状况与发展,P22,、,P23,、,P24,搜索引擎现实状况和发展,搜索引擎该怎样发展？,网络营销工具与方法,第6页,网络营销工具与方法,第7页,北京时间9月3日凌晨2：00消息，当地时间11点，Google正式公布浏览器Chrome。,网络营销工具与方法,第8页,思索？,你能说出多少种baidu服务？,baidu还缺乏什么,?,网络营销工具与方法,第9页,baidu服务项目,网络营销工具与方法,第10页,baidu还缺乏什么,?,6月正式推出汉字搜索引擎,年12月推出baidu贴吧,206月推出baidu知道,204月推出baidu百科,网络营销工具与方法,第11页,baidu还缺乏什么,?,7月推出baidu空间,年,3月26日baidu即时通信工具-HI，开始大范围公测;,3月27日，baidu推出无偿“电台联盟”在线收听服务;,4月22日，baidu宣告正式宣告进军互联网游戏产业，推出baidu游戏娱乐平台。,网络营销工具与方法,第12页,baidu还缺乏什么,?,精度？,12月推出baidu贴吧：天涯、猫扑,年7月推出baidu空间：新浪、搜狐,20,3月26日baidu即时通信工具-HI：QQ和MSN,网络营销工具与方法,第13页,baidu还缺乏什么,?,基于搜索业务之上衍生产品，但实际上又与搜索业务有多大关系呢？,这些产品主要作用是提升baidu对用户“黏度”,.,所谓“黏度”，是指用户对网站重复使用度，也就是依赖度和忠诚度。,网络营销工具与方法,第14页,baidu盲道上线 中国首次诞生无障碍互联网产品,04月25日 23时30分TOM科技 刘世辉,TOM科技讯 一位盲人，站在台上，伴随语音提醒下用鼠标找到搜索框，输入一个关键词，马上完成了一次搜索。这是25日下午baidu“盲道”（）宣告上线一幕。,网络营销工具与方法,第15页,baidu盲道上线 中国首次诞生无障碍互联网产品,这位盲人叫史敬，是一位盲人按摩师，为北京市“残疾人自强模范”。他就开始上网，并由此打开另一个“世界之窗”。而教会他使用电脑人，是他当初仅不到10岁女儿。他女儿在一次征文中所讲述教盲人父母上网故事，成为一段佳话。,baidu“盲道”上线，使之成为中国第一款无障碍互联网产品。而见证这一历史时刻，是来自全国各地近40家优异媒体代表。他们是来参加baidu状元媒公布会，并有幸成为盲道上线公布参加者。,网络营销工具与方法,第16页,baidu盲道上线 中国首次诞生无障碍互联网产品,baidu由首席财务官王湛生介绍说，盲道在产品开发前期，产品开发教授与技术教授组成专门小组，在中国残联和盲人协会支持与帮助下，做了大量调研工作，“现在盲道即使看上去和baidu首页没有太大区分，不过从界面到功效，都更符合盲人使用习惯”。另外，与搜索内容不直接相关东西都不会出现在“盲道”页面上，结构也做了“分类显示”简化。,网络营销工具与方法,第17页,baidu盲道上线 中国首次诞生无障碍互联网产品,中国残联直属中国盲文出版社信息无障碍中心主任何川表示，“即使经过网络，视障人士增加了与外界沟通和自力更生机会，但当前主流网站缺乏专门无障碍设计，盲人上网通常要比常人多花费数倍时间。所以baidu盲道对我们来说，就好像一条无障碍快车道，将帮助更多盲人利用网络信息自强自立。”,网络营销工具与方法,第18页,第一节网络营销工具,电子邮件（,Electronic Mail,，,E-mail,）是一个用电子伎俩提供信息交换通信方式。,电子邮件系统是一个,“,存放转发式,”,服务，属异步通信方式。,收发信很方便,.,网络营销工具与方法,第19页,电子邮件地址格式,邮箱所在主机域名,在全世界必须是惟一,这个用户名在该域名,范围内是惟一。,TCP/IP,体系电子邮件系统要求电子邮件地址格式以下：,收信人邮箱名,邮箱所在主机域名,符号“,”,读作“,at”,，表示“在”意思。,比如，电子邮件地址,xiexiren,网络营销工具与方法,第20页,以下哪一項是正確,E-mail,寫法？,1.cc.ntnu.edu.twmaster,2.mastercc/ntnu/edu/tw,3.mastercc.ntnu.edu.tw,4.master%cc.ntnu.edu.tw,Q&A,网络营销工具与方法,第21页,Email,母语化标准出台 可用汉字地址收发邮件,09月26日06:47 北京商报,以后，2.53亿中国网民可直接用全汉字标识邮箱收发邮件。昨日，国际互联网标准组织IETF（互联网工程组）正式公布了邮箱名称母语化3个标准。此举意味着诞生于1982年邮件标准协议英文独占时代即将终止。,网络营销工具与方法,第22页,Email,母语化标准出台 可用汉字地址收发邮件,按照新标准，中国网民可使用“小华,商报,.,中国”这么汉字地址寄送电子邮件，其它非英语国家网民也能够用本国语言格式命名邮箱地址。且全部电子邮件之间，包含英语和非英语电子邮件地址均能够互通。这项标准出台，预计将使得占全球大部分人口非英语国家网民从中受益。,网络营销工具与方法,第23页,Email,母语化标准出台 可用汉字地址收发邮件,当前中国网民电子邮件使用率仅为,60%,，很多人没有电子邮箱。即便注册无偿邮箱，也经常面临被抢注情况，造成电子邮件前缀越来越长，据统计已难以注册到,8,个英文字母长度以下电子邮箱地址。,网络营销工具与方法,第24页,Email,母语化标准出台 可用汉字地址收发邮件,IETF,邮件地址国际化标准工作组联合主席李晓东指出，邮件地址国际化系列标准将处理非英语邮件地址母语化难题，不但让各语种内部之间可使用本民族语言在互联网上自由收发邮件，更处理了不一样种语系邮件地址之间互联互通。,网络营销工具与方法,第25页,四 博客,类比,qq,空间,Qq,空间有何特点？,网络营销工具与方法,第26页,甚么是,blog,？,博客,(Blog),是一个简易个人信息公布方式。,任何人都能够注册,完成个人网页创建、公布和更新。,博客充分利用网络互动、更新即时特点,让你最快获取最有价值信息与资源；你能够发挥无限表示力,及时统计和公布个人生活故事、闪现灵感等；更能够文会友,认识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。,网络营销工具与方法,第27页,什么是博客服务供给商,博客服务供给商,Blog Service Provider,（,BSP,）为博客作者和读者提供服务，将博文展现给博客读者，是博客内容载体。,BSP,服务质量影响着博客用户使用情况，并影响着随之而来一些增值服务应用。,所以,BSP,们需要提升博客平台服务质量，提升博客作者和博客读者满意度。,网络营销工具与方法,第28页,当前国内,BSP,市场基本展现三类并存形式：,一类是独立运行,BSP,，比如,Blogcn,Blogbus,等；,一类是基于传统门户网站而建立起来,BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；,一类是借助关联产品建立起来,BSP,比如baidu空间、网易空间、,QQ,空间、,MSN Space,等。,网络营销工具与方法,第29页,博客营销,博客这种网络日志内容通常是公开，自己能够发表自己网络日志，也能够阅读他人网络日志，所以能够了解为一个个人思想、观点、知识等在互联网上共享。,网络营销工具与方法,第30页,博客营销,由此可见，博客含有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一个基于个人知识资源（包含思想、体验等表现形式）网络信息传递形式。所以，开展博客营销基础问题是对某个领域知识掌握、学习和有效利用，并经过对知识传输到达营销信息传递目标。,网络营销工具与方法,第31页,第二节,网络营销惯用方法,网络营销工具与方法,第32页,网络营销方法分类,搜索引擎推广方法,电子邮件推广方法,资源合作推广方法,信息公布推广方法,病毒性营销方法,快捷网址推广方法,网络广告推广方法,综合网站推广方法,网络营销工具与方法,第33页,一、基于企业网站网络营销方法,（一）搜索引擎注册与排名,网络营销工具与方法,第34页,（二）交换链接,网络营销工具与方法,第35页,网络营销工具与方法,第36页,（三）病毒性营销,经过用户,口碑,宣传网络,网络营销工具与方法,第37页,（四）网络广告,网络营销工具与方法,第38页,淘宝网介入影视增值服务 全方面出击,天下无贼,04月06日02:26 国际金融报,冯小刚执导天下无贼日前已经与与国内个人拍卖网站淘宝网展开了全方位合作。,此次华谊影视与淘宝网合作，将集中在对天下无贼电影本身产品价值挖掘以及在天下无贼电影进行市场推广活动之中。,天下无贼电影开机仪式、明星道具拍卖、海报宣传、新闻公布会、以及贴片广告等方面，都将与淘宝网进行合作。网站和电影“联姻”，为影视增值提供了很好借鉴思绪。,网络营销工具与方法,第39页,天下无贼,淘宝,网络营销工具与方法,第40页,天下无贼,长城润滑油,网络营销工具与方法,第41页,（五）信息公布,网络营销工具与方法,第42页,（六）许可,E-mail,营销,网络营销工具与方法,第43页,（七）邮件列表,网络营销工具与方法,第44页,（八）个性化营销,网络营销工具与方法,第45页,（九）会员制营销,搜狐商城要求：,用户在搜狐商城成功注册,后即成为普通会员，享受购物积分，消费,1,元积,1,分；累计消费金额,800,元或一次性,购物金额满,500,元，成为,VIP,会员后享受购,物积分消费,1,元积,2,分,.,网络营销工具与方法,第46页,