七下凝练的视觉符号.pptx

第一课第一课 凝练的视觉符号凝练的视觉符号第三单元第三单元 富有活力的运动会富有活力的运动会标志：用一种图形和文字代表另一种事物的符号。标志：用一种图形和文字代表另一种事物的符号。这些图形分别代表什么这些图形分别代表什么?它们有什么含意吗？它们有什么含意吗？从用途上分从用途上分政治、文化和体育性标志政治、文化和体育性标志经济和商业性标志经济和商业性标志公共服务性标志公共服务性标志政治、文化和体育性标志政治、文化和体育性标志商业性标志商业性标志公共服务性标公共服务性标志志从表现手法分从表现手法分 A.A.具象型标志具象型标志 B.B.抽象型标志抽象型标志C.C.汉字型标志汉字型标志 D.D.字母型标志字母型标志E.E.数字型标志数字型标志F.F.综合型标志综合型标志 康师傅食品标志中国青年志愿者协会标志中国青年志愿者协会标志 标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。中象征灵活的帮助和友好的志愿者。奥运会标志奥运会标志 标徽是在标徽是在19201920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。“永久永久”牌自行车标志牌自行车标志 将牌名将牌名“永久永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。“可口可乐可口可乐”饮料标志饮料标志 以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。1997年香港回归年香港回归为为“庆祝香港回归祖国庆祝香港回归祖国”专用标志专用标志“中国铁路中国铁路”标志标志 联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字汉字“工人工人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于5050年年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。标志设计的特点：标志设计的特点：简 准 奇 美 简简:表现形式简练，形象清晰，容易辨表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆。认和记忆。联想集团标志 准：准：传递信息明确传递信息明确。射击运动标志 奇：奇：形象独特，构思新颖。形象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽 美：美：符合艺术美的规律。符合艺术美的规律。北京申办20082008年奥运会标志 此此 标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气息。标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印象，好像个正在展示我国传统的体育项目给人突出的印象，好像个正在展示我国传统的体育项目太极拳，又像一个具太极拳，又像一个具有动感的五角星，象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳艺术的形象，有动感的五角星，象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那流动的弧线和其中的把奥运五环巧妙地编织进去；那流动的弧线和其中的“飞白飞白”，充分展示了中，充分展示了中国书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富有民族特色，又具有时代特点。国书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富有民族特色，又具有时代特点。猜猜看此标志是什么汉字？还可以看出什么猜猜看此标志是什么汉字？还可以看出什么？有什么寓意？有什么寓意？北京工艺美术学校标志你能解读标志的寓意吗？你能解读标志的寓意吗？建国5050周年这个标志的设计采用了什么方式？这个标志的设计采用了什么方式？柯达公司标志柯达公司标志 采用以上任意一种制作方法，为采用以上任意一种制作方法，为学校运动会或者为自己的班级设计标学校运动会或者为自己的班级设计标志。设计前，请思考和讨论班级特色。志。设计前，请思考和讨论班级特色。动动手动动手学生作业创意，是标志设计的生命。创意，是标志设计的生命。标志存在于我们社会的每个角落，适标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。具有独特的美学价值和强大的社会功能。小结小结