娃哈哈与椰树的网站搜索引擎友好性分析.doc

网站搜索引擎友好性分析
本次试验我选的网站是娃哈哈集团和椰树集团作为试验对象，并以百度、谷歌两个搜索引擎进行搜索。
一、娃哈哈
（一）集团概况
娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
（二）网站概况
娃哈哈集团有限公司网站网址是，如图所示，该首页网站以红白为主色调，给人以清新的感觉。整个网站分为三个部分:最上面的部分是导航栏和轮换式广告。中间的五个部分是新闻内容，而下面的品牌产品介绍。整个网站的规划比较清晰，制作精美，网站主要从公司介绍、最新动态、公司产品、业务往来、客户互动、人才招聘、发展历程以及今日的娃哈哈等来介绍推广娃哈哈集团以及其产品的。使用户可以通过网络平台更进一步了解娃哈哈集团“健康你我他，欢乐千万家”的经营理念。虽然该网站的整体的信息量很大，内容丰富，功能齐全，对产品的介绍和公司的动态都有详细的介绍，但是在在线销售和网上订购方面有所欠缺，而且在网站的布局方面有些混乱，不具有时尚感。还有网站的导航栏与轮换式广告重叠，不方便浏览者查找信息和观看图片。以及浏览新闻板块的时候，更新速度太慢。毕竟是个大公司的网站，总体还是不错的，体现了企业形象和宣传公司产品的作用。

二、椰树
（一）集团概况
椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，中国饮料工业十强企业之一，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被国家授予中国名牌产品称号，成为中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业。
2006年:椰树牌天然椰子汁获国家免检产品称号
椰树牌植物蛋饮料(椰子汁)获“中国名牌产品”称号
椰树牌矿泉水获“中国名牌产品”称号
2007:年 椰树集团获“全国质量工作先进集体”称号
椰树牌天然矿泉水荣获《采用国际标准产品标志证书》
2008年：椰树集团荣获中国食品安全年会“食品安全示范单位”称号
2009年：“椰树”荣获“2009年度食品安全示范单位”称号
椰树集团荣获“中华慈善突出贡献单位（企业）奖”
（二）网站概况
椰树网站规划整体规划合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确。信息很全面。网站的类型是信息发布形。主要功能是信息发布，商业合作和产品管理。信息发布，对企业的各类信息如公司信息、产品信息、企业荣誉、活动进行发布；顾客关系；顾客服务。产品管理，产品与服务中发布了所有产品的详细信息，对其产品的规格功能等有详尽的描述和展示；在线客户服务为顾客提供了快捷的服务；商业合作，椰树供应商信息平台为和其他企业建立投资合作、业务合作、技术合作、招标信息提供平台。此网站主要为椰树发布信息使用，并不提供在线销售服务，所以应该说是信息发布型的网站。
三、在百度搜索：
（1）以“饮用水”作为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约64,900,000个，第一页的大多是销售网站以及图片，其中第一条为天猫商城，第二条就是怡宝品牌的矿泉水订水热线，第三条为西藏冰川矿泉水，知道第5条才出现娃哈哈和椰树的字样，且第5条中出现了娃哈哈的矿泉水产品图片，而椰树只有字样。

（2）以“饮料品牌”作为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约9,330,000个，前3条都为加盟广告，第4条为百度知道，标题为中国饮料品牌 百度知道，其中的最佳答案中有娃哈哈品牌，但是没有椰树，知道第二页，倒数第4条出现了椰树的品牌以及娃哈哈、康师傅等。

（3)以“中国饮料业”作为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约8,340,000个，在第一页的第11条出现了娃哈哈字样，标题为“中国饮料业的最新相关信息”，内容为“饮料巨头娃哈哈进军白酒业”，而“椰树”两个字在前5页都没有出现。

四、在google搜索
（1）以“矿泉水”作为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约58,600,000个，弟1条是百度百科，第2条是关于恒大的新闻搜索，前10页都没有出现娃哈哈和椰树的字样

（2）以“饮料品牌”作为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约1,870,000个，前3条里居然有2条是疯狂猜图游戏，而娃哈哈品牌出现在第3页的第一条，标题为“饮料品牌-互动百科”，椰树品牌出现在接下来的第5条。

（3)以“中国饮料业”作为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约19,000,000个，娃哈哈出现在第二页，搜到的内容和在百度搜到的是同一条，此外前3页没有椰树的品牌。

五、利用网上在线工具进行分析评价
娃哈哈
1.Alexa排名

2.搜索引擎收录查询

3.PR值查询

4.关键词密度

椰树
1.Alexa排名

2.搜索引擎收录查询

3.PR值查询

4.关键词密度

六、网站分析
通过以上的调查分析，被调查的娃哈哈网站和椰树网站，以其名去搜索，得到的结果很多，并且排名很靠前，内容丰富，但是以一些行业和产品去搜索，两家网站的排名并不靠前，有的甚至到20页后也没有出现相关信息。可见两家大集团不太重视以一些行业和产品为关键词的应用，就像在百度以竞价为排名的网站。但是通过我对其网页的浏览和用其主要的产品为关键词来搜索，可以得到网民以直接搜索具体产品的很多结果，排名也靠前。
1.1对娃哈哈网站对搜索引擎的友好性分析
（1网页中可检索的信息表现形式：网页中没有大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，而是采用图片与文本相结合的形式，利于消费者访问。
（2）网页标题设计合理，标题中的关键词有效。
（3）合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。
（4）有合理的内部连接。
（5）主页颜色和图片的制作素净清新，给人以真正源于自然的感觉。
（6）分为中英文站点服务，满足不同语种消费者使用搜索。
1.2对娃哈哈网站对搜索引擎不友好性分析
（1）没有对被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接，以进行比较并增加自己网站的收录。
（2）用“矿泉水”搜索，前100条记录都没有娃哈哈网站的相关内容内容网站宣传程度不深。
1.3建议：
（1） 娃哈哈网站要充分认识到网站排名对网站推广的重要性，注意增加一些以其主要产品为关键字的网站排名，这样在大家输入关键字的时候就可以找到我们的网站，提高网站的点击率，吸引顾客。
（2） 哇哈哈企业要注意自己的网站在各大搜索引擎的收录情况，注重在使用较广的搜索引擎中提高自己网站的收录情况并提高网站在搜索引擎的关键字排名。
（3） 网站要适当增加一些链接，包括同行业的网站和其它行业的网站，进而提高网站点击率，进一步推广自己的网站。
（4） 建议网站不要将美观放在首位，应该在兼顾实用的前提下追求美观，因为对于对视觉效果并没有完全一致的评价标准，但搜索引擎却有共同的检索基础，对搜索引擎不够友好，失去的将是自己的潜在用户，用户通过搜索引擎来到一个网站，他们不是为了欣赏网页的视觉效果，而是为了获得与他在搜索引擎中所使用的关键词相关的信息。
2.1对椰树网站对搜索引擎的友好性分析
（1） 网站的内容页面中信息没有与企业形象、产品等无关的信息，且产品的介绍也较详细，内容页面的导航背景颜色和字体颜色很协调，也很符合企业文化气氛。
（2） 椰树的网站为动态网页和静态网页的结合，方便搜索引擎的抓取，互动性强。这种方式不必不断更新网页，静动结合，一静制动，反映的是一种营销基本思想。
（3） 网站信息准确性比较强、网站显示出一个真实的企业、强调团队中的专家和提供的服务及专业性、显示出网站背后有一个值得信任的团队存在。
（4） 网站功能运行正常、网站链接有效、每个网页都有一个合适的标题、设计META标签中的关键词和网站描述。
2.2对椰树网站对搜索引擎的不友好性分析
(1) 未对进行展览的产品进行标价，不能让顾客详细了解所有内容
(2) 网站导航较合理，但有些细的地方无法回到上一页，给顾客带来烦恼
(3) 网站内容更新不及时，存在过期信息
(4) 首页大部分用于排放图片，降低网站的下载速度
(5) 访问速度过慢，这样可能减少访问者的访问量。
(6) 顾客服务手段不完善，没有设置即时在线通讯不能做到与顾客的及时沟通
(7) 没有销售信息和服务承诺
(8) 由于椰树集团宣传较少，网站访问量不高
(9) 主要的竞争者比较，网站在网站设计技术以及增加点击率方面存在明显问题
2.3建议：
（1） 网站应设置即时通讯增加与顾客的沟通。
（2） 网页META标签中的Keyworks和Description中的关键词密度根据网页的内容进行合理的优化，应当增加目标关键词的密度。
（3） 应当多采用静态技术，保持页面的内容相对稳定。策略：对于重要的，内容相对固定的采用静态处理。
（4） 可在网站首页设有产品信息以及最近新闻为用户关心的问题（如产品信息等）可以方便查找。
（5） 网站内容应及时更新，定期清理过期文件。
（6） 椰树企业通过一些合法手段加大宣传。
七、总结
本次实验让我充分了解了搜索引擎友好性对网络营销的重要意义，了解到网站在搜索工具中排名的重要作用，明白了网站建设要充分发挥各方面友好性，方便顾客搜索，方便网民查询，这样才能更充分利用网络营销。同时也希望娃哈哈企业和椰树企业能够认识到这些，并基于自己网站的问题结合优化策略，做好以后的优化工作，改善网站存在的问题。