市场调查与预测_1.docx

市场调查与预测
调查报告
课程名称：市场调查与预测
学期：2010—2011第一学期
分院：经管学院
学生姓名：章珍珍
专业班级：09国贸6班
学号：091350646
任课教师：刘静
二〇一一
年一月
关于大学生传统民族节日意识的调查问卷
1.你对中国的传统文化有何看法吗。〔单选〕
a、都很好b、有精华，有糟粕，但前者更多c、都不是很好
d、有精华，有糟粕，但后者更多
2.你知道的中国传统节日有多少〔单选〕
a、少于4个b、3-5个c、6-7个d、7个以上
3.你知道的外来节日有多少〔单选〕
a、少于3个b、3-5个c、6-7个d、7个以上
4.相比外来节日，你更喜欢〔单选〕
a、传统节日b、外来节日
5.你对国家在清明、端午和中秋节放假有何看法。（多选）
a、能让我们更热爱自己祖国的传统文化b、让我们有时间真正地过传统节日
c、能让青少年更好理解中国传统节日d、只是多了个能放松休息的日子
e、哪怕恢复这三个节假日，效果也不大
6.你对于传统节日的态度如何：（单选）
a、人们仍然记得并期待传统节日的到来b、除了还记得要吃粽子、月饼、
元宵之类的，其他也没留下什么了c、若重要的节日，如春节、中秋等，
还是会和家人一起过节，但大多已没什么意思了e其他
7.你对外来节日的态度如何：（单选）
a、既然从外传进来了，自有它们吸引人的地方，也确实如此
b、在过了几次洋节之后，发现还是喜欢中国传统节日，洋节还是不适合自己
c、从最初就不喜欢这些从外传进来的节日，像文化入侵一般
8.、你了解的西方节日有（多选）
a、圣诞节b、感恩节c、愚人节d、情人节e、复活节
9.你经常过传统节日吗。（单选）
a、经常过b、有时过c、看情况而定d、从来不过
10.你对于法定节假日的修订增加了中国传统节日有什么看法。（单选）
a、很有必要，弘扬中国传统文化b、没有实际意义，只是走形式
c、旧的繁文缛节又流行起来，不利于社会进步d、无所谓，不关心
请分析。百事可乐所使用的市场调查方法是什么。具有什么优点、局限性。
实验调查法。由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境
条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在
可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于
市场销售实验和消费者使用实验。具有客观性，可控性的有点。但是只适用于对当前市场现
象的调查，而无法研究历史和未来的市场情况。而且实验时间长，成本高，操作难度高。
关于大学生传统民族节日意识的调查报告
调查人：宁波大红鹰学院09国贸6班同学
调查时间：2010年12月
调查地点：宁波各大高校
调查对象：各大高校大学生
随着时代的发展，中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化的差异也渐渐统一化，这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注重外来节日，像2月14日的“西方情人节”、4月1日的“愚人节”、12月25日的“圣诞节”等西方国家节日在中国变得相当流行，而中国传统的节日像农历5月初5的“端午”等节日却被我们中国人淡化了。就此问题，我对西安部分高校的部分在校大学生做了关于中国传统民族节日意识的调查，现就调查结果做以下分析报告。
一、当代大学生对中国传统节日的了解和重视程度
大部分大学生认为中国传统节日是具有深远意义的，是值得倡导并隆重举行的，比如说“端午节”是纪念我们伟大的爱国英雄——屈原的；还有部分大学生认为对中国传统节日的了解程度不是很高，不明白部分节日的意义，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示对中国传统节日都不是很了解，在调查中我发现很多人不能完全说出中国传统节日有哪些，有些竟然表示不知道“端午节“这个节日。
二、当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度
部分大学生认为要与西方国家“接轨”，要学习西方的先进科技及文化，就必须接受西方国家的文化及节日传统；大多数人表示对于西方国家的节日既不能说完全摒弃，也不能说是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方，而是两者的融合，对于节日这一问题而言，他们表示可以接受，但不会去隆重庆祝，毕竟那是别人的节日。
三、大学生热衷外国节日的主要原因
由于对我国文化、民族传统知识的欠缺以及盲目从众崇洋媚外的心理导致部分大学生对外国节日表现出“狂热”的态度，中国文化博大精深，而当代大学生从小就被社会定位为为了考试而拼命学习的一类人，大部分时间都用来“钻研”那些课本知识以应付考试，忽视了对中国传统文化知识的了解，错误的认为科技、经济等某方面优于中国的部分西方国家就是自己的偶像，从而导致崇洋媚外，热衷于外国的文化教育及服饰等各种东西，当然西方国家的节日也成为他们青睐的对象。
四、调查中出现的令人“匪夷所思”的问题
在调查时与部分大学生的交流中，发现了极少部分大学生的一些令人无奈又“匪夷所思”的观点
1.建议给中国传统节日重新“易名”
极少部分大学生由于对西方国家的过度崇拜，竟然给部分中国传统节日加上一个类似于西方节日名字的名字，比如“中国情人节”，更令人无语的是有人建议将“清
明节”改名为“中国鬼节”。
2.部分人表示“不承认”中国有些传统节日
部分人认为当“节日”的概念被“假日”替换以后，是节日就应该有假期，可是中国的很多节日都没有放假时间，这样一来，他们觉得这些节日不能算是真正意义上的节日，从而忽视甚至不承认那是中国传统节日。他们表示这样的节日犹如“食而无味”，所以不愿接受。
五、保护中国传统节日文化遗产刻不容缓
在调查中，少量大学生对韩国申报端午祭为世界文化遗产的成功这一事件表示义愤填膺，他们认为中国人民应注重保护自己的文化遗产，对于2005年韩国申报中国的“端午节”为他们的节日这一事件，我们应该予以重视，对于这些非物质文化遗产，我们每个中国人都应该去重视，保护中国传统节日等非物质文化遗产刻不容缓。
六、结论与建议
通过该调查发现，当代大学生对中国传统文化尤其是传统节日的重视程度较为欠缺，这是由于对我国文化知识及传统观念的缺乏而导致的。我希望当代在校大学生能加强对我国传统文化的学习了解，树立良好的人生观、价值观，用行动去证明自己的爱国热情。
七、附录
由于调查采取的是随机部分调查，所以没有统计初详细的数据，该报告只是反映了调查中出现的显著问题，故不能作为有力的论据。
第二篇：市场调查与预测市场调查与预测
概念：
市场调查就是为解决某项产品的营销问题而有计划、有计划地对市场进行具体的了解、搜集市场信息资料，认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。
市场调查的特征：（1）市场调查具有较强的针对性；（2）市场调查具有普遍性；（3）市场调查具有科学性；（4）市场调查的结果具有某些不确定性；（5）市场调查具有时效性
市场调查的作用：（1）市场调查为企业决策提供依据；（2）市场调查有助于吸收最新科学技术和先进管理经验；（3）市场调查能使企业在竞争中占据有利地位，赢得竞争优势。市场询问调查法：是指通过询问的方式向被调查者了解情况的一种调查方法。
访问调查法。是根据市场调查的目的、要求和调查对象的特点，采用直接接触对象的方法取得第一手资料的一种调查方法。
邮寄问卷调查法。是指通过邮寄或其他方式将调查问卷送至被调查者手中，由被调查者自行填写，然后将问卷返回的一种调查方法。
邮寄问卷调查法的程序：（1）设计问卷；（2）预调查；（3）正式调查；（4）补充调查
网络询问调查法的分类：（1）网上调查问卷法；（2）网上问题讨论法；（3）网上行为观察法市场观察调查法：是指通过对被观察对象的秘密观察，而非公开地提问和交流来进行市场调查的方法
市场观察调查法的优点：（1）直观，可靠（2）简单，易行，费用低廉（3）时效性长（4）隐蔽性好（5）实效性强
市场观察调查法的缺点：（1）深度不够，限制性比较大（2）限制性比较大
市场试验调查法。是指通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应情况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。
市场抽样调查。它是指从市场母体中抽取一部分作为样本，对抽取的样本进行普查，并以样本的调查结果推断市场母体状况的一种调查方法。
调查问卷的结构;（1）前言（2）主体（3）结束语（见书117页）
趋势外推法。是根据经济变量的时间序列数据资料，揭示其发展变化规律，并通过建立适当的预测模型，推断其未来变化的趋势。
市场调查报告的基本要求：（1）要明确报告的目的和阅读对象；（2）报告内容要客观、准确、完整；（3）报告外观要正规且专业化
市场调查报告的基本格式：（1）调查报告的题目（2）调查报告的目录和摘要（3）调查报告的正文（4）调查报告的附录文件
第三篇：市场调查与预测市场调查与预测
名词解释
1.市场调查问卷。是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目。
2.态度测量表法。就是通过一套事先拟定的用语记号和数目，来测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调查的定性资料进行量化。
3.随机抽样。也称等概率抽样，是指在总体中按随机原则抽取一定数量的单位进行观察，用所得的样本数据推断总体指标。
4.经验判断预测法。是指预测者凭借个人或群体的直觉主管经验与综合判断能力，对某种经济现象未来发展趋势进行预测的一种方法。
5.分组。是根据调研和所调研现象的本质特征，将现象按照一定的标志分成不同的组别。
6.编码。是将原始资料转化为容易为计算机判读的数字规则，即何种数字代表何种回答或资料。
简答
1.市场调查的程序。调查立项（确定主题范围和目的）；制定调查计划；调查实施；分析结果；提交调查报告。
2.市场预测程序。确定预测目标；确定影响因素；搜集整理资料；进行分析判断；做出预测。
3.市场调查和市场预测的关系：⑴联系：市场调查与市场预测是经营决策的基础和前题条件；市场调查是市场预测的依据。⑵区别：两者研究对象与研究内容有所不同；研究步骤与方法不同。
4.问卷的概念和特点：⑴市场调查问卷：是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目；⑵特点：①问卷主题突出，问题关联紧凑；②问卷形式多样，简明易懂易读；③问卷用语准确规范，注意被调查者的身份和思维习惯；④问卷尽量采用高级别的测量尺度；⑤问卷设计严密，注意质量控制性问题；⑥问卷格式整齐，编码规范。⒌什么是随机原则，为什么要遵循随即原则：①随机原则是在总体中抽取调查单位时，完全排除了人为的主管主观因素，使总体中的每一个调查单位都有相等被抽中的机会。②随机原则也称概率原则，方面可使抽出来的调查单位的分布有较大的可能性接近总体分布情况，另一方面有助于调查者准确地计算抽样误差，并有效地事先加以控制，从而提高调查结果的准确性。
6.头脑风暴法遵循的原则。①严格限制问题的范围，明确具体要求，以便集中精力；②不能对别人的意见提出怀疑和批评，要研究任何一种设想而不管这种设想是否正确和可行；③发言要简练不要详细论述；④不允许参加者宣读事先准备的发言稿，提倡即席发言；⑤鼓励参加者对自己已经提出的设想进行改进和综合，为准备修改自己设想的人提供优先发言的机会；⑥支持和鼓励参加者解除思想顾虑，创造一种自由的气氛，激发参加者的积极性。
填空题1.企业判断的基本流程：调研诊断、项目启动、实施运作、跟踪维护2.分组的关键在于：正确选择分组标志；确定分组数目；划分分组界限3.狭义的市场调查是对消费者包括生产性消费和生活性消费的需求所进行的调查。
4.配额抽样分为独立控制配额抽样和相互控制配额抽样5.市场预测的原理系统性原理；连贯性原理；类推性原理；因果性原理；统计性原理；可控性原理6.专家预测法：个人判断法；专家调查法；头脑风暴法；德尔菲预测法；
7.时间序列因素包括哪几个因素。长期趋势；循环变动；季节变动；随机变动8.抽样的几个概念：全体称为总体；个体称为样本；个体容量称为样本容量9.问卷设计中答案的设计：二项选择法、多项选择法、顺位法、回忆法、自由回答法、过滤法10.问卷的特征：“四易”易于回答；易于记录；易于整理统计；易于辨别回答的真伪。
第四篇：市场调查与预测一
按市场调查的目的分类
1、探测性调查
是指当市场情况不十分明确时，为了发现问题，找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的调查。目的在于发现想法和洞察问题，常常用于调查方案设计的事前阶段。
2、描述性调查
3、因果性调查
是指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。
4、预测性调查
是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据。
四种调研类型的选择原则
如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从探测性研究开始。在探测性研究的基础上，多数情况下还应继续进行描述性研究或因果关系研究。
探测性研究一般都是作为起始步骤的，但有时这类研究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行。
预测性研究是以描述性研究和因果性研究为基础的，是描述性研究或因果性研究的进一步深化和拓展。
三、按调查登记时间的连续性分类
1、一次性调查
又称临时性调查，是指为了研究某一特殊问题而进行的一次性的市场调查。
2、定期性调查
是指对市场情况或业务经营情况每隔一定时期所进行的调查。
3、经常性调查
是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间不间断地调查，以搜集具有时间序列化的信息资料。
第五篇：市场调查与市场预测
（二）第三章市场调查的技术方法
3.1观察调查法（的内容）简称观察法，是调查者有目的、有计划地凭借自己的感觉器官或运行各种记录工具，深入调查现场，在被调查者未察觉的情况下，直接观察和记录被调查者的行为，以便收集市场信息的一种方法，市场调查与市场预测
（二）。
（一）观察法的特点1.观察行动是有目的、有计划的自觉认识活动2观察活动必须具有系统性和全面性3.观察人员既要充分利用自己的感觉器官，又要尽量运用科学的观察工具4.观察的结果是当时正在发生的处于自然状态下的市场现象
（二）观察法的基本类型：观察法有直接观察和测量观察两种基本类型
（三）运用观察法的时需遵循的原则1.客观性原则2.全面性原则3.深入性原则4.持久性原则
（四）询问调查法的具体形式1.面谈询问2.电话询问3.信函询问
（五）文案调查法的步骤1.确定市场调查的基本目的及要求2.拟定详细的调查计划3.高质量的开展资料收集工作4.筛选和评估资料的适用性5.资料的调整与衔接6.制作文案调查报告
第四章市场预测总论
（一）市场预测的基本原理1.惯性原理2.因果原理3.类推原理4.概率原理
（二）市场预测的基本要素。开展市场预测必须掌握预测的活动的基本要素。从宏观方面看，市场预测的发展与经济理论、计算方法和计算工具“三要素”密切相关。从微观方面看，信息、方法、分析和判断是市场预测的四个基本要素，调查报告《市场调查与市场预测
（二）》。
（三）市场预测的基本程序1.确定预测目标2.收集资料3.选择预测方法，建立预测模型4.分析预测误差5.编写预测报告
4.1市场预测按预测的范围分类：可以划分为宏观市场和微观市场
（四）市场预测的基本要求1.客观性2.全面性3.及时性4.科学性5.持续性6.经济性
（五）市场预测的内容
4.2企业所进行的的预测，主要包括市场需求预测、市场资源预测和市场营销组合预测。
4.3市场需求具有趋向性、替代性、相关性、习俗性和无限性等特点。
4.4市场需求和市场资源是构成市场活动的两个基本因素。
4.5市场资源预测的内容，主要包括对工业产品、农副产品、和进口产品的预测。
（六）市场预测的方法1.定性预测方法2.定量预测方法3.市场预测方法的选择。
4.6定性预测适合预测那些模糊的、无法计量的社会经济现象。
4.7定性预测方法，可分为主观计法和技术分析法两类。
4.8预测的期限及范围。短期预测适合采用经验判断法、平均数法和指数平滑法等；长期预测则适合采用专家意见法、百分比率递增法、回归分析法等。宏观预测一般采用德尔菲法、投入产出法和系统分析法等；微预测则适合采用经验判断法和指数平滑法等。
4.9预测费用及精度一般而言，预测费用与预测方法的复杂程度和预测结果的精确程度成正比。预测方法越复杂或预测精度要求越高，预测费用就越高。在某些情况下，预测的准确性在正负（+-）10%范围内就可满足预测的要求，而在另一些情况下，5%的变动都可能给企业带来灾难。
（七）市场预测报告的撰写1.预测结果的分析和评价2.编写市场预测的要求3.预测报告的格式构成
4.10预测报告的格式构成：1扉页2.致函3.委托信4.目录5.经理览要6问题界定7.解决问题的方法8.预测设计9.资料分析10.结果11.局限和警告12.结论和建议13.附件
第五章非模型预测
（一）是以为索取信息的对象，运用专家的知识和经验，考虑预测对象的社会环境和客观背景，直接对预测对象进行分析研究，寻求其特征和发展规律，并推测未来的的一类定性预测方法。
5.1专家预测法主要包括个人判断法、推定平均值法、集体判断法和头脑风暴法。
5.2推定平均值法地方法有三种1.三点估计法2.相对重要度法3.主观概率法
5.3头脑风暴法一般分为两种。直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法。
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