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包装容器造型设计

庄媛惠
（视觉传达一班 10101161）

摘 要：随着社会的发展，科技的进步，对包装容器造型设计的要求也越来越高。人们对商品的要求不在是仅仅满足于价廉了，还希望产品能更人性化，包装造型更具有美感，产品能更环保等等。与此同时，对于设计师的要求也提升了，需要设计师在进行设计之前考虑诸多因素比如包装容器造型的原则、功能、可实现性等方面。
关键字：包装容器造型 原则 人机工程学 功能 可实现性
前言：包装容器造型的原形是人类为储备剩余的生活物资而制作的容器。这些容器造型直接取材于自然。例如树木、竹皮、绳子、兽皮、荷叶等纯天然的材料当成包装用品。之后，随着生产力的提高，人类进入了新的历史时期，手工业的出现使劳动有了根本性的提高，随之包装容器造型在功能、造型、结构等方面也有了本质性的变化。如今，随着现代化建设的推进和人们生活水平的提高，人们对审美的品味也不断提升使得消费者对包装容器造型的要求也越来越高。包装容器造型设计在当代艺术设计领域已不仅仅是最原始的保护、容纳的作用，它已成为人类社会生活中不可忽视的美的组成成分。
一 包装容器造型的原则
遵循人机工程学原则
人机工程学原则又称人体工程学或人类工效学，简称人机工学，是研究人—机器—环境之间相互关系的一门学科。这门学科是20世纪初逐步发展完善起来的，它主要是以认为研究对象，从满足人的要求出发，把人的因素放在首位。在人性化设计观占主导地位的的今天，这种观点将无疑渗透于设计之中，特别是包装设计，在商品经济不断发展和完善下想要使设计立于不败之地，设计中必须遵循人机工程学原则[1]。
作为包装容器造型设计，为保护、运输和商品销售而进行的设计，其购买权和最终使用权都在与人，因此整个设计也必然从人出发，把人的要素放在首位。
1、 合理性
一个商品的包装容器的设计具有合理性时，消费者才可能使用起来感到舒适。要使一个产品的包装容器造型达到合理性的要求，这绝对与产品是必不可分的。首先，设计师需要通过市场调查，查阅资料，与工程师、工艺师的交流等途径去熟知产品的各种属性、特征，甚至了解产品的用法用量。然后，在针对产品各方面的性质和消费者的需求去对产品进行包装容器造型的设计。一包装容器造型中的香水、咖啡杯设计为例，由于香水的主要成分是香精和酒精，由于香水的这个特性，一般的香水瓶的容器的体量和口径都比较小，这样设计的理由在于可以减少香水的挥发和控制使用时的流量；咖啡杯的容器的设计，一般杯身都比较矮，杯口都比较大，这样设计的目的在于方便往咖啡杯里加糖或者牛奶之类的东西，另外用勺子搅拌是也方便。换一个角度再来看看香水瓶的设计，由于香水比较昂贵的经济价值和它需要又便携性的特征决定了它的容器造型比较小巧精致。这也是我们在市场上买不到像水杯一样大的香水瓶的原因，否则，就会脱离实际，并给消费者带来诸多不便。设计是人类有目的性的创造行为，人是社会的一部分，是商品交换的执行者，设计师在进行设计的时候，应该说先考虑到是否适合人使用，是否具有其合理性。
2、安全性
包装容器设计必须在选材及造型上考虑操作的安全性。首先要了解产品的化学特性，不能选择会与产品发生化学反应的包装材料，以免包装材料与产品发生化学反应时伤害到使用者。经常会用皮肤接触的容器造型应该比较光滑，以免接触时伤着使用者。例如水杯一般都设计呈圆柱形且表面光滑，没有棱角。
3、 环保性
按人机工程学的要求，在人机环境中，更应该注重环境方面的影响。特别是在当前，工业化大生产带来了资源贫乏及环境污染等问题，人类的生存环境存在威胁。把人—机器—环境当做一个系统来看，任何一个要素都缺一不可[2]。环境保护的观点是人机工程学发展的必然要求，也必然影响包装容器造型设计。“环保性”是指低消耗、无污染、可循环利用。而对于包装容器造型设计来说，设计师应该使包装的容小量化，材料少量化，尽量做到低消耗。当今销售市场上包装空间的容积率在20％以上的商品占据总额的一半，甚至空间积率在100％以上的包装容器还存在[3]。另一种方法就是将产品与包装容器有机的结合起来，使得包装容器也具有使用价值，不再有废弃物的问题。
二 包装容器造型的功能
1、实用功能
包装容器必须具备容纳和保护产品的实用价值，这是包装容器的最根本的功能。在进行产品包装容器造型设计之前，需要以适当的材料、准确结构和严谨的造型来达到保护功能，以防止外界因素导致产品的损坏。
2、认知功能
包装容器的认知功能是指容器的造型能协助消费者了解产品的性能或者特性。消费者对产品的第一印象就是其包装的大概轮廓，设计师应该通过包装容器的造型来传递一些产品的信息给消费者。
3、审美功能
包装容器的审美功能是通过产品的形态特征给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，刺激人们的购买欲望，使得产品对人具有亲和力。如今随着人们生活水平的提高，对商品的要求也不断在改变，人们对商品的要求不仅满足于价廉，还希望自己选择的商品包装美观。因此要注重包装容器造型中的美感。人类在长期劳动和寻求美的过程中积累了欣赏美和创造美的经验，并不断丰富和发展，从而形成了包装设计的基本规律——构成形式（对比与调和，对称与平衡，节奏与韵律，比拟与想象，呼应与连贯，稳定与生动，整体与局部）[4]。
借用一个建筑学家对建筑作品的分类，包装容器造型也可以分为三类“沉默的容器造型”、“会说话的容器造型”、“会唱歌的容器造型”。所谓“沉默的容器造型”是指缺乏认知功能的容器造型，消费者不能从包装造型上获取产品的信息。所谓“会说话的容器造型”是指具有良好认知功能的容器造型，即通过包装的造型，消费者就知道是什么产品。而会唱歌的容器造型”则是指具有审美功能的容器造型。
三、 产品包装容器的可实现性
在满足包装容器造型设计的原则和功能后，包装容器作为产品，必须运用相应的材料和加工工艺实现从设计到生产到产品的转换。此时，包装容器造型中的物质技术就限制着包装容器的功能和造型。因此，在设计之前必须了解当前的生产技术水平和物质条件，不能天马行空的进行设计，否则设计物体永远只能是一张图，不能真正转化为产品服务与社会。

参考文献：[1]曾景祥，肖禾.包装设计研究.湖南美术出版社.2002.148
[2]同上
[3]同上.157
[4]刘克奇，曾宪荣.现代包装容器造型.湖南人民出版社.2002.28-30