从文化的角度论述岳阳旅游业的可持续发展.doc

从文化的角度论述岳阳旅游业的可持续发展

摘要：“洞庭天下水,岳阳天下楼”,深厚的文化底蕴和秀丽的自然风光,使得岳阳旅游业的发展具有得天独厚的优势,在上个世纪80年代至90年代初期,岳阳年平均旅游人数在湖南省仅次于长沙。可近年来在世界旅游业得到迅速发展之时,岳阳的旅游业似乎后劲不足,已明显落后于张家界、长沙,旅游业没有发展成为支柱产业。在新世纪经济竞争中,重新明确“旅游城”的城市定位,实现旅游经济可持续发展是岳阳的必然选择。
一． 岳阳的文化底蕴
岳阳文化古老悠久，积淀丰富，有与武昌黄鹤楼、南昌滕王阁齐名的江南三大名楼之一的岳阳楼。另外还有被誉为情岛”的君山，分布着二妃墓、柳毅井、飞来钟等等名胜古迹。在岳阳城区内还有小乔墓、 鲁肃墓、文庙等等。自然资源方面，有烟波浩渺的洞庭湖、南湖风景名胜区、大云山、五尖山等等。丰富多层次的旅游资源为来岳阳旅游的游客提供了很大的选择空间，可以满足不同细分市场的需求。
二． 可持续发展的意义
随着可持续发展观念在全球范围的深入,旅游业可持续发展问题已逐渐成为旅游界关注的焦点，可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，最初于1972年提出，指既满足代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力，是科学发展观的基本要求之一。
岳阳作为融人文景观和自然风光于一体的传统旅游城市,在当前旅游业竞争日益激烈的新形势下,必须认清自身的优缺点,扬长避短,坚持可持续发展战略,充分挖掘潜在旅游资源,把旅游业进一步做大、做强、做优.
三． 重视文化，做到可持续发展
从某种意义上讲,旅游在很大程度上是一种文化活动,是一种文化消费,是一种文化鉴赏。尽管旅游形式多种多样,旅游内容丰富多彩,但主要体现为旅游者在旅游活动中品味文化内涵,感受文化魅力。现在人们都认识到,文化是一个民族、一个国家的精神和灵魂。将文化融入旅游,实际上是回归了旅游的本原,为旅游注入了原动力。文化是人文景观的魅力之源,文化也是自然景观的精气神。壮丽的故宫建筑群早已超越了当初作为皇家宫殿的建筑和封建时代皇权象征的意义,而成为中华民族和古老中国灿烂文化的象征,甚至体现着中国悠久的传统哲学。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等分别因为音乐、电影或艺术品而成为世人所景仰的文化旅游胜地。一句“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,让庐山韵味悠长；一句“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”使岳阳楼名扬天下；一句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”引得西湖游人如织。由于有文化的滋润,自然景观因此而灵动,或秀美、隽永,或威武、雄壮,魅力倍增,更加迷人。
要做到可持续发展，可从以下几个方面入手：
　　（一）岳阳旅游产品定位
　　旅游最核心的内容还是文化，而岳阳拥有的文化是独一无二的，要进行科学的市场细分和定位，建立“文化-产品-市场”的有机关联。
　　岳阳的旅游产业应该定位在一个“忧”字上，三大名楼之一的岳阳楼就是以范仲淹的一句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”而闻名全国，表达了岳阳人民忧国忧民的爱国精神。
　　另外，岳阳作为屈原的第二故乡，将传承并挖掘传统文化的内涵，屈原文化的精髓也正是“先忧后乐，团结求索”。岳阳应该扩大屈原文化节以及龙舟节的影响，并将屈子柌、屈原墓与岳阳楼进行很好的整合。君山二妃墓流传着娥皇、女英因为思念舜帝，泪洒于竹，哀号而死，这也是一种忧愁，同样可以以“忧”作为主题。
很多景区景点都推出休闲与喜乐为主题的旅游，当岳阳反其道而行之的时候，必将脱颖而出，营造出鲜明而独特的旅游形象，这是一个大胆而新颖的尝试。
（二）个性突出 不走寻常路
目前岳阳的大部分旅游者属于顺地游游客，要改变这一现状，岳阳转化为旅游目的地，就必须发挥自己的独特性。通过前面的分析可知道岳阳市具有这一优势前提。在开发过程中必须体现个性突出这一战略：无论是文化牌，还是景观牌，都必须体现人无我有，人有我独特的原则，要走不能走雷同路，不能走寻常路，将个性独特的旅游产品开发挖掘出来，推向市场，才会提高市场的认知度
在具体规划行动中，首先必须结合岳阳市的历史文化和具体现状和提出个性鲜明的理念，我们可以开发汨罗江龙舟文化节，塑造岳阳汨罗龙舟故里这一个性形象；江南三大名楼中，我们还可以挖掘岳阳楼的不同点，塑造天下第一楼的形象；独特的才是最好的，张扬个性，完善个性，发展个性，只有突出个性才能创造出品牌。

(三) 统筹协调 区域模块化
在众多旅游项目开发过程中必须注重进行统筹规划，是旅游项目不但种类齐全，同时做到各个项目之间具有连贯性，一致性，互补性。通过整体的协调，各个旅游项目之间的可到达性提高，有利于提高各个旅游项目之间的可到达度；通过对各个模块的整合，形成两到三个次区域，加强各个次区域之间的联系，将有利于促进整个旅游目的地的建设。
在建设过程中，各个区域之间必须既有联系，同时也要做到差异化。相同类型的旅游景观可以通过先后联系，使游客在前后对照中旅游形象清晰化，趣味化，通过区域一体化升级区域形象。同时要避免雷同旅游景观和旅游项目的建设。各个不同的旅游点做到差异与衔接。如山与水，游与玩、自然与人文等
(四) 优势整合 构建大旅游
岳阳市的旅游资源在湖南省内，与其他旅游的发展既有联系，也有互补，通过加强合作，强强联手，有利于资源共享，客源共流，从而带动整个地区旅游业发展。通过区域之间的旅游大联合，不断开发创新性的旅游产品，提升整个地区旅游形象将起到巨大推动作用。
目前湖南省传统的旅行线路有长沙-张家界和长沙-岳阳等，旅行线路还有进一步创新的潜力，如水路从岳阳君山南可以到长沙北上可以出长江通海，可以发挥湖南唯一港口这一优势；张家界、凤凰旅游发展起步早，优势突出，占据了到湖南旅游的大部分客流，例如通过加强合作，能将张家界的奇峰与岳阳的秀水有效的整合起来，岳阳旅游将站在一个新的起点上。