“浙江制造”思考.doc

浙江制造”的几点思考

一、 “浙江制造”品牌的内涵、特征：
浙江的制造业，以劳动密集型的轻型产业为主，与发达国家产业的垂直分工较为明显。浙江制造多为优质价廉的生活日用消费品大量远销欧美；而对于俄罗斯、拉美、非洲等新市场，浙江产品则具有很强的竞争力。打造“浙江制造“品牌有利于提升浙江品牌的形象，有利提高浙江产品的综合竞争力，有利于推动浙江制造的转型升级，是实现质量强省战略的主要途径。世界范围内德、日产品的优势比较明显，日本产品以精巧实用著称，而相比之下，德国品牌定位更高端，做工更严谨，因此有着明显“严谨、专注”等人文特征的德国制造成了品质的代名词。从而可见，“浙江制造”品牌也应该是一个全方位的概念，它不仅应包括产品的物质成分，也应包括文化成分和人文内涵。“浙江制造”的特征是敢为人先,理念上有独创性,标准具有领先性,品牌具有较高的认可性。另一个角度讲，必须有核心形象来支撑----“质量”与“诚信”；“浙江制造”的品牌建设必须建立在市场与社会认可的基础上，再由政府和第三方共同来推进；“浙江制造”的竞争力，可以由企业自主创新获得，也可以通过引进再消化获得，综合基础上的再创造同样具有竞争力。”浙江制造”应该是一个有品质、有灵魂、有引领、有形象、有实力的的一个代名词.
二、打造“浙江制造”品牌的路径。
1．先进标准引领，增强核心竞争力。
贴牌制造、产品的低端化曾为浙江民营企业赢得了市场，积累了原始资本，但目前，这种利润低、附加值低、效益低模式的掣肘开始显现。企业应致力提升产品研发高端化能力，不断加强技术创新，积极采标，专利转化为标准，加强研发投入，开发具有高端技术及市场前景的产品。企业注重提升产品标准的先进性，提高产品制造精细化的能力，实行精细化管理，提升生产管理的精细化水平，也就是提升产品品牌创新能力。企业加快产品升级，加快从OEM向ODM或OBM转变，必须是先进性标准领航，才能拓展对内对外新兴市场具有较强的生命力和抗风险能力；一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品。谁占领了标准制高点，谁就拥有更强的核心竞争力，谁的抗冲击能力就强，谁就能够把握主动，在市场洗牌中占据更有利的位置。浙江企业要不断强化标准的领先意识，逐渐建立起浙江制造代表先进技术的形象和高端的产品典范，增强市场对浙江制造产品的认知，进一步扩大浙江制造产品的市场空间。
2.培育和打造一批有影响力的企业知名品牌和企业.
“德国制造”之所以能蜚声国内外，其下有如“西门子”、“博世”、“大众”等一批众所周知的品牌，“日本制造”也有“索尼”、“东芝”、“日立”都深入人心的品牌。浙江的经济结构以加工型、外向型为特色，出口产品是贴牌加工多，自主品牌少，商品的附加值相对不高。而中国经济发展到现阶段，已经进入品牌消费的时代，“企业最主要的财富不是拥有的土地和厂房，而是其强大的、能使人产生购买冲动并长久忠诚的品牌，品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。“浙江制造”要打响，必须打造一批信誉度极高的自主品牌、高端精品。同时要积极发挥企业主体作用，充分调动企业家的积极性，广大企业家尤其是知名的企业家，他们是执行的主力、推动的主力，在推进“浙江制造”品牌建设过程中要起带头作用。
3．“浙江制造”要抱团赴国外打“品牌战”。
“浙江制造”诞生了许多在国内具有一定影响力的品牌。然而，囿于海外信息来源、营销力量、技术支持和资金等的不足，浙江品牌单枪匹马“走出去”也是步履维艰。拥有自己的注册商标；产品质量优异且稳定，产品具有较强的国际竞争力的国内知名浙江名牌企业要抱团赴国外打“品牌战”， 提高规避贸易技术壁垒的风险能力，以集聚的力量去开发和抢占国外的市场。
　　三、如何认定“浙江制造”品牌？
1．“浙江制造”品牌代表从浙江企业制造的优势产品，产品应该符合国家导向的领域：围绕战略性新兴产业规模发展、主导产业高端发展、传统产业升级发展的要求，重点选择我省具有自主知识产权和自主品牌、技术水平高、附加值大、产业能级高、带动作用强的专精特新产品。
2． 分阶段有序建立“浙江制造“的企业产品数据库，定期公布。“浙江制造”的影响力离不开产业集聚的现实基础。一要摸清底细，理清浙江制造各个行业在国内外的竞争实力，挑选优质的企业先行试点。二是重点推出区域优势中的龙头企业和产品，培育区域名牌高地，并以高端的技术标准联盟形象占领市场，以增强在国内和国际上的影响力。
3.对列入数据库的企业和产品有个严格的门槛。例如：采用国际组织标准和国外先进标准，具有明晰的自主知识产权和自主品牌，技术水平高、附加值大，采用先进的管理理念和方法，产业能级高、带动作用强等。
4.完善评价体系，实施动态考评，建立退出机制。
四、政府如何发挥打造“浙江制造”品牌中的作用？
政府要明确职责，在做好政策引导、制定规则、营造环境、保护监管等方面下功夫，而将评价工作交给专业的可信赖的认证机构和行业协会开展；要后续监管，强化动态管理，建立退出机制，让“浙江制造”更有生命力。
1．加强政府撑力度。各地建立相应的工作机制，制定切合本地实际的“浙江制造”推广应用计划，落实推广应用工作措施，加大“浙江制造”的市场采购和应用，形成上下联动的推进合力。
2．产业结构的调整。浙江经济起步于民营经济或称“草根经济”，起初进入的就是劳动密集型的传统制造业；这客观上要求浙江把发展技术密集型行业作为目前产业结构调整和竞争力提升的方向和重点。引导企业开展“四减两提高”技术改造，大力推广应用自动化、数字化、网络化、智能化等先进制造系统、智能制造设备及大型成套技术装备，促进“机器换人”。
3．引导优势企业加大创新力度。 浙江部份产品的技术含量不高，外贸产品中低端产品占的比重较大。企业产品的采标率不高，产品缺乏自主知识产权，严重影响整体对外形象和市场竞争能力。推进技术创新，注重技术引进、消化和创新，积极培育自主创新能力。全省致力培育出一批具有自主知识产权的科技企业，实现产品创新、技术创新、服务创新、管理创新，推进块状经济向现代产业集群转变，形成一批拥有高技术、高效益、低耗能、少污染、并有强劲带动力的新型企业。
4、加大财政资金支持力度。大力支持“浙江制造”拓展市场。支持企业赴境内外参展，充分利用两种资源、两个市场。对企业参加由省级政府层面主办或组织的品牌展会和推广活动的，优先保障参展名额，相关部门应减免部分会展费用或按相关管理办法给予一定比例的展位费资助。积极推进电子商务应用与发展，鼓励企业应用第三方电子商务平台发布信息、开拓市场。
5．构建人才支撑体系，增强自主创新能力是提升产业竞争力的核心所在，人才是自主创新能力的支撑。政府在构建顶层设计时，要加强人才支撑体系的建立。浙江制造业存在部分产业层次较低，科技含量不高，高新技术成份较少等问题，扭转这一局面需要大批专业化、知识化、现代化的人才。因此，当前仍需大力实施人才战略，培养一批掌握先进技术，善于创新，能够统筹科技资源与生产要素配置，拥有发明成果的拔尖人才和领军人才，为浙江制造业顺利实现产业升级，提升竞争力提供人力资本支撑。政府要注重技术人才、管理人才、产业工人的全方位培育。
6．强化金融支持，税收等方面给予充分配套。定期开展多层次、多形式银企对接活动，加大金融机构对“浙江制造”品牌企业的信贷支持力度，以及在税收等方面给予充分配套支持。
五、如何有效提升“浙江制造”品牌中的影响力？
1．制造业竞争力是衡量一个国家和地区综合实力和国际竞争力的重要标志。品牌塑造广告先行，要塑造一个全球性的强势品牌，除借助全方位的营销策略外，必须借助广告的力量，不断提升企业形象。赋予品牌持久的文化，持之以恒的广告宣传，是品牌建设的有效途径。
2.充分发挥社会媒介的宣传导向作用，整合资源，共同塑造并提升“浙江制造”区域品牌，通过媒体宣传、展览展示等对外解读并发布“浙江制造”品牌，使之成为“浙江制造”高水平的形象代表。
3.定期发布“浙江制造”企业和产品数据库，积极帮助企业宣传“浙江制造”产品，及时发布市场信息；清理不利于“浙江制造”推广应用的政策障碍，打破市场壁垒，降低推广应用成本，提高推广应用效率。在投资性消费、实物消费、服务消费、生态消费等各个领域，大力倡导和鼓励消费者使用“浙江制造”，形成全社会更加重视“浙江制造”的良好氛围。