金安德森招商手册.doc

金安德森招商手册
封面：LOGO
封二： 品牌故事
Kinloch Anderson金‧安德森——英国皇室御用品牌
Kinloch Anderson金‧安德森1868年诞生于苏格兰首府爱丁堡，距今已有140多年的历史。品牌诞生至今，历年来以设计、制作经典苏格兰格子布、格子呢高级男装及女装而著名。
作为经典苏格兰格子布及高地服饰的专家，Kinloch Anderson自1903年以来，陆续荣获了英国女皇(Her Majesty the Queen)、爱丁堡公爵(His Royal Highness The Duke of Edinburgh)、威尔斯王子(His Royal Highness the Prince of Wales)颁发的三项皇室徽章，成为英国皇室御用品牌。
英国皇室虽然只是英国名义上的统治者，但他们依然受到人民的爱戴、尊重和崇拜。皇室成员的品位和格调，代表了英国最高层次，是全球高尚人士的不懈追求，最能体现一个人的社会地位。
皇室御用品牌的认证，有着非常严格的程序与要求，需经历长达10到15年的审慎评估考核后，才能获得皇室御用品牌的尊贵称号。目前服饰类如：巴宝莉（Burberry）、金‧安德森（Kinloch Anderson）、雅格狮丹（Aquascutum）等，都是为数不多的荣获英国皇室徽章的品牌，这些殊荣代表着品位与质量的保证。
Kinloch Anderson的品牌风格，秉持一贯的“英国风”流行主张，善用百年传承的皇家精品开发理念与现代流行色彩的视觉效果，巧妙地将苏格兰的民族风貌，溶入欧洲时尚界的流行色彩规划。在复古、时尚的新潮流价值里，渗透出苏格兰流行时尚的品味。Kinloch Anderson依循都市与乡村休闲双轴生活的开发理念，服饰商品采用多元化的自由组合搭配，充分展现了欧洲流行风尚。
历经六代传承的Kinloch Anderson品牌，因其产品对品质的坚持和对时尚的追求，而赢得美誉。目前全球业务已经拓展到北美、欧洲、日本、韩国、台湾等世界各地。作为英国皇室御用品牌，以其高贵的品牌形象而备受全球高端人士的推崇。

P1：苏格兰风景及爱丁堡照片
P2：发展历史
² 1868年Kinloch Anderson公司诞生，是一家高级服饰及苏格兰传统服饰的制造商及经销商。
² 19世纪初，公司以军服制造为主，制作各式军服供应许多著名军团。
² 1930年，威廉‧安德森(William Kinloch Anderson) 引进新式机器制作男装成衣。开创了成衣制造的先河。
² 1950年，第四代总裁W.J. 金‧安德森成立批发部门，供应苏格兰格子布及格子呢的衣物与配件，奠定日后制作高级男装与女装的基础。
² 1979年，荣获英国女皇颁发的优良出口贡献奖。
² 1999年，荣获英格兰爱丁堡地区及罗锡安地区杰出企业奖。
² 20世纪末，第五代总裁道格拉斯(Douglas Kinloch Anderson)开始品牌国际化运作。
² 目前，Kinloch Anderson公司由第六代总裁经营，拥有男装、女装、内衣类及其它配件等相关系列产品，产品在北美及欧洲各国享有很高的声誉，并扩及日本、中国、韩国等地。
P3：配合发展历史的照片
P4：Kinloch Anderson金‧安德森——从经典到时尚 From Classic to Modern
P5：
品牌名称：Kinloch Anderson金‧安德森
品牌特征：英国风，苏格兰味British Styling-Scottish Character
传统经典价值，现代时尚风格Traditional Values, Modern trends
品牌形象：秉承一贯的英国流行风格，以苏格兰经典格纹作为设计主轴，将时尚流行元素和谐融入传统经典之中，展现出独特而优雅的英伦风格。
品牌定位：苏格兰百年经典、英国皇室御用，经典与时尚的完美融合。
产品定位：2012年春夏产品主题：选取面料轻薄透气，注重运用前沿科技加强产品的功能性。产品色彩以素淡高雅的蓝色、灰色、金沙色为主，并善用苏格兰传统经典条纹予以点睛修饰。款式以公司最为擅长的经典内衣及休闲家居产品为主，打造出全系列产品，着力展现Kinloch Anderson的“英国风，苏格兰味”的品牌风格。
消费群体：30-45岁左右上流社会精英阶层、追求贵族品味的时尚人士及名士名媛。

P6、P7：视觉形象
² VI 视觉识别系统
² SI 终端形象系统
² PI 包装识别系统

P8：总裁的信：
Dear Customer:
It is a great pleasure to introduce you to our Company and its long heritage.
Since 1868,Kinloch Anderson has been known and respected in Scotland's Capital City of Edinburgh, as makers of clothes. Today we are recognised as the market leaders in the manufacture of high quality clothing in an unsurpassed variety of authentic Scottish tartans, checks, and other superb cloths of wool, cashmere and other natural fibres.
For five generations, our family owned Company has been proud of its reputation for quality, and in particular for our Royal Appointments as suppliers to Her Majesty The Queen, to His Royal Highness The Duke of Edinburgh, and to His Royal Highness The Prince of Wales.
We bring you the very best from Scotland, and hope that in enjoying our Kinloch Anderson products you will also appreciate the many years of tradition and experience which lie behind them.

D. Kinloch Anderson
Douglas Kinloch Anderson.
Executive Chairman.
我们很荣幸在此为您介绍敝公司及其悠久之历史。
Kinloch Anderson（金·安德森）从1868年起，便是闻名于苏格兰首府——爱丁堡 格子布及高地人服饰的专家，同时也是优质服饰的制造者，在高级布料制品界一直居于领导之地位。不论是苏格兰格子布、高级羊毛、开司米或是其它的天然布料方面一直备受世人之肯定。
Kinloch Anderson（金·安德森）创业至今已经历五代，其做人的品质及信誉，赢得英国皇室——女王陛下、爱丁堡公爵及威尔斯王子的赏识，并荣获三项英国皇室徽章，而成为其专属供应商。这一直是Kinloch Anderson（金·安德森）家族引以为荣的事。
现我们从苏格兰为您带来最好的产品及服务，希望您能尽情享受各类产品。亦希望您能从享用的过程中发现其背后蕴藏的多年传统与经验。
道格拉斯 金·安德森
执行总裁

P9：

英国皇室御用品牌-Kinloch Anderson落户中国青岛
2011年3月28日上午，青岛大统纺织开发有限公司/青岛豪门实业有限公司董事长许利雄先生与苏格兰百年经典、英国皇室御用品牌-Kinloch Anderson总裁道格拉斯·金·安德森先生在青岛香格里拉大饭店举行了隆重的合作签约仪式。
青岛大统纺织开发有限公司/青岛豪门实业有限公司与世界顶级品牌、英国皇室御用品牌
Kinloch Anderson结成新的合作伙伴，全权代理Kinloch Anderson内衣在中国大陆的经营，弥补了中国高端品牌内衣的缺憾。通过品牌与品质的强强联合，将为中国各行业精英人士、时尚人士带来全新的消费理念和具有“英国风，苏格兰味”的经典时尚服饰产品。