某年盛大新浪业务研究报告.docx

艾瑞：《2004年盛大新浪业务研究报告》

　　【eNews消息】1.关于盛大

　　上海盛大网络发展有限公司成立于1999年11月，是目前中国第一大网络游戏运营商，2004年全年收入达13.67亿元人民币。

　　1.1. 盛大赢利情况

　　2004年盛大全年收入达13.67亿，其中网络游戏收入为12.76亿（MMORPG10.50亿，休闲游戏2.26亿），其它业务收入0.91亿。

　　1.2. 盛大的市场地位

　　2004年盛大游戏收入达12.76亿，占据中国网络游戏市场运营商收入近40％的份额。

　　1.3.盛大的业务构成

　　盛大的赢利来源越来越多样化，已从单纯的MMORPG向休闲游戏、增值服务及网络广告方向发展。

　　与2003年相比，2004年盛大公司休闲游戏和非游戏业务收入增长迅速，分别增长了24倍和6倍，占公司总收入的比例也都从2003年的2%以下分别上升到了16.6%和6.6%。

　　1.4. 盛大主要竞争对手

　　网易

　　2004年，由于《大话西游II》和《梦幻西游》的成功，网易2004年来自网络游戏的收入达到6.29亿元，比2003年的2亿增长了2倍多。由于原第二大网络游戏运营商九城拳头产品《奇迹》收入的减少、该公司其他产品市场表现一般、所代理的《魔兽世界》仍未投入运营，导致该公司总体收入减少。而网易的出色表现使其登上了国内第二大网络游戏运营商的交椅。

　　早在2001年，通过收购广州天夏游戏公司，网易就开始进军网络游戏业，并且直接进入了最核心的游戏开发领域。目前，网易自主开发的两款游戏《大话西游II》和《梦幻西游》均在国内排名前茅。

　　与此同时，网易也进行代理运营业务，与其自主开发的游戏相比，业绩很平常。

　　九城

　　由于拳头产品《奇迹》收入的减少、该公司其他产品市场表现一般、所代理的《魔兽世界》仍未投入运营，第九城市国内第二大网络游戏运营商的交椅在2004年被靠两款自主开发的西游记产品占领市场的网易所取代。

　　1999年8月，第九城市前身公司网站正式推出，专注于网上虚拟社区。2000年5月，第九城市网站改版，正式更名为：并开始涉足网上娱乐业。2002年7月，第九城市集团与韩国Webzen公司合作，成为《奇迹》（MU）在中国地区的独家代理运营商。在正式运营MU之前，九城2002年的营业收入仅为3700万元。但2003年九城营业收入一举达到了4.2亿元，实现净利润1.8亿元，其中90％以上均来自于《MU》。2004年《奇迹》收入与2003相比减了不少 ，这主要是受到私服泛滥和打击外挂的影响。

　　与盛大、网易一样，2004年九城在游戏开发上也有所作为。虽然九城2004年业绩有所下滑，但其实力依然，加上广受追捧的《魔兽世界》将于2005年正式推出，它与网易的第二之争必将白热化。同时，2004年12月16日九城也成功登陆NASDAQ并实现融资1.03亿美元，这些重金，除了运营《魔兽世界》，九城也必将“纵横兼顾，以纵为主”，“纵”就是不断开发完善游戏的运营、研发、渠道等；“横”即关注数字游戏、手机游戏。2005年，九城能否赶超网易关键在于其对《魔兽世界》的运营是否成功。

　　1.5. 2004年盛大收购回顾

5. 如果盛大新浪合并对整个行业的影响
　　5.1. 盛大新浪经营互补分析

　　盛大、新浪涉及业务领域图

　　新浪在网络媒体、无线增值方面的优势以及强大的网民影响力对于盛大建立“网络迪斯尼”非常有利。

　　同时，虽然新浪在网络游戏方面业绩一般，但是新浪代理的《天堂2》是在国内运营的3D游戏中首款同时在线数量突破11万的。对于在3D网游方面进展一般但非常重视这一市场的盛大而言，与新浪的合并可使其在这一未来市场上占得更大先机。

　　5.2. 盛大新浪合并对不同行业和公司影响

　　一旦盛大同新浪联合，对网易、腾讯、搜狐等公司面的压力不言而喻，尤其是已经横跨这游戏、门户两个行业并且均挤进三甲行列的网易。另外，对于靠即时通讯起家的门户兼网络游戏双料黑马腾讯来说，其进一步扩展地盘的步伐也有可能因此受阻。

　　同时，对于网络广告、移动增值、电子商务、电子邮件的市场格局也会有一定的影响，而对于目前市场领导者优势比较明显的即时通讯和搜索引擎及电子商务类企业影响波及情况较弱。

　　法律声明：

　　本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

　　本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供艾瑞会员提供下载，作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

4. 新浪、盛大持股关联情况

　盛大新浪基本情况对比

2.关于新浪

　　作为目前中国最具影响力的门户网站，新浪以门户起家，业务含括了互联网经济的众多领域：包括网络新闻及内容服务、无线增值服务、搜索引擎、免费及收费邮箱、即时通讯、网络游戏、电子商务等。

　　2.1. 新浪赢利情况

　　自2003年购并并大力发展无线增值服务开始，新浪收入增幅加大并开始扭亏为盈。

　　2.2. 新浪业务构成

　　虽然新浪涉足的互联网领域较广，但其收入仍主要来自无线增值和网络广告，而且从2003年与2004年的对比中可看出，无线增值的比重有所提高，而网络广告和其它业务的比重都有所下降。

　　2.3. 新浪市场地位及主要竞争对手
　　从网民覆盖数指标来看，新浪的影响力仍处第一位。在网络游戏行业排名第二名的网易拥有一个中国排名第三的门户网站。2004年增长最明显的网站是QQ.com网站，QQ的休闲游戏在2004年取得了较大成功，也给盛大带来一定压力。

　　盛大的的网站流量排在各大门户之后。不过，如果加上盛大各个网络游戏软件登录页面访问量和网络游戏用户在线使用时间等指标，则与门户差异不大。

　　同时，在传统的门户赢利领域（无线增值和网络广告两方面），新浪依旧保持领先，而网易凭借在网络游戏方面的出色表现，虽然门户影响力比搜狐还略逊一筹，但营业收入已经超过搜狐。