中国图片社交网站存在的问题与对策.docx

第六章 中国图片社交网站存在的问题与对策
第一节 中国图片社交网站在应用中存在的问题
1、中国在涉及社交网站领域的网络技术赶不上欧美发达国家。图片社交网站以计算机通信技术和信息网络技术为依托。所以，拥有与此有关的关键核心技术是决定网络建设规模、建设效率和建设水平的基础条件因素，不过，就当前中国的现状来看，其网络文化所依靠而得以生存和发展的关键核心技术依然落后于欧美发达国家，甚至被其牵制，这就为我国顺利实施网络文化建设带来了巨大的隐患。首先，从全球互联网根服务器构建来讲，中国处于不利地位，对国际互联网命运起着决定作用的13台根服务器，有十台在美国，另外，英国、瑞典和日本各自拥有一台，显而易见的是，西方发达国家掌握了中国互联网技术发展的命脉。再者，对中国网络运转起着核心作用的相关部件（包括硬件和软件），其中的多数的供应商仍然是有国外的企业，如各类互联网终端的CPU、操作系统等。最后，以美国为首的西方发达国家作为互联网的创始国，凭借着拥有互联网关键核心技术的优势，始终控制并引领着互联网的运行和发展，是网络技术进步的主导者，如新一代因特网、移动IP 技术、物联网等新技术不。新一代因特网主要指IPoverWDM，也指光因特网，是直接在光纤上运行的因特网，信息传输容量更大、速度更快：不仅如此，移动IP 技术的运用将会使人们在任何时间、地点实现通讯无障碍化。物联网技术通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备进行信息交换和通信，实现对物体的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理。西方国家不断升级的网络技术也在进一步促进与之相应的社交网站文化的高速发展，促使网络精神文化的传播效率更高，内容越来与丰富多彩、形式越来越多样化。我国网络技术自1994年正式与国际互联网接轨以来，就呈现迅猛发展的态势，并正在不断缩小与西方发达国家的差距，2013年12月，工业和信息化部向国内移动、联通和电信三大运营商颁发了TD-LTE制式的4G牌照，4G移动网络在我国正式进入商业化运营阶段。预计4G牌照颁发将在2014年带动千亿元级产业投资，发展4G用户超3000万户，全面开启覆盖国内移动互联网全产业链的新一轮快速发展周期。移动网络基础设施领域，2014年国内将建成超过50万个TD-LTE基站，4G网络覆盖超过300个核心城市；移动终端领域，4G终端销售将超亿部，带动终端“类丰价降”；内容服务领域，宽带化的4G移动宽带将在生产办公、电子商务、交通物流和智慧家庭等方面催生更多的移动业务形态。尽管如此，中国网络技术发展仍处于跟从的状态，始终无法在引导网络技术的领域占有一席之地，达到网络技术的至高点，而技术上的受制于人也在较大程度上限制了中国图片社交网站的发展。因此，中国以后再图片社交网站建设过程中，必须加快网络技术创新的步伐。我国要在网络基础设施领域有所突破。如进一步推进“三网融合”技术的研发与普及，加快“下一代网络”工程建设，在各类网络终端CPU 等核心部件研发上有所突破，在生物计算机、量子计算机研究等方面走在前列。
2、中国在涉及图片社交网站领域的网络应用方面缺乏创新，大部分只是一味的模仿。据统计，目前国内的SNS网站已有千余家，主要的SNS站点有以下几种比较大的类型，校园生活型，用户以学生为主，最为典型的代表是校内网；职业商务型，如开心网，用户以白领为主；以及交友婚恋型，如世纪佳缘等网站。   SNS网站及用户数量在08年下半年到09年上半年出现了急速增长的现象，但是相对于国外SNS社交网络的发展状况，可以说目前中国的SNS发展仍处于相对初级的阶段 无论是开心网还是校内网，大多SNS网站都留有模仿和抄袭国外SNS网站的痕迹。而且中国大部分的SNS网站更多的是依靠网页游戏等组件来吸引人气，真正的人际社交网络的线上应用服务还未真正形成。
例如，图片分享催生了一个大市场，Pinterest、Instagram等图片分享应用持续火爆，后者还被Facebook以10亿美元的高价收购。Instagram被高价收购将引发国内图片社交应用的爆发。业内人士认为，虽然现如今的美图秀秀已经拥有3000万用户，与Instagram不相上下，但是价值却难以匹敌。Instagram的成功在于两个层面，一是便捷、高质量的前期拍照处理，二是多样化后期分享。目前，美图秀秀更多的是一种工具的形态存在，很难成为一个独立的社区，因此将在未来推出新客户端融入更多社交功能。诚然，国内图片社交应用即将爆发的观点，同样也能够予以认同。根据官方公布的数据，捷步士公司的图片社交应用“图钉”依靠与新浪微博、腾讯和开心网(微博)的合作，用户数已经达到500万，日活跃用户比例10%。去年图片社交的概念已经在国内热了一阵，例如百度(微博)就以千万美元的价格收购了创新工场旗下的魔图精灵。此次，Instagram被高价收购可能带来的结果是，很多VC马上就要上马投一批类似产品。不过，据业内人士分析，现在进行引进恐怕是为时已晚，目前国内的很多大公司已经有了很好的布局。如果没有好的创意和尖端的技术恐怕很难在国内突围而出。如果没有足够创新性的点，一味抄袭很快就会死掉。Instagram是无法在中国得以复制的，尽管它的模仿者众多，但是他们并不能够完全理解Instagram的魅力。Instagram拥有业界最高品质的滤镜效果，这样的滤镜制作门槛非常高，不但需要好的技术，而且需要比较高的审美。现在绝大多数的复制者只是形似而神不似。我们还可以将国外的Facebook与国内的人人网来做比较。2004年，由当时的哈佛大学学生马克·扎克伯格创办的Facebook成为现今世界社交网站的佼佼者。目前Facebook在全球拥有8.45亿活跃用户，其中57%的用户每天登陆。尽管它并不是SNS（Social　Network　Site）网站的鼻祖，但与在其之前成立的Friendster和MySpace相比较，它却具有强大的生命力。 与Facebook如出一辙的人人网成立于2005年12月8日，原名为校内网。2009年8月在被千橡集团收购，同时正式更名为人人网。截至2012年3月，通过提供发布日记、保存照片、音乐视频等站内外资源分享等功能的人人网，激活用户数量已经达到1.5亿，在社交网站的用户数中占据了不可小觑的一席之地。进入人人网页面，就会感到和国际社交网站Facebook有很强的相似性，不论是蓝白色的整体基调，还是页面布局，都可以找到Facebook的影子。Facebook当年在创建的时候主要为哈佛大学的学生提供交流的平台，后来逐渐发展为全球性的社交网络。人人网的前身校内网也是专为在校大学生服务，随着时间的推移，当年的大学生逐步进入社会，人人网也面向更多的客户开放，形成了现如今以在校大学生和企业白领为主要客户群的网络平台。2011年9月人人网并购56网，再次模仿Facebook加入视频分享功能，使社交网络更加多元化。虽然模仿战略让人人网做成了“中国的Facebook”，但人人网的成功不是单纯的对Facebook的模仿，从其发展过程来看，它一直走在中国社交网站市场的前端。例如人人网是第一个开通社交网站的即时通讯工具校内通，第一个推出手机版，第一个推出第三方开放平台，第一个涉足电子商务领域推出人人爱购。 2011年5月4日，人人公司旗下人人网、糯米网以及游戏运营商人人游戏、经纬网整体打包并在美国纽约证券交易所成功上市。人人网成为国内第一个在海外上市成功的社交网络公司。但上市没多久股价就从70多美元开始下跌，如今股价在3美元左右。 虽然被指人人网是“中国的Facebook”，但从盈利模式上看并未学到其中的精髓。Facebook将平台开发和应用分离，主要精力放在网络平台的建设，其盈利主要来自第三方应用程序即APP开发商。与一门心思搞平台开发的Facebook相比整合了人人网、糯米网、人人游戏、经纬网的人人公司力求从多元化的发展来寻找出路。人人公司的主要盈利来自于网络广告和包括网游和团购在内的互联网增值业务。 人人公司的盈利模式仍被专家认为不太明朗。盈利模式单一和用户黏性低是最主要的两个问题。2010年人人网的网络广告收入占营业收入的42%，如今所占比例虽有下降，但仍占30%左右。合作企业在人人网上投放的广告如果缺乏创新、内容老旧，投放的越多就越容易引起用户的反感，影响用户体验，使用户黏性降低。2009年是中国SNS网站集体靠游戏吸引眼球的一年，人人网也不例外。人人农场、抢车位等游戏的迅速走红吸引了大量人气。但仅靠游戏而来的用户黏性不高，一旦用户新鲜感下降或游戏创新度不够就容易造成用户的流失。全民“偷菜”的风潮过后，用户量的减少就说明了这点。
     总的来说中国所做的是一种模仿式的创新。尽管它具有优势，即它既可以最大限度的避开市场“沉默期”，也就是减少市场对新产品的接受时间，也能够模仿创新者可充分享受率先创新者市场开拓的溢出利益，从而减少对产品知识的普及宣传，集中资金做自己的品牌宣传。 但是，模仿创新也有自身的缺点，最主要的是被动性。由于模仿创新者多采用跟随战略，往往缺乏长远的规划，不利于营销渠道的巩固和发展。同时模仿创新有时会受到进入壁垒的制约，例如核心技术信息的封锁和法律保护的壁垒，从而影响实施效果。 我国的技术发展尚处于技术引进阶段向模仿吸收阶段过渡，目前我国R&D经费占GDP的比例在1%左右，位于两个阶段的临界点。纵观各国发展历史，各国都需要经历引进、模仿吸收和创新三个阶段。达到自主创新对我国来说还有很长的路要走，尤其是像我国这样的发展大国来说，过程可能会更加曲折。所以，模仿创新不失为我国企业现阶段的现实选择，是我国大多数企业开拓市场的优选战略。

第二节 中国图片社交网站的创新与传统文化
1. 网站的设计上进行创新；2.
第二节 中国图片社交网站的独特之处
中国与美国最大的差别在于用户和文化。Instagram的用户非常高端，他们热爱拍照，或者本人就是专业的摄影师，对图片质量要求很高。而国内则大不相同，中国用户不会对图片构图和审美的要求这么高。例如美图秀秀的主力用户群还仅仅是美化自拍的小女生。所以，我们有理由相信，国内的类似于Instagram的产品还未进入最佳的时期。中国人最爱的题材是自拍和食品，而美国则是家庭、宠物和风景。细心观察Instagram的照片就可以发现，美国用户照片的取景和题材非常文艺化。业内人士认为，Instagram不符合中国人的习惯，中外用户对照片的理解不一样，文化不同，因此在中国诞生一模一样的企业概率非常小。
1、

第三节 中国图片社交网站的发展趋势
SOLOMO与中国传统（本土）文化相结合。