浅析运动鞋的设计灵感.doc

探索运动鞋设计灵感来源
产品要占领市场、引起消费者的关注和购买欲望，那么设计就必须要推陈出新。可设计师们面临的问题是新的设计元素从何而来、新的灵感何时爆发、设计手段如何运用？如何在客户、消费者、自我的审美意思中掂量平衡？经过我多年对品牌运动鞋的跟踪和关注，在运用设计手法上探索了一些规律，或许大家能在我总结的品牌运动鞋设计细节的规律中能有所启发，另辟蹊径。同时目前国内的一些品牌运动鞋设计也慢慢开始运用其设计手法。下面与大家交流我的一些总结与心得：
鞋面装饰性设计灵感的来源
签名设计：利用球星的巨大市场效应，在帮面上有球星的个性签名以吸引消费者。

加内特的签名设计 阿尔斯通的签名设计

卡梅隆、安东尼的签名及发带设计 麦格雷迪的签名设计

球衣号码的设计：在篮球鞋帮面对代言球星的球衣号码进行形状设计或变形处理形成视觉亮点。例如：

加内特的球衣号码“21”设计 乔丹的球衣号码“23”设计

詹姆斯的球衣号码 “23” 设计 乔丹的球衣号码“23”设计

麦格雷迪的球衣号码“1” 设计 帕克的球衣号码“9”设计

科比、布莱恩特的球衣号码“24设计

绰号的设计：设计师考虑用球星的绰号装饰在帮面上形成新的设计元素，甚至也使用球星身上的纹身图案作为装饰元素。例如:
这款匡威为韦德设计的第一代产品，从分体现了韦德因速度而获得的“闪电”绰号。

这款奥尼尔代言的产品设计灵感源自奥尼尔的“鲨鱼”绰号。

开发乔丹第十三代的产品时，设计师联想到乔丹的打球风格象豹子般勇猛，于是构思以黑豹的造型用于设计中，没到想的是乔丹私下里就有以“黑豹”相称的绰号。当乔丹看到这一设计时毫不犹豫给与了肯定。

艾弗逊的外号：“答案”（Question）在鞋面上出现的次数也不再少数。

球星爱好设计：在设计中有球星代言的产品，很多的设计灵感是来自球星的爱好。

例如詹姆斯第一代产品里的设计就有很多地方体现他本人的爱好，因詹姆斯喜欢陆军海战队的服装，所以很多的设计与此有关：
l 防弹背心的使用和酷形。
l 臂章上的花纹图案用于鞋底的中部设计。
l 佩枪手柄上的纹路用于后跟部的设计。
l 悍马轮胎的花纹用于面料纹路的选择。
例如科比代言的第五代爱迪达斯的产品设计灵感来自于科比喜欢的跑车

经典时刻设计：
球星在比赛的过程中有反败为胜的经典一投、有突破上篮的极限的动作、有非议所思的扣篮、有神出鬼没的传球，所有这一切带给观众无限的快乐和山呼海啸般的呐喊，也成为电视的经典画面反复播放，鉴于这些对大家的影响力因此它也成为设计师运用的元素。
例如匡威为韦德开发的第一代球鞋，就利用韦德在2005年3月16号对阵纽约尼克斯队时，最后0.8秒反败为胜的致命一投，在帮面上设计一个0.08秒的装饰片提高产品的关注度。

LOGO设计：
利用球星打球的经典动作设计气质相吻合的标志造型。
例如：

乔丹飞行扣篮 LOGO 设计 拉希德的跳投LOGO设计

科比誉为精钻的LOGO 设计 纳什的LOGO设计

奥尼尔扣篮的挂篮LOGO 设计 麦格雷迪的LOGO设计
商标设计：
商标是任何品牌的象征和灵魂，是设计的重要、永恒的主题，也是一个产品设计中需要强化凸现、装饰的关键部位，因此在帮面设计中应该要多方面的考虑商标的表现形式。运动鞋的商标设计所采用的手法大致有如下：用电绣凸现商标、不同的材质表现商标的效果、不同的位置设计商标的大小、用压痕的工艺表现商标、用高周波表现商标…………

Nike 商标 Converse商标

Beebok 商标 Adidas商标
寓意设计：
设计中所采取的元素诠释了球星的某种性格寓意。
例如：科比的第二代签名球鞋的灵感来之于黑曼巴毒蛇，以此暗寓科比是一个具有强烈攻击欲望的篮球巨星。
例如：前公牛球星罗得曼代言的产品设计就寓意他多变的发型。
例如：韦德代言的匡威产品设计就寓意他在球场上的闪电速度。

材料搭配的设计：
l 选择透起性能好的材料。
l 选择对脚在运动中摩擦较小的材料。例如：在脚踝骨的两侧用料选择。
l 根据消费者的穿着风格。（修闲风格、正装风格）
l 根据自然界动物皮纹。例如：乔丹选用的黑曼吧毒蛇的花纹。

颜色的设计灵感来源：
l 与主场队服的颜色匹配。
l 与销售市场的消费者习惯定位设计。例如锐步为姚明开发的产品用中国红比较多。
l 与市场流行元素结合。例如李宁为达蒙、琼斯设计的产品运用了市场热推的“满城尽带黄金甲”这部电影的主调色。
l 一般采取强烈对比的两色系，在局部辅助小的色块完成整体的构思。

鞋面纪念性设计灵感的来源
限量版的设计
本款式在面部结构上没有任何变化，而是选择以往古典的款式进行创新设计：
l 选择推出的时间在全明星篮球赛期间。
l 面部件上有球队的队徽。
l 面部件上有举办城市的标志。
l 后跟部分设计了举办时间2006年以及发行数量2006双。
l 同时还附带设计有本双鞋生产序号。

全明星时期的产品设计
很多的球鞋品牌为了宣传自己的产品，绝对不会忽视使自己的产品抛头露面的任何机会。所以在每年一度的全明星表演赛上都会为自己品牌代言人设计相关的产品，以期球星能够在表演赛上出彩进而使自己的球鞋提高影响力。（譬如能获得扣篮冠军、技巧冠军、三分投冠军、MVP……）因此设计中必然会加入与全明星赛的相关因素：球星入选全明星赛的次数；球星参加的表演项目；比赛的举办地点；球星获选的票数；比赛城市的标志性特点……。
情人节的设计
本款的设计构思为：
l 面部结构为以往市场普通式样。
l 选择在情人节推出销售（情侣鞋）。
l 商标和鞋舌边缘用红色加以突现。
l 后跟部分设计有玫瑰花，电锈的工艺表现。
l 鞋垫上设计有购买情侣者签名的地方。

在国外品牌的设计过程中确实在创新意识、设计理念和设计手法更新上比国内的设计师要比较有优势。但前提是我们以往设计的思路往往注重在客户和消费者身上，也就是我们经常讲的大众化设计，注重大方感和实用性。而不是在品牌代言人身上挖掘设计元素，故而设计的产品内涵较浅、震撼力不够、情节不丰富。相反国外的设计都充满人情味、品味和故事感进而引起消费者的共鸣和购买欲甚至收藏。我想只要我们设计有正确的方向一定也有更成功的设计产品出现。