电视台-新闻综合频道1.docx

XX电视台——新闻综合频道
移动短信应用解决方案

2003/4/15

中韩合资（XX）XXXXXX有限公司
New Time &Space Information CO.,Ltd

目 录

第一部分 国内短信市场分析
★ 全面进入移动时代
第二部分 移动通信与传媒（案例：中央电视台）
第三部分短信应用的可行性分析
★ 手机短信的特点
★ 手机短信与传统通讯方式的对比
★ XX优势分析
第四部分 合作方式与项目实施
★ 项目初期目标
★ 合作方式与步骤
★ 栏目短信应用案例（《不同凡响》）
★ 新闻综合频道其它栏目
第五部分 技术支持与服务
★ XX短信平台架构
★ 功能模块介绍
第六部分 项目人员的设置
第七部分 项目实施时间
第八部分 后续的维护及经营
第九部分 市场预期与利润分配

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第一部分 国内短信市场分析
★ 全面进入移动时代
从烽火报警到飞鸽传书，从驿路送信到远洋航邮，从电报电话到E-mail，如今人类的通讯方式已发生了翻天覆地的变化。移动时代是IT与通信的结合，用手机直接与因特网进行聊天、会议等即时信息沟通利用手机随时随地浏览新闻、随身理财、移动办公，更可享受多种多样的文字、彩色动感图片、游戏等服务。随着无线移动内容提供商开发出越来越多的信息，手机短信所承载的内容也越来越丰富：新闻、天气预报、流行时尚、邮件、游戏、彩票都可以通过手机短信轻松实现。
专家有言：中国短信市场前途不可限量。环顾周围，我们每个人都有理由相信：移动应用将又是一片新的产业。
手机作为一个移动终端与我们随时随地相伴。这一特性决定了手机短信已经慢慢形成为获取新闻传媒信息的一个媒介，也让人们有了更多的激情和手段去深入地享受和利用社会资源。短信的即时性、方便性、私密性、时尚性，使得它能够很好地满足工作、生活、娱乐各方面沟通的需求，并在相当程度上取代了传统信件、电报和传呼等业务功能。在当今社会短信已经成为消费时尚，形成了特有的文化现象。
世界每天都在变，现在我们已可以把世界掌握在手中，新的时代—移动时代即将到来！
★ 相关数据：
2002年，我国移动电话用户已达2亿户，其中至少有30%以上的用户（约5500万人）把手机短信息作为不可或缺的通信方式，这个比例还在不断增加。
全球去年的短信发送总条数约为3600亿条，其中我国占900亿条。这意味着，全世界每发送的4条短信中，就有一条是中国人发送的。
2002年全年，中国移动至少有750亿条短信，加上中国联通的150多亿条短信，中国的短信量已经达到了900亿条。2003年的数字是多少，没有人敢预测，如果是两倍多的话，就有可能创下2000亿条的新纪录。
2003年仅除夕一夜，全国短信发送总量就达到了11亿条。
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第二部分 移动通信与传媒
★案例1：中央电视台春节晚会
为了增加春节晚会和全国观众在节目播出期间的互动性，2002年的春节晚会上，中央电视台在原来的电话热线服务的基础上新增了观众短信互动项目。目的是根据自身的媒介资源与移动通信的优势，为关心春节晚会的广大观众提供更为丰富多彩的内容。
从1月17日开始，在整个春节期间，中国移动用户发送短信cctv至8006，中国联通用户发送短信cctv至9850，便可直击春节晚会的台前幕后花絮新闻，参与晚会调查，给晚会剧组提出建议，还能参加有奖猜谜闯关活动。幸运的观众将有机会参加正月十五的中央电视台元宵晚会。元宵节前，用户还可发短信"节目名称"到2003，或拍摄节目照片发彩信到2003，继续参与春节晚会最佳节目评选。此外，用户还可继续拍摄春节期间的新鲜事、全家福照片等，发送彩信到2003参加"我家这样过大年"彩信评选，还有40部彩信手机在等待着参与彩信评选的幸运者抽取。
案例2：中央电视台《新闻调查》栏目短信有奖参与活动
案例3：天津电视台“2003赛季甲A足球联赛手机短信有奖竞猜活动”
案例4：浙江电视台《人生AB剧》观众有奖参与活动
案例5：杭州电视台《都市财经》投资者发短信得到实时的股票行情，参加“涨幅竞猜”获大奖
★ 相关数据：
据统计，截至2003年2月8日，中国移动通信与央视春节晚会互动短信发送量比去年增长2倍多，彩信互动量也接近2万条。
媒体公布，中国移动与央视通过这台晚会共收入500万元。但与现金收益相比，双方更看重的是所取得的宣传效应和传媒业短信应用的巨大市场。
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第三部分 短信应用的可行性分析
目前XX电视台新闻综合频道与观众的互动和联系方面通常使用电话、传呼等传统手段。短信风暴的来临将为传媒业来带来的良好的利润增长和自我发展的契机。
★ 手机短信的特点：
☆ 不受时空和地域所限，可随时随地参加，方便更多的人参与
☆ 使信息准确即时的传达给观众或消费者
☆ 后台的动态统计页面获得全盘反馈信息
☆ 以较低的成本获得最大的市场
☆ 给用户时尚的互动的全新感觉
☆ 短信是可持续发展的新媒体，占领先机就会拥有丰厚的收益
★ 手机短信与其他传统通讯方式的对比：
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手机短信
异地需要拔打长途
无需长途话费
公用电话不可用
无限制
只可在一阶段时间内使用
任何时间内都可使用
无法进行数据管理
可以进行全面的数据管理
价格为1．2元/次
1元/次
★ XX新时空优势分析
☆ 中韩美三资的专业移动短信服务提供商
☆ 引进韩国先进的移动通信技术
☆ 尖端设备、组合最优化的短消息处理平台
☆ 稳定而高效的短信服务应用系统
☆ 全面支持中国移动，覆盖全国用户。
☆ 24小时网络运营监控，及时的升级，全方位的培训服务。
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第四部分 合作方式与项目实施
★ 初期目标
☆ 为频道观众提供全新的互动方式与通道
☆ 吸引更多的观众参与到电视节目中来
☆ 利用短信增值服务带来的巨大利润空间
☆ 全面提升XX电视台新闻综合频道的特色形象与品牌价值
★ 合作方式与步骤
XX新时空与XX电视台新闻综合频道合作的实施步骤：
第一步 XX新时空提案，双方通过合作项目的可行性分析。
第二步 合作双方签定短信应用服务合同。
第二步 整合频道及栏目资源，确定合作细节，制定合理的项目实施计划。
第三步 按项目计划及进度进行实施。
第四步 双方随时对服务的质量进行监控。
第五步 按合同规定的结算周期及收益分配比例进行结算。
★ 栏目短信应用案例
节目名称：《不同凡响》
节目类型：谈话类
首播时间：每周日晚20：00
节目网站：
合作要求：
1、 利用手机短信进行节目嘉宾征集
2、 利用手机短信进行节目现场观众征集
3、 利用手机短信进行参与观众的幸运抽奖活动
实施步骤：
第一步 确定活动内容及观众参与方式：
宣传文案—
1、“平凡中见神奇，平淡中有传奇！普通人也有不同凡响的经历，我们将在全国范围内征集拥有不同凡响经历的嘉宾，参与我们的节目。人生的感悟、哲学的思考，灵魂的升华。。。发短信JB到1155参与嘉宾征集！”
2、“我们将在全国范围内征集幸运观众，参与我们的节目，届时您将亲临演播室现场，与嘉宾面对面交流。发短信“GZ”到1155参与观众征集！”
3、“只要发短信GZ到1155参与观众征集，除了有机会到现场参与节目，还有机会得到价值一千元的奖品！”
（活动最终解释权归《不同凡响》栏目）
手机用户操作步骤—
A、嘉宾征集活动：
发JB到1155 → 回复：“请将您的经历用简短的文字进行描述（60字以内），如符合节目要求，我们将在两日内告知您准备接受采访。” → （符合节目要求）回复：恭喜您！您已被列入节目待选嘉宾，请与我们联系商谈采访事宜
（不符合节目要求）回复：“谢谢您的参与！本期节目嘉宾已满，发JB至1155参与我们下期节目！”

B、观众征集活动及幸运抽奖：
发GZ到1155 → 回复：“请将您的对下期节目内容有关（例：“户外运动”）的独到见解发给我们（60字以内），如符合节目要求，我们将在两日内告知您参加现场节目的录制。” → （符合节目要求）回复：恭喜您！您已被列入节目现场参与观众，请于X月X日X时到XX电视台XX演播室参与节目录制。
（不符合节目要求）回复：谢谢您的参与！本期节目观众已满，发GZ至1155参与我们下期节目观众征集！↓
（中奖）回复：“恭喜您！您已中奖！请于X月X日后携带中奖密码到XX地领取价值一千元的大奖！密码：XXXXXXXX”
（没有中奖）回复：“对不起，您没有中奖！发GZ至1155参与我们下期节目观众征集！”

中奖概率— 通常由栏目方面来定
例：预计每天有一万人发短信参与，那么可暂定每五千人中有一个中奖，即中奖概率为五千分之一。即每周送出两份价值一千元的奖品。

活动周期—
活动周期暂定为每周日零点始至下周三零点止（因周四节目录制，周日播出）。
活动奖项的设置—
通常由栏目自定，例： 与企业达成合作，由企业提供等值的奖品。
第二步 XX新时空针对以上数据对短消息中心各个环节进行系统设定，保证中奖科学合理，每个活动周期的奖品都可完全送出。
第三步 系统正式启动运作。
第四步 XX新时空为新闻综合频道工作人员或栏目工作人员设置可进行即时活动监控的操作窗口。
第五步 栏目通过多种宣传渠道告知观众此次活动。（电视节目播报、电视滚屏、网站、报纸及其它相关媒体。）
第六步 活动作面展开，双方对整个活动过程进行把握与监控。
第七步 每个活动周期结束后某个工作日，由新闻综合频道或《不同凡响》栏目专人负责奖品的发放。
第八步 XX新时空根据新闻综合频道或《不同凡响》栏目的要求定期向栏目提供系统处理的用户数据及分析报告。
★ 新闻综合频道其它栏目
新闻综合频道的其它栏目也将根据节目自身的特点，以不同的方式参与短信的应用：如《新闻全景》《法治天地》《娱乐现场》《久久合家欢》《太阳雨》《时事1+1》《黄金剧场》等等。
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第五部分 技术支持与服务
★ XX短信平台架构

★ XX短信平台的特点：
高性能-系统平台采用最优化组合，设备先进，实力雄厚。
大容量-可同时处理大量的数据。
智能化-根据对竞猜数量及其他属性的统计，数学化预测，系统利用最科学的方法自动调整中奖概率，保证活动顺利进行。
稳定性-活动期间，随时调整奖品数量或其他活动属性，可不中断活动，稳定进行处理。
多样性-可采用QUIZ形式，询问形式，购买商品形式等多种形式。
★ XX移动短信平台的功能模块
☆ 短信竞猜系统
☆ 短信真伪识别系统
☆ 短信问答系统
☆ 短信通知系统
☆ 短信调查、信息反馈、数据统计系统
☆ 其它根据用户要求开发的个性化功能模块
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第六部分 项目人员的设置
双方的合作将是一个长期的过程，在项目实施的进程中，需要双方有专门的人员协调工作。期望双方人员配置如下：
★ XXXXXXXX有限公司：
项目经理：1人，负责项目整体定位、规划与实施，协调各方，整合资源。
技术工程师：2人，负责整体项目技术规划。
数据库管理：2人，功能模块的开发及数据库维护。
★ XX电视台新闻综合频道：
频道整体负责人：1人
栏目信息整合：1人/栏目
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第七部分 项目实施时间
双方签定合同后进入项目实施阶段，各阶段的或各栏目的完成时间由双方根据具体情况协商确定。
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第八部分 后续的维护及经营
一个成功的项目,不仅是开发的成功,还是经营的成功。要在节目中发挥手机短信这一新的通讯媒介的作用,不断维护完善原有的功能并随时进行形式创新也是十分重要的。后续的维护包括下几点：
1、信息及时更新、活动有持续性、控制好服务质量。
2、有效利用媒体宣传、整合资源、广告支持、广泛开展与各方面合作，最大限度的利用短信通讯实现合作双方的利润最大化。
3、 及时在项目中应用新技术、开发新功能，如彩信服务，手机游戏等。保证在短信应用领域的领先地位，为用户提供最新最好最时尚的短信服务。
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第九部分 市场预期与利润分配
★ 利润来源及本地市场预期
以向用户的收取短信费用1.00元/条计：
目前XX本地移动手机用户约200万
参考2002年各种传媒的短信应用比率，约10%的人参与
潜在收入为：200万*10%=20万元/天（且每人每天发送可能不只一次）
★ 成本核算
为一个栏目提供短信应用服务，XXXXXXXX有限公司的基础运营费用（硬件设施、平台管理和人工）为RMB9000.00元/月。每增加一个栏目另加60%的基本运营费用。
XX电视台新闻综合频道的成本由频道根据具体情况自行统计。
★ 收益分配
此项目所得收入由双方协商进行分配。具体计费方式与利润分配方式将根据合作的具体情况制定。
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2003/4/15