香港嘉顿饼干市场调查问卷.docx

问卷编号：
香港嘉顿饼干市场调查问卷(B卷)
提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。

您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里 一般是谁去买饼干?
访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买饼干 ?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。

地 区_____________________________________
受访者姓名
家庭地址______________________________________
访问员姓员____________________________________
访问时间______________________________________

l SECTION H 区分问卷

（ ）H1.请问您家有没有人在以下行业工作
1.市场调查公司----|
2.广告公司--------|
|----停止调查
3.百货或食品店 |
4.饼干生产厂 -----|
5.均无———继续调查
（ ）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?
1.是----停止调查
2.否----继续调查

l SECTION A 基本资料

（ ）A1.您的性别:
1男 2.女
（ ）A2.您的年龄
1.15—19 4.30—34 7.45—49
2.20—24 5.35—39 8.50—54
3.25—29 6.40—44 9.55岁以上
（ ）A3.您的文化程度
1.小学毕业 4.大专／本科
2.初中毕业 5.本科以上
3.高中／中专／技校／职校
（ ）A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人
1.2 2.3 3.4—5 4.6个以上
（ ）A5您的家中辈份最大的角色是
1.爷爷／奶奶 4.哥哥／弟弟
2.爸爸／妈妈 5.姐姐／妹妹
3.丈夫／妻子 6.外公／外婆
7.其他(请注明):_________
（ ）A6.您的职业
1.退休
2.机关、事业单位管理人员
3.机关、事业单位办事员
4.国营企业管理人员
5.国营企业一般职工
6.三资企业老总级
7.三资企业高级职员
8.三资企业一般职员
9.教育界
10.文体界
11.个体户
12.学生
（ ）A7.您的婚姻状况:
1.未婚 2.初婚 3.再婚 4.离异
（ ）A8.您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入
1.200元以下 5.800—1199元
2.200—399元 6.1200—1499元
3.400—599元 7.1500—1999元
4.600—799元 8.2000元以上
A9.总的说来,您家的收入_______%用于消费,________%用于储蓄。

l SECTION B购买形态

（ ）B1.近几年,您家庭购买饼干的数量是
1.每年都有较大幅度的提高
2.每年都有较小幅度的提高
3.基本不变
4.每年都有较小幅度的减少
5.每年都有较大幅度的减少
（ ）B.2.您一般在什么地方买饼干
1.百货商店 4.小卖部
2.食品商店 5.其他(请注明)______
3.自选市场
（ ）B.3.平时您家里买不买饼干
1.经常买 3.很少买
2.偶尔买 4.不买
B4.最近一次买饼干买的是
（ ）品牌: （ ）品种:
1.特趣 1.甜饼干
2.日清 2.苏打、克力架
3.港龙 3.夹心
4.龙达 4.华夫饼干
5.泰康 5.麦酥饼干
6.康元 6.朱古力饼
7.奇宝 7.葱油饼干
8.旺旺 8.果味饼干
9.统泰 9.其他(请注明)_________
10.其他(请注明)_________________
B5.您认为这种饼干的优点是
___________________________________
B6.您认为这种饼干的缺点是
___________________________________
B7.平时您多长时间买一次_____(如果 月／年等,请换算成天)
B8.平时您一次买多少饼干?_______斤
B9.买这些饼干花多少钱?_____元
（ ）B10您一般是
1.专门去买 2.顺便去卖
（ ）B11.您一般买的是
1.散装饼干 3.礼品装
2.袋装饼干 4.其他(请注明)_____
（ ）B12.您买饼干是
1.认准一个牌子买
2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子
3.不一定,想到什么就买什么
4.总是尝试新品牌、新品种
5.广告做得多的相对多买一些

l SECTION C消费形态

（ ）C1.您买饼干一般是给谁吃
1.老人 5.来客人(小孩)
2.自家大人 6.送人
3.小孩 7.其他(请注明)_________
4.来客人(成人)
（ ）C2.您们／他们什么场合吃
1.当早餐 6.旅游
2.当午餐 7.休闲
3.当晚餐 8.来客人
4.日常充饥 9.其他(请注明)〖CD#2〗
5.偶尔充饥
C3.一般一次吃______________斤／片
C4.您(家)一年当中_________月到_____________月饼干消费较多
_______月到________月饼干消费较少
（ ）C5.您家是否经常扔掉变质的饼干…
1.经常这样 3.很少
2.偶尔 4.没有

l SECTION D产品偏好

（ ）D1.您或家人平时喜欢吃饼干吗
1.非常喜欢 3.不喜欢
2.一般化 4.很不喜欢
D2.如果都不喜欢,为什么?
_____________________________________
_____________________________________
D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢?
_____________________________________
_________________________________
D4.相对而言,您喜欢哪种饼干
（ ）品牌: （ ）品种:
1.特趣 1.甜饼干
2.日清 2.苏打、克力架
3.港龙 3.夹心
4.龙达 4.华夫饼干
5.泰康 5.麦酥饼干
6.康元 6.朱古力饼
7.奇宝 7.葱油饼干
8.旺旺 8.果味饼干
9.统泰 9.其他(请注明)
10.其他(请注明)________________
D5.您喜欢这种饼干的原因
______________________________________
（ ）D6.您选择饼干较注重饼干的
1.品牌 5.形状
2.种类 6.色泽
3.口味 7.价格
4.外包装 8.其他(请注明)__________
D7.请写出您比较熟悉的几个饼干品牌:
_________________________________________

l SECTION E广告偏好

（ ）E1.您看过哪些饼干广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?
1.特趣 6.康元
2.日清 7.奇宝
3.港龙 8.旺旺
4.龙达 9.统泰
5.泰康 10.其他(请注明)________
（ ）E2.您喜欢的饼干广告有:
1.特趣 6.康元
2.日清 7.奇宝
3.港龙 8.旺旺
4.龙达 9.统泰
5.泰康 10.其他(请注明)_________
E3.您为什么喜欢它们?
________________________________________
（ ）E4.您不喜欢的饼干广告有:
1.特趣 6.康元
2.日清 7.奇宝
3.港龙 8.旺旺
4.龙达 9.统泰
5.泰康 10.其他(请注明)__________
E5.您为什么不喜欢它们?
____________________________________
（ ）E6.您喜欢的促销方式有:
1.降价 3.赠品
2.抽奖 4.其他(请注明)________
为什么_____________________________
（ ）E7.您不喜欢的促销方式有:
1.降价 3.赠品
2.抽奖 4.其他(请注明)___________
为什么___________________________________

l SECTION F媒体偏好

（ ）F1.您平均每天看电视的时间约为:
1.<1小时 7.6～7小时
2.1～2小时 8.7～8小时
3.2～3小时 9.8～9小时
4.3～4小时 10.9～10小时
5.4～5小时 11.〉10小时
6.5～6小时
F2.您一般是在什么时间看电视?
1.06:00--08:00 7.19:00--20:00
2.08:00--12:00 8.20:00--22:00
3.12:00--14:00 9.22:00-24:00
4.14:00--16:00 10.00:00--02:00
5.16:00--18:00 11.02:00--06:00
6.18:00--19:00
( )F2—1平时
( )F2—2周末
( )F2—3周日
（ ）F3.您看得最多的电视节目是:
1.新闻类 7.体育类
2.连续剧 8.MTV
3.天气预报 9.单本剧
4.综艺节目 10.评书
5.文艺晚会 11.其他(请注明)______________
6.外国影片
F4.请写出您看得最多的5个电视台:
___________________________________________
（ ）F5.您平均每天看报纸的时间约为:
1.<1小时 7.6～7小时
2.1～2小时 8.7～8小时
3.2～3小时 9.8～9小时
4.3～4小时 10.9～10小时
5.4～5小时 11.〉10小时
6.5～6小时
（ ）F6.您一般是在什么时间看报纸:
1.早晨 3.下午
2.中午 4.晚上
（ ）F7.您看得最多的报纸内容是:
1.新闻 7.服装类
2金融类 8.文化信息
3.股市 9.社论
4.体育类 10.健康
5.文化娱乐 11.消费指南
6.休闲旅游 12.饮食
F8.请写出您看得最多的5种报纸:
________________________________________
（ ）F9.您平均一个月大约看几本杂志:
1.0本 5.7～8本
2.1～2本 6.9～10本
3.3～4本 7.〉10本
4.5～6本
（ ）F10.您看得最多的杂志类型是:
1.文学类 6.保健类
2.娱乐类 7.军事类
3.综艺类 8.食品类
4.家庭生活类 9.其他专业类
5.服装类
F11.请写出您常看的5种杂志:
____________________________________
（ ）F12.您的杂志来源是:
1.家中订阅 4.图书馆
2.单位订阅 5.朋友相借
3.零售点

对您的合作,非常感谢!