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铭智设计：中西方现代标志图形设计的异同
资讯来源：铭智设计

标志发展到今天，已变成了一种视觉符号，全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的标志图形进行变革和创新，以便在日益激烈的国际市场竞争中，既能使企业立于不败之地，又能在众多的企业中独树一贴。应该说，标志设计是随着时代的变化与发展在不断地升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，体现世界标志多元化带来的视觉时尚潮流。
同时，中、西方文化的差异化使标志图形设计各自发展，形成标志符号的特定寓意，它体现着一个国家、民族、历史、传统、地域及文化的特征。由于这种差异性，使国家间的历史和社会性质明显不同。在创造标志图形符号的思维中，不同的背景会产生不同的标志图形，加之标志图形设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其图形创意设计也就必然各具特色和风格。如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都必然带有一定的社会因素化的图形形象，这一点在标志图形中表现的尤为突出。因为，世界上人类的语言障碍，增加了交流的难度，惟一可缩短其距离的只有借助标志图形符号。
由于信息工业的高速发展，国际间的交往更加频繁和快捷，这些无疑使标志图形设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。突出地表现为标志图形设计逐渐趋向通用的艺术语言方向发展。本文试就中、西方现代标志图形的异同寻找些规律，并作一粗浅探议：

一．从现代图形形式上看
1． 共同点是：
中、西方标志图形设计摆脱了旧有的写实、复杂的具象图形设计，由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重转变为动感、灵巧、优美、舒展和挺拔。

2． 不同点是：
（A）国内的图形设计更直接、坚实、柔和、简洁些，尽管还经常看到大量的带有程式化的图形标志，但是应该看到近几年图形设计有了很大进步。随着国内商品经济的发展，带动了商业设计领域水平的提高，形成了自己独特的设计风格。
（B）由于西方各国有着各自不同的历史渊源，尽管有的学者将它划分为欧洲、美国、日本体系；但它们在各自体系中强调的也不仅相同，从总体上来讲，它们的标志图形设计不落陈旧套，讲究新颖活泼、愉快、充满幻想和浪漫的感受，时代感较强。

二．从图形设计的表现手法上看
1．共同点是：
（A）由单纯的绘画形式转向图形化，抽象的几何图形取代了一般化的具象图形。
（B）值得注意的是，近年来中、西方标志图形设计充满了人文色彩和手感的写意图形及纯文字的图形设计、大有主导趋势。此点在世界箸名企业的标志图形设计中体现的尤为明显，并且文字都采用的是英文。如图：
雅典奥运会会微标志图形设计，北京申办奥运会图形设计。

2．不同点是：
（A）国内的图形表达倾向于浑厚、庄重、在不规律中表现工整匀齐，平衡中强调完整和统一。
（B）而西方的图形强调的是图形外框式背景，以单纯的几何（圆形、方形、三角形、菱形等）为主。同时，注重运动多变、自然奔放，韵律感强。

三．从图形设计理念上看
1．共同点是：
（A）标志图形更注重个性的表现与张扬，强调出新，出奇。如图：
北京2008年奥运会标志图形既有国际化的现代感，又有民族化的经典图形。一个舞着的小人踏着中国红的色彩，跳跃着进入了全世界人们的眼帘。印章的形式文字符号化、毛笔汉字，这些文化元素的运用，得到了国际社会的普遍认可。
（B）标志图形设计更具符号化，艺术效果更加广告化。图形的识别性更强。
（C）标志图形设计更具人文化的艺术特征在图形结构上充分发挥严谨、鲜明、突出的特点，同时，又展现了柔和、亲情、淳朴、自由而又完整的图形设计之美。这正是当今标志设计图形设计的艺术特色。
（D）标志图形的通用性更强。这也是现代广告竞争作用下产生的结果，因为完美的图形必须适用于现代各类环境和条件，来传达特定的信息。因此说一个成功的标志图形必须适用于各种现代传播媒体，如：电视、霓虹灯、建筑物、交通工具、各类印刷品等。

2．不同点是：
（A）国内图形设计侧重象形文字——自然印象——新意象的多元化。而西方图形设计在新风格多元化表现比较明显。虽然中、西方在设计理念上受各自文化背景影响所产生的差异化，强调各自属于地域文化范围内的标志符号个性化的视觉取向，但是，两者之间也在力求在地球有限的生存空间里关注与协调，目的在于东西方化的沟通、视觉交流乃至标志图形设计符号的互相借鉴。
（B）这里应当说的是国内目前的一些著名标志图形发展变革、更新的步伐较漫，难以适应当今国际商品市场的激烈竞争，标志图形的视觉功能在不断减弱。而相比之下，西方各大知名企业为了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的标志图形加以修正、更新，借以增强时代感和视觉冲击力，更大地发挥标志图形符号在市场竞争中的商业价值，这些都昭示企业经营者创新突破、追求卓越的精神。如：美国百事可乐公司、日本富士公司等。
综上所述，现代标志图形设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代的发展过程，在设计理念上发生了许多变化。标志图形设计在功能形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上更注重理念的介入，思维的引导，情感的表达和图形的创造。我们发现以往鉴于在标志中运用的法则被打破，固有的图形符号现象被重新解构，人们从定式的标志图形设计中找到人“自然”视觉的内在统一因素。应当说，这是图形设计与研究的进步，也是标志本身的解放。人类在跨越世纪的里程中找到了合理化的视觉空间。
同时，我们也应清醒地看到，一个国家，从古代标志图形的演变到现代标志图形的升华，它是始终站在地域上来看待事物与设计，也就是说设计师是立足于本土来完成标志图形设计，所创造的图形不可能脱离带有本民族的思想理念及独特表达方式。
纵观在这种背景影响下产生的标志图形，可以领悟到各民族历史发展的文脉。作为一名优秀的标志图形设计师要在趋向世界符号的前提下，接受东西方标志图形的洗礼。只有这样，才能使我们容易沟通、理解、融合、兼容现代图形特征所带来的中、西方标志图形的异同。
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